自媒体工作室商业计划书 (新)
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LOGO
COMPANY LOGO
THE BUSENESS PLAN
商业融资/创业计划书
麦子自媒体工作室
麦子自媒体工作室
项目介绍
（我们要做什么）
公司介绍
（我们是谁）
产品与运营
（我们怎么做）
盈利分析
（我们为什么做）
发展规划
（我们的战略目标）
财务与融资
（我们需要多少钱）
3
公司介绍
（我们是谁）
公司简介
三季度
走丝绸之路西段： 敦煌往西至新疆。
四季度
整理丝绸之路旅行攻 略； 后续跟进采访非遗类 手工艺人。
34
五年发展规划
点击量突破
3个亿
粉丝超过
100万
足迹覆盖
5大洲
实现盈利
300万
35
财务与融资
（我们需要多少钱）
37
资金缺口& 融资用途
所需资金：66.73万
人员工资：33.6万 出行费用：19.54万
22
可行性分析——用户篇
23
可行性分析——不同载体消费时长持续增长
24
可行性分析——短视频消费比重
25
可行性分析——广告收入
26
可行性分析——内容转发比重分析
27
可行性分析——内容消费升级中的资讯类别趋势
28
可行性分析——资讯内容与资讯消费
数据来源：2017年8月今日头条算数中心 29
企业 宗旨
挑战人生，成就梦想
核心 价值
风林火山
经营 理念
玩，风生水起； 赚，盆满钵满。
33
短期目标（2018年）：
深度旅游、美食制作、发现购物并重； 保证自媒体平台高质高量内容输出； 计划2019年第二季度实现收支平衡。
二季度
一季度
开始走丝绸之路东段： 敦煌出发向东至西安。
4个自媒体平台，每个 平台最少2个号过原创， 发布100篇以上图文及 视频，以敦煌为主
42
设备费用
类别
摄影设备（单反+航拍+Gopro） 行车记录仪 电脑 录音笔
费用总计：27700元
费用
18000
700 8000 1000
备注
单反5000，航拍8000， Gopro5000. PRTDT R609
图文和视频编辑用，苹果 索尼TX650
43
股本结构&融资计划
30% 51%
19% 发起者 技术股 出让股份
44
利润分配
40%
净利润
60%
发展基金 现今分红
每年底，提取净利润的40%作为现今分红，按照股 东持有的股份比例分配。
45
休息时间
（10-15min）
？
疑问？
（欢迎大家提问）
李媛
健康师 负责健康饮食类节目视频录 制工作
莎莎
擅长视频编辑、图片处理 负责剪辑视频，添加开场 动画和字幕，合成广告
陈嘉艺
播音主持专业 负责视频配音及解说
10
项目介绍
（我们要做什么）
项目主题
历史演变
人文风俗
手工艺类
美食特产
旅游资源
针对丝绸之路沿线各个城市及附近景点，深入挖掘其历史演变，人文风俗，民族文化； 走访非物质文化遗产继承人及其他手工艺人，展现其传统技艺，助其技艺和文化传承；
麦子自媒体工作室
麦子自媒体工作室是以重走河西走廊为主题， 以四大自媒体平台为依托，集深度旅游、美 食制作、发现购物为一体的内容创作输出工
作室。
工作室创作内容主要投放今日头条、百度百家、大鱼号、企鹅号中国四大自媒体平台。输出内容包含视频、图文，结合互联网 O2O模式，深度挖掘甘肃非遗类、手工艺类、人文类产品及旅游资源，通过自媒体平台可实现持续不间断宣传。 工作室在今日头条累计创作文章100余篇，点击量已达180万，粉丝1.2万人。 为保证工作室的良好运营，公开出让工作室30%的股份。
普通
一般来说，对于普通的今日头条非原创账号，1万次点 击，再结合用户的文章阅读率，大概会产生不到3元的 收入。
原创
目前广告展示只针对文章和图集，10万阅读大约1万2万广告展示，根据账号的质量和权重，1万广告展示 12元至46元不等。
20
盈利分析——视频类
头条 播放量收益：播放量只针对视频类 普通 非原创1万播放4元左右 原创 目前原创1万播放12-20元左右
网络信息铺天盖地，获取专业旅行资讯难
作为资深旅行达人，麦子用眼睛和心去发现美，团队则利用专业知 识将旅途中的见闻和经验整理成攻略，分享给需要的人群。
帮助非遗类技艺的传承和手工品的销售
很多手工艺人都有后继无人的担忧，一是手工技艺的曝光度不够，二是手 工品商业变现能力差，年轻人迫于生存压力难以静下心学习和传承。
政策 扶持
02
今日头条的【千人万元计划】【礼遇计划】 百度百家【百＋计划】 大鱼号【大鱼潜力奖金】 腾讯的【百亿计划】
19
盈利分析——图文类
今日头条头条的广告费是按照CPM（每千人成本网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费）支付给头条号
头条 作者的。即文章阅读次数越多，则广告浏览次数越多，你获得的收益也更多。
主要旅行经历： 13年5月：从九江骑行到贵阳，1200km，一个月，三个人，搭帐篷自己做饭； 15年4月：从温州骑行到内蒙古，3000km，三个月，一个人，搭帐篷； 17年9月：自驾绕大西北一圈，7000km，两个月，一人一狗，住车里和青旅。
9
核心成员介绍
*****
专职律师 负责法律顾问工作，起草并 审核合同等法律事务
盈利模式
40%
自媒体 收入
30%
公关 宣传
20%
自营 网店
利润
10%
其他 收入
自媒体收益主要分为：广告分成；粉丝打赏；政策支持 订制地接类宣传：客栈、演艺、特产、餐饮等，找自媒体专访宣传；品牌 类，如汽车和摄影相关品牌做推广。
旅行途中发现的手工艺品、特产，可进驻网络商城
提供旅行咨询与向导服务；自媒体运营演讲、培训；出书；线下活动；
餐饮、住宿、商人等在激烈的竞争中，需要自 媒体平台的推广
13
项目解决的问题
2
旅游附加产品的推广成本过高
餐饮、住宿、交通等旅游相关行业投放传统广告的成本过高， 费时费力费钱；自媒体软广告成本低，宣传效果好。
旅游资源宣传推广，带动当地经济发展
旅游业发展可以带动就业、提高当地人民经济收入和生活水平、 贡献财政税收。
21
盈利分析——工作室
高效 团队协同，提高工作效率的同时提升内容质量，实现传统个人自媒体与团队自媒体本质区别。 专业 内容审核、视频图文编辑更加精细，提升观看者阅读感受，不断增加自有粉丝数量。 多元 在持续输出旅游类节目的同时增加低成本的美食制作栏目，实现公司尽早盈利的目的。 持续 深化节目内容，嫁接更多文化元素，用不同角度分析，实现系列自媒体内容输出。
5
公司基本信息
公司名称：************** 工作室名称：麦子自媒体工作室 公司法人：***** 地址： **************
6
团队介绍
专业 年轻 有梦想 高执行
马彬：团队核心领导，善于权衡利弊，社交能力强，创业经历丰富 麦子：团队核心成员，曾一人一车行走天涯，敢打敢拼，任劳任怨 莎莎：擅长图片、视频编辑工作，经验丰富，吃苦耐劳 李媛：国家三级公共营养师，擅长食材制作，健康知识丰富
40
美食制作费用
类别
费用
食材
2000元
配料
1000元
杂项
800元
费用总计：3800/月*12月=45600元
备注
费用按月计算 费用按月计算 费用按月计算
41
办公费用
类别
场地租金 场地水电 管理费 费用总计：62400元
费用
40000元 20000元 2400元
备注
费用按年计算 费用按年计算 费用按年计算
寻找当地特色小吃，录制美食节目；搜寻当地特产，开辟实体销售产品线； 参观自然和历史人文景观，将交通、住宿、 美食、风景、见闻等游玩体验作网络宣传。
12
需求分析
网络全球化
移动互联网的快速发展，带动了自媒体的火爆
旅游需求扩张
旅游需求呈现爆发式增长，消费升级趋势显现
自媒体和旅行的碰撞
自媒体需要源源不断的新鲜素材；全球旅行资源极其丰富，旅 行永远充满未知和新鲜感。
有利于品牌效应
麦子自媒体工作室将成为 河西走廊地旅游体验行业的领袖
有利于提升政府形象
旅游业发展可带动就业、提高当 地人民经济收入和生活水平、贡 献财政税收。
16
内容投放渠道
图文 视频 直播
今日头条 百度百家 企鹅号 大鱼号
17
盈利分析
（我们为什么做）
18
行业前景
发展 趋势
01
2017年上半年今日头条保持高速增长，用户总体资讯消费数量增长30.84%，截止2017年6月，平均每人 每天消费46篇咨询，单篇咨询平均消费时长增速加快。 用户对内容形态需求升级、内容优质度需求双升级： ·短视频消费需求凸显，其消费时长占比连续3个半年年攀升。 ·优质内容需求和供应能力提升，消费量增幅、咨询数量增幅显著上升。 ——引自2017年今日头条移动咨询报告
14
产品与运营
（我们怎么做）
产品概述：
通过视频、图文、直播等方式，不断产ห้องสมุดไป่ตู้自媒体内容，并投放国内主流四大自媒体平 台，对当地美食、手工艺品、特产等实体产品进行全方位宣传。
有利于民生
通过对旅游资源的宣传，让当地人在 家里就可以赚钱，减少留守儿童数量。
有经济效益
拉动旅游业、酒店业、餐饮业和 交通行业的发展。
39
出行费用
项目
费用
备注
住宿
200元
费用按天计算
吃饭
120元
费用按天计算
油费
100元
费用按天计算
过路费
100元
费用按天计算
景区门票
100元
费用按天计算
其他
20元
车辆维修、事故等，按天
车辆保险
3000元
费用按年计算
人身保险
400元
费用按年计算
费用总计：640元/天*300天(年出行计划)+3400=195400元
7
核心成员介绍
马彬
公司总经理，本项目 团队负责人
领导能力 组织能力 策划能力 风险把控
甘肃敦煌人，有多年创业经验。擅长分析把控最新媒体热点。 组织大型活动经验丰富
8
核心成员介绍
麦子（周环）
资深旅行达人 旅行体验师
胆大心细，敢于独闯天涯 心中有爱，善于发现美 温和友善，长于与陌生人交流 热情洋溢，富于正能量
30
利润分析
全年税后收入：
300万
一季度
二季度
三季度
四季度
30%
60%
80%
90%
一般质量自媒体帐号，一个平台一年的税后收入大概是20万； 高质量自媒体帐号，一年的税后收入大概是50-80万；
31
发展规划
（我们的战略目标）
公司战略目标：成为旅游体验行业的领袖
合作共赢 制胜未来
企业 使命
探索、发现、分享、传承
人们在网络媒体上获取旅行资讯的需求增长；
旅游投资增长
据世界旅游组织统计，旅游业能够促进民航、铁路、公路、 餐饮、住宿、商业、通信等110 个行业的发展；
对地方政府而言，旅游业发展可以带动就业、贡献财政税收。
文化需要传承
非遗类传统技艺、景点背后的历史及文化演变， 需要更多的宣传和传承
旅游产品线需要推广
45万
自有资金 办公类（含设备）：9.01万
美食栏目：4.6万
38
核心成员工资
职位
费用
总经理
8000元
旅行体验师
6000元
图文视频编辑
5000元
美食制作营养师
4000元
配音师
3000元
财务
2000元
费用总计：28000/月*12月=336000元
备注
费用按月计算 费用按月计算 费用按月计算 费用按月计算 费用按月计算 费用按月计算
COMPANY LOGO
THE BUSENESS PLAN
商业融资/创业计划书
麦子自媒体工作室
麦子自媒体工作室
项目介绍
（我们要做什么）
公司介绍
（我们是谁）
产品与运营
（我们怎么做）
盈利分析
（我们为什么做）
发展规划
（我们的战略目标）
财务与融资
（我们需要多少钱）
3
公司介绍
（我们是谁）
公司简介
三季度
走丝绸之路西段： 敦煌往西至新疆。
四季度
整理丝绸之路旅行攻 略； 后续跟进采访非遗类 手工艺人。
34
五年发展规划
点击量突破
3个亿
粉丝超过
100万
足迹覆盖
5大洲
实现盈利
300万
35
财务与融资
（我们需要多少钱）
37
资金缺口& 融资用途
所需资金：66.73万
人员工资：33.6万 出行费用：19.54万
22
可行性分析——用户篇
23
可行性分析——不同载体消费时长持续增长
24
可行性分析——短视频消费比重
25
可行性分析——广告收入
26
可行性分析——内容转发比重分析
27
可行性分析——内容消费升级中的资讯类别趋势
28
可行性分析——资讯内容与资讯消费
数据来源：2017年8月今日头条算数中心 29
企业 宗旨
挑战人生，成就梦想
核心 价值
风林火山
经营 理念
玩，风生水起； 赚，盆满钵满。
33
短期目标（2018年）：
深度旅游、美食制作、发现购物并重； 保证自媒体平台高质高量内容输出； 计划2019年第二季度实现收支平衡。
二季度
一季度
开始走丝绸之路东段： 敦煌出发向东至西安。
4个自媒体平台，每个 平台最少2个号过原创， 发布100篇以上图文及 视频，以敦煌为主
42
设备费用
类别
摄影设备（单反+航拍+Gopro） 行车记录仪 电脑 录音笔
费用总计：27700元
费用
18000
700 8000 1000
备注
单反5000，航拍8000， Gopro5000. PRTDT R609
图文和视频编辑用，苹果 索尼TX650
43
股本结构&融资计划
30% 51%
19% 发起者 技术股 出让股份
44
利润分配
40%
净利润
60%
发展基金 现今分红
每年底，提取净利润的40%作为现今分红，按照股 东持有的股份比例分配。
45
休息时间
（10-15min）
？
疑问？
（欢迎大家提问）
李媛
健康师 负责健康饮食类节目视频录 制工作
莎莎
擅长视频编辑、图片处理 负责剪辑视频，添加开场 动画和字幕，合成广告
陈嘉艺
播音主持专业 负责视频配音及解说
10
项目介绍
（我们要做什么）
项目主题
历史演变
人文风俗
手工艺类
美食特产
旅游资源
针对丝绸之路沿线各个城市及附近景点，深入挖掘其历史演变，人文风俗，民族文化； 走访非物质文化遗产继承人及其他手工艺人，展现其传统技艺，助其技艺和文化传承；
麦子自媒体工作室
麦子自媒体工作室是以重走河西走廊为主题， 以四大自媒体平台为依托，集深度旅游、美 食制作、发现购物为一体的内容创作输出工
作室。
工作室创作内容主要投放今日头条、百度百家、大鱼号、企鹅号中国四大自媒体平台。输出内容包含视频、图文，结合互联网 O2O模式，深度挖掘甘肃非遗类、手工艺类、人文类产品及旅游资源，通过自媒体平台可实现持续不间断宣传。 工作室在今日头条累计创作文章100余篇，点击量已达180万，粉丝1.2万人。 为保证工作室的良好运营，公开出让工作室30%的股份。
普通
一般来说，对于普通的今日头条非原创账号，1万次点 击，再结合用户的文章阅读率，大概会产生不到3元的 收入。
原创
目前广告展示只针对文章和图集，10万阅读大约1万2万广告展示，根据账号的质量和权重，1万广告展示 12元至46元不等。
20
盈利分析——视频类
头条 播放量收益：播放量只针对视频类 普通 非原创1万播放4元左右 原创 目前原创1万播放12-20元左右
网络信息铺天盖地，获取专业旅行资讯难
作为资深旅行达人，麦子用眼睛和心去发现美，团队则利用专业知 识将旅途中的见闻和经验整理成攻略，分享给需要的人群。
帮助非遗类技艺的传承和手工品的销售
很多手工艺人都有后继无人的担忧，一是手工技艺的曝光度不够，二是手 工品商业变现能力差，年轻人迫于生存压力难以静下心学习和传承。
政策 扶持
02
今日头条的【千人万元计划】【礼遇计划】 百度百家【百＋计划】 大鱼号【大鱼潜力奖金】 腾讯的【百亿计划】
19
盈利分析——图文类
今日头条头条的广告费是按照CPM（每千人成本网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费）支付给头条号
头条 作者的。即文章阅读次数越多，则广告浏览次数越多，你获得的收益也更多。
主要旅行经历： 13年5月：从九江骑行到贵阳，1200km，一个月，三个人，搭帐篷自己做饭； 15年4月：从温州骑行到内蒙古，3000km，三个月，一个人，搭帐篷； 17年9月：自驾绕大西北一圈，7000km，两个月，一人一狗，住车里和青旅。
9
核心成员介绍
*****
专职律师 负责法律顾问工作，起草并 审核合同等法律事务
盈利模式
40%
自媒体 收入
30%
公关 宣传
20%
自营 网店
利润
10%
其他 收入
自媒体收益主要分为：广告分成；粉丝打赏；政策支持 订制地接类宣传：客栈、演艺、特产、餐饮等，找自媒体专访宣传；品牌 类，如汽车和摄影相关品牌做推广。
旅行途中发现的手工艺品、特产，可进驻网络商城
提供旅行咨询与向导服务；自媒体运营演讲、培训；出书；线下活动；
餐饮、住宿、商人等在激烈的竞争中，需要自 媒体平台的推广
13
项目解决的问题
2
旅游附加产品的推广成本过高
餐饮、住宿、交通等旅游相关行业投放传统广告的成本过高， 费时费力费钱；自媒体软广告成本低，宣传效果好。
旅游资源宣传推广，带动当地经济发展
旅游业发展可以带动就业、提高当地人民经济收入和生活水平、 贡献财政税收。
21
盈利分析——工作室
高效 团队协同，提高工作效率的同时提升内容质量，实现传统个人自媒体与团队自媒体本质区别。 专业 内容审核、视频图文编辑更加精细，提升观看者阅读感受，不断增加自有粉丝数量。 多元 在持续输出旅游类节目的同时增加低成本的美食制作栏目，实现公司尽早盈利的目的。 持续 深化节目内容，嫁接更多文化元素，用不同角度分析，实现系列自媒体内容输出。
5
公司基本信息
公司名称：************** 工作室名称：麦子自媒体工作室 公司法人：***** 地址： **************
6
团队介绍
专业 年轻 有梦想 高执行
马彬：团队核心领导，善于权衡利弊，社交能力强，创业经历丰富 麦子：团队核心成员，曾一人一车行走天涯，敢打敢拼，任劳任怨 莎莎：擅长图片、视频编辑工作，经验丰富，吃苦耐劳 李媛：国家三级公共营养师，擅长食材制作，健康知识丰富
40
美食制作费用
类别
费用
食材
2000元
配料
1000元
杂项
800元
费用总计：3800/月*12月=45600元
备注
费用按月计算 费用按月计算 费用按月计算
41
办公费用
类别
场地租金 场地水电 管理费 费用总计：62400元
费用
40000元 20000元 2400元
备注
费用按年计算 费用按年计算 费用按年计算
寻找当地特色小吃，录制美食节目；搜寻当地特产，开辟实体销售产品线； 参观自然和历史人文景观，将交通、住宿、 美食、风景、见闻等游玩体验作网络宣传。
12
需求分析
网络全球化
移动互联网的快速发展，带动了自媒体的火爆
旅游需求扩张
旅游需求呈现爆发式增长，消费升级趋势显现
自媒体和旅行的碰撞
自媒体需要源源不断的新鲜素材；全球旅行资源极其丰富，旅 行永远充满未知和新鲜感。
有利于品牌效应
麦子自媒体工作室将成为 河西走廊地旅游体验行业的领袖
有利于提升政府形象
旅游业发展可带动就业、提高当 地人民经济收入和生活水平、贡 献财政税收。
16
内容投放渠道
图文 视频 直播
今日头条 百度百家 企鹅号 大鱼号
17
盈利分析
（我们为什么做）
18
行业前景
发展 趋势
01
2017年上半年今日头条保持高速增长，用户总体资讯消费数量增长30.84%，截止2017年6月，平均每人 每天消费46篇咨询，单篇咨询平均消费时长增速加快。 用户对内容形态需求升级、内容优质度需求双升级： ·短视频消费需求凸显，其消费时长占比连续3个半年年攀升。 ·优质内容需求和供应能力提升，消费量增幅、咨询数量增幅显著上升。 ——引自2017年今日头条移动咨询报告
14
产品与运营
（我们怎么做）
产品概述：
通过视频、图文、直播等方式，不断产ห้องสมุดไป่ตู้自媒体内容，并投放国内主流四大自媒体平 台，对当地美食、手工艺品、特产等实体产品进行全方位宣传。
有利于民生
通过对旅游资源的宣传，让当地人在 家里就可以赚钱，减少留守儿童数量。
有经济效益
拉动旅游业、酒店业、餐饮业和 交通行业的发展。
39
出行费用
项目
费用
备注
住宿
200元
费用按天计算
吃饭
120元
费用按天计算
油费
100元
费用按天计算
过路费
100元
费用按天计算
景区门票
100元
费用按天计算
其他
20元
车辆维修、事故等，按天
车辆保险
3000元
费用按年计算
人身保险
400元
费用按年计算
费用总计：640元/天*300天(年出行计划)+3400=195400元
7
核心成员介绍
马彬
公司总经理，本项目 团队负责人
领导能力 组织能力 策划能力 风险把控
甘肃敦煌人，有多年创业经验。擅长分析把控最新媒体热点。 组织大型活动经验丰富
8
核心成员介绍
麦子（周环）
资深旅行达人 旅行体验师
胆大心细，敢于独闯天涯 心中有爱，善于发现美 温和友善，长于与陌生人交流 热情洋溢，富于正能量
30
利润分析
全年税后收入：
300万
一季度
二季度
三季度
四季度
30%
60%
80%
90%
一般质量自媒体帐号，一个平台一年的税后收入大概是20万； 高质量自媒体帐号，一年的税后收入大概是50-80万；
31
发展规划
（我们的战略目标）
公司战略目标：成为旅游体验行业的领袖
合作共赢 制胜未来
企业 使命
探索、发现、分享、传承
人们在网络媒体上获取旅行资讯的需求增长；
旅游投资增长
据世界旅游组织统计，旅游业能够促进民航、铁路、公路、 餐饮、住宿、商业、通信等110 个行业的发展；
对地方政府而言，旅游业发展可以带动就业、贡献财政税收。
文化需要传承
非遗类传统技艺、景点背后的历史及文化演变， 需要更多的宣传和传承
旅游产品线需要推广
45万
自有资金 办公类（含设备）：9.01万
美食栏目：4.6万
38
核心成员工资
职位
费用
总经理
8000元
旅行体验师
6000元
图文视频编辑
5000元
美食制作营养师
4000元
配音师
3000元
财务
2000元
费用总计：28000/月*12月=336000元
备注
费用按月计算 费用按月计算 费用按月计算 费用按月计算 费用按月计算 费用按月计算