现代广告学全-苗杰1复习题

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大众传媒： 指可以实现少数人向多数人进行信息传递的物
质或工具。广告是大众传媒的一种形式，是由其 传播特点决定的。
商品广告： 是指以宣传单一或系列商品为主要对象的广告。
观念广告： 企业广告；给商品增加了观念或概念的广告。
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第三章广告的宏观管理
3.1 广告宏观管理的特点 广告宏观管理的概念
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3.2 现代广告宏观管理的作用 维护广告的真实性
维护广告的真实性，是广告管理的最重要内容 之一。
1、欺骗性广告 2、真实性广告
正确引导消费者
保护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序
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3.3 广告的法律管理
我国广告法的具体内容 广告法是广告管理中最重要的法律文件，是进
2、知名度与熟悉感的局限性
商品开始有了自己的个性形象和概念
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4.2 广告功效的发挥与信息构成 广告信息
广告是大众传媒的一种形式。根据广告主是否以营利为目的，广告 可以分为商业广告和公益广告。在绝大多数情况下，如果没有在“广 告”一词前加特定定语的情况下，广告一词泛指商业广告。
广告的基本特点 1、具有一切经济活动所具有的投入产出特点 2、必须明确广告主 3、需要投入费用 4、是通过大众传播媒体进行传播的 5、是对特定对象的信息传播 6、必须传达准确的信息 7、是说服艺术 8、具有特定内容 9、是被管理的信息传播活动
根据广告在传播时间上的要求 时机性广告 长期广告 短期广告
根据广告在播放频率上的要求
高频率型广告
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根据广告表现的艺术形式 图片广告 文字广告
表演广告 演说广告 情节广告 Web标志广告
根据广告的表现形式 印象型广告 说明型广告 情感诉求型广告
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1.4 现代广告的作用 现代广告对市场经济发展的作用 现代广告在企业生存与发展中的作用 广告对消费者产生的作用
法人、其它经济组织或者个人。
广告发布者： 是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发
布广告的法人或者其它经济组织。
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第四章广告发挥功效的原理探讨
4.1 广告功效的发挥与广告表现 商品产生了知名度和熟悉感
1、知名度与熟悉感的功效
知名是成功的前提 知名度和熟悉感能克服购买障碍 知名将有效引导消费者 广告对消费者的判断会产生重要的影响
1、消费者获得商品信息的一个重要来源 2、能改变消费观念和消费心理，影响消费结构和消费 行为 3、为消费提供了方便，是现代消费决策的一个重要组 成部分 广告促进了大众媒体、文学、艺术的发展
广告对美化环境和丰富人们的文化生活的作用
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本章基本概念：
商业广告： 指以营利为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行
真实性广告： 凡是内容上实事求是，许诺可以实现，而且作
为一个整体不会给人造成误解的广告就是真实性 广告。
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广告： 商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一
定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的 商品或者所提供的服务的商业广告。
广告经营者： 是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的
行广告活动必须遵守和执行的，是有关部门进一 步制定管理细则的依据。
1、基本概念的定义 2、严格规定了广告的行为原则 3、规定了广告的法律责任
对重点商品广告的管理
1、医药广告管理
2、食品广告管理
3、烟酒广告管理
4、优质名牌和获奖商品广告管理
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专项广告管理 对赞助广告、印刷广告、奖券广告、体育广告
的管理 对广告主的管理 对广告经营者和媒体的管理 广告收费管理 主要的广告违法行为
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本章基本概念：
广告的宏观管理（广义的概念）： 能够对从事广告活动的广告主、机构和人员行为产生
监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或 个人、社会舆论与道德都构成对广告的宏观管理。
广告的宏观管理（狭义的概念）： 广告宏观管理是工商行政管理部门依据《广告法》和
其它有关的法律和法规，对广告活动进行监督、检查、控 制和指导。《广告法》中规定：县级以上人民政府工商行 政管理部门是广告监督管理机关。
欺骗性广告： 凡广告内容与事实不符，广告主的许诺没有兑现的广
告均属欺骗性广告。
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诈骗性广告： 是指广告主或广告制作单位或人员在主观上就
存在要欺骗消费者的意识的广告。 不真实的广告：是指虽然广告主和广告制作单位 在主观上并无欺骗意图，但客观上却造成与事实 有违的和欺骗效果的广告。
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1.3 现代广告的分类
根据广播传播媒体 印刷品广告 电波广告 交通工具广告 珍惜品（礼品）广告
根据广告进行的地点 户外广告 销售现场广告（point of purchase advertising，简称POP
广告）。 非销售现场广告
根据广告传播范围
国际性广告
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根据广告具体目的 销售广告 需求广告 根据广告的内容 商品广告 企业广告 服务广告 商品（或服务）与企业综合广告 观念广告 商品（或服务）与观念结合的广告
现代广告学
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第一章 广告学基本概念
1.1 现代广告学的研究对象
现代广告学的研究对象
1、对谁广告 有关广告对象的广告片（麦当劳的广告对象是 谁）
2、广告什么 准确传达信息的广告
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3、怎么广告 4、什么时间广告 5、广告的科学管理
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Hale Waihona Puke Baidu
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1.2 广告的基本特点
广告的定义 本书的定义：
广义——能够对从事广告活动的广告主、机构和人员行 为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会 组织或个人、社会舆论与道德都构成对广告的宏观管理。
狭义——广告宏观管理是工商行政管理部门依据《广告 法》和其它有关的法律和法规，对广告活动进行监督、检 查、控制和指导。《广告法》中规定：县级以上人民政府 工商行政管理部门是广告监督管理机关。
的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促 进和信息传播活动。在一般情况下，广告一词主要指商业 广告。 公益广告：
指不以营利为目的，通过大众传播媒介所进行的，涉 及公众利益及问题的宣传和信息传播活动。 广告主：
指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、 代理发布广告的法人、其他组织或者个人。