搜索引擎营销课件(PPT 68张)
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ຫໍສະໝຸດ Baidu
分类目录则是通过人工的 方式收集整理网站资料形 成数据库的，比如雅虎中 国以及国内的搜狐、新浪、 网易分类目录。另外，在 网上的一些导航站点，也
可以归属为原始的分类目
录，比如“网址之家”。
工作原理 搜索引擎的原理，可以看做三步： 从互联网上抓取网页→建立索引数据库→在索引 数据库中搜索排序。
案例导入 看到这里你会明白他为什么这么多的流量了吧， 而他所需要付出的代价是请看下面的图示：
案例导入 他做的是百度竞价，而且没有跟他竞争的，就一 个人，竞价价格就是起步价格0.3元一次。这个商
城里面卖的都是平常用户就用到的，比如手机，
电脑，电视等，用户即使进入了网站感觉不是
360安全卫士，也不会反感的。从他们的日pv就
搜索引擎营销
在进行了网站的建设，网站的宣传，现在增加一 种宣传网站店铺的方式，搜索引擎营销，利用网
络的互动性的特点，使潜在客户成为真正的客户，
并且最大限度的宣传网站和店铺。
前提：网站已经建设成功，并且还没有开展搜索
引擎营销。 关键和难点：关键字的设置
项目目标 1.了解搜索引擎营销的目的利用人们对搜索引擎 的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可 能将营销信息传递给目标客户，追求最高的性价 比，产生商业价值。 2.学生能够为自己选择的企业开展搜索引擎营销。 3.确定目标群体，以至确定目标群体的搜索习惯 和访问的网站类型。
搜索引擎的目标层次原理 从搜索引擎营销的信息传递过程和实现搜索引擎 营销的基本项目，可以进一步推论，在不同的发 展阶段，搜索引擎营销具有不同的目标，最终的 目标在于将浏览者转化为真正的顾客，从而实现 销售收入的增加。 搜索引擎营销可分为四个层次，可分别简单描述 为：存在层、表现层、关注层和转化层。 （如图）
和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营
销信息传递给目标客户。搜索引擎营销追求最高 的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引 擎的访问量，并产生商业价值。
分类 按工作原理不同的分类 全文搜索引擎（FullText Search Engine）和分 类目录(Directory）。
定义 全文搜索引擎的数据库是依靠一个叫“网络机器 人（Spider）”或叫“网络蜘蛛（crawlers）” 的软件，通过网络上的各种链接自动获取大量网 页信息内容，并按以定的规则分析整理形成的。 Google、百度都是比较典型的全文搜索引擎系统。
于提供直接商品买卖的网站来说。我一直很纳闷，
对他的网站全面的进行研究，得出的结论是：网
站用户体验度一般，网站优化也没有很多的痕迹，
那他到底怎么来这么多流量的? 在对他流量来路的跟踪才发现，问题出在这里了， 看下面的图示说明：
案例导入
案例导入 这个网站借用了360安全卫士的搜索量了。再看 看下面360这个词在百度的日搜索量，请看下图
1从互联网上抓取网页 利用能够从互联网上自动收集网页的Spider系统 程序，自动访问互联网，并沿着任何网页中的所 有URL爬到其它网页，重复这过程，并把爬过的 所有网页收集回来
2 建立索引数据库 由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析， 提取相关网页信息（包括网页所在URL、编码类 型、页面内容包含的关键词、关键词位置、生成 时间、大小、与其它网页的链接关系等），根据 一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一 个网页针对页面内容中及超链中每一个关键词的 相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立 网页索引数据库。
第一层是搜索引擎营销的存在层，其目标是在主 要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会，这 是搜索引擎营销的基础 ，为增加网页的搜索引擎 可见性 。
第二层的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽 可能获得好的排名，因为用户关心的只是搜索结 果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检 索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必 要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手 段来实现这一目标。
可以看出来了。pv量是ip的13倍，说明用户进入 网站还是看了不少东西的。
导入
问题：
你能体会搜索引擎营销的重要性吗？
网站获得知名的关键
1、是在搜索自然排名中的优越名次；
2、是在有用的关键词中，带来目的性明确的访问者；
一 搜索引擎营销的基本原理 搜索引擎营销定义 Search Engine Marketing的翻译，简称为 SEM。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引 擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖
注意 搜索引擎的Spider一般要定期重新访问所有网页 （各搜索引擎的周期不同，可能是几天、几周或 几月，也可能对不同重要性的网页有不同的更新 频率），更新网页索引数据库，以反映出网页内 容的更新情况，增加新的网页信息，去除死链接， 并根据网页内容和链接关系的变化重新排序。这 样，网页的具体内容和变化情况就会反映到用户 查询的结果中。
3 在索引数据库中搜索排序 当用户输入关键词搜索后，由搜索系统程序从网 页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网 页。因为所有相关网页针对该关键词的相关度早 已算好，所以只需按照现成的相关度数值排序， 相关度越高，排名越靠前 最后，由页面生成系统将搜索结果的链接地址和 页面内容摘要等内容组织起来返回给用户。
4.相关关键词，关键字的选择和应用。
项目六 搜索引擎营销
1.搜索引擎营销的基本原理 2.关键词的研究与分析 3.搜索引擎的优化
实训项目一
进入Baidu和Google进行搜索
案例导入 京东商城的搜索引擎营销
这是一个与众不同的品牌，企业通网络只专注于
基于搜索引擎优化的营销型网站建设领域。 网络营销的成功与否贵在创新的思维和策略的变 化上面。今天我把研究的一个网络营销并且运用 搜索引擎营销比较成功的网站与大家分享。
案例导入 这个网站是一个商城，是北京的一个公司，按理 说网上开店现在很流行，大部分在c2c平台上面开 店，独立网店想做成功很难，但是我看到的这个 北京商城做的确很成功，下面用数据来表达，看 看下面的图示：
案例导入 看到没有一个商城能把流量搞到10万左右，pv搞 到130万，这样的网站是运营很成功的，尤其对
分类目录则是通过人工的 方式收集整理网站资料形 成数据库的，比如雅虎中 国以及国内的搜狐、新浪、 网易分类目录。另外，在 网上的一些导航站点，也
可以归属为原始的分类目
录，比如“网址之家”。
工作原理 搜索引擎的原理，可以看做三步： 从互联网上抓取网页→建立索引数据库→在索引 数据库中搜索排序。
案例导入 看到这里你会明白他为什么这么多的流量了吧， 而他所需要付出的代价是请看下面的图示：
案例导入 他做的是百度竞价，而且没有跟他竞争的，就一 个人，竞价价格就是起步价格0.3元一次。这个商
城里面卖的都是平常用户就用到的，比如手机，
电脑，电视等，用户即使进入了网站感觉不是
360安全卫士，也不会反感的。从他们的日pv就
搜索引擎营销
在进行了网站的建设，网站的宣传，现在增加一 种宣传网站店铺的方式，搜索引擎营销，利用网
络的互动性的特点，使潜在客户成为真正的客户，
并且最大限度的宣传网站和店铺。
前提：网站已经建设成功，并且还没有开展搜索
引擎营销。 关键和难点：关键字的设置
项目目标 1.了解搜索引擎营销的目的利用人们对搜索引擎 的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可 能将营销信息传递给目标客户，追求最高的性价 比，产生商业价值。 2.学生能够为自己选择的企业开展搜索引擎营销。 3.确定目标群体，以至确定目标群体的搜索习惯 和访问的网站类型。
搜索引擎的目标层次原理 从搜索引擎营销的信息传递过程和实现搜索引擎 营销的基本项目，可以进一步推论，在不同的发 展阶段，搜索引擎营销具有不同的目标，最终的 目标在于将浏览者转化为真正的顾客，从而实现 销售收入的增加。 搜索引擎营销可分为四个层次，可分别简单描述 为：存在层、表现层、关注层和转化层。 （如图）
和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营
销信息传递给目标客户。搜索引擎营销追求最高 的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引 擎的访问量，并产生商业价值。
分类 按工作原理不同的分类 全文搜索引擎（FullText Search Engine）和分 类目录(Directory）。
定义 全文搜索引擎的数据库是依靠一个叫“网络机器 人（Spider）”或叫“网络蜘蛛（crawlers）” 的软件，通过网络上的各种链接自动获取大量网 页信息内容，并按以定的规则分析整理形成的。 Google、百度都是比较典型的全文搜索引擎系统。
于提供直接商品买卖的网站来说。我一直很纳闷，
对他的网站全面的进行研究，得出的结论是：网
站用户体验度一般，网站优化也没有很多的痕迹，
那他到底怎么来这么多流量的? 在对他流量来路的跟踪才发现，问题出在这里了， 看下面的图示说明：
案例导入
案例导入 这个网站借用了360安全卫士的搜索量了。再看 看下面360这个词在百度的日搜索量，请看下图
1从互联网上抓取网页 利用能够从互联网上自动收集网页的Spider系统 程序，自动访问互联网，并沿着任何网页中的所 有URL爬到其它网页，重复这过程，并把爬过的 所有网页收集回来
2 建立索引数据库 由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析， 提取相关网页信息（包括网页所在URL、编码类 型、页面内容包含的关键词、关键词位置、生成 时间、大小、与其它网页的链接关系等），根据 一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一 个网页针对页面内容中及超链中每一个关键词的 相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立 网页索引数据库。
第一层是搜索引擎营销的存在层，其目标是在主 要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会，这 是搜索引擎营销的基础 ，为增加网页的搜索引擎 可见性 。
第二层的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽 可能获得好的排名，因为用户关心的只是搜索结 果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检 索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必 要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手 段来实现这一目标。
可以看出来了。pv量是ip的13倍，说明用户进入 网站还是看了不少东西的。
导入
问题：
你能体会搜索引擎营销的重要性吗？
网站获得知名的关键
1、是在搜索自然排名中的优越名次；
2、是在有用的关键词中，带来目的性明确的访问者；
一 搜索引擎营销的基本原理 搜索引擎营销定义 Search Engine Marketing的翻译，简称为 SEM。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引 擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖
注意 搜索引擎的Spider一般要定期重新访问所有网页 （各搜索引擎的周期不同，可能是几天、几周或 几月，也可能对不同重要性的网页有不同的更新 频率），更新网页索引数据库，以反映出网页内 容的更新情况，增加新的网页信息，去除死链接， 并根据网页内容和链接关系的变化重新排序。这 样，网页的具体内容和变化情况就会反映到用户 查询的结果中。
3 在索引数据库中搜索排序 当用户输入关键词搜索后，由搜索系统程序从网 页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网 页。因为所有相关网页针对该关键词的相关度早 已算好，所以只需按照现成的相关度数值排序， 相关度越高，排名越靠前 最后，由页面生成系统将搜索结果的链接地址和 页面内容摘要等内容组织起来返回给用户。
4.相关关键词，关键字的选择和应用。
项目六 搜索引擎营销
1.搜索引擎营销的基本原理 2.关键词的研究与分析 3.搜索引擎的优化
实训项目一
进入Baidu和Google进行搜索
案例导入 京东商城的搜索引擎营销
这是一个与众不同的品牌，企业通网络只专注于
基于搜索引擎优化的营销型网站建设领域。 网络营销的成功与否贵在创新的思维和策略的变 化上面。今天我把研究的一个网络营销并且运用 搜索引擎营销比较成功的网站与大家分享。
案例导入 这个网站是一个商城，是北京的一个公司，按理 说网上开店现在很流行，大部分在c2c平台上面开 店，独立网店想做成功很难，但是我看到的这个 北京商城做的确很成功，下面用数据来表达，看 看下面的图示：
案例导入 看到没有一个商城能把流量搞到10万左右，pv搞 到130万，这样的网站是运营很成功的，尤其对