房地产新闻发布会策划方案

XXXXX 城产品新闻发布会策划方案

活动主题

彰泰睿城新闻发布会

二、活动目标

1、总目标

传播彰泰睿城楼盘的信息

2、具体目标

（1）告知公众楼盘具体信息

（2）提高楼盘知名度

（3）吸引更多目标受众

（4）吸引媒体关注并跟进后续报道

三、综合分析

1、活动时机

房车节（国庆）前两周，在房车节前发布楼盘信息，为楼盘蓄客做好楼盘宣传预热工作。

2、目标公众

（1）电视

XXXX电视台：作为本地的主流电视媒体，目标群体是本地市民，为本地市民生活的风向标。

（2）广播：

A、XXXXX人民广播电台：由于XXXX的交通一般都很繁忙，在等待交通时，那些有车的或乘坐出租车的有意购房者可以很无意中关注到本楼盘。

B、XXXXX新闻综合广播：作为新闻综合广播，其关注点是最高的，因此可为

本楼盘吸引更多受众。

（3）报纸：

A、XXXXX晚报：晚报的受众一般都是那些成功人士，因此，可以很好的

在第一时间传递楼盘信息给最终消费者

B、XXXXX日报：报纸作为桂林全民关注的日报，其最大目标群众就是上班族，是本楼盘信息达到率的一大发行者。

（4）杂志

A、生活房典：本杂志注重美型和大气，虽然消息比报纸迟缓，但却能够为楼盘抓住一部分关注楼盘的受众。是桂林房产关注人士的第一首选。

B、南国城报《居桂林》周刊：本周刊是桂林影响力较大的房产周刊，可以很有力的抓住大众眼球。

（5）网络

A、X XXX生活网：该网站目标群体是本地市民，是本地点击率最高的网站。

B、桂房网：该网站目标群体关注房地产，属本地较专业的房地产网站。

3、公关活动方式

宣传型，通过桂林各大媒介，将楼盘具体信息传播扩散给大众。

4、活动时间、地点

2012年9月20日彰泰睿城售楼部

四、活动项目及步骤

1、新闻发布会项目准备

本次新闻发布会前期准备工作包括人员配备、项目准备、会场布置等，具体内容见下表：

彰泰睿城新闻发布会项目准备工作表

2、活动流程

本次新闻发布会的活动流程主要包括签到、董事长致辞、项目负责人介绍楼盘概括等，详情如下：

XXXX城产品新闻发布会活动流程表

分析如下:

彰泰睿城产品新闻发布会传播渠道表

六、经费预算

本次XXXX城新闻发布会会场布置及邀请媒体，预计要10572元，详细预算

如下表。

XXXXX城新闻发布会经费预算表

（单位：元）

七、效果评估

1标准：知晓度、理解度、赞成度、支持度

2方法

(1) 对新闻发言人发言及文本进行可读性评价

(2) 影响力标准方法评测

(3) 跟踪报告法

XXXX)实业开发有限公司

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XXXX XXXX

0一二年四月二十八日