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1以市场行销水准、服务水准、设计表现水准，提升为经营哲学水准的具体行为，而非架

广告培训资料 企业CIS 系统

CIS 系统论(CORPORATE IMAGE SYSTEM )

CIS 是与企业体本身产生同一性， 成为同市场经营的竞争动力。 让企业的经营理念与企业文

化，形成明确统一的概念，然后运用整体传达沟通系统,

商业竞争上的一种识别体系， 并籍着设计体系来统合， 表现视觉印象，以凸显企业的个性与 精神，进而使受众群体产生一致的、深刻的认同感，为企业带来更好的经营成果。

CIS 促使企业抽象的价值观通过视觉和行为变得有形可见，有章可循。

从根本上来讲，企业的竞争力必须依靠企业力，而企业力是由三个部分组成：服务力、 力和形象力。

企业以提升服务的品质为使命， 那么品质好的坏对公司必有很大的影响，

也就是说，服务的

竞争力可决定企业力的高低， 倘若公司不注意服务的品质， 则公司的前途如何？企业经营者 面对消费受众群体对服务的考验，应以提升服务品质为根本。 一、导入实施CI 战略

实施CI 战略，是一项跨世纪的工程。

策划等，将企业理念通过差异性行为传达给受众群体，以其特质征服公众及市场，这就是

BI （活动识别），在Ml 的整合下，制定视觉识别管理手册（ VI ），从一张名片到一个招牌,

所有设计项目之间有强烈的关联性，有助于企业开展高效的行销战略。

其次，在CI 战略的统一指挥下，企业可节约大笔费用，行销计划的开展可以有更强的针对 性、时效性及步骤性。

第三、INDENTITY 含有“同一性”、“识别”、“证明”之意，如果企业能塑造出迎合目标消 费群，以切合企业实体之形象，就会发挥极大的经营业员效力，亦是提升业绩的一大助力, 使全体员工产生信心及荣誉感，公司内部组织的活性试想出因此提高。

第四、CI 战略的导入与实施，有助于行销有计划的定位，目标的判定，可以有层次、有方 向的制定行销计划，开展行销战略。 二、CI 特质

传达给企业体周围的关系者， 成为

销售 首先，CI 战略的核心是 Ml （理念识别） ，它是企业的基本运作的原动力。经营理念的树立

与确定，可以促使企业上下统一，步伐一致, 有助于企业内在气质的塑造， 增加企业的凝聚

力，并促使企业得到社会高度的认同，在 MI 的指导下透过饱含企业理念的各种营销、公关

空的经营理论与策略。

2、树立形象的职责划分不单是广告、宣传部门，而是整个公司的所有部门，上下皆兵。

3、企业情报传达对象，不单是指向来受众群体，同时针对公司内部员工、社会大众、关系

企业。且所使用的传达媒体，并非专注于大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒体。

4、不是短期有即兴作业，而是长期规划，定期督导管理的组织性、系统性作业。

三、CI 的作用

1企业主体性与COR PRATE IDENTITY 中的IDENTITY 相对应‘IDENTITY 含有同一性、

同一物的证明等意思。出就是“有个性” 、“从每一个角度来看都相同”、“言行一致”。所以 即指把自我和他物区分清楚，并持守一贯的自我主张，确立自我主体性。

2、吸引人才、确保服务力。

3、激励员工士气，改造组织气候。

4、导入CIS 是组织完善、制度建全之基础，能增强金融机构、服东之好感与信心。

5、CIS 组织化、系统化、统一化，可以团结关系企业，如强各分公司的归属感及向心力。

6、提升广告效果。

广告=（消费）X 质（广告表现品质），企业情报传达的住处若出现上面频率与度充分，则 广告效果必定提升。 统一性和系统性的VI 要素计划可以加强传达讯息的频率与强度, 增值的扩散效果。

7、增进营业额。

8、编订的企业标准手册，使运作严格程序化，设计规格化。

[1]抻升企业形象与知名度，受众群体对于有计划的识别系统易产生组织健全、制度完善的

信赖感与认同感。

[2]方便内部管理，活用外部人员。通过 CIS 可缩短新人的训练、教育等时间。

四、CI 之导入方向 确立识别性等于确立了讯息传达之源，就可以根据企业主体性的确立而塑造企业形象。

1、“企业依据何种观念来进行作业”之思想层面

“企业依据何种社会使命而进行活动”之活动基本原理。 “企业依据何种思想来经营”之经营基本政策或价值观。

由“企业使命” 、“经营理念”、“行动基准”组成: “活动领域”是 “企业内部员工应该如何行动” 。 2、 企业依据何种识别来进行作业”的识别系统。

产生

“企业使命”是 “经营理念”是

3. 2企业标准辅助色系 4000 元

五、CI 导入之程序

1市场调查 [1]企业内部环境调查 [2]企业外部调查 [3]视觉调查

企业的理念，确定 CI 总概念，决定企业的理念及战略，形成 MI

2、 析调研及建议 4、 设计BI 及VI 5、 印刷制成CI 手册 6、 反馈调查 7、 实施管理

八、 VI 手册细目及费用预算

企业视觉管理系统（VI ）

189200 元 视觉基本要素 27500 元

1.企业标志（LOGO ） 29000 元 1. 1标志色稿及标志释义 10000 元 1. 2标志墨稿及反白效果子 3000 元 1. 3标志制作规范 9000 元 1. 4标志座方格座标制图 6000 元 1. 5标志最小使用规范 1000 元

2.企业标准字:

33500 元 2. 1企业中文标准字 8000 元 2. 2企业英文标准字 8000 元 2. 3企业中文标准字方格座标图制作法 8000 元 2. 4企业英文标准字方格座标图制作法 8000 元 2. 5企业中、英文标准字最小使用规范 1500 元

3.企业标准色 9000 元

3. 1企业标准主色系 4000 元

3. 3用色标准 1000 元

3、