Polaroid中国市场调研报告样本

5、消费者购买偏好分析
消费者购买数码相机的最看重的功能： 三防、连拍及全景扫描等近期各厂家争相宣传的功能高居前三。 摄像、微距、图像调整也占到顾客关注度的1/3。
6、消费者购买相机的主要渠道
数码相机最主要的购买渠道： 实体卖场是首选，43.2%的有意向购买数码相机的消费者都选择到实体卖场去购买。一 方面实体卖场的店面中多有样机可供试拍，另外在价格方面也有一定的优势和弹性。 实体专卖店也吸引了21.9%的消费者，数码相机市场品牌数量较少，佳能、尼康、索尼 等大品牌多在卖场区域或较热门的地段开设有专卖店，专卖店的服务较为专业，也相对 更令人放心。另外还有一些影像器材专卖的集聚市场，也吸引了很多这一行业内尤其是 高端市场的消费者。 另外，目前各大B2C商城基本均将数码相机列为业务之一，由于B2C商城的信誉和售后 较为正规，也吸引了1/5的消费者。
中国市场 调研报告
2011年6月26日
目录：
一 相机 1、宝丽来发展史 2产品分类 3、中国市场有售的宝丽来产品 二、中国数码相机市场调研 1、中国数码相机品牌市场占有率 2、中国数码相机价格人气 3、主流品牌均价 4、消费者基本分析 5、消费者购买分析 5、消费者购买偏好分析 6、消费者购买相机的主要渠道 7、 主流品牌数码相机测评 三、市场前景 1、宝丽来相机未来市场预期 2、宝丽来产品的购买人群 3、宝丽来产品与细分市场定位 4、更加细分的市场！更加接近消费需求！
2、中国数码相机价格人气
对比2010年初和2011年初数据可以看出，1000-2000元的机型是市场选择的 主流，拥有过半数的消费者关注，由31.32%成长到52.42%。 1000元一下的产品关注度则由2010年的12.98%降到2011年的4.07%，低端 价位不再受中国消费者的爱戴。 各厂家功能参数趋向于同质化 ，将原有基本功能相机设定为中低端产品，而 在中高端产品上的生产开发上着力于发展附加功能，2000元以上机型多附带 全景模式，3D相片也成为厂家开发的主流趋势。
相机领域，包括单反和专业相机。 所wenku.baidu.com主流品牌的产品均价都在1000元以上，中档价位产品更接近消费者
心理预期。
拓墣研究所研究表明，消费族群受到智能手机的冲击开始向高端相机产 品移动。新兴市场所带动的低端消费型相机销售，造成相机市场两端销 售状况高起，市场呈现M型化的现象。
预计2011下半年数码相机的全球销售量将会成长到7,900万台，中国市 场接近1000万台。中国市场成长潜力巨大。
1、中国数码相机品牌市场占有率
中国数码相机市场排名： 佳能 尼康 索尼 富士 三星 松下 宾得 奥林巴斯 卡西欧 莱卡
佳能已经连续三年占领中国相机市场霸主地位， 数码相机和单反相机的关注度一直保持领先。 尼康的单反相机受关注的程度明显好于于其数码 相机。 2010年，中国数码相机市场中仍以消费相机为主， 关注比例占到65.7%。单反数码相机的关注比例为 31.3%，越来越多的消费者不满足于手上消费数码 相机的画质、操作等方面，转投入单反数码相机 的阵营。 另外，突破性发展的单电相机也获得了2.6%的关 注比例。
4、消费者基本分析
5、消费者购买分析
消费者购买数码相机的主要用途： 41.6%的消费者是用来记录日常生活，一些消费者还补充是为了记录儿女的成长过程，数码相机已 经从一种奢侈品变成了大众消费者居家必备的普及型电子产品。 30.6%的消费者是为了留下旅途的美丽风景和拍摄“到此一游”照也成为数码相机的主要用途之一。 还有近1/4的消费者是由于摄影爱好而购买数码相机，这部分消费者对相机的性能和功能要求都相 对较高。
消费者更换数码相机的主要原因： 60.6%的数据显示，消费者更换数码相机的主要原因为原有的相机性能或者功能较 为局限，不能满足拍摄的需要。 另外有27.1%的消费者更换相机是由于原有的相机功能老旧性能过时。
由于各品牌推出新品的速度非常快，一般每年各系列都会有一到两次甚至更多次的新品发布，每次的新品均会拥有一系列新功能。也有很多消费者不满足于普 通数码的画质和功能，准备购买单电相机或单反相机，单电相机和单反相机也都处于平民化的过程中，正在向大众消费市场靠拢。
3、中国市场有售的宝丽来产品
立拍得
型号 机型
价格（元）
70各种版本
2千-几万 价格不等
1500
70系列相机在中国市场仍 有渠道销售，相纸已经断 货，一般为玩家收藏。 无售后服务。
将数码相机和打印机再度 结合，但市场只限于网络。
相片打印
数码相机
中国市场售价：400元
打印机：72×23.5×120重 量227g，黑、红、粉三种机 身颜色，随机赠送10张相纸。 蓝牙打印或相机联机打印。
相纸耗材：每包30张，售价 90元，单张打印成本为3元 特色：它表面防尘、防手印、 防水、防泼，背面有胶可随 处粘贴。
型号
T831 T1035 T1235
像素
价格（元）
800万
400
1000万
600
1200万
700
数码相机在中国市场上属于低端价格， 相机功能和参数都属于低端机档位。
二、中国数码相机市场调研
一 相机
1、宝丽来发展史
作为世界上最老的相机品牌，宝丽来在相机用户中一 直享有盛誉，纵然自2001年至今它已数度转手，但余 威仍在。宝丽来自2008相纸停产以后，念念不忘的粉 丝接管了它的业务， 的组合给了粉丝新的期待。
2、产品分类
打印机（在中国上市） 液晶电视 数码相机（在中国上市） 数码摄像机 数码相框 移动电脑配件 移动电话
例：索尼10 ，全景拍摄+3D售价2500。
索尼 10
1620万有效像素 7倍光学变焦 1080i全高清视频 全手动曝光 智能全景扫描 3D全景扫描
3、主流品牌均价
数码相机品牌均价： 佳能索尼价位偏高，佳能中高端机型占领了主要市场。 三星，尼康，松下主打中低端路线。 卡西欧，爱国者为数码相机市场新秀，主要走低价策略。 奥林巴斯，宾得，莱卡等数码相机在销量较为逊色，主要产品集中在高端
随着不同价位段消费数码相机的逐渐丰富，数码相机在中国的普及率已经越来越高。 2010年，华北地区在中国数码相机市场的关注比例达到了24.8%，成为数码相机最主要 的市场。华南地区和华东地区紧随其后。相对而言，经济欠发达的西南地区和西北地区 的关注比例较低。