2017年广告营销行业分析报告

2017年广告营销行业分析报告

一、新媒体广告发展潜力巨大，短视频营销站上风口浪尖 (2)

1、内容营销和短视频营销成为新风口 (3)

2、城市化进程推进场景营销下沉 (6)

（1）线下场景价值日益凸显 (6)

（2）映前广告仍存在较大市场空间 (6)

（3）楼宇广告市场将维持高增增长 (7)

二、人工智能引领智能营销 (8)

三、重点企业简况 (8)

1、分众传媒 (9)

2、思美传媒 (9)

一、新媒体广告发展潜力巨大，短视频营销站上风口浪尖

由于广告公司在广告市场的产业链中处于中介地位，广告业的入行门槛较低，渠道资源、客户资源和创意制作能力是广告公司的核心竞争力，龙头公司拥有广泛客户资源、优质媒介资源和创意制作人才，对单一客户度较低，业绩能实现稳定增长，龙头效应显现。拥有优质媒介资源的广告公司在上游广告主就会有话语权，如分众传媒坐拥优质场景媒介资源，在楼宇广告和影院映前广告领域具有超高市场占有率，业绩持续高增长。

随着国内经济企稳，广告主对行业经济和公司业绩的信心提升，在广告营销预算维持乐观的情况下，广告行业整体趋势向好。2017年前三季度广告市场增幅扩大，其中传统媒介的下滑趋势放缓，电视、报纸、杂志、传统户外广告收入下降幅度减小，电台广告收入增幅扩大；并且新兴媒体维持快速发展，互联网、电梯电视、电梯海报、影视视频广告收入维持较高增速。目前媒体生态圈呈现三分天下的格局，一是传统媒体生态圈，二是互联网生态圈媒体，三是出行场景媒体生态圈，传统媒体和新兴媒体融合加速，技术推动互联网广告行业发展，渠道多元化和下沉扩大场景营销覆盖规模，广告主预算持续往内容营销和整合营销领域倾斜。