云南药品市场调查报告

关于昆明药品消费市场的调查报告

在日常生活中，总会难免有些疾病，此时该如何选择所需药品，这是直接关系

到民生的问题。近期我国药品市场产生了哪些变化，出现了哪些新的问题，这将

会导致怎样的后果，这些一直为人们所关注的问题。受公司委托，为了解消费者如何选购药品及选购药品时所受影响因素，我们在2017 年 7-8 月份对昆明地区消费者（年龄在 20-30 之间）进行了药品市场调查。本次调查是通过网络进行

的问卷调查，其内容主要涉及到人们自身药品知识程度，关注的药品广告类型，

药品选购的影响因素和对待药品宣传及出现问题的态度等方面，其调查结果如下：

一、人们对药品知识了解程度不高

在当今社会，许多年轻人对药品相关知识的了解程度还是比较有限的，这可

能是由于现在的年轻人不太重视这方面的知识，因而很少关注。在调查过程中，

对于“您认为你的药品知识符合哪种情况”的问题，回答“一般”的占到了

55.17%，回答“比较匮乏”的占到了31.03%，这两个回答所占的比例是本问题中最多的。由此可见，当今年轻人对有关药品方面的知识还是比较匮乏的，因此，他们在选购药品的时候，总是很依赖医生或药店服务人员。对于“您一般选购药

品时的依据是什么”这个问题，有87.36%的被调查者表示是“医生的指导”。

二、人们关注的药品广告类型

现在许多药品厂家都通过各种渠道来宣传各自的药品，但人们日常生活中关

注得最多的是哪些渠道呢？本次调查也涉及到了这个方面。调查中，对于“对于

药品广告，您比较关注哪类媒体”这个问题，大部分人表示关注的是“电视”，

占了 59.77%，其次到“网络”，占了 39.08%。这可能是由于在日常生活中电视机的普及率较高，人们能接触最多的媒体也就是电视了，但是随着社会的发展，计

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算机网络也将慢慢会普及。对于药品宣传广告，人们不是很热衷于明星或名人做

广告，“对于明星或名人做广告，您感到”，有64.37%表示“无所谓”，“您是否信赖明星或名人所做的药品广告”，有56.32%表示“无所谓”，“下列哪类广告更能引起您购买药品的欲望”，有47.13%的被调查者回答是“单纯介绍药效的广告”，有 36.78%的被调查者回答“纯解说性质的广告”，由此可见，现在的明星

广告已经不再具有明星效应，普通老百姓都比较倾向于直截了当、简洁明了的药

效广告。

三、人们选购药品的影响因素

普通老百姓在选购药品的时候，通常会把疗效放在第一位，先考虑到什么病适

合吃什么药，吃什么药最有效，这是非常正常的思维方式。其次，在买药时会考虑到

价格，想尽力能买到疗效最好价格最便宜的药品，这也是非常正常的心理。

在本次调查当中，当问到“您在选购药品时一般会考虑哪些因素”，有 82.76%的被

调查者选择了“疗效”，其次有 44.83%的被调查者选择了“价格”。由此可见，人

们在购买药品时，通常着重考虑疗效和价格这两方面。现在医药市场上经常会出现一些有关药品安全的事故，这些事故是否会影响药品消费者的消费心理呢？

这些事件会给药品消费者造成怎样的影响？本次调查也针对这些问题进行了相

应的调查。调查结果显示，对于近期频频出现的药品安全问题，有 79.31%的被调查

者表示会影响到其对所有药品企业和产品的信任度。当问到“被曝光企业的

药品，您今后是否还考虑购买”时，有 55.17%的被调查者表示“不会”。由此可

见，现在的年轻人对于药品安全问题还是比较重视的。调查中发现，目前市场上销

售的药品，人们比较放心购买的药物类型为外伤用药、消炎药、成人感冒药、皮肤

病用药。调查结果如下表：

药品类型调查结果（ %）

外伤用药44.83

消炎药41.38

2

成人感冒药40.23

皮肤病用药25.29

其他17.24

眼睛用药13.79

肠胃药11.49

儿童感冒药8.05

无药品可信任 6.90

妇科用药 3.45

调查结果还显示，消费者比较信赖的药品企业或药品如下：哈药六厂（ 8.05%）、云南白药（ 4.60%）、辉瑞（2.30%）。

四、人们对药品宣传及药品出现问题的态度

现在有关药品的宣传广告随处可见，但其中也不缺乏过于虚高夸大的广告，

在调查中，对于“您认为我国目前的药品广告中虚假广告的现象”这个问题，

有 35.63%的被调查者表示“十分普遍”，有 40.23%的被调查者表示“比较普遍”。还有 57.47%的被调查者认为在药品行业中，广告宣传的功效与产品实际的功效

不符的情况经常发生，其中有 39.08%的被调查者遇到这类情况，由此可见，我

国目前的药品广告存在着比较严重的虚假问题。出现这类情况的企业或药品名称

及其调查结果如下：

企业或药品名称调查结果（ %）

板蓝根 2.30

麝香正气液 1.15

3

好脸面 1.15

天然维 E 1.15

白加黑 1.15

脑白金 1.15

牛黄片 1.15

对于频频出现的药品安全问题，有78.16%的被调查者认为责任在于“企业

本身”，有 75.86%的被调查者认为是在于“政府监管部门”，还有 71.26%的被调查者则认为是在于“执法部门执法不严”。而且有 78.16%的被调查者表示药品行业频频出现问题会影响其对政府监管部门的印象。如果药品企业出现问题，而且

该药品企业拒不承认事实、继续错误并欺骗共众、拒不配合检查以及不采取任何补

救措施的，大部分群众（ 60%以上）表示坚决不能原谅其行为。如果由药品企业牵头，定期向消费者介绍一些有关选购和使用药品的知识， 43.68%的消费者表示非常欢迎，有 29.89%的消费者表示比较欢迎。有 54.02%的消费者表示对于药

品企业的监管，除了政府部门、卫生部门之外，媒体和非政府的第三方组织非常

应该介入加大对此行业的关注度。由此可见，对于药品安全问题，大部分消费者

认为责任在于企业本身，相关的监管部门应辅助监管，第三方组织应该加入对企

业的监督；对于出现问题的企业，如果采取消极的处理措施将会导致消费者对其

坚决不原谅，因为大部分人都有所谓的正义感，因此对这些危害消费者的行为是

非常憎恨的；对于企业牵头开展的宣传药品知识活动，消费者是会很欢迎的，因

为现在的年轻人本身药品知识不够，需要从别的渠道去了解，企业的这种活动就

能为提高消费者药品知识做出贡献，同时也能很好的提高企业的知名度。如果一

个企业能以积极的态度面向群众，不做坑害消费者的行为，相信这样的企业在人

们心目中的形象也是非常好的。在本次调查中，我们也涉及到了企业的社会形象

问题，调查结果如下表：

成功企业或药物名称调查结果（ %）

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