大学生网络创业问题分析及对策研究
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尤其是在面临就业和创业的艰难抉择时，不少大学生创业者在现实的经
济压力 面前 ，往往会选择放弃继续创业 ，而去找一份现实的工作 ，以缓
解 自己及家庭的生活压力。 ４ 、缺乏 良好的社会文化环境
我 国的传统文化习惯于安稳 、守旧，而不是鼓励创新和创业 ，这对 当今社会仍然产生较大影 响。从家庭来看 ，一般家长都是希望 自己的子 女在毕业后找一份安稳的工作 ，对创业这种具有一定风险的活动往往不 支持甚至反对 ；从高校来看 ，其文化氛围也不利于大学生创业 ，一些老 师和同学甚至认 为创业是 “ 不务正业” ， 会和正常 的课程学习相冲突 ； 从 整个社会来看 ，也缺乏一种宽容失败的氛 围，从而增大了大学生创业者
大学生网络创业问题分析及对策研究
叶 艺勇
五 邑大学经济管理 学院 广 东 江 门 ５ ２ ９ ０ ２ ０ 【 摘 要 】近年来 高校毕业生的就业形势越发严 峻，越来越 多的大学生选择 自 主创业以解决就业问题，网络创业则 因为其低成本、低风险 、潜力大 等优势 而成 为高校毕 业生 自 主创业 的首要选择 。本文结合我校 电子商务 专业 学生 网络创业的现状 ， 分析 了当前 大学生 网络创业存 在的主要 问题 、影 响因素 ，以及 为了更好地 支持 大学生 网络创业应该采取的相关措施。 【 关键词 】网络创业 自主创业 电子商务 中图分类号 ：Ｇ ６ ４ ５文献标识码：Ａ 文章编号 ：１ ０ ０ ９ — ４ ０ ６ ７ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ８ — １ ７ — ０ ２
一
、
绪论
目前大学生网络创业的成功率大概只有 ２ ％。 究其原 因是 ， 许多大学 生盲 目跟随网络创业热潮 ，没有仔细考虑 自己是否适合在 网上创业 。创 业时盲 目乐观 ， 对创业过程可能面临的各种 困难估计不足 ；对创业项 目 的考察和分析不全面 ，导致 网络产品同质 化现象严重，网络经营缺乏特 色，难 以在激烈 的市场竞争 中获取一席之地 。同时面对网络 日 新 月异 的 发展 ，不少 创业者欠缺对网络创业盈利模式 的深入思考，对投资收益率 的估计过于乐观 ，往往在网站运营后 ， 发现难 以实现预想 的盈利 ， 导致 经营不久便 陷入资金短缺的困境 ，此外在风险防范意识方面非常欠缺 ， 各种不利因素综合影响导致创业夭折或半途而废 。
持毕业生 自主创业提 出了非常明确的指导性意见；２ ０ ０ ９年 １ 月 ，国务 院
网络创业需要大学生具备较高的综合能力 ，如网络技术知识 、 创业 学 、管理学以及相关的商业运 营知识等。同时 ，要想成功创业，大学生 也应具有较强 的创业能力 ， 包括 ：识别机会 的能力 、 人际交往能力 、市
的学生以 自建 网站形式创业 。
在众多 的大学生网络创业者中 ，成功者的 比例非常低 ，大多数人以 失败 而告终 ，究其原因 ， 除 了个人的知识 、能力等原 因之外 ， 创业资金
缺乏是一个非常重要的影响因素。在高校 ，大部分学生的家庭经济状况
一
般 ，甚至存在一定的困难 ，因此大学生创业基本上是靠白手起家 ，主
３ 、经 济基础 比较薄弱
二 、 大 学 生 网 络 创 业 现 状
据不完全统计 ，在参与创业的学生群体中 ， 有近 ６ ５ ％的是大专高职 类学生 ， ３ ２ ％的为本科生 ， 研究生学历的不到 ２ ％； 有近 ７ ０ ％的创业者有 经济管理类学科背景 ， 创业 团队在初期多为一人经营 ，发展 到后期 ，多 以同学和朋友为创业的合伙人 。 从创业平 台的选择上来看 ，有近 ８ ０ ％的学生选择淘宝 网作为网络创 业 的平台 ， 易趣 网、百度有啊 、 拍拍 网等平台大约 占 １ ０ ％， 还有近 １ ０ ％
经营。 从创业者 的启动资金上分析 ，约 ７ ０ ％的创业启动资金不到ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ１ ０ ０ ０元 ，
投入 １ ０ ０ ０ — ２ ０ ０ ０元 的 大 约 为 １ ５ ％，２ ０ ０ ０ — ３ ０ ０ ０元 的约 ５ ％ ，３ ０ ０ ０ — ５ ０ ０ ０元
要是利用父母提供或者向他人借来的小额资金进行创业 ， 存在较大风险。
办公厅 下发的 《 关于加强普通高等学校毕业生 就业工作的通知》也 明确
指出：“ 自 主创业是大学生就业的重要增长点 ， 鼓励和支持高校毕业生 自
主 创业 。 ”
场开拓能力 以及团队合作能力等。由于 目 前我国大学生的创业教育才刚
刚起步 ， 很 多大学生都是从书本上认识创业 ，相关知识积累不足 ，知识 面不够开阔。高校对大学生 的实践环节没有给予足够 的重视 ， 致使大学 生缺乏相应的创业技能训练 ，从而影 响大学生 的全面成长和成功创业 。
２ ０ 万人 ，预计 “ 十二五”时期应届毕业生年平均数将会达到近 ７ ０ ０万人 。
以上的数 字对于大学毕业生的就业情况带来 了一个 巨大的冲击 ， 如何缓 解大学毕业生的就业问题成为我 国社会各界所关注的热点。 ２ ０ ０ ８ 年１ １ 月， 国家教育部下发 的《 关于当前形势下做好普通高等学 校毕业生就业工作的通知 》 ， 对当前高等院校广泛开展创业教育和大力支
２ 、缺 乏必 要 的 网络 创 业 知 识 和 技 能
自１ ９ ９ ９ 年高校开始扩招以来 ，我国的高等教育普及程度越来越高， 在校大学生人数逐年上升。根据全 国就业工作座谈会公布 的数据 ，２ ０ １ ０ 年应届毕业生数量是本世纪初的 ６ 倍 ，２ ０ １ １ 年高校毕业生人数达 ６ ６ ０ 万 人， 而２ ０ １ ２ 年全国高校毕业生人数将达到 ６ ８ ０ 万人 ，比 起上一年增加了
在创业项 目的选择方面 ，有近一半 的学生选择了服饰类产品 ，其他 依 次为美容护肤类产 品、充值卡虚拟产 品、数码产品和文体产品 。产品 约有 ５ ５ ％为线下批发商供货 ，约 ３ ０ ％左右 的是通过在线 网络交易进货。 ７ ０ ％左右 的创业者选择 自主经营， １ ５ ％左右 的创业者采取代理产品的方式
济压力 面前 ，往往会选择放弃继续创业 ，而去找一份现实的工作 ，以缓
解 自己及家庭的生活压力。 ４ 、缺乏 良好的社会文化环境
我 国的传统文化习惯于安稳 、守旧，而不是鼓励创新和创业 ，这对 当今社会仍然产生较大影 响。从家庭来看 ，一般家长都是希望 自己的子 女在毕业后找一份安稳的工作 ，对创业这种具有一定风险的活动往往不 支持甚至反对 ；从高校来看 ，其文化氛围也不利于大学生创业 ，一些老 师和同学甚至认 为创业是 “ 不务正业” ， 会和正常 的课程学习相冲突 ； 从 整个社会来看 ，也缺乏一种宽容失败的氛 围，从而增大了大学生创业者
大学生网络创业问题分析及对策研究
叶 艺勇
五 邑大学经济管理 学院 广 东 江 门 ５ ２ ９ ０ ２ ０ 【 摘 要 】近年来 高校毕业生的就业形势越发严 峻，越来越 多的大学生选择 自 主创业以解决就业问题，网络创业则 因为其低成本、低风险 、潜力大 等优势 而成 为高校毕 业生 自 主创业 的首要选择 。本文结合我校 电子商务 专业 学生 网络创业的现状 ， 分析 了当前 大学生 网络创业存 在的主要 问题 、影 响因素 ，以及 为了更好地 支持 大学生 网络创业应该采取的相关措施。 【 关键词 】网络创业 自主创业 电子商务 中图分类号 ：Ｇ ６ ４ ５文献标识码：Ａ 文章编号 ：１ ０ ０ ９ — ４ ０ ６ ７ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ８ — １ ７ — ０ ２
一
、
绪论
目前大学生网络创业的成功率大概只有 ２ ％。 究其原 因是 ， 许多大学 生盲 目跟随网络创业热潮 ，没有仔细考虑 自己是否适合在 网上创业 。创 业时盲 目乐观 ， 对创业过程可能面临的各种 困难估计不足 ；对创业项 目 的考察和分析不全面 ，导致 网络产品同质 化现象严重，网络经营缺乏特 色，难 以在激烈 的市场竞争 中获取一席之地 。同时面对网络 日 新 月异 的 发展 ，不少 创业者欠缺对网络创业盈利模式 的深入思考，对投资收益率 的估计过于乐观 ，往往在网站运营后 ， 发现难 以实现预想 的盈利 ， 导致 经营不久便 陷入资金短缺的困境 ，此外在风险防范意识方面非常欠缺 ， 各种不利因素综合影响导致创业夭折或半途而废 。
持毕业生 自主创业提 出了非常明确的指导性意见；２ ０ ０ ９年 １ 月 ，国务 院
网络创业需要大学生具备较高的综合能力 ，如网络技术知识 、 创业 学 、管理学以及相关的商业运 营知识等。同时 ，要想成功创业，大学生 也应具有较强 的创业能力 ， 包括 ：识别机会 的能力 、 人际交往能力 、市
的学生以 自建 网站形式创业 。
在众多 的大学生网络创业者中 ，成功者的 比例非常低 ，大多数人以 失败 而告终 ，究其原因 ， 除 了个人的知识 、能力等原 因之外 ， 创业资金
缺乏是一个非常重要的影响因素。在高校 ，大部分学生的家庭经济状况
一
般 ，甚至存在一定的困难 ，因此大学生创业基本上是靠白手起家 ，主
３ 、经 济基础 比较薄弱
二 、 大 学 生 网 络 创 业 现 状
据不完全统计 ，在参与创业的学生群体中 ， 有近 ６ ５ ％的是大专高职 类学生 ， ３ ２ ％的为本科生 ， 研究生学历的不到 ２ ％； 有近 ７ ０ ％的创业者有 经济管理类学科背景 ， 创业 团队在初期多为一人经营 ，发展 到后期 ，多 以同学和朋友为创业的合伙人 。 从创业平 台的选择上来看 ，有近 ８ ０ ％的学生选择淘宝 网作为网络创 业 的平台 ， 易趣 网、百度有啊 、 拍拍 网等平台大约 占 １ ０ ％， 还有近 １ ０ ％
经营。 从创业者 的启动资金上分析 ，约 ７ ０ ％的创业启动资金不到ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ１ ０ ０ ０元 ，
投入 １ ０ ０ ０ — ２ ０ ０ ０元 的 大 约 为 １ ５ ％，２ ０ ０ ０ — ３ ０ ０ ０元 的约 ５ ％ ，３ ０ ０ ０ — ５ ０ ０ ０元
要是利用父母提供或者向他人借来的小额资金进行创业 ， 存在较大风险。
办公厅 下发的 《 关于加强普通高等学校毕业生 就业工作的通知》也 明确
指出：“ 自 主创业是大学生就业的重要增长点 ， 鼓励和支持高校毕业生 自
主 创业 。 ”
场开拓能力 以及团队合作能力等。由于 目 前我国大学生的创业教育才刚
刚起步 ， 很 多大学生都是从书本上认识创业 ，相关知识积累不足 ，知识 面不够开阔。高校对大学生 的实践环节没有给予足够 的重视 ， 致使大学 生缺乏相应的创业技能训练 ，从而影 响大学生 的全面成长和成功创业 。
２ ０ 万人 ，预计 “ 十二五”时期应届毕业生年平均数将会达到近 ７ ０ ０万人 。
以上的数 字对于大学毕业生的就业情况带来 了一个 巨大的冲击 ， 如何缓 解大学毕业生的就业问题成为我 国社会各界所关注的热点。 ２ ０ ０ ８ 年１ １ 月， 国家教育部下发 的《 关于当前形势下做好普通高等学 校毕业生就业工作的通知 》 ， 对当前高等院校广泛开展创业教育和大力支
２ 、缺 乏必 要 的 网络 创 业 知 识 和 技 能
自１ ９ ９ ９ 年高校开始扩招以来 ，我国的高等教育普及程度越来越高， 在校大学生人数逐年上升。根据全 国就业工作座谈会公布 的数据 ，２ ０ １ ０ 年应届毕业生数量是本世纪初的 ６ 倍 ，２ ０ １ １ 年高校毕业生人数达 ６ ６ ０ 万 人， 而２ ０ １ ２ 年全国高校毕业生人数将达到 ６ ８ ０ 万人 ，比 起上一年增加了
在创业项 目的选择方面 ，有近一半 的学生选择了服饰类产品 ，其他 依 次为美容护肤类产 品、充值卡虚拟产 品、数码产品和文体产品 。产品 约有 ５ ５ ％为线下批发商供货 ，约 ３ ０ ％左右 的是通过在线 网络交易进货。 ７ ０ ％左右 的创业者选择 自主经营， １ ５ ％左右 的创业者采取代理产品的方式