(完整版)《非诚勿扰》栏目分析

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《非诚勿扰》栏目定位分析

《非诚勿扰》是2010年江苏卫视制作的一档婚恋交友真人秀节目。由孟非主持,每周六、周日晚21点05分播出。《非诚勿扰》是一个速配交友节目,台上有24个女生,1个男人面对24个女人,何其壮观每次见面都有奇妙的戏剧冲突,讨论现在网络上和社会上非常流行的切合实际的话题:房子、孩子、婆媳关系等等。

作为婚恋交友类节目,《非诚勿扰》并不是第一个,自从湖南卫视在全国首家推出了第一档婚恋交友真实秀节目《我们相约吧》之后,才推出来的。此栏目一经推出就受到了广大的关注。婚恋交友类的节目这个创意,其实并不算新鲜,因此它的成功还在于它的栏目定位。

明确的对象定位:

《非诚勿扰》对受众对象有明确的定位。婚恋是每一个成年人都要直面的生活大事。有关数据显示,我国单身人口已达1.8亿,而“剩男”、“剩女”的出现,更使婚恋问题成为全社会高度关注的话题之一,婚恋交友主题的电视节目无疑具有广泛的社会需求性。《非诚勿扰》的主要对象就是当今这些“剩男”、“剩女”们,《非诚勿扰》一个为剩男剩女打造的节目,以其独特的娱乐性与参与性收到了广泛的欢迎。此节目被定位为大型婚恋交友节目,以婚恋为主题,针对80、90后以及其亲属。

内容定位:

一个成功的栏目需要一个明确清晰的定位,《非诚勿扰》也不例外。但是这个定位似乎并没有跳出传统的婚恋栏目的定位,其实不然,这个定位只是表面与粗略的,其个性化定位还主要得益于它的深层定位。

《非诚勿扰》超越了“相亲”的界限,进入了一个探讨“当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观”的这一更高境界,触及到了当代人们在爱情与现实之间的迷茫。这不同于以往的定位,没有书面的认定却深深植根于栏目中的,考虑的是深层次的东西,我把这个叫做深层定位。《非诚勿扰》的深层定位就是引发人们对婚恋观的思考。不论是富二代个性内心想法的袒露,还是美女对试婚、同居、男友经济实力考核评价,都在不知不觉中探讨着当代社会生活所有人对爱情、婚姻、家庭生活价值观的思考。观众看节目的时候,不仅仅看到节目中当事人的生

活观和价值观,同时也在思考、验证自己和亲朋好友的价值观,他们一边看节目,一边讨论的不仅仅是节目中那些人的观点,同时也会交流自己和身边人的观念和态度。这便是这个栏目的成功之处,没有一个观众会为一个没有价值的节目买单,而这个节目的价值便是引发了观者对婚恋爱情观的思考,。当今的观众越来越挑剔,看电视不仅仅是获取信息和单纯的娱乐,他们希望在节目中获得情感的共鸣,心灵的慰藉抑或得到压力的释放,所以一档栏目的定位不应该再是以往简单的“做什么”“给谁做”了,更需要情感,情绪,个性观念,潮流等因素的介入,这亦是栏目价值的体现。更值得一提的是该栏目的情感婚恋定位与江苏卫视“情动天下,幸福中国”的频道定位契合,这也是很值得学习的,观众对频道的定位理解影响着对栏目的看法,这和人们不会在电影频道看新闻的道理一样。

形式定位:

《非诚勿扰》做的是“婚恋+交友+娱乐+真人秀派对”的复合新锐节目。相较以往的节目,《非诚勿扰》重“交友”而非“相亲”,重“个体”而非“形式”,它以派对的方式呈现现代生活节奏,以激烈的思想碰撞体现新时代男女的爱情观。

《非诚勿扰》栏目坚持着栏目个性化的观点,打破了传统婚恋栏目男女数量相等的,一轮一轮配对的模式,创造性的改为一个男面对二十四个女的模式,使栏目的节奏加快,戏剧性加强,增加了观赏与娱乐价值,更符合年轻人的性格与习惯,这样的栏目自然会让人眼前一亮,但这只是观众看到的个性化的表象,对于其成功的原因还需要深入的挖掘与研究。可见,《非诚勿扰》绝非“旧瓶装新酒”的简单回潮。

栏目时段的定位:

《非诚勿扰》每周六、周日晚21点05分首播,这段时间是这类节目播出的黄金时间。因为它的受众大部分是“剩男”和“剩女”们,这部分人大多属于“夜猫子”型的人,正好适合他们观看。

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