银行舞蹈大赛策划方案
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不仅仅是广场舞爱好者本身 影响的不单单是大妈级军团
面对面抓客户
XX银行广 场舞
深度拓展社区
大妈和大 妈同一类
客群
形成持续性,产生连带效应 社区深度植入,持续带客
XX银行广场舞大赛目标
活动目的(成年组)
利用大妈们对”广场舞”的“狂热”,给大妈们一个舞 台,使其与XX银行建立一个情感纽带实现情感营销。
此次XX银行举办舞蹈大赛不仅可以邀约已经在XX银行办卡有存款的客户,还可以挖掘潜在的市场 客户。引发市场的强大关注,并可以和XX市各类舞蹈培训机构进行紧密洽谈,从而将他们的资源进 行有效转换及导入。
CONTENT
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活动介绍
活动介绍
大赛名称 中国XX银行广场舞大赛
活动介绍
一、组织机构 指导单位: XX市舞蹈协会 主办单位: XXXX银行总行
XX银行广场舞大赛背景
大妈怎么了?
“中国大妈”恰恰是“不确 定”的社会环境中最弱小的 一群——不淡定,爱跟风, 在习惯恐慌的支配下横冲直 撞。
XX银行广场舞大赛思路
营销何去何从?
市场已如此,大妈仍疯狂,营销何去何从??
不是器具
是情感更是一种爱
不再满足于体验
XX银行广场舞大赛思路
XX银行广场舞
用广场舞找到最落地的拓客方式
活动介绍
承办单位: XXXX文化传媒有限公司 媒体支持单位: XX头条 XX晚报 贵阳晚报 腾讯新闻 网易新闻
活动介绍
二、大赛地点 XX市红花岗区老城纪念广场
活动介绍
三、赛事周期 XX年8月启动,比赛历时3个周。 ①启动仪式:XX年8月(待定) ②报名时间:XX年7月1日—XX年7月20日 ③赛前宣传:XX年7月1日—XX年7月30日 ④赛段时间: 第一场(成人组初赛):XX年8月4日—XX年8月5日 第二场(少儿组初赛):XX年8月11日—XX年8月12日 第三场(总决赛):XX年8月18日—XX年8月19日
事件二
韩国现已成为全球最热衷于海外 房市投资的国家之一。以“中国 大妈”为首的投资者转战韩国, 尤其是在济州岛购房获永居政策 的吸引下,中国已成为韩国土地 市场最大手笔的买主,韩国房市 上的缺口正由中国投资者弥 补……
事件三
黄金大战,中国大妈投千亿抢金 300吨完胜华尔街。有人猜测, 今年全球最红的词将是“中国大 妈”。4月15日,华尔街做空黄 金,国际金价大跌20%,世界哗 然。不料半路杀出一群“中国大 妈”,华尔街卖出多少黄金,大 妈们就以雄厚的实力照单全收。 多轮较量下来世界五百强之一的 高盛集团率先举手投降。一场 “金融大鳄”与“中国大妈”之 间的黄金阻击战——“中国大 妈”完胜
银行舞蹈大赛策划方案
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1 活动思路 2 活动介绍 3 活动宣传 4 活动执行
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活动思路
XX银行广场舞大赛背景
拿什么去突破?
市场 大环 境差
客户 观望
需要解决办法
大众 储蓄 客户 少
渠道 阻力 大
时效
需要突破口 性影
响
缺少 来的 理由
XX银行广场舞大赛背景
目标分析
银行客户资产年龄占比分析
活动介绍
四、大赛规则 (一)参赛范围:全XX市以及周边地区的广大群众、广场舞爱好者。 (二)报名方式:线上报名。赛事将开通官方网站、微信、微博,均接受报名。 (三)参赛项目:民族舞、现代舞、健身舞、健美操、爵士舞等均可报名参赛,要 求以集体舞为主体表演形式。 (四)赛制: 地面赛区:成人组预选赛、少儿组预选赛、总决赛。 成人组、少儿组分别共50支队伍参加总决赛。 (五)赛事播出方式:网络直播。 (六)奖励范围:成人组总决赛前8名、少儿组总决赛前8名获得奖励。
广场舞
广场舞报道188万篇 各种话题舆论指向大妈 只要有广场舞就会有大妈
大妈怎么了??
XX银行广场舞大赛背景
大妈怎么了?
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事件一
中国“大妈”纽约跳广场舞,因 “扰民”两次被铐。被称为“中 国式健身”的“广场舞”在中国 十分常见。不过,在美国纽约一 支华人舞蹈队却因为在公园排练 “广场舞”被投诉“扰民”,领 队甚至被警察铐起来……
20-30
30-40
40-60
广场舞群体年龄占比分析
30-40 20-30
40-60
60以上
60以上
广场舞群体主体是60岁以上的群体,此类群体主要是退休在家,拿着退休工资,主要想法是存入银行收利 息。
40岁-60岁的广场舞群体,此类群体有一定的经济实力,四处寻找投资,将收益最大化。
XX银行广场舞大赛背景
事件四
比特币疯涨近80倍,“中国大妈”推涨有功 劳。如果说今年初很多人还不知道比特币是什 么玩意的话,大半年以来比特币疯涨,让比特 币成为黄金、房产之后,最受关注的投资领域 之一。有分析认为,比特币近期疯涨的背后不 乏“中国大妈”的身影,正是中国人跑步入 场,才点燃了此轮比特币的火箭行情。海外交 易网站Fiatleak.com的一张动态图显示,来自 中国的比特币交易量几乎是其他国家投资量总 和的两倍。更有趣的是,根据另一中国比特币 交易平台——火币网日前透露的统计显示, 该平台总交易额大于1000万元的贵宾用户 中,40%为女性,再次显示了“中国大妈”的 投资魄力……
借机向其宣传本行储蓄利率,投资收益及银行理财产 品, 从而达到本行的储蓄目标。
XX银行广场舞大赛目标
活动目标(少儿组)
随着中国经济近几十年的高速发展,目前人均生活水平得到了极大的提升和改善。现在的家长普 遍非常重视孩子的教育及兴趣爱好培养。故以广场舞为噱头,给孩子提供一个展现自我、锻炼自我的 平台,与孩子家长建立信任,并借机向其宣传本行的储蓄利率,投资收益及理财产品。最终实现营销 最大化。
活动介绍
五、大赛组织架构 (一)大赛主持人 (二)大赛组评委会 (三)裁判委员会
Βιβλιοθήκη Baidu 活动介绍
六、活动亮点 1.本次活动主办单位为XX银行XX总行,具备一定的市场知名度效应。 2.大赛设地址为“老城纪念广场”,具有旅游胜地,人口密集,引发巨大消 费力,对赛事及企业形象和商品的宣传推广十分有利; 3.本次大赛面向全国,参赛者多为中老年妇女,口耳相传,赛事影响范围 广; 4. 本次活动设置为前八名进入总决赛,奖励丰厚,得奖概率较大,整个活动 完全透明化,公正公平,绝对保障选手利益; 5. 比赛不做观众阻拦,可自由观看比赛,赛事期间企业可大力推广公司形象 及相关产品。