第一章市场营销学导论

第一章市场营销学导论（复习纲要）

说明：每道题的顺序都是按教材的内容框架安排的，复习时结合着教材进行效果更佳。下列题目是根据我个人的理解，认为是比较重要的内容和考点。仅供同学们参考。【其它章同】

一、单项选择题

1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_____C____ 。

A．欧洲 B．日本C．美国 D．中国

2、 20世纪60年代美国密西根大学教授__B_ 首次正式提出了4P营销组合理论。

A. 菲利普.科特勒

B. E.杰罗姆.麦卡锡

C. 尼尔.H.博顿

D. 温德尔.斯密

3、市场营销组合的4P是指_____D____ 。

A、价格、权力、地点、促销

B、价格、广告、地点、产品

C、价格、公关、地点、产品

D、产品、价格、地点、促销

【发散思维：4C是指顾客、成本、沟通、竞争；4R是指关联、反映、关系、回报。题目的出法也可以倒过来出，例如：强调顾客、成本、沟通、竞争的理论是（ B ） A. 4P B. 4C C. 4M D. 4R 】

4、“大市场营销”这一概念的最先提出者是_____A____ 。

A．科特勒 B．杰克逊 C．格罗鲁斯 D．莱维特

5、大市场营销观念所提出的“6P”营销组合中，较之传统的“4P”营销组合增加了2P，即_____B____ 。

A. 权利与控制

B. 政治权力与公共关系

C. 政府与行业协会

D.公共关系与社会环境

【注：1984年，菲利普.科特勒教授首次提出了“大市场营销理论”，即我们所说的6P营销组合理论，是在原来4P的基础上增加了2P, 完整的表述是：产品、价格、地点、促销、政治权利和公共关系。】

6、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。这种新的战略思想被称为_____D____ 。

A．大量市场营销 B．产品差异市场营销

C．目标市场营销 D．大市场营销

【注：第4-6题都是围绕着“大市场营销”理论展开的，必须全面掌握。】

7、1912年美国哈佛大学教授____C____出版了第一本以Marketing命名的教科书，标志着市场营销学的诞生。

A. 菲利普.科特勒

B. E.杰罗姆.麦卡锡

C. 赫杰特齐

D. 温德尔.斯密

【知识扩宽：20世纪50年代，温德尔.斯密教授首先提出了市场细分的概念】

8、未得到某些基本满足的感受状态是指_____A____ 。

A. 需要

B. 欲望

C. 需求

D. 效用

9、想得到基本需要的具体满足物的愿望是指_____B____ 。

A. 需要

B. 欲望

C. 需求

D. 效用

10、有能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是指_____C____ 。

A. 需要

B. 欲望

C. 需求

D. 效用

11、通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为是____A___ 。

A. 交换

B. 交易

C. 转让

D. 营销

12、由双方之间的价值交换所构成的行为是____B__ 。

A. 交换

B. 交易

C. 转让

D. 营销

13、营销学中的市场涵义的正确描述是_____C____ 。

A．商品交换的场所，即买主和卖主进行交易的地点或地区。在这里，市场是一个地理的概念，是作为“场所”来解释的。

B．商品交换关系的总和。它反映了商品流通过程中的各种经济关系，是社会整体市场的概念。

C．具有需求、欲望、购买力的所有现实买主和潜在买主所组成的群体。（是尚未得到满足的消费者群。）

D．是政府用来发展经济、提高人民生活水平的工具。

【注：第8-13题也可以出名词解释题，要记清楚它的具体表述的内容。】

14、以下不是市场构成要素的是_____C____ 。

A．人口 B．购买力C．购买渠道 D．购买欲望

15、“我生产什么，你就买什么”所体现的经营理念是_____A____ 。

A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念

16、一种观点认为，消费者喜欢那些可以随时买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。这种观念是_____A____ 。

A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念

17、某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行 A 。

A．生产观念 B．产品观念

C．市场营销观念 D．社会市场营销观念

18、“无论顾客想要什么颜色的福特车，我只提供黑色的”，这所体现的经营理念是_____A____ 。

A．生产观念 B．产品观念

C．市场营销观念 D．社会市场营销观念

【注：第15-18题都是围绕生产观念展开的，具体内容见教材第6页。】

19、最容易导致企业出现市场”营销近视症“的营销观念是_____B____ 。

A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念

20、一种观点认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。这种观念是_____B____ 。

A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念

21、“酒香不怕巷子深”所体现的营销观念是_____B____ 。

A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念【注：第19-21题都是围绕产品观念展开的，具体内容见教材第6页。】

22、“我销售什么，顾客就买什么”所体现的营销观念是_____C____ 。

A．生产观念 B．产品观念C．推销观念 D．市场营销观念

23、一种观点认为，如果组织不进行大规模的推销，顾客就不会购买足够多的产品。这种观念是_____C____ 。

A．生产观念 B．产品观念C．推销观念 D．市场营销观念

24、实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。这种观念是_____B____ 。

A. 生产观念

B. 市场营销观念

C. 推销观念

D. 顾客让渡价值观念

25、“顾客就是上帝”所体现的营销观念是_____D____ 。