广告排版

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广告排版设计法则
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轴线式是在版面中有 显性的或隐性的轴线， 按照轴线做对称或均 衡排列。 这是一种对称式的视 觉流程。
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广告排版设计方法：
斜置式 几何图形式 全图
这是一种强有力而且 最具有动感的构图。 视线也会随着视觉元 素的倾斜而自由的流 动。
利用几何图形来活跃 和丰富版面。
全图型是一种具有现 代感的构图形式。这 种编排的重点在于表 现广告的意境，广告 带给人的丰富的想象 空间。
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视觉重点在左上，右下为大面 积空白，画面结构简洁明快， 给人想象空间，配以标志使用， 突出了企业 形象。
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图中为gelocatil止痛药的广告， 图中呼之欲出的Grr、Aahh、
Ouch声，在半空中戛然而止，
痛苦的即视感和瞬间止痛的及效 感跃然眼帘。
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Making Up：面容上的小人国 这组Making Up系列，将特写的女性面容与小人偶做创意结合，以面容创作 出许多不同的场景与情境，如雪地、园艺、登山或是油漆画家。 美妆摄影与小人偶的结合，让这组Making Up系列不但有了时尚摄影高大上
（三）广告排版在画册中的应用 特点： 1.有机组织版面色彩，保持视觉的鲜明性和阅读的流畅性
版式设计的视觉是一种视线对版面的主次内容先后关注的流程。我们可以按照主从关系
的顺序，使放大的主体形象的文字色彩明快醒目，突出主题，形成视觉中心。 2.追求形式和内容的完美结合，形成视觉风格整体感 不同类型的画册有着不同消费层次的读者和受众，要加强版面的各个视觉元素之间的整 体上的搭配，强化整体布局，把编排与主题内容进行整体考虑，尽可能在画册设计前做 到设计方案的连贯性。
画面中有规律的线条、色彩变化、图形、乃至人的动作产生的一种指向、
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请在此输入 标题
广告排版设计方法：
标准 标题式 轴线式
这最基本的排版类型 。顺序自上而下为图 片、标题、说明文和 标志。这种排版有非 常强的稳定感。
强调标题，根据人习 惯自上而下的视觉流 程，标题被放在版面 的上方，往下是图片、 说明文与标志图形。
瞎咳嗽。
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文字排列与产品图片轮廓相一 致，有趣味性，整体画面柔和。
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这是Aquatro安全 套的广告：图中的 设计充满正义凛然 感，又极具冷幽默 感。
一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流动；
一水平线会引导视线向左右的视觉流动； 斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力； 矩形的视线流动是向四方发射的；
请在此输入 三角形则随着顶角之方向使视线产生流动； 各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照排列方向流动； 标题
圆形的视线流动是辐射状的； 引导的作用。
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虚白式版式
即在广告版面中留有大面积空白，从而使视觉中心极度集中。源于中国画中的计 白守黑，通过黑白，虚实的对比，最大程度的强调了画面的视觉中心。
指示式版式
即用图形或标题指示出广告的重点， 引导读者的目光，从而使该处形成广 告的焦点。
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广告排版设计法则
排版设计，最根本的法则概括有以下3点：
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广告排版设计法则
巴西彩粉商Zim Color 推出炫丽的彩虹广告，向同 性恋、双性恋和跨性别 (LGBT)社区传递友好信息。 彩粉是一种可以喷洒在身体 上的无毒无刺激性天然粉末， 常用于印度“洒红节”之类 的狂欢活动。
海报中的亲吻动作与不经意的 摩擦，道出了Zim Color可食 用性与高饱和的优势
条、色块、标语等有机地排列与组合，运用美学知识编排设计，使其成为可读性强而新 颖的信息体，达到传达产品信息的目的。 广告版式设计，既是一种关于编排的学问，也是一种具有个人风格和艺术特色的视 觉传达方式。
构成要素： 1、图形要素 图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。 2、文字要素 文字在版面设计中占重要地位，其在画面上的位置处理直接影响构图。 3、色彩要素 有良好色彩构成的设计作品，能强烈地吸引消费者的注意力，加强艺术魅力 。 4、其他要素 随着电子屏的大量应用，图像、视频、动画等元素也成为广告版式设计的构 成要素之一。
“你——咳咳——看起来非常不错。”
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“她——咳咳——只是个朋友。”
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“我们——咳咳——就要有个宝宝了。”
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大家可以看到，以上咳嗽表“虚假”。 这个广告来自于利口乐（Ricola）——瑞 士著名的润喉糖，在提醒大家：没事别
的气质，同时也兼具了艺术创作的玩味有趣。小人偶在模特脸上的活动，配
合展示的妆容和摄影师恰到好处的取景，为观者呈现了一出精彩纷呈的小人 国日常生活图景。
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文字波浪式排列与产品形态相 一致，结构紧凑，图片、标题 和文字布局合理，有可视效果。
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作品中被吃掉的小羊，像蹦极 一样从喉咙里跳下来配合平面 文案：不要再让他上来了！
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产品标识，广告主体和产品形 象放置于画面中轴位置，左右 对称且平衡稳定。
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产品标识，广告主体和产品形 象放置于画面中轴位置，左右 对称且平衡稳定。
真爱无形，那就用色彩来凝固住吧
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同时coloful的标语与骄傲彩虹 不谋而合
真爱无形，那就用色彩来凝固住吧
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图中男男、女女、男女无论何 种组合都不重要，相信真爱的 存在是普遍的、是没有形状的
真爱无形，那就用色彩来凝固住吧
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悦品锅品牌视觉系统设计
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悦品锅品牌视觉系统设计
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悦品锅品牌视觉系统设计
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虽然是两个人物照，但画面焦 点放在双脚的位置上，非常醒 目，重点要突出产品功能。
1、简明直观，生动感人，在编排中视觉元素是直观具体的 2、简明易读，讲求空白，在编排中突出诉求重点 3、主次分明，突出主题，在编排中重视视觉引导
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将鼻子放大至整个脸部，视觉 冲击力强，简单明了，突出治 鼻炎的作用。
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平面构成灵感来源于日本著名 设计大师田中一光和福田繁雄 的同构图形化语言
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视觉表现深受日本文化影响， 清雅简洁，艺术味十足
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MIYABI雅系列刀具，集东瀛刀 具轻薄、锋利于一身，刀刀下 去，轻薄如纸
MIYABI雅系列刀具实体店设计
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画面布满柠檬，表现牙膏为柠 檬香型。
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画面左侧突出面部皮肤，右侧 则为产品形象和产品标志。很 容易看出是化妆品广告。
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这是一个介绍胃药的广告海报，可以 看到图中的动物的腹部很明显突出， 让人很容易顺理成章的就想到这是胃 药的广告。
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不好的生活习惯会加剧胃积热， 造成朝食暮吐，暮食朝吐的消 化不良现象。
招贴必须首先能够引起消费者的感官注意，然后才有可能发挥其信息传达的作用。这就 需要在版式设计上按照视觉流程的基本规则来编排、处理这些视觉元素。、 2.追求个性化构图，满足形式上的独特感 根据不同的内容，在设计招贴的时候我们可以采用不同的版式设计风格，追求个性化的 版面效果，在形式与内容达到高度一致的前提下，要最大程度地满足招贴设计上的独特 感。
广告排版
目
第一部分
录
第二部分 第三部分
广告排版的理论概述
广告排版在平面广告 中的应用研究
“定位理论”下的广 告排版探索
第一部分
广告排版的理论概述
版式：
所谓版式设计，就是在版面上有限的平面“面积”内，根据主题内容要求，运用所
掌握的美学知识，设计出美观实用的版面。 广告版式：
广告版式设计，即根据广告主题需要将有限的文字、照片、示意图、绘画图形、线
第二部分
广告排版在平面广告中的 应用研究
广告排版是如何在平面广告中具体应用的？
（一）广告排版在报纸、期刊中的应用
特点： 1、广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好；
2、广告版式设计中，文字、图片的排版设计多沿袭几十年的模式和架构。
（二）广告排版在招贴中的应用 特点：
1.刺激消费者视觉感官，准确无误地传达信息
3、画面要具有统一感，成为美的构成
运用视觉流程规律，引导画面信息的安排： 目光的起点是最容易注意的位置，是广告编排设计的重点，如果 没有迅速地引起消费者的注意，就势必被淹没在各种信息的海洋里， 达不到信息传达的目的。 人的阅读习惯是从画面的左上角开始，目光向右再向下移动，大致呈 “Z” 字形方向。
广告版式设计的目的，是对各类主题内容的版面格式实施艺术化或秩序化的编 排和处理，以提高版面的视觉冲击力，加强广告对于消费者的诱导力量。 有力而正确的传达方向能抓住消费者的注意力，使其在消费者心理上留下良好
的印象和深刻记忆。
归纳为以下几方面： 1、将构成要素作有效果的配置，以便引人注目
2、考虑图形及文字的大小，使之易看易懂
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画面左右色彩对比强烈，整体 构图稳定，在稳定中求变化。
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奇瑞QQ南美广告： 重拾你在公交车上 失去的微笑
画面左右色彩对比强烈，整体 构图稳定，在稳定中求变化。
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奇瑞QQ南美广告： 重拾你在公交车上 失去的微笑
平面和文案“无缝接合”，不 生硬，又有点人文色彩
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到底是花的芳香吸引了它们， 还是酒呢？
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3.合理构架画面元素，加深视觉记忆 合理构架画面的视觉元素，可以提高商业招贴的信息传播效率。遵循消费者的认识规律 、合理构架画面视觉元素的广告，其传播信息的效率是非常可观的。 4.有意识地分割版面，创造系列的整体氛围 要想有效地、整体地传播系列信息，必须把组成这组招贴的各个画面按照一定的视觉规 律，有机地、有意识地进行系列构架。
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奇瑞QQ南美广告： 重拾你在公交车上 失去的微笑
没有任何叫嚣的卖点，比如性 能，比如价格
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奇瑞QQ南美广告： 重拾你在公交车上 失去的微笑
recover the smile you lost on buses.重拾你在公交车上失 去的微笑。
（四）广告排版在DM中的应用 DM有明显的文化氛围，重视能够让人们慢慢阅读的节奏，编排内容比其他宣传品更 富有人情味和亲切感，常以问候的方式打动消费者，刺激消费者的购买动机。
特点：
1、DM重视视觉导向设计 版面设计的基础是次序，次序是对独立的视觉元素安排的组合，从而使读者非常自 然地按照设计者所设计的次序来阅读。 2、DM重视构成元素的布局 回忆率最高的广告，是采用标准的招贴式，这种格式由一个占主导地位的孤立图片 占据整个广告60%一70%的空间。 3、DM重视外在的形状 只要是可以投递的，任何形状都可以，因此折叠方法创新，是DM设计中常用方法。