中国广播广告的发展简史
中国广告编年史
中国广告编年史第一章广告的起源至鸦片战争前的广告（公元前约1万年—1840）夏、商、周时期出现了名为“诰”、“誓”的训诫勉励的广告。
“制”也称“制书”，始于秦代，汉为制度，唐代较为常见。
“策”也称“策书”，汉代帝王对臣下封土、授爵或免冠的一种文书，多书写于简策之上，称为策，也是古代政治广告的一种表现形式。
早期社会的政治广告还有唐、宋时期的“判”以及战国、秦汉时期的“令”等，这些都是中国古代社会自上而下传递信息的政治广告表现形式。
此外，早期社会还出现了军事广告。
如原始人在围猎过程中用来传递信息的烽火；古代交战双方在军事线路和重要军事目标上做的记号“表”；“檄文”、“露布”等，也是古代军事广告的表现形式。
早期社会还有与服饰文化相关的广告。
自夏、商起，中国开始出现冠服制度，到西周已基本完备。
上至帝王后妃、达官重臣，下至黎民百姓，衣冠服饰均有严格的区别。
不同颜色、不同质量、不同穿着打扮代表不同的身份地位，以此起到信息传递和识别的作用。
社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。
考古证明，我国新石器时期的仰韶文化，已由母系社会转向父系社会，而龙山文化则出现了农业、制陶、牧畜、手工业等经济生产部门的分工和显著发展，并发展出新的产业—制酒。
生产力的发展和劳动者的社会分工，使剩余产品出现从而奠定了私有制的基础。
同时，由于劳动者的技术专业化倾向，使各个劳动者在生产活动中所生产的产品品种和数量都不相同，劳动者总是倾向于从事自己所熟练的技术生产，因此，为了满足个人的需要，开始出现产品交换。
为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列于市场，同时，为了吸引他人，势必需要叫喊等。
所以实物陈列和叫喊成为最早的广告形式。
另外，标记广告也是我国古老的广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权，成为纪念、装饰之用。
随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。
中外广告史
中外广告史1人类广告的起源是社会广告，社会广告早于经济广告。
早期社会广告的几种主要转播介质：鼎、石刻、碑、志。
政治广告：诰、制、策、判、令、敕、诏书。
军事广告：烽火、表、檄文、露布2早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告、商—行商与音响广告、贾—坐贾与招牌幌子。
3战国至隋朝的广告形式：悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品命名广告、广泛流传的“买卖”故事。
4两宋时期广告形式：招牌广告、幌子广告、灯笼广告、音响广告、彩楼欢门广告、印刷广告（中国现存最早的印刷广告——白兔捣药）、书籍广告、广告诗词。
5明清时期的对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。
6现代广告的发展最显著的标志是报刊广告的出现。
（鸦片战争前后，西方商品输入我过主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。
7 唐初产生了最早的报纸——《邸报》8 鸦片战争前后中国境内出版的第一份中文报刊——《东西洋考每月统计传》首开中文刊物登广告之先河——《遐迩贯珍》旧中国历史最久的中文报纸——《申报》英国人于1872年在上海创办9 辛亥革命前后旧中国最大报业资本家史量才接办《申报》《新闻报》斐礼思1899年由汪汉溪接手（注重广告，设立“推广科”“准备科”，1928年发行量破最高记录超《申报》，称为“广告报”）《大公报》英敛之10五四运动前后一、报刊广告的持续发展二、革命报刊注重广告宣传三、广告媒介多样化1、上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台2、广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展3、第一架霓虹灯广告出现在法国巴黎4、中国特色的月份牌年画广告四、广告代理业出现五、广告学研究与教育的产生1、徐宝璜《新闻学》——第一部比较系统全面的新闻学著作2、俆百益著有《实用广告手册》《广告学入门》《国外现代广告500例》等在国外出版英文版《中国广告简史3、戈公振《中国报学史》4、11为什么称20世纪30年代是中国近代广告发展的黄金阶段①广告媒介继续得到丰富发展②书籍广告的兴盛③广告艺术水平提高广告公司运作趋于专业化（杨本贤广告社是北京创办的最早的国人广告）④广告学研究专著的出现⑤12 20世纪30年代广告的特点①创意式悬念式广告出现②体现品牌内涵的广告③广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现④使用广告模特⑤文化商品广告活跃⑥广告代理公司出现13 广告创意水平不断提高：幽默策略、悬念策略、对比策略。
第二章 广告发展简史
1858年，中国人创办的第一份中文商业报纸《香港 中外新报》，也以商情、船期和广告为主要内容。
其广告竟占报纸版面的3/4。
19世纪60年代，上海成为商业报纸的出版中心。 著名的报纸有《上海新报》、《申报》等。这些 报纸从报纸经营和商品促销的需要出发,都热衷于 刊登广告。
这一时期的报纸，起初刊载的大部分是外商广告。 维新运动后，我国一些资产阶级知识分子相继创 办了具有商业性质的报纸，如《苏报》、《湘 报》，这些报刊的广告主要宣传国货。
我国最早的广告画也出现在南宋时期，这是一幅推 销“眼药酸”的广告。
二、我国近现代广告
（一）近代报纸广告的兴起
对中国现代广告的产生促进作用最大的是现代 报纸事业的发展。
我国是世界上创办报纸最早的国家之一。早在 唐宋时期，我国就出现了原始形式的报纸——邸 报。
1853年9月3日，英国传教士在香港出版了第一份中 文报刊《遐迩贯珍》，报纸除经营广告业务外， 还率先宣传广告对商业的作用。它开启了中文报 纸广告先河。
1918年成立的北京大学新闻学研究会是我国最早 的广告研究机构。
1920年9月，上海圣约翰大学报学系成立，这是 我国最早成立的新闻系，广告学作为“报学”的 子项目，是该系教学的主要内容之一。
当时，已有专门论述广告的书籍出现。如徐宝璜 的《新闻学》（1918年初版），戈公振的《中国 报学史》等。我国人撰写的第一本广告学专著是 1926年商务印书馆出版的蒋裕泉写的《实用广告 学》。
霓虹灯广告：1926年上海南京路伊文斯图书公司在橱窗 内开始设置“皇家牌打字机”英文霓虹灯广告。1927年， 露天的霓虹灯广告首次在上海出现。
路牌广告：多涉及香烟、药品和电影广告。主要树立在街 边要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。
现代广告的内涵及发展趋势
现代广告的内涵及发展趋势一、广告的内涵1.“广告”一词的来源“广告”一词是外来语，其英文advertising源于拉丁文advertere，意为注意、诱导、传播，到了中古英语时代，演变为advertise，意为使某人注意到某件事。
随着社会经济的发展，“广告”一词的含义也在不断发生变化，由于大规模的商业活动越发频繁，广告一词得到广泛的流行和使用，其含义也从单指一则广告发展到指一系列的广告活动。
汉字的“广告”一词源于日本，大约在明治五年左右，日本首相将advertising译为“广告”，并于1887年开始统一使用。
20世纪初，“广告”一词也开始在中国使用，其含义为“广告宣传”。
2.广告的定义“广告”一词自出现以来就有很多不同的定义。
（1）“广告是有关商品或服务的新闻”，在1890年以前，西方社会较为普遍地将广告看成一种起告知作用，与新闻报道相似的传播手段。
（2）“广告是印刷形态的推销手段”。
1894年，被称为美国现代广告之父的拉斯维尔提出这一定义并开始流传。
（3）我国大陆学者丁俊杰在《现代广告通论》中提出：“广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，获得广告主预期的效果。
”广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等等。
（4）从广义上讲，广告就是告知受众某种信息的宣传活动，是指商业行为以外并非以盈利为目的的广告；从狭义上讲是指盈利性的经济广告，也称商业广告，它是随着商品交换领域的不断扩大而逐步产生的。
[1]3.现代广告现代广告形态是指现代文化和工业文明影响下的广告。
此时的广告开始逐渐改变传统的只关注产品本身而忽视受众的感受，慢慢发展为更多的关注消费者的心理接受、感知。
现代广告内容虽然大多是关于产品本身的功能，外观等信息，但贯穿其中的是一种以“人”为中心的产品概念的扩张。
这是工业社会普遍的广告传播形式，它遵循现代主义的审美原则，注重表达的规范性、虚实的连贯性和逻辑的合理性。
中国广播广告的发展简史
中国广播广告的发展简史一．中国广播媒介诞生伊始的广告经营1．外商广播电台的广告经营1922年12月奥斯邦(Osborn)在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。
（图22212 某播音室场景）图22212 某播音室场景奥斯邦借上海中国无线电公司的名义与《大陆报》达成协议，通过报纸为电台大做宣传。
（图22213 老式收音机广告3）图22213 老式收音机广告3美商新孚洋行和开洛公司创办的开洛电台。
2．私营广播电台的广告经营中国人自办的第一家私人广播电台是1927年3月19日正式播音的上海新新百货公司创办的新新无线电话台。
在二十世纪三十年代的广告黄金时期，商业性的民营广播电台数量多，分布也比较广。
在天津，位于日租界的义昌洋行开设的首家小型电台。
在上海，亚美公司创办的亚美广播电台。
私营电台有迎合市民心理、消闲性、庸俗化的节目特征。
（图23020 某电台自身广告）图23020 某电台自身广告1930年上海天灵无线电广告公司播音台的成立，标志着中国正式的付费代理制的广播广告出现。
抗日战争时期前后四十年代的广告黄金时期，广播广告中出现了一种相声广告。
3．旧中国官方广播电台的广告经营1926年10月1日中国第一座官办广播电台在哈尔滨正式播音，内容以新闻、音乐、演艺及钱粮行市等为主，没有广告。
1927年5月，隶属北洋政府的官办无线广播电台在天津正式对外播音，该台除曲艺、戏曲、新闻之外开办了工商广告。
国民党的“中央广播电台”在南京开播后，于1933年开始播放广告。
1934年8月，筹设“中国电声广告社”，为“中央广播电台”及地方台承办、代理商业广告业务，并在娱乐节目中播出。
规定广告分“普通”和“特种”两类，时段价格分甲、乙、丙三种。
3．中国共产党领导的解放区广播电台的广播广告新中国成立前，中国共产党领导下的解放区早期的广播电台很少有广告节目，抗战胜利后陆续开办的广播电台中有些台如张家口、东北等台曾开办广告节目。
中国广告史_第五章台湾地区广告简史
• 户外广告在发展的优势与限制：
1 .户外广告的机会 （１）从消费市场看：人们愈来愈重视生活品质 与休闲，纷纷走向户外。人们在户外停留的时 间越长，户外广告被接触的机率也相对增加 （２）从媒介特色看：户外媒介与传统的四大 媒介相比，涵盖的时间更长， 涵盖面和影响度 有时更为深远。 （３）从交通环境看：台湾地区大街小巷塞车 严重，增加了户外广告的接触 机会，使其效果 更为显著。
５．严谨的成本观念和计费标准 • 计费标准是： （1）媒介佣金：依媒介实收净价，外加17.65％； （2）广告制作费收取：制作费分为内外两部分。 • 一是广告公司内部制作费，如设计费、方案费、 完稿费等； • 二是外围协作单位完成的外包项目，主要是打 字费、摄影费、道具费、模特儿费等。
• 国际化冲击带来的负面影响有： 1.经营成本急剧上升。 • 房租成本膨胀。 • 以重金挖掘广告人才。 • 本土公司和外商公司经营费用上升。 2.人员跳槽现象严重 • 商业机密轻易流出； • 员工的忠诚度降低，使技术和经验难以累积； • 人才培养陷于停顿。
1.广告公司成长壮大 2.引进国外先进经营管理方式 广告公司纷纷对外寻求技术合作伙伴 吸收先进国家的广告技术和经营管理方式 与联广、国华、台广皆有技术合作交流 3.广告公司服务功能扩大 引入的先进行销观念，使广告公司注意提高服务 水准,扩大服务功能 新增服务项目：市场调查、行销策略建议、收视 率研究、媒介监看与分析报告等
• 国际性广告公司进入台湾地区市场的三种方式：
（1）合资：与大型本土的广告公司结合而为 合资公司。 （2）独资：直接以国外母公司的力量来台成 立分公司。 （3）技术合作：在跨国性上 主要以日本的广 告公司为主。
• 国际化广告公司与本土广告公司的竞争： • 1989年初，智威汤逊广告公司与奥美比稿 • “东方广告社”发展成“东方特有的文化”。
中外广告简史知识点总结
中外广告简史知识点总结1. 古代广告古代的广告形式主要包括口耳相传、人力广告和定期市场等。
在中国，商家和手工业者通常通过城市中的广场、市场和行道树上的柱子来张贴广告，以宣传他们的产品和服务。
在西方，古代的广告形式主要包括口头宣传和公共声明等。
2. 印刷术的发明和广告的崛起随着印刷术的发明和传播，广告开始以书籍、报纸和传单的形式出现。
在中国，明朝时期开始盛行的广告海报在某种程度上算得上是最早的印刷广告。
在西方，意大利的广告宣传者加利利亚诺·德拉·洛尔(1457-1527)在1500年出版了世界上第一本广告手册《广告专业》，标志着广告作为一种专业活动的开始。
3. 工业革命和广告业的飞速发展随着工业革命的到来，商品经济的发展和市场扩大，广告业也得到了飞速的发展。
在中国的清朝晚期和近代，新科技的出现和外国传教士传入的西式广告的影响，加速了中国传统广告向现代广告的转型。
在西方，特别是在美国，20世纪初的广告业迅猛发展，出现了许多著名的广告公司，如杨博和奥格威。
4. 广播和电视时代的到来20世纪初，广播和电视成为广告传播的新媒体。
广告在电台和电视上的播放成为广告推广的新方式，商家们开始利用广播和电视广告来推销产品。
在中国，广播和电视广告也逐渐成为主要的商业宣传方式。
在西方，尤其是在美国，广播和电视广告进一步加速了广告业的发展，成为了广告传播的主要媒介。
5. 互联网时代的到来随着互联网的普及和发展，互联网成为了一种新的广告传播方式。
在中国，随着互联网的发展，网络广告也开始逐渐被商家所重视，成为了一个新的广告传播渠道。
在西方，互联网的发展更是引发了广告业的革新，广告主们开始利用互联网来推销产品和服务。
总结来看，中外广告的发展历史可以归纳为古代广告、印刷术的发明和广告的崛起、工业革命和广告业的飞速发展、广播和电视时代的到来以及互联网时代的到来五个阶段。
从古代的口耳相传到现代的互联网广告，广告在不断地发展和改变。
编导文艺常识：中国广播电视简史
中国高端艺考培训教育品牌编导文艺常识：中国广播电视简史今天给大家介绍的文艺常识是中国广播电视简史。
一、中国广播简史（一）中国广播的开端——外商办台时期1923-1928）1.1905年，由袁世凯在天津开办了无线电训练班，同时购买了无线电收发报机，分别安装在北京、天津、保定及北洋水师的军舰上。
1906年建电政司，规划中国的无线电、电报、电话、邮政等事业。
2.1915年4月袁世凯颁布《电信条例》，这是中国第一部无线电电信条例，条例中明确规定不允许外国人在中国境内私设无线电台；无线电器材属于军事用品，未经许可，不得进口。
3.1923年至1929年，在上海出现了三座广播电台：1922美国人斯奥斯邦以日本华侨的资本在上海注册了一家“中国无线电公司”，并与《大陆报》合办了中国第一家无线电台“大陆报-中国无线电公司广播电台”。
以及美商“新孚洋行”办的电台，美商“开洛公司”办的电台。
这三座电台是中国历史上第一批广播电台，都是由美国人办的。
此后，美、英、法、意等国相继在上海开办电台，日本也在东北办电台。
这批电台除了经商需要外，另一个目的就是进行西方思想文化渗透和对华侵略宣传。
然而从另一个层面上看，外国人在中国办电台，也促使先进的科学技术成果传入中国，令中国的广播事业走中国高端艺考培训教育品牌出了第一步。
4.中国自办的第一批广播电台是官办电台。
1924年8月，交通部颁布《装用广播无线电接收机暂行规则》，成为中国第一部无线电法规，其中规定老百姓可以使用广播收音机，并且准备成立中国自己的无线电广播电台。
1926年10月1日，中国自办的广播电台——哈尔滨广播电台开始播音，创办人是无线电专家刘瀚。
随后，又出现了天津广播无线电台和北京广播无线电台。
1928年1月1日，奉政府成立了沈阳广播电台。
这是中国最早的四家无线电广播电台。
当时的交通总长叶恭绰强烈反对一些人提出的比照日本叫“放送”，同时与许多文人商讨，对比“Broadcasting”应该称其为“广播”——这也是广播一词的历史典故。
2.广告发展简史
三、近现代广告过渡时期 （1850~1920）
特点：
• • • • • 广告公司形成，广告成为独立行业。 新技术促进广告新媒体拓展 。 仍以平面广告为主，未产生实质性突破。 广告理论发展，广告成为一门学科。 广告管理得到加强。
1、广告公司形成， 广告成为独立行业
1841年，伏而尼• 帕尔默在美国费城开办 世界上最早的广告公司。（媒体版面销售） 1865年，乔治•路威尔创办作为报刊独家 经纪人的广告公司—独家广告代理业兴起。 （买断报纸版面转售） 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在 费城成立——第一家具有现代意义广告公司。 （由为媒体服务转向为客户服务。）
每日纪闻
• 后世报纸的榜样。 • 立在公共场所、涂有石膏的白板（Album）。 • 公元59年，凯撒当选执政官后，每天更新白板上的内容， 称为“acta diurna”，内容多为政府要事，如公布元老院 和公民大会的议事内容。 • 有专门的编辑部门负责各种新闻的搜集与书写。 • 公元2世纪，罗马的历史学家记录，罗马的有闲妇女每天 午后去读“每日纪闻”，因为，“每日纪闻”中有环形剧 场上演的剧目和表演等报道，类似今天的娱乐专栏。 • 每日纪闻没有刊登广告。
19992000年世界前十位广告公司排名广告集团总部全球总收益百万美元全球资产总额亿美元2000199920001999增长率20001999增长率东京24321967236165138196麦肯环球纽约1825166298175145205bbdo环球纽约153414376713612496纽约148913589710291124欧rscg环球纽约14301352571069796葛瑞环球纽约136911931489179148ddb环球纽约11761076939887127奥美环球纽约110995116610690187publicis环球巴黎10409647979691461010李奥贝纳芝加哥10299321047770112我国现存最早的印刷广告是现存上海博物馆的北宋年间960年1127年济南刘家铺的一则广告铜版雕刻
中国广播电视事业的发展
▪ 1993年至今，台湾当局分九梯次开放广播频率供 民营广播申请。
▪ 1993年之后，、整个广播频率的开放过程，体现 出这样的变化：政策有意向民营台倾斜，强调 “资源分配平均”、“民营优先”，以均衡长期 存在的“重官僚轻民营”的偏颇生态；强调地方 性特点，提供在地化服务，也是对长期存在“重 总台轻地方”的广播政策的修正；多元化、专业 化的电台发展；广播市场窄播化，突出“类型电 台”，淡化综合性电台的“一统天下”特点；突 出企业化的经营理念，取代传统经验法则。
中华电视台，无线三台垄断型竞争持续多 年。 ▪ 第四家无线电视频道：1997年6月，民间 全民电视台正式开播。
▪ 二、台湾地区的无线电视台 ▪ 台湾电视事业股份有限公司 ▪ “中国”电视事业股份有限公司 ▪ “中华”电视股份有限公司 ▪ 民间全民电视股份有限公司 ▪ 台湾公共电视
▪ 三、台湾电视“第四台”的合法化
▪ 一、澳门地区的声音广播 ▪ 澳门电台于1933年8月26日开播。 ▪ 绿邨广播电台于1950年开播
▪ 二、澳门地区的电视广播 ▪ 1984年5月14日，“澳广视”开播了旗下
的电视台，主要覆盖澳门本地。 ▪ 1996年，澳门卫视成立 ▪ 2000年7月，澳门有线电视正式开播 ▪ 2002年，澳门莲花卫视开播
民国时期广播事业的发展
▪ 一、民国时期广播电台的发轫 ▪ 奥斯邦电台 ▪ 中国境内第一座广播电台：“大陆报——
中国无线电公司广播电台” ▪ “空中传音”、“无线电话” ▪ 英商开办的全国无线电公司广播电台和美
商的开洛公司广播电台
▪ 外国人相继在我国开办无线广播，其中一 部分电台是单纯为推销无线电器材服务的； 但也有不少电台，事实上在经济、政治、 军事、文化等方面对我国进行渗透，为其 所属国家进行宣传。
广播发展历程
广播发展历程第一座广播电台：1920年美国费森登无线电话 1906年马可尼无线电报 1895年爱迪生留声机 1877年贝尔有线电话 1876年莫尔斯有线电报 1844年第一编广播一、为什么说电报是现代先问的“催产士”？1、电报增强新闻观念---------时效性/受众兴趣/地方新闻/刺激性新闻2、电报改善新闻采集方法--------信息传递从交通运输中分离出来3、电报是现代新闻通讯社产生的推动力之一，如美联社的壮大。
（美联社在大规模使用电报传递新闻方面尤为成功。
）4、电报改变了新闻文体--------导语（5要素时间地点人物事件结果）二、有线电话1876年亚历山大·贝尔“电话之父”三、“无线电之父”：麦克斯韦四、电视之父：贝尔德（第三编）五、1906年费森登无线电话实验成功无线电（广播）之父：福雷斯特六、1920年世界上第一座注册的正式广播电台美国匹兹堡呼号KDKA七、广播诞生的社会背景及原因1、微观：国家科技水平与其经济、教育密切相关，如美国。
2、宏观：人类历史发展角度看---------基因：人类需求 a基本需求 b文化需求，信息需求/娱乐需求动因：利润刺激，如无线电应用于大众化广播，合乎生产消费规律八、美国广播进入成熟期的三大体现：1、广播网形成2、节目形式独立和风格化3、广播明星及品牌节目九、广播网的概念：（broadcast network）指由多家电台组成，由一座大型广播电台为节目发送中心的传播系统。
十、广播网形成的原因：1、技术原因：理论上无线电波无限传播，但实际上卫星广播出现前，再高的发射天线，再强的发射功率也不能使一家电台覆盖太多地区。
所以需要运用收转技术在电台之间联通信号，实现尽可能大的覆盖。
2、重要原因：来自节目源和节目制作能力方面，例：请明星/经费十一、明星和品牌1、《炉边谈话》：富兰克林·罗斯福-----------政治a、了解节目背景b、节目开播时间/涉及人物/重要事件c、对节目的评价2、《火星人的入侵》：奥逊·威尔斯-----------文艺3、《这里是伦敦》：爱德华·默罗------------新闻绪论—为什么学习广播电视史，如何学习。
广告学—广告的起源与发展
机器印刷术的发明，促使报纸和杂志等印刷媒体得到发展。报纸等印 刷广告开始大量出现，广告逐渐成为报纸收入的一项主要来源。
15世纪四五十年代，德国工匠古登堡发明铅活字印刷术，并得到广 泛应用，标志着具有现代意义的广告开始出现。1477年，英国印刷 商威廉·卡克斯顿为了推销他开办的印刷所印制的《圣经》之类的图 书，撰写了一份招贴广告，并用机器印刷，篇幅为12.5cm×17.5cm。 这是世界上第一份用机器印刷的英文广告。（右图）
英国是近代印刷广告的诞生地，广告业在很长一段时间得不到充分发展。广播电视也是最早诞生在 英国，但公共广播电视机构限播广告，广告管理主要通过政府管理和行业自律两个方面来进行，起 较大作用的是广告行业内自我管理系统。
第一章 文化知识概述
6
2.3外国广告发展简况
3）日本的广告
日本广告活动始自公元701年。明治维新以后引进西方文化生活方式，高度重视教育，一批近代化 报纸面世，为传递广告信息提供了版面，广告代理业也在此时产生。第二次世界大战结束尤其是50 年代后，日本经济迅速复苏，很快进入高速发展阶段，广告业得到高速发展，进入世界广告大国的 行列。
第一章 文化知识概述
20世纪二三十年代的橱窗广告 4
2.1 广告的起源与演进
4）我国台湾地区和香港地区的广告
我国台湾地区的现代广告业起步于20世纪60年代。 以后积极追随广告业国际化的潮流，树立整合营销传 播的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段也 接近国际先进水平，已进入较为成熟的发展阶段。
第一章 文化知识概述
1
2.1 广告的起源与演进
1）早期的广告与广告活动
广告互动经历了漫长的发展历程。早期的广告，一种是以社会行为为内 容的社会广告；一种是为传递经济信息的初期的商业广告。
中国传媒历史
• 唐中国历史上最早的手抄新闻——开元杂报(孙樵) • 宋民间小报的诞生与发展
意义:1.“新闻”一词最早出现 2.冲破封建王朝对新闻体制的专制
• 明代邸报发行日刊，小册
传播环节:通政司——六科——提塘 急选报:中国最早的印刷报纸（现存）
古代报纸没落的原因： 主观：统治阶级压制政策。 客观：报纸内容和形式需要新突破。
2· 第二类传媒
包括绘画，文字，印刷和摄影等。在这种信息交流方式中，信息
的接受者人绕要靠感官接受信息，信息的发出者则开始使用一定
的传播设施。 3· 第三类传媒
无论是信息的发出者还是接受者，都必须借助传播设施。这类传 媒包括电话，唱片，电影，广播，电视，计算机通讯，等等。
传播管道
传播管道有： 1· 纸类（新闻纸，杂志） 2· 声类（电台广播） 3· 视频类（电视、电影） 4· 现代的网络类（电脑视频、网页网站） 5· 手机平台（3G时代的到来）
十一届三中全会
现状：
• 都市报已成主力。中国新闻出版总署统计的39家中心城市的报纸，都市报在全国
报刊的总发行量中占40%多。 • 专业化越来越强，面向“三农”等的专业报。
• 少数民族报纸，我们国家有90多种，凡是有文字的少数民族，基本上都有本民族语
言的报纸。
•
2005年，全国拥有报纸近2000种，年用纸量也超过了三百万吨，这一数字达 到了世界之最。
• 中国最早的杂志为德国汉学家郭实腊1833年7月在广州创办的《东西洋考每 月统记传》。延续5年多，中国传统书本样式，使用清代皇帝年号纪年。杂志包罗万
象，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ医疗卫生，农业科学，工业技术，哲学政法，社会科学，经济财政，科教文艺 ，基础科学等门类。
•
广告学概论章节知识点总结
广告学概论章节知识点总结第一章广告概述1、广告的定义：广告是由明确的广告主（或称广告客户）以付费的方式，通过一定的媒介和形式，向公众传递信息的一种社会信息传播活动。
2、广告的构成要素：广告主、广告信息、广告媒介、目标受众、广告费用和广告效果。
3、广告的功能：传播信息、引导消费、推销商品或服务、树立形象。
4、广告的分类：按传播媒介分为电视广告、广播广告、平面广告、网络广告等；按目的分为产品广告、品牌广告、观念广告等；按传播范围分为国际性广告、全国性广告和地方性广告；按传播对象分为个人消费广告和企业消费广告。
第二章广告发展历程1、世界广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期三个阶段。
2、中国广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期三个阶段。
3、广告发展的趋势：数字化、多元化、国际化、人性化。
第三章广告基础理论1、广告定位理论：指根据产品或服务的特性，确定其在市场中的目标受众，并以此为基础制定相应的广告策略。
2、品牌建设理论：指通过一系列的营销策略和手段，建立消费者对品牌的认知和信任，从而提高品牌忠诚度和市场占有率。
3、AIDA模型：指一个成功的广告应该能够引起受众的注意（attention）、兴趣（interest）、欲望（desire）和行动（action）。
4、整合营销传播理论：指将各种营销手段和传播渠道进行整合，以实现与目标受众的有效沟通和营销效果的最大化。
第四章广告策划与创意1、广告策划的定义与流程：指根据产品或服务的特性、目标受众和市场环境等因素，制定相应的广告策略和实施计划。
一般包括市场分析、目标受众分析、竞争分析、创意构思和媒介选择等环节。
2、创意在广告中的重要性：好的创意能够吸引受众的注意力，提高他们的兴趣和欲望，从而促进产品的销售或服务的推广。
3、创意方法与技巧：包括头脑风暴法、元素组合法、逆向思维法等。
第五章广告媒介与效果评估1、广告媒介的类型：包括电视、广播、报纸、杂志、网络等传统媒体，以及社交媒体、移动设备等新兴媒体。
中国广播电视发展简史
中国广播电视发展简史一、历史上第一次无线电广播1900年，美籍加拿大人费森登教授在马可尼、波波夫发明无线电报的启发下，萌发了用无线电波广泛传送人的声音和音乐的念头。
他在西方金融家的支持下，于1906年圣诞节前夕，在纽约附近设立了世界上第一个广播站。
在开播那天，播送了两段讲话、一支歌曲和一支小提琴独奏曲。
这个小广播站只有一千瓦功率，但它所广播的讲话和乐曲却清晰地被陆地和海上拥有无线电接收机的人所听到，这便是历史上第一次无线电广播。
二、收音机的发明1916年，美国无线电公司在25岁的无线电报务员戴维•萨诺夫的建议下，制造了当时称为“音乐盒”收音机。
三、世界各国广播电台的产生（一）KDKA电台1920年11月2日由美国匹兹堡西屋电气公司开办的KDKA广播电台，是世界上第一个真正的无线广播电台，它也是第一个获联邦政府所发的实验执照的广播电台。
（二）BBC广播公司英国于1927年1月1日成立了新的英国广播公司（BBC）。
BBC广播公司是英国最大的新闻广播机构，也是世界最大的新闻广播机构之一。
在相当长的一段时间内BBC一直垄断着英国的电台。
（三）德国广播发展德国广播事业开始于1923年。
1925年，德意志帝国广播公司成立。
1933年希特勒夺取政权，同年开始了用德语、英语向北美洲进行的国际广播。
由此直到1945年第二次世界大战结束，德国的广播事业完全为希特勒所控制，鼓吹种族主义，煽动战争狂热，敌视民主和一般的社会主义理想，灌输法西斯主义。
（四）苏联十月电台前苏联于1924年10月成立了国营的全苏广播机构——无线电股份有限公司，属邮电人民委员部管辖。
1928年，该公司由新成立的全苏广播委员会替代。
1933年，改为苏联人民委员会直属的全国广播委员会。
列宁称“广播是不要纸张，没有距离的报纸”。
（五）意大利广播公司1927年，意大利广播公司(URA)改名为意大利广播收听局(EIAR)，并从政府取得了25年的经营权。
1930年，新罗马电台建成。
中国广播电视简史
（25）中国广播电视年鉴 中国广播电视 出版社等出版1986—2002出版。
（26）中国少数民族广播电视发展史 林青 主编 北京广播学院出版社2000年。
（27）中国广播电视人物词典 2000年。 广院出版社 广
（28）广播电视辞典 赵玉明、王福顺 院出版社1999年。
（29） 中国电视史 1997年。
第二阶段是1927～1937年的第二次国 内革命战争时期，为广播事业的初步发展阶 段。 第三阶段是1937～1945年的抗日战争时 期，为广播事业的多元并存阶段。
第四阶段是1945年～1949年的第三次国 内革命战争时期，为广播事业的二元对峙、 此起彼伏阶段。
（二）计划经济体制下的指令性发展
主要表现为：
对于解放区广播史的研究还有一些著作，如： 杨兆麟、赵玉明的《人民大众的号角——延安 （陕北）广播史话》 赵玉明主编的《中国解放区广播史》
吴少琦主编的《东北人民广播史》等，
还有一些录像（《人民广播风云录》）、展览 等资料。
（二）现代广播史的研究初获成果。
中国现代广播史是指从1923年中 国出现第一座广播电台到1949年10月 的20年，其中包括官办、民营、外国 人办的以及解放区办的各类广播电台 的建立、发展、衰败、变迁的历史。
（11）旧中国的上海广播事业 北京广播学 院等 档案出版社等出版1985年。 （12）第四战线——国民党中央台掇实 学起等 中国文史出版社1988年。 汪
（13）中国人民广播回忆录1—4集 中国广播电 视出版社83、86、90、95年 （14）中国解放区广播史 赵玉明主编 出版社1992年 中广电
北 中国广播电视出版社
（18）东北人民广播史 黑龙江、吉林、辽宁广 播电视厅 黑龙江、吉林、辽宁广播电视学 会 辽宁人民出版社1991年出版 （19）当代中国的广播电视（上下） 左漠野主编 中国社会科学出版社87年出版 （20）当代中国广播电视回忆录（1—3集） 中国 广播电视出版社94—95年出版
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中国广播广告的发展简史一．中国广播媒介诞生伊始的广告经营1．外商广播电台的广告经营1922年12月奥斯邦(Osborn)在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。
（图22212 某播音室场景）图22212 某播音室场景奥斯邦借上海中国无线电公司的名义与《大陆报》达成协议，通过报纸为电台大做宣传。
（图22213 老式收音机广告3）图22213 老式收音机广告3美商新孚洋行和开洛公司创办的开洛电台。
2．私营广播电台的广告经营中国人自办的第一家私人广播电台是1927年3月19日正式播音的上海新新百货公司创办的新新无线电话台。
在二十世纪三十年代的广告黄金时期，商业性的民营广播电台数量多，分布也比较广。
在天津，位于日租界的义昌洋行开设的首家小型电台。
在上海，亚美公司创办的亚美广播电台。
私营电台有迎合市民心理、消闲性、庸俗化的节目特征。
（图23020 某电台自身广告）图23020 某电台自身广告1930年上海天灵无线电广告公司播音台的成立，标志着中国正式的付费代理制的广播广告出现。
抗日战争时期前后四十年代的广告黄金时期，广播广告中出现了一种相声广告。
3．旧中国官方广播电台的广告经营1926年10月1日中国第一座官办广播电台在哈尔滨正式播音，内容以新闻、音乐、演艺及钱粮行市等为主，没有广告。
1927年5月，隶属北洋政府的官办无线广播电台在天津正式对外播音，该台除曲艺、戏曲、新闻之外开办了工商广告。
国民党的“中央广播电台”在南京开播后，于1933年开始播放广告。
1934年8月，筹设“中国电声广告社”，为“中央广播电台”及地方台承办、代理商业广告业务，并在娱乐节目中播出。
规定广告分“普通”和“特种”两类，时段价格分甲、乙、丙三种。
3．中国共产党领导的解放区广播电台的广播广告新中国成立前，中国共产党领导下的解放区早期的广播电台很少有广告节目，抗战胜利后陆续开办的广播电台中有些台如张家口、东北等台曾开办广告节目。
二．中华人民共和国成立后广播电视广告事业的发展1．建国初期广播广告的恢复与调整建国初期：岌岌可危——1952年以公私合营为契机逐步发展。
1948年11月20日，中共中央就发出了《对新解放城市中原有之广播电台及其人员的政策决定》：民营广播电台一律归军管委员会管理。
全国逐步形成了以中央人民广播电台为中心，以东北、西北、华东、中南和西南大行政区72座广播电台为辅助，全国城乡、工矿企业和机关学校1.5万个收音站和收音小组为辐射的巨大广播网。
建国初期的广播广告事业，大多存在于规模较小的地方广播电台和民营广播电台。
接管了各地广播电台后，一些大城市的人民广播电台开办专门的商业广播电台，增设广告节目。
政府对广播广告播出证明的规定——一是私营企业：同业公会证明：二是国营企业：行政主管部门证明；三是医药广告：卫生局盖章或开具证明；四是招生广告：教育局盖章证明；五是出版物广告：主管机关登记证；六是戏剧、电影之类广告：文化局证明；七是有关车船广告：公用局或港务局盖章证明。
全国各大城市纷纷成立广告同业公会。
人民政府重视对广播广告内容的审查和引导。
规定有下列情况之一者，不得发布：一是与政府政策法令有抵触者；二是滥用政治题材做商业性宣传者；三是有欺骗或妨害正当工商业之发展者；四是窃用他人商标版权者；五是涉及迷信，有伤风化或足以引起其它不良影响者；六是妨碍行政、交通、消防、市容者；七是使用他人肖像未经本人同意者。
同时提倡广告内容必须以“纯正为主”，“凡工厂、商店推销商品之广告宣传，必须以品质、效能、使用方法做纯正之介绍，不得虚伪夸大。
”2．社会主义改造和社会主义建设初期广播广告的发展1952年华北五省二市人民广播电台所属的广告台在天津市召开经验交流会。
这是建国以来召开的第一次广播广告会议。
1953年，中国开始了全行业的公私合营，工业企业的绝大部分产品由国家统购统销，一些城市的商业电台接受社会主义改造而停播，广播广告数量下降。
同时，整个社会笼罩在“反对资本主义浪费”的呼声当中，广播广告事业开始萎缩。
从建国初期到1956年社会主义改造基本完成，党和国家比较重视广播广告行业的引导和管理——1956年5月，刘少奇同志视察中央广播事业局时，曾对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。
少奇同志在讲话中指出：“广播电台为什幺不搞广告?人民是喜欢广告的。
生活琐事和人民有切身关系，许多人很注意和自己有关的广告。
过去北京有一些电台播广告，你们取消了，是不是怕搞广告？报纸也有要登广告的。
我看有些城市电台可以播广告。
”1956年国家完成了社会主义改造，个体、私营经济成分基本消失，计划经济得到加强，商业广播广告受到制约——1958年4月中央广播事业局制定了广播工作“大跃进”的方针：地方广播电台每年平均以30％左右的速度递增；广播喇叭1957年全国有99万只，经过三年“大跃进”发展到628万只。
图 32030 农村广播站的播音室图 32031 农村有线广播图 32131 1959年8月26日上海中百公司收听广播1959至1961年，连续三年自然灾害，国民经济产生严重困难，广播广告事业遭受挫折，广播广告业迅速萎缩。
3．电视媒介的诞生1958年5月1日，中国的第一座电视台——北京电视台（即今中央电视台前身）开始试验播出。
4．“文革”时期广播电视广告事业的停滞“文革”前各地人民广播电台的广告节目基本上停办。
“文革”中——国内热衷于政治斗争，荒芜了生产建设，国民经济濒临崩溃，广播广告事业失去生存土壤；——高度集中统一的计划经济体制，企业失去经营自主权，运输、交流沟通不畅，广播广告失去了促进销售的活跃性；——社会商品紧缺，人民生活水平下降，消费能力丧失，广播广告活动失去存在意义；——“阶级斗争为纲”的思想路线影响深重。
三．改革开放后广播电视广告的新生1．电视媒体开办广告业务1979年1月28日，上海电视台宣告“即日起受理广告业务”，并播出大陆第一条电视商业广告：“参桂养容酒”。
1979年1月，上海电视台拟订了上海电视台广告业务实行办法和国内外广告收费实行标准。
广东电视台1979年成立广告部，同年4月13日播出第一条商业广告——荔江工厂的“泥斗车”；随后，设立了中国电视史上第一个广告节目。
1979年中央广播事业局召开全国电视节目会议，标志中国电视从长期依靠“要饭吃”向“自办节目”发展的开端。
2．广播媒体恢复广告业务1979年3月5日，上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务，播出“春蕾药性发乳”广告。
1980年，中央人民广播电台广告部成立，1月1日播出改革开放以来也是该台有史以来第一条广告。
3．外商广播电视广告的出现1979年3月18日，上海电视台播出中国电视史上第一条外商电视广告——瑞士雷达表。
（图）4418，1979年9月30日中央电视台播出的第一条有偿广告就是外商广告——美国威斯汀豪斯电器广告。
外商广告给中国企业带来先进营销理念的同时，也给广播电视媒体带来了新的节目交易方式：节目带广告。
1979年11月8日，中共中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》，这是第一个直接指导广告事业的党的文件。
1984年中央电视台成立了中国国际电视服务总公司，并在公司里成立了一个广告部。
1987年，广告部从中分离出来，变成了中央电视台的一部分。
1987年中央电视台《广而告之》栏目开播，专门播出公益广告；1988年，国安广告公司与中央电视台联合开设第一个电视广告专栏《榜上有名》，继而又开办《名不虚传》专栏（图4050两张）。
4418雷达表电视广告24418雷达表电视广告3 4418雷达表电视广告11984年，北京电视台与北京广播电视服务公司签署《关于把电视广告移交给北京电视台管理的协议书》，设立广告部统一管理经营电视广告业务。
四．二十世纪末至二十一世纪初的中国广播电视广告（一）广播电视广告的经营单位急剧增加，广告营业额成倍增长。
1980年至2004年间，中国大陆的广播电台由106座增加到1498座，电视台由38座增加到？座。
各广播电视台还相继成立了诸如广播服务公司、电视服务公司、广告部、公共关系部、信息部等广告专营机构。
1．电视广告1991年，中国电视广告营业额超过10亿元人民币大关，占全国全年广告营业总额的28.5%，雄居四大传媒广告的榜首。
1991-1992年度增长速度达94%，第一次超过报纸广告。
1998年，电视广告收入首次占据全年国家全部广告收入四分之一的份额，为135.64亿元。
2003年，全国电视广告营业额的增幅有所缩减，仅为10.39%，被报纸广告赶超，但是总量仍达255.04亿元，居四大媒介之首，占最大份额。
2．广播广告1983年广播广告营业额占全国广告总营业额的7.7%，之后逐年递减，到1993年只占到全国广告营业额的2.6%。
1986年12月5日清晨，珠江经济广播电台正式开播，以大版块、主持人和热线电话为主要特征的“珠江模式”问世。
（图）44204420珠江经济广播电台开播（10）05：06这之后全国各地的广播媒介开始兴办系列台、对象性节目和直播节目。
1991年9月30日全国第一家交通信息广播电台——上海人民广播电台交通信息台正式开播。
（图4221）1992年12月28日，上海东方广播电台开播。
1994年10月，上海东方广播电台与上海拍卖行联合推出国内广告界首次广告时段和节目协办权竞拍。
广播媒体尝试联手打造合力：1983年1月，全国29个省、市、自治区广播电台曾联合举办“全国优质名牌产品节目”广告大联播。
广播的广告经营额一直保持相对快速而稳定的增长。
1994年，全国广播广告营业额为4.96亿元；2003年全国广播广告营业额达到25.57亿元，较上一年增长16.76%，超过报纸、电视等媒体广告的增幅。
广播广告快速发展的原因：专业频率开播、本身节目质量提高、城市居民人均汽车拥有率提高、城市道路交通状况、2000年出台的《企业所得税税前扣除办法》中的2%限定（后调整为8%）等。
（二）广播电视广告策略日渐成熟，广播电视广告形式日益丰富1．二十世纪80年代初期2．二十世纪80年代中期以后电视广告形式逐步多样化：企业形象广告、商标形象广告、名人广告等等纷纷出现。
广播广告也出现专题性广告节目、连续性广告节目等形式。
（1）独特销售主张1997年乐百氏公司运用“独特销售主张”推出27层纯净水过滤广告。
1991年“娃哈哈”儿童营养液，也以“独特的销售主张”为主要策略，到1991年其产值突破亿元大关；1991年活力28洗衣粉同样以“独特的销售主张”为主要策略，成为第一个在中央电视台投放广告的洗衣粉品牌、第一个上市的本土日化企业。
（图）4538乐百氏（第五届中国广告节金奖作品）（图）4538乐百氏27层过滤纯净水2000IAI（图）4173娃哈哈173中国广告93年1期（图）4175活力28洗衣粉“独特的销售主张（2）中国本土企业其它一些具有影响力的广告策略案例●以“情感诉求”为主要策略，中国电视广告开始走感性路线，代表作是1984年威力洗衣机的电视广告。