我国马产业价值链分析及发展对策研究

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现代商业162我国马产业价值链分析及发展对策研究

吴钟 武汉商学院 体育学院 430056

摘要:赛马产业作为我国经济新的增长点，有效的推动了体育产业的发展。以价值链理论为基础，剖析我国赛马产业结构，探究我国马产业发展模式，为我国马产业发展提出建议：在以后发展中应该加强国际交流，进行制度改革；加强宣传力度，注重赛马品牌文化建设；加快推进赛马产业集群；延伸产业链条；加快赛马专业人才的培养。关键词:马产业；赛马；价值链

一、绪论

马术(赛马)运动在欧美等地起步较早，所以欧洲已经形成一条良性的马术(赛马)产业链，在这条产业链的项目都运作的非常好，现在已经逐渐成为了欧美等国家支柱产业。现代马术(赛马)运动，是将养马、育马、骑马、赛马等多样化融合的产业，它与体育产业、商业、农业、休闲娱乐业等多个领域相关，且分布广、种类多。马产业的发展对社会经济的贡献和拉动作用不可小觑。

当下，赛马产业对体育产业的发展有着深远的促进作用，已成为我国经济发展的新增长点。赛马运动以赛马赛事为先导，以马文化为传播载体，不断发掘商机，促进区域经济发展，尤其对马服务业、马旅游业的全面推动，逐步形成马产业集群，建立马服务业创新平台，实现马产业与马文化的互动共赢。

尽管我国现代马产业起步较晚，但发展潜力巨大。随着全球经济的快速发展，新富阶层总体人数逐渐上升，奥运会、亚运会、全运会等综合赛事中马术比赛项目的大量举行，马术(赛马)运动在中国已经开始逐渐流行，直接或间接参与马术(赛马)的人群日渐增多，由此，各国马匹纷纷进入到国内市场，中国马产业市场对世界各地良种马匹、高级饲料、医疗、专业马场设施、检验检疫用品和专业骑术教练的需求呈逐步上升趋势。

同时，各类马术(赛马)俱乐部也在经济发达的大中城市稳步出现，并呈广泛覆盖的趋势，为满足国内马产业市场的多样化发展需求，这些俱乐部向社会需求者提供各种多样化的服务和组织策划各类相关活动。它们从早期只是简单地向爱好者提供骑马的场所，发展到培训专业的骑手、繁育骑乘(赛马)马匹、驯养各种用途的优良马匹、开发马术旅游项目、组织赛马(马术)赛

事、策划节庆活动以及参与国内外马匹贸易。

图1 马产业链结构关系

二、价值链理论和赛马产业结构

根据价值链理论，赛马产业链上的各个企业的核心竞争力，主要体现在赛马价值链上每一个环节的优势上，这些环节是赛马产业链上各个企业利润的来源。只要这些关键环节能被企业控制并合理利用，就能形成自己的竞争优势，取得行业内优于其他企业的市场地位。

价值链渗透在市场经济活动的方方面面，企业内部的各项生产经营活动及其之间的联系构成了企业的价值链，产业链里上中下游的企业与企业之间构成了产业价值链。价值链条上的每一个细小的环节，对整个价值链和价值链上的其他环节都会产生影响，并最终决定了产业链价值总和。

赛马产业可以分为赛马本体产业和赛马相关产业，它的内部又分为相互联系的分支行业。其中，赛马产业发展的原动力是赛马本体产业，包括赛马竞赛表演业和赛马骑乘健身业，赛马本体产业是带动赛马相关产业的蓬勃发展的核心。

赛马竞赛表演业通常满足人们享受快乐的需求，为观众提供视觉上的享受。根据马斯洛需求层次理论，当人在满足低层次的需求后，就会产生更高一个层次的需求。随着人们可支配收入的增加和空闲时间的增加，今后会有越来越多的发展和享受消费需求。因而，赛马竞赛表演的市场需求会有一个很大的增加。另外，竞赛表演业的发展会刺激赛马用品业的发展，它会衍生出赛马传媒业、赛马广告业、赛马旅游业和赛马金融业(包含赞助、彩票、保险)等相关行业。赛马竞赛表演业的发展还有一个突出作用，就是它可以激发民众的赛马热情，促进赛马文化的传播，吸引更多的人参与到赛马运动中，促进赛马骑乘健身业的发展。随着运动项目管理的规范化，赛马俱乐部运作效率逐步提高，进而使其经营成本得到降低。赛马竞赛表演业有很强的产业关联效应，其生产率上升空间极大，具有广阔的的市场前景，是赛马产业的重要组成部分。

赛马骑乘健身能在促进身体健康的同时丰富市民的生活，越来越多的人追求发展和享受的消费，赛马骑乘健身服务迎合了很多民众的消费需求。赛马骑乘健身业一方面可以增进人们对赛马热情，培养对赛马的兴趣和爱好，促进赛马传媒业、赛马旅游业、赛马竞赛表演业、赛马彩票业的发展。另一方面，能为赛马用品业提供市场、拉动赛马用品业的繁荣。随着马场经营理念和管理模式的转变，法律法规的健全，赛马俱乐部的盈利能力可以进一步提升。

三、我国马产业价值链分析

我国马产业的价值链的上游主要是围绕着马匹的供给；育马、养马、驯马，价值链的中游主要是赛马赛事的筹备，产业链的下游主要是广大赛马参与人群，包括赛事观众、骑乘消费

者(图2)。

图2 我国马产业价值链

1.马匹与赛事是产业链的核心。要举办大型赛马活动，就必须有先进齐全的设施和场地器材作为基本条件和技术保障。

武汉商学院科学研究项目《我国赛马产业价值网分析及价值评价模型构建》(项目编号：2015KA009)

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随着赛马规模和影响力的扩大，各界对驯马养马、马具生产、马饲料加工等市场需求量也不断增加，这不仅能为劳动力提供各类就业岗位，更能促进区域经济的协同发展。例如：在兽医、驯马养马、马饲料加工、马匹调教、马匹护理、马具生产、配套服务、设施管理、马会管理、彩票管理、治安保安等相关行业将需要大量的人力资源。

在马术(赛马)运动的逐渐商业化的同时，社会对马匹、驯马师、骑师、赛事裁判、赛事组织管理者等各类“马”相关职业的需求逐步显现。

另外，马术(赛马)俱乐部大多主要提供马术骑乘体验与教学服务，主要收入来源为马具和文化用品销售、会员会籍销售、门票、马匹销售、餐饮娱乐、游客散骑、竞赛赞助和场租服务、场地户外广告销售和表演和礼仪服务等。但目前，国内的马术(赛马)俱乐部大多都存在规模较小、经营管理水平不高、盈利能力不强等问题。

2.产业链横跨广告传媒、旅游业。我国的马术(赛马)运动逐步开始在国际上引起广泛关注。每年有很多来自国内外的骑师和游客来我国参加比赛或观看赛事,这必将带动文化娱乐、城市旅游、广告传媒、酒店餐饮等赛马相关产业联动发展。

我国部分城市的赛马活动已经有了较强大的社会影响力和市场传播广度。在马文化市场培育中，政府搭台，经济、文化、旅游唱戏，通过举办高水平赛事吸引知名企业加入到赛马冠名行列，位各类赛马活动提供企业赞助。

3.彩票是赛马产业主要的收入来源 。从国外的经验来看，要想激发赛马市场的活力，离不开赛马彩票的开禁。赛马彩票是赛马产业的重要组成部分。禁止赛马彩票的发行，赛马市场的产业结构就会不合理，赛马产业链也是不完整的。只有发行赛马彩票，它的的赛马市场才是健全的。相信在不远的将来，我国的赛马市场会因为恢复马彩而更加蓬勃。

四、我国马产业发展建议

我国赛马产业场馆设施器材逐渐完善、赛马活动管理也逐渐规范化、制度化，并初步形成了政府主导、企业参与承办、民众积极支持、经济文化唱戏的发展模式，国家对发展赛马运动的重视和扶持，加上各地马场的加速建设，将会给赛马产业发展提供强大的动力。近几年，各地赛马产业发展迅速，积累了举办大型赛马赛事的宝贵经验,在赛事硬件环境和赛事组织水平上都有了长足的进步，赛马市场培育取得积极成效，我国的赛马赛事正逐渐走向品牌化和产业化。

尽管如此，我国赛马产业结构有待完善、产业发展水平较低。为推进赛马及其相关产业的联动发展，提出以下建议：

1.加强国际交流，进行制度改革。尽管我国部分地区赛马活动历史悠久，但经历了长达几十年的停滞，严重制约和影响了赛马产业发展。和美国等赛马产业发达国家相比，中国赛马产业还处于起步阶段，赛马产业链还有很多不成熟和欠缺的地方。很多地区的赛马引起了很多国际上的关注，赛马赛事也吸引了很多国家的参与，可以以此为契机与国际接轨，加强和赛马发达国家的交流与合作、借鉴国外以及中国香港成熟的管理经验，引进国外高水平的赛马人才，一方面弥补自身不足，另一方面减少或避免走弯路。

2.加强宣传力度，注重赛马品牌文化建设。对赛马文化的宣传有助于提升赛马活动的影响力，使其做成品牌。只有赛事规模不断扩大，影响力号召力才会越来越强，打造更多更高水

平的赛事。另外，赛马宣传要建立在区域文化的基础上，将赛马文化与地区本土文化相融合，同时考虑多渠道的方法，打造具有文化特色的品牌赛马赛事。

3.加快推进赛马产业集群。赛马产业集群是在现代马术、兽医业、畜牧业等的基础上，融合新技术创新和新市场开发，通过外在涨落触发或其内外逻辑而演化生成。同时，加快形成、引导和培养赛马产业集群，必须遵循马产业集群生成的客观规律，顾及实际产业及其区位条件。政府要提供有利于产业集群形成的外部资源与制度环境，开放市场，通过识别适宜发现产业集群的区位优势与产业聚集条件，才能使原来的产业结构平衡被打破，形成马产业聚集，形成新的经济增长点，科学促进赛马产业集群可持续发展。

4.延伸产业链条。利用先进的技术推荐完整产业链的的构建，建立专门的严谨而系统的组织架构，研究保证赛马产业正常运行的法律法规，不断获取民众对赛马产业的高认知度。强化马产业持续开发支撑力，统一规划布局，明确分工，上下联动，推进多元化发展，做大做强产业。

5.加快赛马专业人才的培养。赛马产业的健康高速发展离不开一大批既懂管理又懂技术的赛马人才。只有尽快培育出一大批高素质高水平的赛马产业人才，才能满足赛马产业发展的现实需要。培养方案可以是对现有的赛马经营管理人才进行在职培训，提升他们的现代经知识素养，提高其专业水平。另外，也可以招收其他行业优秀的经营管理人才，对其进行短期培训，让他们了解赛马产业的发展规律，为走上赛马产业管理岗位做好准备。同时，也可以加强国家交流与合作，从国外引进优秀人才为赛马产业发展所用。长期的培养可以是校企联合培养，这需要更多高校结合市场需要，开设赛马产业及其相关

专业。

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