广告学专业学生必读书目推荐

广告学专业学生必读书目推荐
书名作者
一、广告学专业类
1、龙媒广告选书
《现代广告通论》丁俊杰
《中外广告史》陈培爱
《广告心理》马谋超
《广告媒体研究》陈俊良
《广告调查》黄升民
《广告文案写作》高志宏徐志明《广告策划》高志宏徐志明《电波广告、平面广告》路盛章
《广告公司的经营与管理》何海明
2、国际广告商务译丛
《广告何时有效》约翰·菲利浦·琼斯《差异化行销》綦基·哈伯
《广告传奇与创意妙招》詹姆斯·韦伯·杨《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯
《营销诡计：45个最主要的营销概念》麦克
《品牌经营法则：如何创建强使势品牌》大卫·艾格
《宝洁的观点：品牌王国的99条成功准则》查尔斯·戴克
《颠覆广告：麦迪逊大道美国广告业发家的历程》威雅
《如何选择广告代理商》威廉·维尔巴克《增加19倍销售的广告创意法》约翰·卡普斯
《做个广告鬼才》詹姆士.墨林
《贩卖创意》内蒙古人民出版社，1998年。

（美）肯罗曼、珍
书名作者
3、新华出版社“现代广告学名著丛
《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯《拉斯克尔的广告历程》（美）阿尔伯特·拉斯克尔，《一个广告人的自白》大卫·奥格威
《广告写作的艺术》
《怎样创作广告》
《广告攻心战略——品牌定位》
《广告媒体研究》
4、广告公司著作
《奥美看奥美》人民大学出版社，2006奥美公司
《广告大师奥格威——未公诸于世的大卫·奥格威
《奥格威谈广告》机械工业出版社，大卫·奥格威
《奥美有情》庄淑芬
《360度品牌传播与管理》机械工业出马克·布莱尔、理查德·阿姆《奥美的观点I、Ⅱ、Ⅲ、IV》企业管宋秩铭
《智威汤逊的智》机械工业出版社，唐锐涛、劳双恩
《百年麦肯》
《电通如何成为第一》中国物价出版何辉
《至爱品牌》凯文·罗伯茨
5、广告作品与案例集
《港澳台广告行业解读与案例赏析》暨南大学出版社2007-11出版阳翼万木春
《中国艾菲奖获奖案例集》中国经济出肖开宁
2008坎城（戛纳）广告奖结案报告作者：【台】赖治怡2009坎城广告奖结案报告作者：【台】赖治怡意识形态广告公司作品全集作者：喜生
6、其他广告书籍
《广告拜物教》电子工业出版社，2008李欣频
《诚品副作用》电子工业出版社，2007李欣频
《广告创意解码》中国物价出版社，贝纳德·格塞雷，罗伯·埃伯《公关第一，广告第二》上海人民出版 A.里斯，L.里斯（Ries，L.）《广告人的手记》叶茂中
《转身看策划》叶茂中
鲜榨橙汁——出奇制胜的广告创意（美）帕特·法伦；弗瑞牛文案是怎样炼成的——广告文案写作者：(英国)多米尼克·盖广告新天地—中日公益广告比较作者：倪宁
广告社会学作者：刘泓
传播媒体策略：从品牌传播到精准投放陈俊良
网络的破碎化传播：传播的不确定性与朱海松
做最创意的节目：对话英国权威电视片作者：崔莹
广告教育定位与品牌塑造作者：张树庭
中国广告理论探索三十年作者：陈培爱
《国际4A广告公司操作方法》
户外广告樊志育
世界广告史话樊志育
广告效果研究樊志育
广告文稿策略植条则夫
肥皂剧、性与香烟
7、企业战略：
《竞争战略》华夏出版社，2005年。

迈克尔·波特
《竞争优势》华夏出版社，2005年。

迈克尔·波特
《国家竞争优势》华夏出版社，2002迈克尔·波特
《定位》中国财政经济出版社，2002. (美)艾·里斯、杰克·特劳特《新定位》中国财政经济出版社，杰克·特劳特、瑞维金《市场营销管理》菲利普·科特勒
《促销策略》卢泰宏
8、前沿文化书籍
《消费文化读本》中国社会科学出版罗钢、王中忱
《第三次浪潮》：中信出版社，2006（美）阿尔温·托夫勒，《权力的转移》中信出版社，2006年。

阿尔温·托夫勒，
《未来的冲击》中信出版社，2006年。

（美）阿尔温·托夫勒，《中国人的心理》江苏教育出版社，杨国枢
《中国人的性格》江苏教育出版社李亦园、杨国枢
《数字化生存》海南出版社，1997。

尼葛洛庞帝
《奢华：正在流行》
《啤酒与尿布：神奇的购物篮分析》清华大学出版社2008-11出版高勇
《未来是湿的》中国人民大学出版社作者：（美）舍基；译者：《符号与象征》生活·读书·新知三联书作者：米兰达·布鲁斯-米特。