婴幼儿洗护用品项目财务分析表 (1)

婴幼儿洗护用品项目财务分析表

一、项目投资背景分析

当前和今后一个时期，国际经济环境复杂多变，世界经济在深度

调整中曲折复苏，全球科技和产业变革孕育新突破，能源结构和供求

关系深刻变化，新技术、新材料、新产品、新模式、新业态不断涌现，国际贸易和投资规则深度博弈，产业分工和利益格局将深度调整。我

国经济发展进入新常态，经济增长速度由高速增长转向中高速增长，

发展方式由规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长，经济结构

由增量扩能为主转向调整存量、做优增量并举，发展动力从主要依靠

资源和低成本劳动力等要素投入转向创新驱动，区域经济在新一轮竞

争与合作中加快调整。国际国内环境的深刻变化，给我区发展带来新

的重要机遇。在新一轮科技革命和产业革命带动下，我国产业结构加

速向中高端迈进，《中国制造二○二五》、“互联网+”行动计划深入

实施，能源生产和消费革命深入推进，产业、要素和市场分工体系加

速重构，面临着加快产业转型升级、全面提高发展质量和效益的重大

契机；我国仍处于新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化深入推

进阶段，城乡居民消费结构快速升级，全社会公共产品和公共服务供

给将持续增加，对能源原材料的绝对需求仍然较大，面临着加快发展

特色优势产业、再造地区经济发展新优势的重大契机；国家深入实施“一带一路”、区域协同发展战略，内面临着全方位扩大对内对外开放、深度融入国内外产业链价值链的重大契机。

婴幼儿洗护用品是指婴幼儿日常护理必备的用品，包括淋浴液、

润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。因为婴幼儿的皮肤比较薄，特别

娇嫩，为避免刺激宝宝的肌肤，引起过敏反应，所以婴幼儿使用的洗

护用品是无香精、着色剂等添加剂的用品。

行业市场格局：绝大部分市场都被国外品牌所占据

国内的婴幼儿洗护用品品牌起步较晚，十多年前中国的婴幼儿洗

护用品行业品牌极少，甚至没有单独的婴幼儿洗护用品。而今，商场

货柜上婴幼儿洗护用品品种繁多，但所陈设的都是一些国外品牌，如

强生、宝洁、贝亲等。国内企业起步晚，产品研发能力较弱，目前基

本处于模仿和跟随阶段。近年来，国内婴幼儿洗护用品市场迅速增长，但绝大部分市场都被国外品牌所占据，在中高端市场上，国内品牌几

乎全军覆没。

国外品牌的定位在中高端，如日本的贝亲、德国的NUK和英国的

新安怡，均在专卖店等专业的零售机构中品牌占有率较高。强生刚进

入中国市场时，为高端产品。但近年来，强生产品大幅降价，其消费

者数量进一步增加。国内品牌集中在中低端，近年来，在婴幼儿洗护

用品行业，也出现了一批较为知名的品牌，如小叮当、大眼睛等，他

们的品牌定位较为清楚，产品线较窄，集中做婴幼儿市场，已初具规模；另外，如隆力奇、贝因美、六神等，则是从其他行业进入婴幼儿

产品市场，集中于某个细分市场，在国内企业中也具有一定的竞争力。

行业市场前景一：未来10年，我国婴幼儿洗护用品市场规模将超800亿

我国0-3岁婴幼儿数量超过5000万，按人均每年消费300元计算，我国婴幼儿洗护市场容量约为300亿元。这只是保守的统计数据，目

前我国正在处于生育高峰，加上父母更加重视孩子的日常洗护，人均

消费额呈现每年15%以上的速度在增长，因此未来10年，整个中国婴

幼儿洗护用品市场规模将超过800亿。

行业市场前景二：95后辣妈“粉墨登场”，高端品牌更受年轻妈

妈青睐

生育是一个家庭的事情，更是关系国家繁荣发展的百年大计。自2015年我国全面实行二孩政策以来，伴随80后、90后年轻父母群体

的消费升级，母婴市场开始进入一个全新的快速发展的轨道。根据宝

宝树数据调查显示：当前中国新妈妈人群主要是以85后和90后为主，

但95后已经粉墨登场，特别是低线城市中95后年轻父母占比更高。年轻的85、90后新生代父母普遍教育程度好、消费理念前卫，更多选择高端婴儿用品。

二、公司介绍

本公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。公司坚持“责任+爱心”的服务理念，将诚信经营、诚信服务作为企业立世之本，在服务社会、方便大众中赢得信誉、赢得市场。“满足社会和业主的需要，是我们不懈的追求”的企业观念，面对经济发展步入快车道的良好机遇，正以高昂的热情投身于建设宏伟大业。

公司以负责任的方式为消费者提供符合法律规定与标准要求的产品。在提供产品的过程中，综合考虑其对消费者的影响，确保产品安全。积极与消费者沟通，向消费者公开产品安全风险评估结果，努力维护消费者合法权益。公司加大科技创新力度，持续推进产品升级，为行业提供先进适用的解决方案，为社会提供安全、可靠、优质的产品和服务。

三、项目概况

深入贯彻落实科学发展观，加快转变产业发展方式，优化产业结构，加快技术进步，发展循环经济，提升发展质量和效益，进一步加

大联合重组、淘汰落后力度，走高效的可持续发展道路，促进产业长

期平稳较快发展。

本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨

慎财务估算，项目总投资63834.15万元，其中：建设投资49955.65

万元，占项目总投资的78.26%；建设期利息645.46万元，占项目总投资的1.01%；流动资金13233.04万元，占项目总投资的20.73%。

项目正常经营年份每年营业收入133400.00万元，综合总成本费

用106111.57万元，税金及附加703.08万元，净利润19939.01万元，财务内部收益率24.66%，财务净现值45370.41万元，全部投资回收期

5.23年。

四、投资估算的编制说明

（一）投资估算的依据

本期项目其投资估算范围包括：建设投资、建设期利息和流动资金，估算的主要依据包括：

1、《建设项目经济评价方法与参数（第三版）》

2、《投资项目可行性研究指南》