湖南卫视频道定位

选择一个卫星频道，分析该频道所属栏目是如何体现其频道定位的？

我选择的卫星频道是：湖南卫视

湖南卫视的频道定位是：快乐中国

湖南卫视的频道定位于"以娱乐、资讯为主的个性化综合频道",它是国内媒体中对自身品牌进行清晰定位和形象区隔的第一家。在湖南卫视的定位理念从"娱乐领军"到"快乐中国"的提升进程中,其根据自身资源,结合该频道的内容、品牌等特质要素进行科学定位,发挥既有优势,强化频道特色,塑造强势品牌,形成核心竞争力。“快乐中国”的意义在于带给观众欢乐，然而在栏目中则更多的体现为它的娱乐性。

栏目：在湖南卫视中最具有代表性的栏目非《快乐大本营》、《天天向上》以及《我是歌手》莫属。这三个栏目集中体现和巩固了湖南卫视“快乐中国”的频道定位，下文将结合栏目的具体内容来分析该栏目是如何体现其频道定位的。

《快乐大本营》栏目自开办以来以新鲜的题材，多样的形式，清新的风格，新奇的内容，以及栏目中对知识性、趣味性和参与性的注重，引领着观众走向了一个崭新的视听空间。在《快乐大本营》中既有搞笑不断的“快乐传真”、惊险刺激的“火线冲击”等形式新颖、观众喜闻乐见的经典游戏环节；也有让人捧腹大笑的“快乐小精灵”、“开心一刻”等老少皆宜、内容丰富多彩的外拍片；同时还有挑战智慧的“天才笨笨碰”、“谁是卧底”、“疯狂KTV”全新的动脑益智游戏，还有在游戏中实践的“啊啊啊啊科学实验室”等观众互动性、参与感强的节目板块。

《快乐大本营》总体突出了“全民娱乐”的新概念，为普通观众、草根团体和一些组合打造了一个展现个性的“全民娱乐”平台和分享快乐的机会，同时也极力为电视机前的观众介绍时尚、新奇的文艺表演形式，传递“快乐至上”的娱乐精神，突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。

除了栏目内容之外，《快乐大本营》的主持人也致力于带给观众快乐。它是由何炅、谢娜、杜海涛、吴昕、维嘉五个人主持的，他们一起组成了“快乐家族”。在《快乐大本营》的节目中，娜娜耍宝搞笑，何炅幽默风趣，杜海涛憨厚可爱，吴昕清新甜美，维嘉机智老成，可谓是各有各的特色，他们共同为节目增添了不少欢乐，五位主持人在《快乐大本营》中欢快的主持现象掀起了一股电视界的“快乐旋风”，也吸引了一大批忠实的粉丝。

与《快乐大本营》相媲比的《天天向上》是湖南卫视精心打造的一档大型礼仪娱乐脱口秀节目。《天天向上》传承中华礼仪之美，运用娱乐方式，解构传统文化，寓教于乐，让人喜闻乐见，每期节目插入公德礼仪知识，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。长期以来，电视节目特别是娱乐节目忽视对传统文化的挖掘，简单模仿欧美娱乐节目而忽视了对中国五千年灿烂历史和优秀的民族文化这座“富矿”，然而《天天向上》独辟蹊径，娱乐与公益、传统文化结合，开创了这种新的电视节目模式。

《天天向上》以礼仪、公德为主题，分为歌舞、访谈、情景戏三段式，即在访谈进行的过程中，还穿插了歌唱、舞蹈、情境表演和场内观众互动等。《天天向上》的栏目编导在一种节目形态中，融合了多种节目的类型与元素，集多种特点于一身，着力彰显了本栏目娱乐的特点。节目整体娱乐却不“愚”乐，氛围欢快轻松幽默。

《天天向上》栏目最初用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让观众在娱乐嬉笑之余，认识和接受中华文化礼仪，感受中华传统美德的精髓，使

受众在观看节目之后能够收获一些知识性的熏陶并借此发扬光大，这是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。《天天向上》相比普通娱乐节目单纯的“娱乐一把”的目的，它建立在知识性收获的基础上的娱乐能够使观众获得更大的满足感、愉悦感和踏实感，因而更为观众所喜欢。

《我是歌手》是中国首档顶尖歌手音乐对决真人秀。作为湖南卫视“领SHOW2013”的开篇之作，湖南卫视倾全台之力，集结乐坛资深唱将、中流砥柱和新生代佼佼者打造独一无二的顶级豪华音乐盛宴，使之成为可与《中国好声音》相媲美收视率的节目。此档节目的目的在于选出最强的歌手，给观众不一样的视听盛宴。

在《我是歌手》的栏目中娱乐精神十足。它的娱乐精神主要体现在神秘感和紧张感上，在第一期节目中，7位歌手事先并不知道对手是谁，每个人都被安排在各自的房间里，彩排时间也完全分开，为的就是避免歌手碰面。这种方法让整个节目娱乐性十足，观众可以愉快的看歌手之间的猜测，还有为了偷窥对手的真面目而搞出的小动作，栏目组似乎把7组明星全给忽悠了，然而却给观众带来不少欢乐，这就把湖南卫视的娱乐精神体现得淋漓尽致了。

《我是歌手》对湖南卫视“快乐中国”的频道定位还体现在观众在节目中的参与度。大部分的选秀节目，都是明星们坐在下面点评，偶尔唱一两首歌活跃气氛，而《我是歌手》中七位歌坛实力唱将则要以每人一首歌的方式出征，根据赛制，明星们演唱结束之后，没有安排评委或导师，而是由现场500名观众评审投票决定胜负，最终按票数多少排名，让观众过了一把评委瘾。