基于整合营销传播的中小企业的品牌塑造
浅析企业提升品牌运作能力对策
息透明度进行管理。
因此，银行从自身利益的角度出发也将乐于为这些创业板的企业服务。
通过上述分析，我们町以看出创qk板的推出将会优化我国中小氽业的融资结构。
那么，我困中小食业应该怎样应对创业板的推出呢?四、中小企业备战创业板应采取的措施(一)在氽Ⅵk改制力’面，拟在创业板上市的中小企业应该明晰公司的产权，完善公司的治理结构。
在我国的中小企业中，有，一大部分是家族企业，更有些直接就实行家族式的管理。
这些氽业如果想在创qk板上市的话，首先应该解决的就是改变现有的管理模式，从传统的家族式管理走向现代股份公司规范管理的道路。
(_二)创业板市场实行保荐人制度，拟在创业板上市的中小食业应该选择资本运营能力突出尤其是投行业务实力较强的券商。
在创业板上市的企业一般情况下规模较小，对管理层和核心技术有着较强的依赖性，并且，许多小企业是从一个项目或者产品起家的，由于缺乏资金，产品一直不能产业化，难以形成规模效益。
这就使得拟上市的中小企业需要选择优秀的券商，为自己未来的更好发展进行整体策划，而非简单的从资本市场融资。
(_三)拟在创业板上I l i的中小企qk应该注意公司股份改制和重组方案，做好公司业绩连续计算等过渡性安排。
《暂行办法》规定股份公司的持续经营年限应不少丁二三年。
如果是有限公司改制成股份公司的话，其经营期限町以从有限公司成立之日起计算。
公司重组后，控股股东、实际控制人不宜变化，董事会、总经理及技术负责人、财务负责人等也4i宜有重大变化，否则影响业绩的连续计划。
(四)拟在创业板上市的中小食qk应该进行技术创新，提升自己丰营产品的高技术含量，保持良好的成K性。
目前国家对创qk板的定位是以自丰创新性和成长性的创业企业为主要服务对象。
创业板是—个非常注重企业质茸=的市场，其要求上市公司有严密的发展计划，清晰的发展战略，较强的qk务增长能力及持续的盈利能力。
拟在创业板上If珀勺中小食业应该提出具体的经营策略，让投资者相信氽qk的确有经营能力和发展前景，拥有良好的成长性。
论整合营销传播在品牌塑造中的作用
总２ ３卷
第 ５期
兰州商学 院学报
Ｊ ｕｎ ｌｏ ａ ｚ ｏ ｏ ｏ ｒ ａ ｆＬ ｎｈ ｕ Ｃ ｍｍｅｃａ ｏｌｇ ｒｉ Ｃ ｌ ｅ ｌ ｅ
Ｖ １２ Ｎｏ ５ ０． ３ ． Ｏｃ．， ０ ７ ｔ ２ ０
２０ ０７年 ｌ Ｏ月
论 整 合 营 销 传 播 在 品 牌 塑 造 中 的 作 用
● 成 雄
（ 西北 师 范大 学 教 育技 术与传 播 学 院 ， 肃 兰 州 ７ ０ ７ ） 甘 ３ ００
摘 要 ： 整合营销传播是一种强调整合所带来的附加价值的营销传播理念。这种理念强调将广告、 直接回应、 促
销 和公关活动等各种战略营销技 能整合在 同一 营销计 划 中， 并且 通过其 组织保 持传播 信 息清晰 、 续和传播 效果 持
收稿 日期 ：０ ７— ９— ３ ２０ ０ ０
作 者简介 ：成雄（ ９ ３一） 男 ， 肃 白银 人 ， １７ ， 甘 助理研 究员（ 兰州商 学院教务 处） 研 究方 向 ： ， 高教 管理 。
．．．— —
１ ７ ．— ０ － － —
维普资讯
兰 州 商 学 院 学 报
Ｃ ＨＥＮＧ Ｘｉ ｎ ｏ ｇ
（ ｃｏｌ ｆ ｄ ｃｔ ｎＴ ｃ ｎｌｇ ｎ ｓ ｄａ Ｎ ｒ ｗ ｓ Ｎ ｒ ａ Ｕ ｉｅｓｙ Ｌ ｎｈ ｕ７ ０ ７ ， ｈｎ ） Ｓ ｈ ｏ ｏ ｕ ａ ｏ ｅ ｈ ｏｏｙａ ｄＭａｓ Ｅ ｉ Ｍｅ ｉ， ｏｔ ｅｔ ｏｍ ｌ ｎｖｒｉ ，ａ ｚｏ ３ ０ ０ Ｃ ｉａ ｈ ｔ
美国 ４ Ａ对整合 营销 传播 的定义 是 ： 一种 作 为营销 “
传播 计划 的概念 。确认一 份完整 透彻 的传播 计划有其 附
加价值存 在。所扮演的 角色—— 例如 一般广 告 、 直效 回应 、 销 售促进及公共 关 系—— 并且 将 之结 合 ， 过天 衣 无缝 的 通 整合 以提供清 晰、 一致的信息 ， 发挥 最大 的传播 效果 。 并 ” 奥美 的定义是 ：融 和各 种传 播机 能与 方式 ， “ 为客 户解 决 市场 的问题或创 造宣传 的机会 。 换言 之 ， 们在 策 略发 ” 我
中小企业品牌塑造探析
中小企业品牌塑造探析作者：蒙慧来源：《沿海企业与科技》2009年第05期[摘要]中小企业是我国企业的主要存在形式，但其品牌塑造中存在许多问题与不足，亟待改进。
中小企业在品牌塑造过程中，必须充分认识自身的优势与弱点及所面临环境的机会与挑战，塑造有影响力的品牌。
[关键词]中小企业；品牌塑造[作者简介]蒙慧，贵州商业高等专科学校副教授，就读于贵州大学MBA0801班，研究方向：工商管理，贵州贵阳，550004[中图分类号]F272[文献标识码]A[文章编号]1007-7723(2009)05-0054-0003我国目前有超过1000万个中小企业，其中一部分中小企业通过多年的生产与经营，在一定的范围内逐步建立了品牌形象，但品牌的影响力与品牌的忠诚度都较低。
主动塑造有一定影响力的品牌，实施品牌战略是中小企业发展与壮大的必由之路。
一、我国中小企业品牌塑造中存在的问题虽然这些中小企业都有自己的品牌，但很多中小企业的品牌塑造还存在着一些不容忽视的问题，主要有以下几点：(一)品牌经营意识淡薄，缺乏整体的品牌战略规划目前国内绝大多数中小民营企业以家族企业为主，管理者对品牌资产的特殊性认识不足。
他们不愿意将过多的资金放在品牌建设上，而是更多地关注短期内的企业收益，热衷于做贴牌或为别人做加工，拒绝接受品牌经营和管理理念；或者虽然实施品牌经营，但更多的是通过概念化的炒作达到营销目的，制定品牌策略缺乏长期战略规划，违背品牌核心价值的营销短视现象突出。
(二)品牌定位模糊，并且缺乏时代感许多中小企业往往忽略品牌定位营销的重要性，品牌定位不准确或个性不鲜明，总希望将品牌的所有好处都告诉顾客，似乎不如此就无法打动顾客。
这种全功能定位策略往往是失败的，并且品牌缺乏与时俱进的时代感、时代特征。
(三)品牌缺乏核心价值在对中小企业品牌建设问题的调查中，当问到企业的经营理念或品牌的核心价值是什么的时候，企业管理者们一脸茫然，或许他们不明白品牌核心价值是什么东西，或许他们压根就没有去想过。
我国中小企业营销现状及对策分析
发展战略会计系统控制法是整个内部控制的核心，它保证完整地、准确地记录所有有效的经济业务。
包括可靠的凭证控制、完整的簿记控制、严格的核对控制、科学的预算控制、报表控制、合理的会计政策和程序。
风险控制法。
在市场经济环境下，企业风险一般是指某一行动的结果具有变动性。
企业风险管理通过提供存在的重大风险的信息帮助经营层做出有效的决策，并支持内部控制的有效实行。
内部审计控制法。
它是企业内部经济活动和管理制度合理和有效的独立评价机构。
是内部财务控制的一个组成部分和特殊形式。
内部审计包括内部财务审计和内部经营管理审计。
内部审计是保证会计资料真实、完整的重要措施，也是内部财务控制的有效手段。
在内部会计控制上，民营企业有其他企业所具有的共性，但又有其特性。
民营企业的公司治理模式一般为“家族式管理”，共性是指市场化经济要求企业必须建立以内部会计控制为核心的内部控制体系。
民营企业应根据自身特点，建立完善的内部会计控制体系。
应以财政部颁布的内部控制制度为框架，抓住业务处理流程中的关键控制点，综合应用当前通行的内部会计控制方法，构建内部会计控制体系。
三、完善民营企业内部会计控制的建议提高对会计内部控制重要性的认识。
重视会计内部控制建设是提高民营企业内部会计控制水平的根本办法。
要认识到内部会计控制重要性，推动各项内部会计控制制度的执行落实，公司财务人员要把内部会计控制当作财务部的首要职责，加强内部会计控制重要性的宣传力度，使公司上下树立起正确的内控观；通过培训加强高管的风险控制意识，使财务部在执行内部会计控制职能时得到了更多的支持和配合。
提升财务人员综合素质。
承担企业内部会计控制职责的主要是财务人员，其职业道德素养、知识更新能力非常重要。
根据现有人员的实际情况制定人才引进计划，保证新进财务人员的素质；对于现有的财务人员，财务部要安排财务专业知识、计算机操作技能的培训，切实提高财务人员的综合素质；要实行财务部内部轮岗制，加强各岗位之间的监督检查，促使员工对自己的工作更加认真负责，以提高员工的职业道德水平。
中小企业集群的区域品牌建设之道
中小企业集群的区域品牌建设之道作者：刘海静来源：《中国商人》2023年第10期随着我国经济不断发展，社会竞争日趋激烈，自主创业人数也在不断增加。
品牌整合营销时代来临，要想在市场竞争中存活下来，就必须把精力集中在品牌建设上。
在创业过程中，会遇到许多问题，就算是中小型企业，他们的最终目的也不是为了眼前的利润，而是希望在将来能持续发展和壮大经营规模。
中小企业区域品牌建设的意义打造区域品牌，建设产业集群整体形象。
借助区域品牌的力量，可以提升地区的整体形象，增强地区的吸引力，从而有效推动企业和产品的形象宣传工作。
因此，政府应加大扶持力度，积极引导并促进企业进行区域品牌建设。
事实上，政府主导的区域品牌建设在规模、权威性和说服力方面都比单纯依赖企业自身更具说服力。
区域品牌的塑造，为该地区的企业提供了对外宣传的机遇。
通过这个机会，可以使当地企业了解本地区的资源特色和优势，同时还能向外界展示自己拥有的各种资源，以获得更多资本支持，进而实现经济利益最大化。
随着区域品牌建设进程的持续推进，品牌的商业价值也将随之提升。
保证品牌的持续发展。
相较于单一企业品牌，区域品牌的风险系数更低，品牌效应更加具有可持续性。
品牌是一种无形资产，它可以为企业带来巨大的经济利益、提高竞争力并促进产业升级。
众所周知，由于个体企业的寿命较短，品牌效应难以持续，而集群内的企业则遵循优胜劣汰的规则。
因此，如果集群内的企业没有因为外在因素导致集群衰退或转型，那么区域品牌集群效应就成了一种促进可持续发展的利器。
中小企业品牌建设存在的问题把创建品牌视作发布广告。
很多公司都觉得，品牌建设就是发布广告，想要找当红明星代言。
有些明星只是在某个地区、某个行业有名气，实际上并不符合产品定位。
另外，有些明星会同时为多个品牌代言，这可能会对品牌形象产生影响。
发布广告是企业落实发展战略的重要步骤，可以提升品牌的知名度。
但过度依赖广告的力量，会让品牌形象建设陷入“怪圈”，缺乏内生动力。
什么是整合营销传播
什么是整合营销传播整合营销传播是指对组织内部和外部信息进行整合，以实现最佳传播效果的一种市场营销策略。
就市场营销而言，传播是最为关键的一环，而整合营销传播则将传统和现代市场营销传播手段有机地结合起来，以实现对目标市场的有效传播。
在整合营销传播中，传统的市场营销手段和现代数字化市场营销手段被有机地结合起来，这就意味着不同的传播手段无需互相妥协，而是可以互相协作，以达到最佳的营销效果。
整合营销传播的目标是从不同的视角、渠道、信息和体验中建立客户对品牌的认知，以创造品牌的商业价值和增长。
整合营销传播的特点1. 利用多种渠道和整合传播媒介整合营销传播的核心在于将不同的传统和现代传播渠道有机结合起来，从而让针对目标市场的信息得以传达。
这包括电视广告、网络广告、社交媒体、手机应用程序等。
2. 市场细分和目标市场定位整合营销传播不仅要确定品牌的主要定位，而且要确定目标市场和市场细分，以便更好地了解客户，为他们提供更好的服务。
3. 行销传播策略的整合整合营销传播的代表性影响在于他的方法不仅仅是来自一个产品或者品牌，同时也是由行销、产品和广告等的整合。
例如，在新产品上市前，可以在电视广告等传统媒介上进行推广，并且在社交网站等数字媒体上发布广告形象和详情。
4. 行销和客户体验的交互一体整合营销传播不只关注产品自身的促销，也关注营造更好的客户购物体验。
通过精心的产品和服务设计，以及客户服务的提升，小心塑造顾客和客户忠诚度。
5. 评估和反馈整合营销传播需要经过精准的数据分析，以评估市场运营的成效，从而调整营销策略。
营销策略的根本目的是满足客户的需求和提升用户购买产品和服务的满意度。
整合营销传播的优点1.提高品牌声誉，提高信誉度通过整合营销传播整合公司的真实信息和客户评价，为用户传递正面信息，以提高品牌声誉和客户满意度。
2.减少营销费用对营销资源的合理利用和整合，可以减少营销费用，提高营销效果，从而提升品牌的市场竞争力。
中小企业网络整合营销传播行为与效果模型设计
媒体 ，掌握网络传播的特点。网络传播是一种复杂 的传播
形式 ，它是融合 的平台 ，它将 自我传播 、人际传播、组织 架 ，但在操作层面上可以根据整合营销传播 的六个方法来 传播 、大众传播等传播方式融为一体。在没有掌握 网络传 对 网络整合营销提 出可操作 的模型，即：建立消费者资料
分企 业 利 用 互联 网进行 营销 活 动存 在 着 以下 几 个 问题 ：１ 、
等投入低效果好的营销传播方式和手段。这些新营销传播
手段 的要 有效 运 用 的前 提 就是 企 业 充 分利 用 网络 媒 体 的特 费者 ，更 好地 服 务消 费者 ，更好 地 与消 费者 保持 良好 关 系 ， 并 在此 基 础 上满 足 消 费者 的各类 需 求 。促 进 网络 整 合 营销
ｊ
中小企业 网络整合营销传播行为与效果模型设计
■王
摘
敏
江西师范大学传播学院
要： 本文通过分析 网络 整合营销传播 的相 关概 念 ，结合 中小企业所面临的企业规模与 市场竞争现 实，提 出中小企 业可以
将 网络整合营销传播 作为企业营销 的 出路 ，结合 中小企业 自身特 点，总结出可操作性 的网络整合 营销传播建议及可视 化的 图形模
信息或是促销信息 的微博迅速传播开来 。以此吸引人气 ， 利用 网民本身的积极性将网络整合营销的影响力最大化。
（ ４ ） 行 为维 度上 的第 四步是收集 反馈 与改正 策略 。网络整
一
系列特 点 ，如 受众 范 围广 、 视 觉 化 、交互 性强 、高效性 、
盖人群之广等原 因已经成为企业不可或缺的宣传平台及沟 高技术性等。近几年 网络媒体 出现 了全新的如病毒 营销 、 通平 台。然而，从中小企业操作的视角来看 ，现阶段大部 数据 库 营 销 、双 向沟通 、互动 体 验 、 口碑 传播 、事件 营 销
为什么要做品牌“整合营销传播”？
为什么要做品牌“整合营销传播”？有两个概念必须首先澄清。
首先是“传播”，广告学意义上的传播，一定是根植于“行销”的目的，我们甚至可以说，任何广告不行销的传播，都是耍流氓。
二是“整合”，所谓的整合，其实有点像现在流行的“共享，平台”。
下一步，我们将讨论整合营销传播。
集成营销传播(integratedmarketingcommunication，简称IMC)，是指将所有与企业营销相关的传播活动的整体整合过程。
一体化营销传播一方面将广告、促销、公共关系、直销、CI、包装、新闻媒体等各种营销传播活动融为一体，使企业能够把统一的传播信息传递给客户。
但是，一场成功的整合营销传播，其真正内涵又是什么？一是以消费者数据库或消费者核心利益点为运行基础。
二是整合各种传播手段，塑造“一致形象”；三是以整合手段中各要素的循环为其实质；四是涉及的营销手段必须相互关联。
为了说明这一点，我们用“蒙牛”作为例子。
众所周知，蒙牛早年还很小，与伊利无法同日而语，它凭什么一飞冲天？回答可以说是“整合营销传播”，虽然当年的传播者把它叫做“事件营销”，但实际上已经体现出了“整合”的力量。
一般而言，整合营销传播，尽管形式和渠道各不相同，但其目标都是为品牌塑造“一致形象”，因此必须有一个核心概念，即公关事件或其他。
对蒙牛来说，“赞助神五飞天”，就是那个整合营销传播的“核心点”，除了这次活动本身的热度和观众关注意外，蒙牛还围绕核心点做了很多事，如后续神五发射的新闻、软文报道；制作印有航天员头像的新版包装产品；举办飞天梦书画比赛；制作以飞天为主题的大量电视广告。
从国家新闻到产品包装，从超级市场促销包装到电视屏幕，蒙牛一直在说一件事：那就是“五飞天”——但是这个信息到背后所蕴含的内容，却正是蒙牛想要表达的，即：只有大品牌才能赞助国家飞航活动，蒙牛是“大品牌”，值得信赖；而飞天主题的电视广告语，则清楚地暗示着：飞天的宇航员们也喝蒙牛奶！所以当年名不见经传的蒙牛，承载着“神五飞天”的盛事，一飞到底，从电视、平面、广播、活动、新闻发布会、软文等多种媒体渠道和形式，向人们传达蒙牛是大品牌、有爱心蒙牛品牌、蒙牛牛奶质量一流等品牌的“关键核心信息”，为蒙牛品牌赢得市场，跻身中国奶制品一流品牌行列，发挥了十分重要的作用。
塑造品牌的三大法宝
塑造品牌的三大法宝一、强势品牌的所有潜质形象经济本身与知识经济并不冲突，只是更具体一些罢了，其侧重点在传播方面。
形象经济也就是品牌经济，其鲜著的特征就是品牌效应大放其光,传播力量倍速增张。
（这里说的形象经济、品牌经济非本文主题，另外行文阐述。
同时，这里所说的品牌即指产品、企业、人、符号、义务。
）塑造品牌的三大法宝就是：广告语、形象代言人、实效VI。
这种模式是你塑造任何一个品牌的不二法门和优秀高质种子。
有了这一粒高起点的种子，你的品牌就具备成为一个强势品牌的所有潜质，是含着银勺子出生的宠儿，而且是任何产品都所不能替代的。
条件是你必须悉心呵护，着意经营。
如果目前你这三件法宝一个都不具备，就趁早去完善他，千万别在品牌管理的核心部位犯底级错误，让你的对手抢先了。
从本质上讲所有整合营销传播的核心物质就这三大元素。
塑造品牌三大法宝将企业与消费者、产品与消费者、品牌与消费者间的有效沟通浓缩化、凝炼化、集中化、统一化，使其高度简单，再简单。
大众传播如此，小众传播更是如此。
其目的就是让目标消费者明晰该品牌是目标消费者的首选品牌：我需要你，你需要我。
我就是你，你就是我。
我喜欢你，你也喜欢我。
我理解你，你也理解我。
二、塑造品牌的三大法宝：广告语、形象代言人、实效VI塑造品牌三大法宝的第一个法宝是广告语。
广告语是品牌、产品、企业在市场营销传播的口号、主张和宣传主题及理念，包括品牌定位。
品牌的所有主张或服务承诺就是通过广告语来承载、体现的，。
广告语按其性质可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类。
海尔的“真诚到永远”，海信的“创新就是生活”当属理念类；诺基亚的“科技以人为本”和商务通的“科技让你更轻松”在诉求科技；农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，可口可乐的“清凉一刻”，广州奥匹克花园的“运动就在家门口”诉求功能；碧桂圆“给您一个五星级的家”的服务承诺等等。
常见的知名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义，有口语化的趋势。
品牌塑造
品牌塑造--品牌塑造--品牌塑造品牌，是企业的一种无形资产，能满足消费者的一种心灵情感需求，是消费者的一种认知程度，是品质与服务的保证，能给企业带来丰厚的利益。
品牌建设包括三个方面：质量建设、广告建设和服务建设，在这里只从广告建设和服务建设入手，利用手机短信、邮箱平台，突破传统方式，以超低成本直接从消费者入手，来打造品牌形象。
短信（移动商务）被誉为“第五媒体”，是以移动数据通信为主要技术手段，创造便捷、高效目标的品牌形象宣传和促销机会，全面提高公司的宣传效率，为企业和客户（消费者）之间架起一道直通的桥梁。
企业在自主品牌的销售过程中，都有一个共同点：那就是品牌的创造商，都无法掌握到消费者的信息，与消费者完全脱节；要知道在未来的市场竟争中，谁能掌握到消费者，谁就能主导市场。
消费者购买产品，有二种心态：第一是冲这个品牌来的；第二是觉得这件衣服性价比和款式很适合，但并不知道是什么品牌，买了后时间长了就忘了该品牌。
如何全面收取消费者信息，并让消费者只要用过该品牌，都能彻底的了解公司、了解这个品牌，对这个品牌产生感情需求，产生再次购买的欲望，这就是我们现在要做的工作。
东莞市科展电子科技公司的“企业品牌形象塑造•防伪防窜货系统”，就能帮您解决这个问题。
一、监管码（产品编码）的定义和制作产品监管码是由条码和数码组成，其内容包括产品物料编码、流水码和验证码三个组成部分。
在用条码机制作产品监管码时，数码中物料编码与流水码组成一组，与之并排的验证码单独放一组，两组数字间隔一定距离，并用刮刮卡色带把验证码盖住。
产品监管码可做在防伪吊牌上或防伪标签上（祥见样品区）。
二、全方位获取消费者信息与产品促销策划对公司全年产品的促销活动，首先要有一个整体规划，比如今年计划拿出100万元来反馈给消费者，设立一、二、三……等奖品，几个一等二等……奖，并确定开奖日期与方式；以宣传画或其它方式在每个专买店等地方进行大规模的宣传与粘贴，扩大宣传力度；在开奖时最好请工商部门监督。
小微企业网络营销策略研究
2017年1期总第838期身段，玩起了social 营销。
在新媒体环境下，传统企业要积极适应沟通方式的变化，通过social 营销让消费者亲身参与到品牌的传播当中，把品牌信息更准确地传达给消费者，用更接地气的、消费者喜爱的方式来加强品牌和消费者之间的互动，拉近彼此的距离，增强用户粘性。
5.实施整合营销传播策略整合营销传播的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化，它强调与顾客进行多方面的接触，并通过这些接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象。
整合营销传播对于塑造品牌有着至关重要的作用。
如今各种品牌营销活动目不暇接，消费者时刻置于海量信息的包围圈中，依靠单一的传播渠道或品牌营销活动已经很难引起消费者的注意，有效传递产品或品牌信息，这就需要增加消费者和企业或品牌接触的机会，把消费者与企业或品牌的所有接触点作为信息传达的渠道，彼此间互相配合，传播清晰一致的企业形象、品牌形象，深度演绎品牌内涵，搭建品牌营销平台。
在全方位、多层面的沟通中，建立起品牌和顾客间的深层关系。
三、新媒体时代传统企业品牌营销传播策略的发展趋势就当前和未来一段时间来看，传统企业的品牌营销传播策略将朝以下几个方面发力:首先，大力发展移动营销。
借助移动互联网和移动终端的快速发展，直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过和目标受众的深度互动来实现企业营销目标。
其次，坚持“内容为王”，打造高品质的传播内容，“好故事成就好营销”，传统企业需要思考如何来讲一个好的品牌故事，通过好故事来与目标受众沟通，通过内容营销来塑造品牌和挖掘需求。
第三，将营销方式与人们的生活场景紧密结合起来，将现实的生活场景与互联网虚拟的生活场景无缝整合，在特定的场景下激发和满足消费者的潜在需求，增强消费体验，发挥口碑效应。
第四，通过品牌联合营销来整合资源，降低营销推广的费用，同时发挥不同品牌的协同效应，产生“1+1>2”的品牌传播效果。
最后，面对越来越娱乐化的传播环境，传统企业要通过创新的娱乐营销方式来打造自己的品牌基因和独特魅力，用好玩有趣的说法和形式来引发群体围观和自发传播。
论整合营销传播在品牌塑造中的作用
论整合营销传播在品牌塑造中的作用摘要：。
关键词：整合营销传播品牌塑造作用进入二十一世纪之后，在共同面临的市场环境中，大部分企业已得到以数字化革命、光纤维通信革命、电脑革命等三大技术革命为媒介的信息高速公路的恩惠。
从这个角度上来说，企业正处在进一步细分化、专门化、科学化的市场环境中，仅以一时性、普遍性的现有的对应方法无法提出确切的经营方案。
这也意味着信息高速公路带来了人们共享信息的民主化、开放化的新型企业经营环境。
企业在这种经营环境中，如果以持续经营为目标，那么以销售量和利润最大化为目标的垄断性经营活动就不可能存在。
对企业持续发展最重要的将是建立并长期维持与用户、消费者间的良好关系。
而品牌塑造就成为维持这种良好关系的关键法宝。
随着商品经济和市场经济的发展，品牌，已经超越产品，成为企业制胜市场的重要法宝之一，如何成功地塑造深具竞争力的品牌形象也就成为企业家和广告策划人员的重要任务，以增强群体的信赖感为主要目标的整合营销传播就成为企业和广告策划人员最重要的手段而被广泛应用。
一整合营销传播的内涵和作用（一）整合营销传播的内涵美国4A对整合营销传播的定义是：“一种作为营销传播计划的概念。
确认一份完整透彻的传播计划有其附加价值存在。
这份计划应评估各种不同的传播技能在策略思考所扮演的角色——例如一般广告、直效回应、销售促进及公共关系。
——并且将之结合，通过天衣无缝的整合以提供清晰、一致的信息，并发挥最大的传播效果。
”奥美的定义是：“融和各种传播机能与方式，为客户解决市场的问题或创造宣传的机会。
”换言之，我们在策略发展的源头就行整合，以零基础的方式，认定所有的机能有它存在的理由，根据客户的实际来运用传播技能；但凡是运用两种以上的技能就该有整合的动作。
而整合传播的基础概念就是协力。
不同的乐器，必要时能够一起合奏，并且演奏出悦耳怡人的和谐之音。
整合营销传播，是目下正流行的一种营销领域内的新理论。
美国西北大学麦迪尔新闻研究所广告暨整合营销传播学教授唐·E·舒尔茨是这一新理论的首倡者。
中小企业品牌建设的成功案例解析
中小企业品牌建设的成功案例解析近年来，随着经济的快速发展和市场竞争的激烈，中小企业品牌建设成为了一个重要的议题。
为了实现可持续发展和在市场中脱颖而出，中小企业需要通过有效的品牌建设来提升竞争力。
在这篇文章中，我们将分析几个成功的中小企业品牌建设案例，总结它们的成功要素和经验，为其他中小企业提供借鉴和启示。
案例一：小米科技小米科技是一家中国智能手机和智能硬件制造商，成立于2010年。
在短短几年时间内，小米科技成功建立了全球知名的品牌形象。
他们的成功要素主要包括以下几点：1. 创新产品：小米科技凭借其自主研发的创新产品受到了广大消费者的欢迎。
他们不断推出具有高性价比的产品，满足了市场对性价比需求的追求。
2. 营销策略：小米科技采用了一系列创新的营销策略，如限量销售、线上销售模式和粉丝经济等，成功吸引了大量忠实用户和粉丝。
3. 社交媒体运营：小米科技善于利用社交媒体进行品牌推广和互动。
他们在微博、微信等平台上积极开展活动，与用户建立了密切的联系。
通过以上要素的成功运用，小米科技成功建立了年轻、时尚、高性价比的品牌形象，成为了中国手机市场的龙头企业。
案例二：盒马鲜生盒马鲜生是一家新型的线上线下一体化的生鲜超市，致力于提供优质的食品和零售服务。
其成功案例主要体现在以下几个方面：1. 服务创新：盒马鲜生通过引入物联网、人工智能等技术手段，实现了线上线下的无缝衔接和全程追溯。
消费者可以通过手机App下单，实现快速配送和个性化购物体验。
2. 品牌口碑：盒马鲜生以“新鲜、健康、绿色”为核心理念，注重产品的质量和安全。
他们积极推动消费者对健康生活方式的认知，赢得了良好的口碑和信任。
3. 社区运营：盒马鲜生注重在社区周边开设实体店铺，积极服务周边居民。
他们通过与社区居民的互动，并提供丰富的线下活动，增强了与消费者的关系。
盒马鲜生借助技术和品牌优势，成功构建了一个高品质的生鲜超市品牌形象，在市场中赢得了消费者的青睐。
案例三：美团点评美团点评是中国最大的本地生活服务平台，提供餐饮外卖、酒店预订、电影票、旅游等一系列服务。
整合营销策略在品牌塑造中的意义和作用
整合营销策略在品牌塑造中的意义和作用摘要：在介绍整合营销和品牌基本概念的基础上，阐述了整合营销在企业塑造品牌中的意义和作用，为企业塑造自有品牌、走可持续发展道路提供了借鉴。
关键词：整合营销策略品牌塑造意义和作用当前，企业能够持续发展的关键是能否与用户、消费者建立并长期维持一种良好的关系，并在这种活动中赢得利润。
其中，塑造能够被大众所支持和认可的优秀品牌是最关键的手段。
在当前的品牌塑造策略中，整合营销得到了广泛的应用，成为企业赢得市场和消费者的重要法宝。
因此，研究和探讨整合营销策略在品牌塑造中的意义和作用，有助于促进企业的品牌塑造，赢得最大的经济效益和社会效益。
1 整合营销策略的概念1.1 整合营销策略的概念整合营销策略这一概念诞生于上个世纪80年代，是美国著名营销研究和实践大师唐·舒尔茨首次提出和应用的。
此后，这一概念和理论不断得到诠释补充和完善。
一般认为，整合营销是指在企业的经营过程中，为了实现和相关的人员有效沟通，以营销传播管理者为主体，开展实施的一系列的传播战略。
整合营销传播（imc）的实质是实现企业在市场营销传播活动的一元化。
具体地说，整合营销传播有两个方面的内容：一是把企业的广告、产品促销、公关活动、直销方案、ci、包装和媒体宣传策划等全部的内容都涵盖在营销活动范围内；二是企业在和消费者、用户进行沟通时使用统一的传播资讯，消费者得到的是全方位的信息。
因此，企业在营销传播中的这种一元化策略有时候也可以称作“用一个声音说话”（speak with one voice）。
1.2 整合营销策略的特性在实现整合营销策略的过程中，具有战术上的连续性和战略上的导向性两个特性。
所谓战术的连续性，就是指企业通过不同的营销手段在各种媒体上传播的信息都是相互关联和呼应的，营销活动的基本创意要素具备一贯性，比如，在营销中使用同样的口号和标签说明，在各类广告和营销传播中体现相同的产品特性等，从而在消费者心中形成心理的连续性。
基于整合营销传播的街头奶茶连锁加盟店的
题目: 基于整合营销传播的街头奶茶连锁加盟店的经营策略研究院系名称：专业班级：学生姓名：学号：指导教师：教师职称：目次1 引言 (1)1．1选题背景 (1)1．2研究的目的和意义 (1)1．3文献综述 (2)1．4研究的内容和方法 (4)2 整合营销传播理论研究的引用 (4)2．1整合营销传播的理论基础 (4)2．2整合营销传播的具体运用 (5)3 街头奶茶品牌连锁加盟的现状分析 (6)3．1街头奶茶流行的社会大背景 (7)3．2街头奶茶连锁加盟的SWOT分析 (8)4 街头奶茶基于整合营销传播的品牌运营---以“茶风暴”为例 (9)4．1产品的深度研究 (9)4．2目标消费群体的锁定 (11)4．3竞争品牌的比较 (12)4．4品牌个性的塑造 (13)4．5说服力的强化 (14)4．6企业网站的建立 (15)5 对街头品牌奶茶连锁加盟运营策略的建议 (16)5．1如何选址 (16)5．2店面装修 (16)5．3街头奶茶品牌的定位 (16)5．4品牌的运营上升到文化的高度 (17)5．5产品的流动与整合营销传播有机高效的结合 (17)5．6定期的市场调查 (18)5．7全面进行终端销售人员的培训 (18)结论 (19)致谢 (20)参考文献 (21)1 引言奶茶为时尚的街头饮品，目前拥有广泛的消费群体，其中大部分是时尚的年轻人和在校学生。
街头奶茶以其方便、快捷、美味、时尚的特点赢得广大消费者的青睐。
各种品牌的奶茶连锁加盟都如火如荼的进行，像避风港、茶风暴、街客等。
当前很多品牌街头奶茶采取连锁经营的方式来扩大企业的经营规模和实现企业的利润增长，所以街头奶茶的连锁加盟成为行业发展的一个热点。
1．1选题背景连锁经营日益成为零售业、服务业中一种非常重要的商业模式，而加盟连锁更是可以将连锁总部的成功运营模式与加盟者的资本相结合，以较低的资本投入和风险，短期内大幅度提升市场份额。
我国许多知名企业也不断摸索通过连锁经营实现低成本、低风险、高速度地战略扩张，许多中小企业和个人也是积极投身加盟连锁。
整合营销论文题目选题参考
整合营销论文题目一、最新整合营销论文选题参考1、整合营销传播在中国的研究与实践2、关于体育赞助中市场整合营销的研究3、广告心理研究的新发展——“整合营销传播”的广告心理学原理4、整合营销传播的心理作用模式5、整合营销传播战略评估指标体系研究6、全球整合营销传播7、新媒体的整合营销传播价值探析8、用整合营销传播重构营销组合策略的思考9、解读整合营销传播学10、简析网络时代的整合营销传播11、整合营销传播:IMC12、互联网整合营销传播实施战略浅析13、整合营销传播及其管理要义14、新媒体整合营销传播策略15、略论江南水乡古镇旅游市场中的整合营销16、整合营销传播与品牌关系的建立17、整合营销传播在中国的研究与实践18、整合营销传播在中国的实施现状分析19、品牌至尊:利用整合营销创造终极价值20、论整合营销传播理论二、整合营销论文题目大全1、房地产整合营销理论与消费者满意战略安排2、试论市场整合营销3、整合营销传播理论在旅游目的地营销中的应用分析4、整合营销传播中的广告策略研究5、整合营销传播背景下广告产业形态的重构6、论整合营销传播7、从《超级女声》论电视传媒的整合营销传播思路8、服务整合营销传播模式及其支持体系研究9、现代企业整合营销研究10、基于IPA的旅游目的地意象整合营销传播——两个江南水乡古镇的案例研究11、实施整合营销传播战略路径研究12、从IMC到整合营销的分析及发展逻辑13、基于顾客关系管理的直复营销企业整合营销管理模式研究14、中国医药保健卫生企业采用整合营销传播的战略线索15、房地产整合营销探索16、整合营销传播范式下的西方广告公司组织变革17、面向21世纪的整合营销18、新媒体时代企业整合营销传播问题研究19、体育旅游整合营销与管理研究综述20、借整合营销传播提高企业核心竞争力三、热门整合营销专业论文题目推荐1、整合营销传播观念的理论建构2、整合营销是营销观念的革命3、整合营销:中国电影产业的出路4、城市品牌整合营销必要性及对策探讨5、整合营销道德决策模型研究6、整合营销传播观念及其理论构架7、整合营销理论在中国企业中的应用8、“人人”中国SNS整合营销,助力品牌多元传播9、“整合营销传播”IMC的定义探析10、网络整合营销传播——当代市场营销的发展趋势11、运用整合营销理论指导奢侈品营销12、四川民俗旅游产业的整合营销构想13、旅游业的整合营销14、整合营销传播理论在图书营销中的运用15、中国文化的跨文化传播——整合营销传播的视角16、服务整合营销传播战略模式研究17、公信力战略与整合营销传播——打造电视媒介核心竞争力18、整合营销传播的内涵及优势19、整合营销传播: 观念与方法20、品牌资产的战略选择——整合营销传播四、关于整合营销毕业论文题目1、旅游目的地成功实施整合营销传播的关键因素2、旅游地形象整合营销体系构建3、快速营销反应系统下的整合营销研究——兼论后工业时代的营销理论与方法4、"整合营销":概念辨析5、整合营销传播在供应链上的应用模式6、浅议整合营销在我国企业中的开展7、整合营销传播战略管理8、整合营销传播(IMC):概念及实践特征探析9、体验营销的整合营销模型10、海尔集团整合营销战略11、媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略12、电视媒体的整合营销之路13、美国电影的整合营销传播体系14、基于整合营销传播战略的企业组织重构模式研究15、整合营销传播中的观念变革16、整合营销传播——创造企业价值的五大关键步骤17、整合营销战略18、新兴市场、共时性竞争与整合营销传播——整合营销传播在中国市场的发展状况研究19、整合营销传播与出版社营销创新20、民生视角本色表达人文关怀整合营销--湖南经视《都市一时间》的探索五、比较好写的整合营销论文题目1、整合营销传播理论在公共卫生危机中的应用研究--以SARS危机为例2、4C整合营销理论在房地产市场营销中的运用3、中原城市群区域旅游整合营销传播策略研究4、整合营销策略在图书营销中的应用性研究——以一家外语图书出版社为例5、整合营销传播理论的嬗变及其发展方向6、整合营销传播5Rs及其现实意义7、基于整合营销理念的图书馆参考咨询服务策略的思考8、整合营销传播在当今市场环境下的特征与趋势9、整合营销传播理论适用性比较分析10、区域营销中的整合营销传播11、移动互联网络整合营销传播模式构建探讨12、发展全媒体出版为全民阅读服务——在“全媒体出版整合营销沙龙”上的致辞13、整合营销传播的发展方向14、对企业集群整合营销的几点思考15、从整合营销传播视角看“中华老字号”品牌的翻译策略16、整合营销传播思维在中小企业品牌塑造中的应用17、3G时代我国电信市场互动式整合营销传播应用探析18、美国“整合营销传播”的研究现状19、整合营销传播的实践与思考20、基于AISAS模式的网络整合营销传播模型建构与个案研究。
整合营销传播思维在中小企业品牌塑造中的应用
三、 中小 企 业 的 整 合 营 销传 播 观 念
营 销是动 态的 ， 品牌 的形成 也是循序渐 进 的 ， 是不断积 累
的过程 。中小企业 由于财 力有 限很 难开展大规模 、 力度 的营 强 销传播 活动 ， 以中小企业的品牌传播 一定要系统化 ， 所 规范化 ， 持 续化 ， 则不但效果 集中性弱 、 且即使 有一时 的效 果也容 否 而 易被 消费者淡忘 。小企业如何 根据 自己的实力开展营销 活动 、 传 播营销 信息 ， 不妨 拿来整合 营销传播 的观 念 ， 也 量体 裁衣地 运 用于企业营销活动 。
为追求 的是 “ 实质利益 ＋精神和心理利益 ”随着 中国经 济的发 ， 展 、 民可支配收 入的增加 ， 对于产 品给消 费者带 来 的具体 人 相 效用 ， 消费者更注重产 品后面 的企业形象和产品声誉 。因此 ， 不 单 大企业要 做品牌 ， 中小 企业更要 通过 品牌 塑造 求生存 、 求发
一
的研究早在 ２ ０世纪 ８ ０年代就 已经开始 ，从理论 上系统地阐述 始于美国西北大学舒尔茨教授 １９ 年 出版 的 《 ９３ 整合营销传播》 书 。整合营销传播作 为理论概念 ， 在其 实际应用 以及走 向国 际化和更具普适性 的过程 中 ， 自执行层面 的障碍 以及操作 过 来
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【 要 】 在我 国经济发展 中， 摘 中小企业扮 演着极其重要 的
角 色 ，然 而我 国 中 小 型 企 业 的发 展 现 状 是 大批 涌 现 又很 快 消 亡 ， 期 生 存 和 发展 的 企 业 不 多 ， 成 功 塑 造 品 牌 的 中 小 企 业 长 能
基于整合营销传播观念的中小企业品牌塑造
关键词： 中小 企 业 ； 合 营销 传 播 ： 牌 塑 造 整 品 中图 分 类号 ： ３ ． 文 献 标 识 码 ： Ｃ９ １ ２ Ａ
合 营 销 、 共 关 系。 公
文章 编 号 ：６ ３ １ ９ （０ ９ １ — １ ４ ０ １ ７ — ９ ９ ２ ０ ）２ ０ ０ — ２
些 价 值 感 ； ３ 利 益 ， 牌 应 给 购 买 者 带 来 物 质 和 精 神 上 的 享 （） 品 受 ；４ 文 化 ， 品牌 附加 及 象 征 的 文化 内 涵 ；５ 属 性 ， 牌 能 （） 即 （） 品
年 年 底 ． 我 国 中小 企 业 已达 ４２０ 户 ， 占 全 国企 业 总 数 的 ０ 万 ９． ９ ％以 上 ： 工 商 部 门 注册 的 中小 企 业 数 量 ４ ０ 万 户 ， 体 ８ 经 ６多 个 经 营户 ３８ ０ 户 。 见 ， ０ 万 可 中小 企 业 已经 成 为 我 国 国 民经 济 的重
基 于整合 营销传播观念 的 中小企业品牌塑造
樊 勇
摘 要 ： 中 国 经济 的 发 展 历 程 中 ， 小企 业 有 着 举 足 轻 重 的 促 进 作 用 ， 是 能 够成 功 塑造 品 牌 的 中 小企 业 屈 指 可 数 。 在 中 但 以
至 于 难 以 长期 生 存 和 发展 。分 析 中小 企 业的 发 展 现 状 ， 出借 鉴 整合 营销 传 播 观 念 ， 取 创 造 企 业价 值 的五 步 骤 ． 以 提 采 用
使之 与竞 争 对 手 的 产 品 或服 务 相 区别 。 ”
据 国家 发 改 委 中小 企 业 司 副 司 长王 黎 明 介 绍 。截 止 ２ ０ ０６
国 际上 公 认 的 品牌 包 含 ６ 含 义 ：１个 性 ， 层 （） 品牌 需 传 达 出 商 品 或 服 务 的 个 性 与 差 异 化 ；２ 价 值 ， 体 现 出 制 造 商 的 某 （） 应
浅析整合营销传播在云南下关沱茶营销中的运用
浅析整合营销传播在云南下关沱茶营销中的运用摘要世界经济已经进入品牌竞争时代，各行业和企业之间的竞争也日益注重品牌形象和品牌效应，提升品牌竞争力成为企业寻求发展的重要手段。
整合营销传播作为一个新兴的营销思想和概念，顺应经济发展需求，逐渐成为企业品牌竞争时代的利器。
本文以整合营销传播理论为基础，以云南下关沱茶营销运用整合营销传播工具为例，分析了整合营销传播对品牌竞争的影响，进而论述了企业在品牌竞争中运用整合营销传播的具体策略。
整合营销传播有利通过企业内部整合,建立CIS系统,选择合适的整合传播方式,提升整个服务流程等方法,能为中小企业创造一个鲜明统一的、最适合本企业的品牌形象。
关键字：整合营销传播；下关沱茶；品牌；策略英文摘要及关键词Abstractthe world economy has entered into the era of brand competition,the competition between industries and enterprises are increasingly pay attention to brand image and brand effect,promote the competitiveness of the brand become an important means of enterprise seek development.Integrated marketing communications as a new marketing ideas and concepts,comply with the demand of economic development,has gradually become the tool of enterprise brand competition era.In this paper,based on the theory of integrated marketing communications,to Yunnan Shimonoseki TuoCha marketing using the integrated marketing communications tool as an example,analyses the influence of integrated marketing communications brandThe influence of the competition,and then discusses the enterprise in the brand competition using integrated marketing communications strategy of concrete.Integrated marketing communications benefit through the enterprise internal integration and establish the CIS system,choose the right means of spreading, improve the whole service process methods,such as for small and medium enterprises to create a distinctive unification,the most suitable for this enterprise's brand image.Keywords:integrated marketing communications;Shimonoseki TuoCha;Brand; strategy引言浅析整合营销传播在云南下关沱茶营销中的运用引言20世纪90年代以后,世界进入知识经济时代,高新科技的飞速发展,促使现代化大生产的水平和能力有了大幅度提高。
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在中国经济的发展历程中，中小企业已经成为我国国民经济的重要组成部分，对我国经济发展和社会的和谐稳定起着举足轻重的促进作用。
然而我国中小型企业的发展现状是大批涌现又很快消亡，据报道，我国中小企业近5年的淘汰率为 70%，其中处于亏损状态的约为30%左右。
当然，原因是多方面的，但是品牌塑造是主要原因之一。
能够成功塑造品牌的中小企业屈指可数，以至于难以长期生存和发展。
实践证明品牌是企业可持续发展最有力的保障，品牌形象是企业重要的无形资产, 而传播是塑造品牌形象的主要手段之一。
整合营销传播是新经济条件下的营销传播模式，是当今信息社会最有效的传播工具和方法之一。
文章从当代营销最根本的问题入手，引入了整合营销传播的概念，分析了整合营销传播在中国市场的发展状况。
通过整合营销传播来塑造品牌形象的关键是如何保持品牌信息传播的一致性,文章阐述了塑造品牌形象的整合营销传播策略。
运用SWOT的分析方法来研究目前中小企业都有哪些优势、劣势，面临怎样的机遇和挑战，同时对目前中小企业品牌建设存在的问题作出相应的分析，并提出借鉴整合营销传播观念，采取创造企业价值的五步骤，对中小企业的品牌进行整合营销传播，最终用以指导和实现中小企业的品牌塑造。
关键词：中小企业；整合营销传播；品牌塑造In the course of China's economic development, SMEs have become an important part of our national economy, China's economic development and social harmony and stability plays an important role in promoting. However, the development status of small and medium enterprises are a large number of emerging and soon die, according to reports, China's small and medium enterprises out of the past 5 years was 70%, which at a loss of about 30%. Of course, many reasons, but the branding is one of the main. SMEs can successfully build brand one of the few that it is difficult long-term survival and development.Practice has proved that the brand is the most powerful protection for sustainable development, brand image is important intangible asset of enterprise, and communication is the primary means of shaping the image of one of the brand. Integrated Marketing Communication is the new economic conditions of the marketing communication model, is the most effective dissemination of information society tools and methods. Articles start from the most fundamental issues of contemporary marketing, introducing the concept of integrated marketing communication, analysizing the integrated marketing communication development in the Chinese market. Through integrated marketing communication to build brand image, the key is how to maintain brand consistency in information dissemination,and Articles describes the brand image of the integrated marketing communication strategy. SWOT analysis method is used to study what are the current SME strengths, weaknesses, opportunities and challenges facing what, at the same time, analysizing the present problems for SMEs to brand building of the corresponding,and proposing and reference the concept of integrated marketing communication, taking five steps to creating business value for small and medium enterprises to integrate brand marketing communication.Finally guiding and implementing the brand building of SMEs.Key words:SME: Integrated Marketing Communication: brand building序言 (1)一、整合营销传播概述 (2)1.整合营销传播的概念 (2)2.IMC在实施过程中所遇到的障碍及其原因 (2)3.大中小企业整合营销传播关注点的比较 (3)二、我国中小企业品牌塑造的现状 (4)1.中小企业品牌塑造的SWOT分析 (4)(1) 中小企业的优势 (4)(2) 中小企业的劣势 (5)(3) 中小企业面临的机会 (6)(4) 中小企业面临的威胁 (7)2.中小企业品牌建设存在的问题 (7)(1) 中小企业品牌建设的瓶颈 (7)(2) 中小企业品牌建设存在的误区 (8)三、中小企业的品牌塑造策略 (9)1.树立正确的“整合”观念 (9)2.明确品牌的核心价值 (11)3.确定品牌传播对象 (11)4.选择必要的传播沟通手段 (11)5.匹配各种传播手段 (12)四、结束语 (12)参考文献 (13)致谢 (14)中小企业是推动一国经济发展的重要力量,我国的中小企业在解决就业问题、加快技术创新、促进经济增长等方面发挥着极其重要的作用。
然而在营销观念引领发展的今天，中小企业由于先天不足,包括政策法律支持不足、政府管理体制不健全、融资能力有限、社会化服务体系缺失等,和后天失养, 包括如人才匮乏、管理水平低、技术落后、营销观念弱等,导致其发展遭遇复杂的主要来自环境、战略、策略和执行性四个方面的程度不一的营销阻力。
其结果是导致我国中小型企业的整个发展过程是大批涌现又很快消亡,经过市场洗牌长期生存和发展的企业不多, 能成功塑造品牌的中小企业更是寥寥无几。
基于此,在一些研究结论中有学者提出了反品牌言论,甚至有人提出“品牌消亡论”,使得中小企业对于要不要创品牌、如何创品牌充满了困惑。
实际上,没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性,也就是说,品牌是企业可持续发展最有力的保障,只要企业存在就需要做品牌。
回溯中小企业的源起,在中小企业的发展过程中,一般来说,其创建成功大多是依赖对市场机会的迅速有效识别,通常表现为应用市场细分方法寻找到大企业留下的市场空白,或者是通过产品创新开拓了市场。
在市场激烈竞争、信息传达快速的今天,产品之间差异性减少,同质性增大,这决定竞争胜负的关键集中在消费者对于商标乃至企业本身特殊性质的印象之上;另外,根据马斯洛的需要层次理论,消费者购买行为追求的是“实质利益+精神和心理利益”,随着中国经济的发展、人民可支配收入的增加,相对于产品给消费者带来的具体效用,消费者更注重产品后面的企业形象和产品声誉。
因此,不单大企业要做品牌,中小企业更要通过品牌塑造求生存、求发展。
本文针对中小企业发展的需要，基于整合营销传播理论，对中小企业的品牌塑造进行了详细的论证和分析。
基于整合营销传播的中小企业品牌塑造策略研究一、整合营销传播概述1.整合营销传播的概念整合营销传播（integrated marketing communication，简称IMC）。
是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。
其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。
(1)广义的整合营销传播是指企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、顾客、其他利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与他们之间互利关系的过程。
(2)狭义的整合营销传播定义是营销传播计划就是确认评估各种传播方法战略作用的一个增加价值的综合计划（例如，一般的广告、直接反应、促销和公关），并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供明确的、连续一致的和最大的传播影响力。
2.IMC在实施过程中所遇到的障碍及其原因(1) 从外部市场需求和媒介环境上来看：中国的市场发展虽然很快，但与发达国家相比仍然处于相对简单的状态。
消费市场的细分性还不够，消费者与品牌之间的互动关系还比较弱。
市场环境正处于由渠道竞争向品牌推广的过渡阶段，这就造成对整合营销传播的需求性不够。
而从媒介环境上来看，各种媒介手段的发展也不平衡，各种新媒体的发展不够完善，人员推销和直复营销等也面临经费和人员素质等问题。
而整合营销传播需要各种媒介之间的高度配合，这是基于成熟的媒介市场来运行的，如果各种媒介发展不均衡就会影响整合营销传播的顺利进行。