丽江旅游推广策划书
丽江古城游学策划书3篇
丽江古城游学策划书3篇篇一《丽江古城游学策划书》一、活动背景丽江古城是中国历史文化名城之一，具有独特的民族文化和历史遗迹。
为了让参与者深入了解丽江古城的魅力，提升文化素养和综合素质，特策划此次丽江古城游学活动。
二、活动目的1. 让参与者亲身感受丽江古城的历史文化氛围，增强对传统文化的认知和热爱。
2. 通过实地考察和学习，提高参与者的观察能力、思考能力和团队协作能力。
3. 促进参与者之间的交流与合作，拓展人际关系。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点丽江古城五、参与人员[具体参与人员]六、活动内容1. 参观丽江古城的主要景点，如四方街、木府等，了解其历史背景和文化内涵。
2. 体验丽江古城的传统手工艺，如东巴纸制作、木雕等，感受传统技艺的魅力。
3. 品尝丽江古城的特色美食，如丽江粑粑、鸡豆凉粉等，了解当地的饮食文化。
4. 与当地居民交流，了解他们的生活方式和文化传统。
5. 组织小组讨论和分享，交流游学心得和体会。
七、活动流程第一天：上午：抵达丽江古城，入住酒店，稍作休息。
下午：参观四方街，了解四方街的历史和文化。
晚上：品尝丽江特色美食。
第二天：上午：参观木府，学习木府的历史和文化。
下午：体验东巴纸制作或木雕等传统手工艺。
晚上：自由活动，感受丽江古城的夜晚氛围。
第三天：上午：与当地居民交流，了解他们的生活方式和文化传统。
下午：小组讨论和分享，交流游学心得和体会。
晚上：结束游学活动，返程。
八、活动预算1. 交通费用：[具体金额]2. 住宿费用：[具体金额]3. 餐饮费用：[具体金额]4. 门票费用：[具体金额]5. 手工艺体验费用：[具体金额]6. 其他费用：[具体金额]总预算：[具体金额]九、注意事项1. 遵守当地的风俗习惯和法律法规。
2. 注意人身安全和财产安全，随身携带贵重物品。
3. 尊重当地居民和文化传统，不随意破坏文物古迹。
4. 听从组织者的安排，按时参加活动，不擅自离队。
5. 注意环境保护，不乱扔垃圾。
丽江旅游新闻策划书范文3篇
丽江旅游新闻策划书范文3篇篇一丽江旅游新闻策划书范文一、背景与目标丽江，是中国著名的旅游城市，拥有独特的自然风光和丰富的文化遗产。
为了提升丽江旅游的知名度和美誉度，促进旅游业的发展，特制定本新闻策划书。
二、目标受众1. 对丽江旅游感兴趣的游客；2. 关注旅游行业动态的媒体人士；3. 丽江当地居民和旅游相关企业。
三、新闻点1. 丽江旅游的新亮点和新玩法；2. 丽江的自然风光和文化遗产；3. 丽江旅游的优惠政策和活动；4. 丽江旅游的安全和服务保障。
四、新闻发布计划1. 定期发布新闻稿，包括每周或每月的新闻更新；2. 利用社交媒体平台进行实时发布和互动；3. 举办新闻发布会和媒体见面会，邀请媒体参与报道。
五、宣传渠道1. 传统媒体：报纸、杂志、电视台、广播电台等；2. 网络媒体：新闻网站、旅游网站、社交媒体等；3. 行业媒体：旅游行业杂志、报纸等。
六、活动策划1. 举办旅游文化节，展示丽江的文化遗产和民俗风情；2. 推出旅游主题活动，如摄影比赛、徒步旅行等；3. 与当地旅游企业合作，举办优惠促销活动。
七、效果评估1. 定期对新闻发布和宣传活动进行评估，根据反馈调整策略；2. 关注媒体报道和网络评论，了解公众对丽江旅游的关注度和评价；3. 通过数据分析评估活动的参与度和效果。
八、预算安排2. 媒体邀请和接待费用；3. 活动策划和组织费用；4. 宣传物料制作费用；5. 效果评估和数据分析费用。
九、注意事项1. 确保新闻内容的真实性和可靠性；3. 及时回应公众关切和问题，维护丽江旅游的良好形象。
篇二丽江旅游新闻策划书范文一、背景与目标丽江市是中国著名的旅游城市，拥有丰富的自然景观和人文资源。
为了提升丽江旅游的知名度和美誉度，促进旅游业的发展，特制定本新闻策划书。
二、目标受众1. 对丽江旅游感兴趣的游客；2. 旅游行业从业者；3. 当地居民；4. 政府相关部门。
三、新闻点1. 丽江旅游的新亮点和新玩法；2. 丽江旅游的优惠政策和活动；3. 丽江旅游的安全保障和服务质量；4. 丽江旅游的文化内涵和历史底蕴；5. 丽江旅游的环境保护和可持续发展。
丽江古城景点艺术策划书
丽江古城景点艺术策划书1. 背景介绍丽江古城位于中国云南省丽江市，是世界文化遗产和国家级重点风景名胜区。
作为中国传统文化的重要代表，丽江古城吸引了大量的游客和艺术爱好者前来观光和交流。
本文档旨在提供丽江古城景点的艺术策划方案，以丰富游客的旅游体验，推广丽江古城的文化艺术。
2. 目标与目的2.1 目标•提升丽江古城景点的艺术氛围；•丰富游客的旅游体验；•推广丽江古城的文化艺术。
2.2 目的•增加丽江古城景点的吸引力和知名度；•增加游客的满意度和回头率；•传播丽江古城的文化艺术。
3. 策划方案3.1 艺术展览•在丽江古城核心景区设立临时艺术展览馆，每隔一段时间更换不同主题的艺术展览；•展览内容可以包括传统绘画、摄影作品、雕塑、手工艺品等多种艺术形式；•吸引优秀的国内外艺术家参展，展示多样化的艺术作品。
3.2 演艺表演•在丽江古城的广场、剧院等场地定期举办有特色的演艺表演活动；•表演形式可以包括舞蹈、音乐、戏剧等多种形式，以展示丽江古城的文化艺术底蕴；•邀请知名的演艺团队和艺术家参演，提升表演的质量和影响力。
3.3 艺术工坊•在丽江古城设立艺术工坊，提供艺术创作和体验的机会；•招募一些有才华和经验的艺术家作为导师，指导游客进行绘画、陶艺、书法等艺术活动；•提供一些基础的艺术工具和材料，让游客能够亲身体验和参与艺术创作的过程。
3.4 文化讲座•在丽江古城的文化活动中心举办定期的文化讲座；•邀请专业的历史学家、文化学者等作为嘉宾，讲解丽江古城的历史、文化和艺术背景；•提供给游客更深入的了解丽江古城的机会，增加其对丽江古城的兴趣和认知。
4. 资源需求•经费：为了顺利实施上述艺术策划方案，需要充足的经费支持，包括场地租赁费、艺术家费用、活动组织费用等；•人才：需要专业的艺术家、演艺团队、讲座嘉宾等提供高质量的艺术表演和讲解服务；•设备与材料：艺术展览需要展示架、灯光、空调等设备和作品陈列所需的材料；演艺表演需要音响设备、舞台等；艺术工坊需要提供艺术工具和材料。
丽江古城的营销推广策略
丽江古城的营销推广策略丽江古城是中国著名的旅游景点之一，以其独特的古建筑、美丽的自然景观以及丰富的文化底蕴吸引了大量的游客。
为了进一步推广和营销丽江古城，以下是几个推广策略的概述：1. 建立综合的营销渠道：通过与旅行社、在线旅游平台和航空公司建立合作关系，将丽江古城的旅游信息传播到更多的潜在游客中。
借助各种传统和线上媒体渠道，包括广告、电视、网络和社交媒体，将丽江古城的特色和吸引力展示给更多人。
2. 打造特色旅游产品：开发和推广具有独特特色的旅游产品，如丽江古城文化之旅、丽江古城深度游等。
这些产品可以结合当地的历史文化、手工艺品、音乐舞蹈和美食等特色元素，在吸引游客的同时也能增加他们的体验和参与度。
3. 引入优惠和折扣促销：举办折扣促销活动，如丽江古城门票打折、酒店住宿特惠等，吸引更多的游客前来参观。
此外，针对节假日和特定时间段推出优惠套餐，如丽江春节特惠、丽江七夕情人节等，进一步提高游客的到访率。
4. 加强口碑营销：打造一个良好的游客体验环境，提供高质量的服务和设施，让每位游客都感到愉快和满意。
鼓励游客通过社交媒体分享他们在丽江古城的经历和照片，并提供奖励机制，如特殊礼品或折扣券，以激励更多游客分享和推荐。
5. 发展定制化旅游市场：针对不同年龄段、兴趣爱好和需求的游客，开发和推广定制化的旅游产品，如家庭亲子游、情侣度假、摄影游等。
提供更个性化的旅游体验，满足不同游客的需求，从而吸引更多的游客选择丽江古城作为目的地。
通过以上的营销推广策略，丽江古城可以进一步提高其知名度和吸引力，吸引更多游客前来旅游。
同时，为了持续发展和保持可持续竞争力，还需要不断更新和改进策略，以适应市场的变化和游客的需求。
丽江古城文化院落营销推广策略
丽江古城文化院落营销推广策略丽江古城文化院落是一处充满历史和文化底蕴的经典景点，其独特的建筑特色和传统生活方式深受游客的喜爱。
为了进一步推广丽江古城文化院落，吸引更多的游客，以下是一些营销推广策略的建议：1. 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等热门社交媒体平台，创建官方账号并定期发布关于丽江古城文化院落的精彩照片、故事和游玩攻略，吸引用户关注并分享。
同时，与知名旅行博主、摄影师等合作，增加曝光度和影响力。
2. 内容营销：创作各种形式的原创内容，如博客文章、视频、手绘地图等，讲述丽江古城文化院落的历史、文化和风俗习惯等独特之处。
通过与媒体、旅行杂志、旅游网站等合作，将这些内容推送给目标受众，以增加对丽江古城文化院落的认知和兴趣。
3. 互动活动：举办有趣的互动活动，如文化体验活动、摄影比赛、手工制作工坊等，让游客身临其境地感受到丽江古城文化院落的魅力。
在活动中设置奖品和优惠，吸引更多人参与和了解。
4. 合作推广：与当地旅行社、酒店、民宿等旅游相关企业合作，共同推广丽江古城文化院落。
通过打包销售旅游套餐、提供优惠价格和独家体验等方式，吸引游客选择丽江古城文化院落作为旅行目的地。
5.口碑营销：通过提供优质的服务和独特的游览体验，积极收集游客的反馈和评论，并邀请他们在社交媒体平台上分享自己的旅行故事和照片。
同时，关注和回复用户的反馈，提高用户口碑认可度。
6.重视线下宣传：在丽江古城周边地区，增加宣传海报、展示广告等，吸引过往游客进入丽江古城文化院落。
同时，与旅游局、文化局等组织合作，参加旅游展会和文化交流活动，增加知名度和影响力。
7.精细化运营：通过数据分析和市场调研，了解目标客户群体的喜好和需求，针对性地开展市场活动和推广策略，提高传播效果和回报率。
综上所述，通过社交媒体推广、内容营销、互动活动、合作推广、口碑营销、线下宣传和精细化运营等多重手段的综合运用，丽江古城文化院落有望吸引更多游客，提升知名度和美誉度，为丽江旅游业发展做出贡献。
云南丽江旅游策划书3篇
云南丽江旅游策划书3篇篇一《云南丽江旅游策划书》一、前言丽江，这座充满魅力的古城，以其独特的自然风光、深厚的历史文化和浓郁的民族风情吸引着无数游客。
为了让游客能够更好地体验丽江的美丽与独特，特制定本旅游策划书。
二、旅游目标让游客深入了解丽江的历史文化、自然风光和民族风情，享受一次难忘的旅行体验。
三、旅游时间[具体时间]，共计[X]天。
四、旅游路线第一天：丽江古城上午：抵达丽江，入住古城内客栈，稍作休息后，漫步古城，欣赏古城的建筑和街道。
下午：参观木府，了解丽江的历史文化。
晚上：在古城内品尝当地美食，如丽江粑粑、鸡豆凉粉等，感受古城的夜生活。
第二天：玉龙雪山上午：乘坐索道上山，欣赏玉龙雪山的壮丽景色。
下午：游览蓝月谷，欣赏美丽的湖水和雪山倒影。
晚上：返回丽江古城，休息。
第三天：束河古镇上午：前往束河古镇，参观古镇的建筑和街道。
下午：在古镇内体验民族手工艺，如东巴纸制作等。
晚上：在古镇内品尝当地美食，如腊排骨等，感受古镇的宁静氛围。
第四天：拉市海上午：前往拉市海，体验骑马、划船等项目。
下午：在拉市海周边欣赏自然风光。
晚上：返回丽江，结束旅行。
五、旅游预算1. 交通费用：[具体金额]2. 住宿费用：[具体金额]3. 餐饮费用：[具体金额]4. 门票费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]总预算：[具体金额]六、注意事项1. 丽江属于高海拔地区，注意预防高原反应。
2. 尊重当地的风俗习惯和宗教信仰。
3. 注意保护环境，不乱扔垃圾。
4. 注意饮食卫生，避免食用不洁食物。
5. 随身携带必要的药品和急救用品。
通过本次旅游策划，游客将能够全面地了解丽江的历史文化、自然风光和民族风情，度过一次愉快而难忘的旅行。
希望本策划书能够为游客的丽江之旅提供有益的参考。
篇二《云南丽江旅游策划书》一、前言丽江，一个充满魅力与神秘的地方，拥有着独特的自然风光、悠久的历史文化和浓郁的民族风情。
这里是无数旅行者向往的目的地。
本策划书旨在为游客提供一份详细的丽江旅游计划，让大家能够充分领略丽江的美丽与独特。
丽江古城游学策划书3篇
丽江古城游学策划书3篇篇一《丽江古城游学策划书》一、活动主题“探索丽江古城，领略纳西文化”二、活动目的通过游学活动，让学生亲身感受丽江古城的历史文化和自然风光，拓宽视野，增长见识，提高综合素质。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点丽江古城五、参与人员[具体人员]六、活动内容及行程安排第一天：上午：抵达丽江古城，入住酒店，稍作休息。
下午：参观丽江古城，了解古城的历史文化和建筑风格。
晚上：品尝当地美食，体验纳西族的传统文化。
第二天：上午：前往玉龙雪山，欣赏雪山的壮丽景色。
下午：参观束河古镇，感受古镇的宁静与古朴。
晚上：自由活动，可选择观看民族歌舞表演或购物。
第三天：上午：前往虎跳峡，观赏峡谷的雄伟壮观。
下午：返回丽江古城，自由活动或休息。
第四天：上午：收拾行李，办理退房手续。
下午：结束游学活动，返回出发地。
七、活动预算交通费用：[具体金额]住宿费用：[具体金额]餐饮费用：[具体金额]门票费用：[具体金额]其他费用：[具体金额]八、注意事项活动期间要听从老师的安排，不得擅自离队。
注意安全，避免在景区内奔跑、攀爬等危险行为。
尊重当地的风俗习惯和文化传统，不得随意破坏环境。
随身携带必要的药品和物品，如防晒霜、雨具、相机等。
篇二《丽江古城游学策划书》一、活动主题“探索丽江古城，领略纳西文化”二、活动目的通过游学活动，让学生亲身感受丽江古城的历史文化和自然风光，增强学生的文化素养和环保意识，培养学生的团队合作精神和实践能力。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点丽江古城五、参与人员[具体人员]六、活动内容及安排1. 第一天：上午：抵达丽江古城，入住客栈，稍作休息后，举行开营仪式，介绍活动流程和注意事项。
下午：参观丽江古城，了解古城的历史文化和建筑风格，感受纳西族的传统文化。
晚上：品尝当地美食，体验纳西族的传统歌舞表演。
2. 第二天：上午：前往玉龙雪山，欣赏雪山的壮丽景色，了解雪山的生态环境和保护情况。
下午：参观束河古镇，了解古镇的历史文化和建筑风格，感受纳西族的传统文化。
丽江古城游学策划书3篇
丽江古城游学策划书3篇篇一丽江古城游学策划书一、活动主题探索丽江古城，领略纳西文化二、活动背景丽江古城是中国历史文化名城之一，拥有着悠久的历史和灿烂的文化。
为了让更多的人了解丽江古城的历史和文化，提高文化素养，我们特别策划了本次丽江古城游学活动。
三、活动目的1. 让学生了解丽江古城的历史和文化，提高文化素养。
2. 通过实地考察，让学生感受丽江古城的建筑风格和文化氛围。
3. 培养学生的团队合作精神和创新能力。
四、活动时间[具体时间]五、活动地点丽江古城六、活动对象全体师生七、活动内容1. 开营仪式：在丽江古城游客中心举行开营仪式，介绍本次活动的目的、意义和行程安排。
2. 文化讲座：邀请专家学者为学生们讲解丽江古城的历史和文化，包括丽江古城的历史沿革、纳西族的传统文化、丽江古城的建筑风格等。
3. 实地考察：组织学生们参观丽江古城的各个景点，如四方街、大水车、木府等，让学生们感受丽江古城的历史和文化氛围。
4. 小组活动：将学生们分成小组，每个小组选择一个主题，如丽江古城的建筑风格、纳西族的传统文化等，进行深入研究，并制作成 PPT 在闭营仪式上进行展示。
八、活动预算本次活动预计总费用为[X]元，具体如下：1. 交通费：[X]元2. 住宿费：[X]元3. 餐饮费：[X]元4. 门票费：[X]元5. 文化讲座费：[X]元6. 其他费用：[X]元九、注意事项1. 本次活动为游学活动，学生需全程参与，不得擅自离队。
2. 学生需遵守团队纪律，听从老师和导游的安排。
3. 学生需注意安全，特别是在参观景点时，要遵守景区规定，不攀爬危险地带。
4. 学生需爱护环境，不随地吐痰，不乱扔垃圾。
5. 学生需尊重当地的风俗习惯和文化传统。
[策划人][策划日期]篇二丽江古城游学策划书一、活动主题探索丽江古城，领略纳西文化二、活动背景丽江古城是中国历史文化名城之一，拥有独特的自然风光和丰富的人文景观。
本次游学活动旨在通过深入了解丽江古城的历史、文化、建筑等方面，提高学生的综合素质和文化素养。
丽江旅游市场营销策划方案
丽江旅游市场营销策划方案引言丽江是中国著名的旅游目的地之一，拥有独特的自然景观和丰富的民俗文化。
然而，随着旅游业的发展，竞争也变得更加激烈。
本文将提出一系列市场营销策划方案，以帮助丽江旅游事业更好地推广和发展。
目标受众1. 国内游客：主要通过国内媒体、网络平台和社交媒体进行推广。
2. 国外游客：主要通过国际旅游展会、旅行社和在线平台进行推广。
营销策略1. 利用多样化的媒体和平台进行推广，包括但不限于广告、电视、报纸、杂志、博客、微信、微博和抖音等。
2. 建立并维护一个专门的网站，提供丽江旅游信息、景点介绍、行程规划和在线预订服务。
3. 在国内和国际旅游展会上设立展台，展示丽江的独特魅力，并与潜在游客和旅行代理建立合作关系。
4. 与知名旅行社合作，推出特别的丽江旅行套餐，包括优惠价格、特色活动和专业导游服务。
5. 打造独特的旅游品牌形象，通过设计标志、口号和宣传资料等方式传递丽江的核心价值和特色。
6. 制作精美的旅游宣传册和海报，分发给潜在游客和旅行代理，并在城市、机场、车站等地点进行展示。
7. 利用社交媒体平台，分享游客的丽江旅行经历和精彩照片，吸引更多游客参与和分享。
8. 与当地文化机构合作，为游客提供民俗表演、手工制作、传统节日等文化体验活动。
9. 鼓励游客参与并推广丽江旅游的微信公众号、在线问答和评价平台，增加旅行者之间的互动和口碑传播。
推广活动1. 举办丽江旅游节：邀请中国各地和国外的旅游爱好者参加，举办丽江特色活动、音乐和舞蹈表演，展示当地的文化遗产和美食。
2. 举办旅游摄影大赛：鼓励游客分享他们在丽江旅行中拍摄的照片，通过社交媒体和展览形式展示优秀作品。
3. 与知名旅游杂志合作，推出特别版面，介绍丽江的自然景观、历史文化和当地人的生活故事。
4. 举办丽江民俗文化体验活动：邀请游客参与传统手工艺制作、烹饪和舞蹈等活动，让他们深度融入丽江的文化氛围。
5. 推出丽江旅游定向比赛：设置不同难度的定向赛事，将游客带入丽江的自然景观和古镇中，体验不同的冒险活动。
丽江 大理旅行策划书3篇
丽江大理旅行策划书3篇篇一《丽江大理旅行策划书》一、旅行主题探寻彩云之南的浪漫与诗意二、旅行时间[具体出行时间]三、旅行目的地1. 丽江：拥有独特的古城风貌、壮丽的自然风光和浓郁的民族风情。
2. 大理：风花雪月的浪漫之地，苍山洱海交相辉映，古城韵味十足。
四、行程安排第一天：丽江上午：抵达丽江，乘坐机场大巴或出租车前往酒店办理入住手续，稍作休息。
中午：在古城内品尝特色美食，如腊排骨、纳西烤鱼等。
下午：漫步丽江古城，欣赏古城的建筑风格和独特韵味，逛逛四方街、木府等景点。
晚上：可以去酒吧感受丽江的夜生活，体验当地的音乐氛围。
第二天：丽江上午：前往玉龙雪山，乘坐索道欣赏壮丽的雪山景色，还可以游览蓝月谷等景点。
中午：在景区内或附近用餐。
下午：返回市区，自由活动或选择去体验一下当地的民族手工艺品制作。
晚上：继续在古城内逛逛，感受夜晚的宁静与美好。
第三天：丽江大理上午：乘坐交通工具前往大理，抵达后前往酒店办理入住。
中午：在大理古城内品尝美食，如破酥粑粑、饵丝等。
下午：游览大理古城，漫步在古老的街道上，欣赏白族建筑风格，感受古城的历史文化。
晚上：在古城内的湖边散步，欣赏夜景。
第四天：大理上午：租一辆自行车或电动车，骑行环洱海，沿途欣赏洱海的美景，如喜洲古镇、双廊等。
中午：在途中选择合适的地方用餐。
下午：继续骑行或选择在海边找个地方休息，放松身心。
晚上：返回大理市区，品尝当地特色美食。
第五天：大理上午：前往苍山，可选择乘坐索道上山，欣赏苍山的自然风光。
中午：在山上或附近用餐。
下午：下山后自由活动，购买一些纪念品。
晚上：收拾行李，准备返程。
五、交通指南1. 丽江：有机场，可以选择乘坐飞机到达；市内交通主要有公交车、出租车等。
2. 大理：有火车站和汽车站，市内交通也很方便，可以乘坐公交车、出租车或租车出行。
六、住宿安排1. 丽江：可以选择住在丽江古城内的客栈，体验浓郁的民族风情；也可以选择住在市区的酒店，交通更便利。
丽江 大理旅行策划书3篇
丽江大理旅行策划书3篇篇一丽江大理旅行策划书一、旅行主题探索丽江大理的古韵与风情二、旅行时间[具体时间]三、旅行路线（一）昆明—丽江1. 第一日：抵达昆明，游览滇池和翠湖公园，感受昆明的湖光山色。
2. 第二日：从昆明出发前往丽江，途中可欣赏到云南的美丽风光。
抵达丽江后，游览丽江古城，欣赏古城的建筑和文化。
3. 第三日：游览玉龙雪山，欣赏雪山的壮丽景色。
4. 第四日：游览束河古镇，感受古镇的宁静和美丽。
（二）丽江—大理1. 第五日：从丽江出发前往大理，途中可欣赏到云南的美丽风光。
抵达大理后，游览大理古城，欣赏古城的建筑和文化。
2. 第六日：游览洱海，欣赏洱海的美丽景色。
3. 第七日：游览崇圣寺三塔，感受佛教文化的博大精深。
四、交通1. 去程：飞机或长途客车2. 返程：长途客车或飞机五、住宿1. 丽江：可选择入住丽江古城内的客栈，感受古城的风情。
2. 大理：可选择入住大理古城内的客栈，感受古城的风情。
六、美食1. 丽江：推荐尝试丽江粑粑、鸡豆凉粉、纳西烤鱼等。
2. 大理：推荐尝试破酥粑粑、饵丝、凉鸡米线等。
七、注意事项1. 丽江和大理属于高原地区，建议提前做好高原反应的预防措施。
2. 注意防晒和保湿，丽江和大理的阳光很强烈，容易晒伤皮肤。
3. 尊重当地的风俗习惯和文化传统。
八、预算1. 交通费用：根据出发地和交通方式的不同，费用会有所差异。
2. 住宿费用：根据住宿标准和地点的不同，费用会有所差异。
3. 景点门票：丽江和大理的景点门票价格不同，具体价格可在官网查询。
4. 餐饮费用：根据个人的消费习惯和餐饮标准，费用会有所差异。
5. 其他费用：如购物、娱乐等费用，根据个人的消费习惯和需求，费用会有所差异。
丽江和大理是云南省最具代表性的旅游城市，拥有丰富的自然景观和人文景观。
在旅行前，建议提前做好攻略和准备工作，以确保旅行的顺利和安全。
同时，旅行过程中要注意保护环境和尊重当地的风俗习惯和文化传统。
希望本次旅行能够给您带来难忘的回忆和体验。
去丽江旅游策划书3篇
去丽江旅游策划书3篇篇一《去丽江旅游策划书》一、旅游目的地丽江，一个充满魅力与风情的地方。
二、出行时间[具体出行时间]三、人员安排[具体参与人员]四、行程安排Day1：抵达丽江，入住酒店，稍作休息后，漫步丽江古城，感受古城的宁静与独特氛围。
品尝当地特色美食，如丽江粑粑、鸡豆凉粉等。
Day2：前往玉龙雪山，欣赏壮丽的雪山景色，可选择乘坐索道上山。
参观蓝月谷，这里的湖水湛蓝，如梦如幻。
Day3：前往束河古镇，体验不同于丽江古城的宁静与悠闲。
在古镇中享受下午茶时光。
Day4：参加当地的民俗文化体验活动，如学习东巴文字等。
自由活动，购买特色纪念品。
五、交通安排根据出行人数选择合适的交通工具，如飞机、火车等抵达丽江。
在丽江市内可选择乘坐出租车、公交车或租用电动车等出行。
六、住宿安排选择位于古城附近或交通便利的酒店或客栈，确保住宿环境舒适安全。
七、餐饮安排品尝当地各种特色美食，同时注意饮食卫生。
八、预算安排包括交通、住宿、餐饮、门票等各项费用，根据实际情况进行合理预算。
九、注意事项提前了解当地天气，携带合适的衣物。
尊重当地的风俗习惯和宗教信仰。
注意个人财物安全，特别是在人员密集的场所。
如遇身体不适及时就医。
（可根据实际情况进行调整和补充）篇二《去丽江旅游策划书》一、旅游目的地丽江，一个充满魅力与风情的地方。
二、旅游时间[具体出行时间]，共计[X]天。
三、旅游人员[具体参与人员]四、前期准备1. 预订往返机票/火车票。
2. 提前在网上预订合适的酒店或民宿。
3. 准备必要的衣物，根据季节携带合适的服装。
4. 准备相机等记录旅行的设备。
五、行程安排第一天：抵达丽江，入住酒店休息，适应环境。
晚上可去丽江古城逛逛，感受古城的热闹氛围。
第二天：前往玉龙雪山，欣赏壮丽的雪山景色，可选择乘坐索道上山。
下山后前往蓝月谷，欣赏美丽的湖光山色。
第三天：游览束河古镇，体验古镇的宁静与悠闲。
在古镇品尝当地特色美食。
第四天：前往拉市海，体验骑马、划船等项目。
丽江古城宣传策划书3篇
丽江古城宣传策划书3篇篇一丽江古城宣传策划书一、前言丽江古城是中国历史文化名城之一，拥有独特的自然风光和丰富的人文景观。
为了提升丽江古城的知名度和美誉度，促进旅游业的发展，特制定本宣传策划书。
二、目标受众1. 国内外游客：对中国历史文化和自然风光感兴趣，愿意前来旅游观光的人群。
2. 旅游从业者：包括旅行社、导游、旅游媒体等，他们是旅游产品的组织者和传播者。
3. 当地居民：丽江古城的居民，他们是古城的守护者和参与者。
三、宣传策略1. 线上宣传利用互联网平台，如微博、、抖音等，进行宣传推广。
通过发布图片、视频、文字等内容，展示丽江古城的自然风光、人文景观、历史文化等方面的魅力。
2. 线下宣传在丽江古城内设置宣传牌、宣传栏等，向游客和当地居民宣传丽江古城的特色和亮点。
同时，还可以开展宣传活动，如文化节、旅游推介会等，吸引更多的人关注和了解丽江古城。
3. 合作宣传与旅游企业、媒体、旅行社等进行合作，共同开展宣传推广活动。
通过合作，可以借助对方的资源和渠道，扩大宣传效果。
四、宣传内容1. 自然风光介绍丽江古城的地理位置、气候条件、自然景观等方面的特点，如玉龙雪山、虎跳峡、泸沽湖等。
2. 人文景观展示丽江古城的历史文化、建筑风格、民族风情等方面的特色，如木府、四方街、纳西古乐等。
3. 旅游产品推荐丽江古城的旅游线路、旅游项目、旅游商品等，如古城漫步、茶马古道骑行、纳西族家访等。
4. 美食文化介绍丽江古城的特色美食、传统小吃等，如腊排骨、鸡豆凉粉、纳西烤鱼等。
五、宣传方式1. 制作宣传资料制作精美的宣传册、海报、明信片等宣传资料，向游客和当地居民免费发放。
2. 开展宣传活动在丽江古城内开展各种宣传活动，如文化表演、旅游推介会、摄影比赛等，吸引更多的人关注和参与。
3. 利用媒体资源与旅游媒体、电视台、报纸等进行合作，发布宣传报道和广告，提高丽江古城的知名度和美誉度。
4. 建立官方网站建立丽江古城的官方网站，展示古城的风貌和特色，提供在线预订、在线咨询等服务，方便游客和当地居民了解和参与。
旅游推广每日总结范文
【日期】：2024年X月X日【正文】：一、活动概述今日，我们团队以“探寻特色小镇，体验民俗风情”为主题，组织了一次特色旅游推广活动。
活动旨在推广我国特色小镇的魅力，让更多人了解并喜爱这些充满历史底蕴和文化特色的地方。
二、活动亮点1. 活动选址：本次推广活动选择在我国具有代表性的特色小镇——云南丽江古城进行。
丽江古城作为世界文化遗产，拥有独特的纳西族文化和浓郁的民俗风情，是游客了解我国少数民族文化的绝佳之地。
2. 活动内容：在此次活动中，我们团队组织游客参观了丽江古城、黑龙潭公园、木府等著名景点，并邀请了当地纳西族导游为游客讲解古城历史和文化。
此外，游客们还参与了纳西族传统手工艺品的制作、品尝纳西族特色美食等活动。
3. 媒体宣传：活动期间，我们团队通过社交媒体、新闻媒体等渠道进行实时报道，扩大了活动影响力。
同时，我们还邀请了一些旅游博主、网红进行现场直播，吸引了大量网友关注。
三、活动成效1. 增强游客体验：通过此次推广活动，游客们深入了解了丽江古城的历史文化，体验了纳西族民俗风情，提升了游客的满意度。
2. 提升景区知名度：活动期间，丽江古城的游客量明显增加，景区知名度得到提升。
3. 传播旅游文化：本次推广活动向游客展示了我国特色小镇的魅力，传播了我国丰富的旅游文化。
四、明日工作计划1. 深入挖掘特色小镇资源：继续挖掘更多具有特色的旅游小镇，丰富旅游产品线。
2. 优化活动方案：针对本次活动的不足，优化活动方案，提升游客体验。
3. 加强媒体宣传：持续通过社交媒体、新闻媒体等渠道进行宣传，扩大活动影响力。
4. 拓展合作伙伴：与更多景区、旅行社等企业合作，共同推广我国特色旅游。
总之，今日的旅游推广活动取得了圆满成功。
在今后的工作中，我们将继续努力，为游客提供更多优质的旅游产品，助力我国旅游业发展。
丽江运营方案推荐
丽江运营方案推荐一、基础设施建设1. 提升景区设施丽江是一个拥有悠久历史和丰富文化的城市，各种风景名胜也是数不胜数。
为了更好地吸引游客，必须对景区设施进行提升和改造。
对于那些历史悠久的古镇和文化遗址，可以适当进行修缮和保护工作，提升其观赏价值。
对于那些自然景观，在保护环境的前提下，可以适当建设便民设施，方便游客游览。
2. 完善交通体系为了更好地吸引游客，必须完善丽江的交通体系。
首先是加强市内公共交通设施的建设，例如增加公交线路和优化公交站点布局，提高市民和游客的出行便利度。
其次是适度拓宽主要道路，以满足日益增长的车辆流量，缓解交通拥堵现象。
3. 加强配套设施建设在丽江旅游过程中，游客需要吃、住、行、游等配套设施。
因此，必须加强这些配套设施的建设，提高其品质和服务水平。
例如，在景区周边适度增加酒店和民宿，提供多元化的住宿选择；加强餐饮服务设施的建设，提供本地特色美食和各种口味的美食选择。
二、游客管理与服务1. 强化游客信息咨询服务丽江是一个庞大的旅游城市，吸引着大量游客前来游览。
为了更好地引导和服务游客，必须加强游客信息咨询服务。
可以在主要景区和旅游热点设置信息咨询点，提供景区导览图、交通信息、当地特色文化介绍等服务，方便游客了解和掌握相关信息。
2. 加强景区导览服务对于一些较大的景区和古镇，可以加强景区导览服务，提供专业导游或语音导览等服务，方便游客更好地了解景区内的历史、文化、民俗等信息。
在古镇内设置标识导览牌，引导游客有序游览。
3. 优化游客购物环境丽江有着深厚的文化底蕴和丰富的手工艺品，游客通常也会前来购买纪念品。
在那些比较集中的购物区域，可以适当规划布局，提供更加整洁、美观的购物环境，让游客能够更加愉快地购物体验。
三、推广营销与宣传1. 搭建互联网平台在当今数字化社会，互联网已经成为了重要的宣传和营销渠道。
丽江必须搭建一个全面的互联网平台，包括官方网站、微博、微信公众号等，传播丽江的美丽风景和丰富文化，激发游客的兴趣。
丽江旅游新闻策划书范文3篇
丽江旅游新闻策划书范文3篇篇一《丽江旅游新闻策划书范文》一、策划背景丽江，这座充满魅力的古城，以其独特的自然风光、丰富的历史文化和浓郁的民族风情吸引着众多游客。
为了进一步提升丽江旅游的知名度和影响力，吸引更多游客前来体验，特制定本新闻策划书。
二、策划目标1. 通过新闻报道，全面展示丽江的旅游资源和特色，提高丽江在国内外的知名度。
2. 吸引更多游客关注丽江旅游，促进旅游市场的繁荣发展。
三、策划内容1. 主题活动策划举办“丽江古城文化节”，邀请国内外知名艺术家、学者等参与，通过展览、演出、讲座等形式，展示丽江古城的历史文化和艺术魅力。
组织“丽江自然风光摄影大赛”，邀请摄影爱好者前来拍摄丽江的美景，评选出优秀作品，并在各大媒体上展示。
开展“丽江民族风情体验之旅”，邀请游客深入了解丽江的少数民族文化，体验传统的手工艺制作、民俗表演等。
2. 新闻报道策划邀请中央电视台、人民日报、新华网等主流媒体前来丽江采访报道，重点宣传丽江的旅游资源、特色活动和旅游发展成就。
与各大旅游杂志、网站合作，推出丽江旅游专题报道，介绍丽江的美食、住宿、购物等方面的信息。
利用社交媒体平台，发布丽江旅游的精彩图片、视频和文字介绍，吸引更多游客关注。
3. 宣传资料制作制作丽江旅游宣传画册，展示丽江的美景、美食、文化等方面的内容，发放给游客和媒体。
拍摄丽江旅游宣传片，在各大电视台、网站等平台播放，全面展示丽江的魅力。
四、实施步骤1. 第一阶段（准备阶段）：确定策划方案，明确各部门职责，准备宣传资料。
2. 第二阶段（实施阶段）：按照策划方案开展主题活动，邀请媒体前来采访报道，发布宣传资料。
五、预算安排1. 主题活动费用：[X]万元2. 新闻报道费用：[X]万元3. 宣传资料制作费用：[X]万元4. 其他费用：[X]万元总预算：[X]万元六、效果评估1. 通过媒体报道的数量和质量，评估新闻策划的效果。
2. 通过游客数量的增长情况，评估新闻策划对旅游市场的促进作用。
丽江旅游策划方案
丽江旅游策划方案篇一：丽江古城大研镇----旅游策划方案丽江古城大研镇——旅游策划方案【前言】：丽江古城又名大研镇，是中国历史文化名城和世界文化遗产，以其江南水乡般的美景，别具风貌的布局及建筑风格特色，被誉为“东方威尼斯”。
丽江古城始建于宋元，盛于明清，曾是明朝丽江军民府和清朝丽江府的府衙所在地，明朝称大研厢，清朝称大研里，民国以后改称大研镇。
该份策划方案通过规划目的、指导思想与原则、景点现状分析、旅游资源评价与发展前景分析、旅游服务设施规划、旅游基础设施规划、旅游产品规划、生态环境保护和营销规划来对丽江旅游进行策划。
在此同时也发现丽江旅游上一些问题，比如交通、通信、住宿、休闲娱乐场所、引导标识等方面的建设，这些将直接影响到旅游者的满意度。
丽江的城市规划现在落入我国千篇一律的那种城市建筑的老套旧窠，看不到建筑物与绿树、绿地和水潭相互掩映的那种园林城市之美，看不到丽江应该有的高山边地城市建筑独特的生态景观之美和个性特征之美。
而且城市周围的山林景观中，还有不少明显是过去开山炸石留下的难看疮疤，影响了丽江的市容。
我觉得，丽江要成为一个世界级的旅游名城，从空中鸟瞰，就要追求一种山水园林城市之美，一种人们飞临上空就心驰神往的效果。
因此，今后在城市建筑中，空间的疏朗布局、绿树绿地、河流湖泊与建筑物的间距和相互辉映，是至关重要的，即使是办公楼、宾馆酒店楼堂馆所等，都要在外观上体现一种本地建筑的特色。
目录一、规划目的、指导思想与原则二、三、四、五、六、七、八、景点现状分析旅游资源评价与发展前景分析旅游服务设施规划旅游基础设施规划旅游产品规划生态环境保护营销规划一、规划目的、指导思想与原则（一）规划目的：为了真正把丽江城打造成国际休闲度假、会议和商务旅游基地，实现休闲旅游向度假旅游的转化，最大限度地发挥丽江高原和农业、文化原生态、多样性的资源优势，满足中高端旅游者对旅游的高要求（二）指导思想：丽江旅游发展中定向时权式原生态旅游文化度假村建设的理念（三）原则：提升丽江游客的档次，同时达到旅游中的保护，保护原则中的体验二、景点现状分析丽江市位于云南省西北部云贵高原与青藏高原的连接部位。
丽江古城游览活动策划书3篇
丽江古城游览活动策划书3篇篇一《丽江古城游览活动策划书》一、活动主题“探寻古城之美，领略纳西风情”二、活动目的通过游览丽江古城，让参与者深入了解丽江的历史文化、自然风光和民俗风情，增强对传统文化的保护意识，同时也为大家提供一个放松身心、结交朋友的机会。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点丽江古城五、参与人员[具体参与人员]六、活动安排1. 上午：集合：在指定地点集合，乘坐大巴前往丽江古城。
讲解：到达古城后，由导游进行简单的介绍和讲解，让大家对古城有初步的了解。
游览：分组游览古城，参观古城内的著名景点，如四方街、木府、黑龙潭等，感受古城的独特魅力。
2. 中午：午餐：在古城内的餐厅品尝当地特色美食，如丽江粑粑、鸡豆凉粉等。
3. 下午：自由活动：大家可以自由活动，继续探索古城的各个角落，购买纪念品或品尝当地小吃。
文化体验：参加纳西族传统手工艺品制作活动，如东巴纸制作、纳西族刺绣等，亲身体验纳西族的传统文化。
4. 晚上：晚餐：在古城内的餐厅享用晚餐。
表演：观看纳西族传统歌舞表演，欣赏纳西族的音乐和舞蹈。
结束：活动结束后，乘坐大巴返回出发地。
七、活动预算1. 交通费用：[具体金额]2. 门票费用：[具体金额]3. 餐饮费用：[具体金额]4. 文化体验费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]八、注意事项1. 活动期间要听从导游的安排，不得擅自离队。
2. 注意保护古城环境，不乱扔垃圾，不随地吐痰。
3. 尊重当地的风俗习惯和宗教信仰，不得在古城内大声喧哗。
4. 注意个人财物安全，随身携带贵重物品。
5. 如遇特殊情况，要及时与导游联系。
篇二丽江古城游览活动策划书一、活动主题“探寻古城韵味，领略纳西风情”二、活动目的通过游览丽江古城，让参与者深入了解丽江的历史文化、自然风光和民俗风情，增强对传统文化的认知和保护意识，同时也为大家提供一个放松身心、交流互动的机会。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点丽江古城五、参与人员[具体参与人员]六、活动安排（一）前期准备1. 确定活动日期：根据参与人员的时间安排，选择一个合适的周末或节假日进行活动。
丽江旅游策划方案
竭诚为您提供优质文档/双击可除丽江旅游策划方案篇一：丽江古城大研镇----旅游策划方案丽江古城大研镇——旅游策划方案【前言】：丽江古城又名大研镇，是中国历史文化名城和世界文化遗产，以其江南水乡般的美景，别具风貌的布局及建筑风格特色，被誉为“东方威尼斯”。
丽江古城始建于宋元，盛于明清，曾是明朝丽江军民府和清朝丽江府的府衙所在地，明朝称大研厢，清朝称大研里，民国以后改称大研镇。
该份策划方案通过规划目的、指导思想与原则、景点现状分析、旅游资源评价与发展前景分析、旅游服务设施规划、旅游基础设施规划、旅游产品规划、生态环境保护和营销规划来对丽江旅游进行策划。
在此同时也发现丽江旅游上一些问题，比如交通、通信、住宿、休闲娱乐场所、引导标识等方面的建设，这些将直接影响到旅游者的满意度。
丽江的城市规划现在落入我国千篇一律的那种城市建筑的老套旧窠，看不到建筑物与绿树、绿地和水潭相互掩映的那种园林城市之美，看不到丽江应该有的高山边地城市建筑独特的生态景观之美和个性特征之美。
而且城市周围的山林景观中，还有不少明显是过去开山炸石留下的难看疮疤，影响了丽江的市容。
我觉得，丽江要成为一个世界级的旅游名城，从空中鸟瞰，就要追求一种山水园林城市之美，一种人们飞临上空就心驰神往的效果。
因此，今后在城市建筑中，空间的疏朗布局、绿树绿地、河流湖泊与建筑物的间距和相互辉映，是至关重要的，即使是办公楼、宾馆酒店楼堂馆所等，都要在外观上体现一种本地建筑的特色。
目录一、规划目的、指导思想与原则二、三、四、五、六、七、八、景点现状分析旅游资源评价与发展前景分析旅游服务设施规划旅游基础设施规划旅游产品规划生态环境保护营销规划一、规划目的、指导思想与原则（一）规划目的：为了真正把丽江城打造成国际休闲度假、会议和商务旅游基地，实现休闲旅游向度假旅游的转化，最大限度地发挥丽江高原和农业、文化原生态、多样性的资源优势，满足中高端旅游者对旅游的高要求（二）指导思想：丽江旅游发展中定向时权式原生态旅游文化度假村建设的理念（三）原则：提升丽江游客的档次，同时达到旅游中的保护，保护原则中的体验二、景点现状分析丽江市位于云南省西北部云贵高原与青藏高原的连接部位。
丽江大型团队活动策划书3篇
丽江大型团队活动策划书3篇篇一丽江大型团队活动策划书一、活动主题“团结协作，共创辉煌”二、活动目的1. 加强团队成员之间的沟通与合作，提高团队凝聚力。
2. 增强团队成员的归属感和荣誉感，促进团队文化建设。
3. 提供一个放松身心，享受自然美景的机会，丰富员工业余生活。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点云南省丽江市五、活动主体公司全体员工六、活动流程及内容1. 团队拓展训练上午：抵达丽江后，进行团队拓展训练。
通过一系列的团队合作游戏，增强团队成员之间的信任和沟通，培养团队协作精神。
午餐：在户外进行野餐，享受美食的同时，增进团队成员之间的交流。
下午：继续进行拓展训练，如团队挑战赛、拼图游戏等，让团队成员在挑战中成长，提升团队凝聚力。
晚餐：在户外进行烧烤派对，让团队成员在轻松愉快的氛围中享受美食，增进彼此之间的感情。
2. 文化体验上午：参观丽江古城，感受纳西族的传统文化和建筑风格。
午餐：在古城内品尝当地特色美食。
下午：游览玉龙雪山，欣赏大自然的美景，体验雪山运动的乐趣。
晚餐：在雪山脚下的餐厅品尝特色火锅，感受雪山的浪漫与温馨。
3. 篝火晚会晚上：在户外举行篝火晚会，团队成员可以表演节目，展示才艺，同时可以进行互动游戏，让大家在欢乐的氛围中放松心情，加深彼此之间的了解。
七、活动预算活动预算主要包括交通费、住宿费、餐饮费、门票费、活动费等，预计总费用为[X]元/人。
八、注意事项1. 活动期间，请遵守时间安排，听从组织者的指挥。
2. 注意安全，不要擅自离队，如有身体不适或特殊情况，请及时告知工作人员。
3. 保护环境，不乱扔垃圾，不破坏自然景观。
4. 请穿着舒适的运动服和运动鞋，方便参加户外活动。
5. 请携带好个人物品，如身份证、钱包、相机等。
[策划人姓名][日期]篇二丽江大型团队活动策划书一、活动主题探索丽江，凝聚团队二、活动目的通过丽江之行，让团队成员感受大自然的魅力，增强团队凝聚力，提高沟通与协作能力，同时也为大家提供一个放松身心的机会。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
丽江旅游推广策划书院校：融智学院系别：经济系专业：会展经济与管理班级：10级会展二班前言丽江是1996年经历了一场大地震后才被外界偶然发现的，此后短短10几年时间，丽江陆续拥有了三个世界遗产，被冠以了魅力城市、最适合人居城市，欧洲人最喜欢的城市，成为小资们的后花园，国内外知名度最高的滇西北旅游明城。
丽江位于青藏高原和云贵高原的交界地区，丽江境内多山,主要有玉龙雪山和老君山两大山脉。
有金沙江和澜沧江两大水系。
海拔最高是玉龙雪山的主峰扇子陡，海拔5596米，最低点是七河区江边坡脚金沙江出境处，海拔1219米，形成了寒、温、热兼有的立体气候这里大多数的城镇均坐落与云南人称之坝的一种小山间盆地中,丽江古城则位于丽江坝中部的狮子山南麓.丽江是国家历史文化名城，辖1镇14区。
县城大研镇古城，海拔2400米，城区面积6平方公里，人口约6万人。
有纳西、汉、白、傈僳、普米、彝、藏、苗等民族。
其中纳西族占全县总人口的57.7%。
战国时属秦国蜀郡。
汉属越郡。
三国属云南郡。
南朝为遂段县，大约在此时纳西族先民迁于此。
唐时曾为姚州都督府地，后为吐蕃，南诏地，称桑川，属剑川节度。
宋为大理善巨郡地，开始建城，忽必烈南征大理，以革囊渡金沙江后曾在此驻兵操练，“阿营”遗址仍在，当时居民已有千余户，至元十三年改为丽江路，丽江之名始于此，以依傍于丽江（金沙江古名）湾而得名。
明末已具规模，日渐繁荣，本地土司木氏所营造的宫室非常华美，徐霞客在游记中谓其“宫室之丽，拟于王者”，而丽江府“富冠诸土郡”。
《明史云南土司传》则言“云南诸土官知诗书，好礼守义，以丽江木氏为首”。
府城大研之名亦始于明代。
以其位于丽江坝子中心，四周青山环绕，形似一巨砚，故名大研（砚）厢。
清为丽江府。
雍正元年（1723），改土设流，结束木氏土司元代以来的世袭统治。
乾隆三十五年（1770），置丽江县，1961年成立丽江纳西族自治县。
丽江古城北依象眠山，西枕狮子山，南临文笔山，翠峰如屏。
以不筑城墙而驰名，因为古代丽东世袭的土司姓木，若筑城墙，木字加上框便成为“困”字，因而古城没有城墙。
玉泉水自城东北黑龙潭涌出，沿街分流，走巷穿户，常年清流，有“户户朝阳，家家流水”的高原水城风貌。
民居、街道依山傍水，顺山就势，古朴自然，选址建城充分利用了地理环境。
街道、庭院遍植花木，素有“丽郡从来喜植树，古城无户不养花”赞语。
路面都以丽江特产彩石板铺成，溪流之上为石拱桥，小桥临波，曲经通幽，雨季不泥，旱季无尘。
丽江当时的街场是个土圩场，雨季泥泞过膝，干季风沙遍地。
明代土司开挖西河，利用西高于东的地势，人工控制活动石板，定时引西河水入中河，并冲洗五花石铺成的街面，保持城市的清洁干净。
到了清代，又开挖东河，把中河水东引入城。
这样，三水入城，穿街过巷，又分为无数小渠，与潭泉相连，形成密如蛛网的水系，布满金城。
才有“家家门前流活水，户户垂柳拂屋檐”的景观。
有水就有桥，及单孔、双孔、三孔及多孔桥共七十余座。
许多石拱大桥都是明代纳西族木氏大土司从内地聘来能工巧匠，精心设计营造的，具观赏价值，也有很高的实用性。
丽江城中心为四方街，自古商旅云集，贸易兴盛，也是节日聚会处。
城内明清建筑鳞次栉比，均保存完好，有皈依堂、黑龙潭、五凤楼、得月楼、锁翠桥、解脱林、木氏土司府和成片的古民居，在我国古代城市建设的瑰宝。
木氏土司府仿北京明紫禁城，有三大殿、家庙、万卷藏书楼等数十个院落和狮子山“御苑”，规模宏大、殿宇壮丽，占地达40万平方米。
寻常百姓民居，格局式样均三方一照壁，门多东门，厅廊宽敞，天井大方，门窗雕饰花鸟等图案，极富文化气息，体现了纳西民族的艺术造诣和审美情趣。
有“高原姑苏”高原“威尼斯”之称。
策划目的1.抓住每个过往行人的心，是每个路过的人都成其消费者2.最终目的：提高丽江知名度，使其成为国际知名的旅游胜地一、市场环境分析（一）宏观市场环境分析在日益经济发展的今天，人们越来越多的在追求物质享受之外更加注重精神文化上的享受。
据统计，2011年云南省旅游产业发展迅速，全年实现旅游总收入超过1300亿元，比去年增长了29.7%。
全省接待国内外游客1.67亿人次，比去年增长了18%；接待海外游客395.4万人次，同比增长了20.1%，高于全国17个百分点。
均创历史最好水平。
（二）微观环境分析—丽江1、经济发展：据统计，2011年全市财政总收入完成40.22亿元,比上年同期增收14.24亿元，增长54.8%，其中：地方财政一般预算收入完成26.26亿元，完成年初任务数20.57亿元的127.7%,比上年增收9.8亿元，增长59.6%，增幅排名全省第一，保持了快速增长；市本级完成8.52亿元，比上年增长189.2%。
一般预算支出完成81.49亿元，比上年增支22.38亿元，增长37.9%。
2、相关政策：《丽江市旅游标准化工作管理办法》已经丽江市人民政府第40次常务会议审议通过，现予公布，自2011年12月21日起施行。
加强五个“坚持”——始终坚持从丽江实际出发，把旅游业置于优先发展的战略位置不动摇，以政府主导和社会广泛参与相结合的发展模式，齐心协力培育旅游精品和名牌。
——始终坚持资源保护与开发相结合，以保护促进开发，在发展中实现保护，走可持续发展的道路。
——始终坚持改革开放，把旅游和文化有机结合起来，突出民族文化特色，加大文化旅游品牌的宣传促销力度，着力开拓国内外旅游市场。
——始终坚持以旅游为先导带动经济社会发展，促进旅游反哺农业，加快社会主义新农村建设。
——始终坚持依法治旅，不断创新思路和举措，规范市场秩序，为旅游产业的发展壮大营造良好的外部环境。
3、历史文化：丽江古城在南宋时期就初具规模，已有八、九百年的历史。
自明朝时，丽江古城称“大研厢”，因其居丽江坝中心，四面青山环绕，一片碧野之间绿水萦回，形似一块碧玉大砚，故而得名。
丽江战国时属秦国蜀郡。
汉属越郡。
三国属云南郡。
南朝为遂段县，大约在此时纳西族先民迁于此。
唐时曾为姚州都督府地，后为吐蕃，南诏地，称桑川，属剑川节度。
宋为大理善巨郡地，开始建城，忽必烈南征大理，以革囊渡金沙江后曾在此驻兵操练，“阿营”遗址仍在，当时居民已有千余户，至元十三年改为丽江路，丽江之名始于此，以依傍于丽江（金沙江古名）湾而得名。
明末已具规模，日渐繁荣，本地土司木氏所营造的宫室非常华美，徐霞客在游记中谓其“宫室之丽，拟于王者”，而丽江府“富冠诸土郡”。
《明史云南土司传》则言“云南诸土官知诗书，好礼守义，以丽江木氏为首”。
府城大研之名亦始于明代。
以其位于丽江坝子中心，四周青山环绕，形似一巨砚，故名大研（砚）厢。
清为丽江府。
雍正元年（1723），改土设流，结束木氏土司元代以来的世袭统治。
乾隆三十五年（1770），置丽江县。
1961年成立丽江纳西族自治县。
1997年12月，丽江古城申报世界文化遗产获成功，填补了我国在世界文化遗产中无历史文化名城的空白。
（1）高原水乡丽江古城兼有山乡之容，水城之貌。
主街傍河，小巷临渠，泉水环绕连接每家门庭，开门即河，迎面即柳，形成高原水乡“家家临溪，户户垂柳”的特有风采。
他们用水十分讲究，名为三眼井，即泉水喷涌的第一眼井供饮用；下流第二眼井为洗菜；再下流第三眼井方可用以洗衣服，严格分开，不准乱用。
一石跨渠，即成一家，水绕民家，自然处处以桥通路。
大研保存了许多座明清的石拱桥，虽经几百年的风雨剥蚀、兵火焚毁，乃至多次大地震的破坏，石桥如故，至今依然雄跨主河，为这个“中国的威尼斯”、“高原姑苏”赢得一份古朴的壮丽。
（2）东巴文化丽江是古纳西王国的心脏，东巴文化指的便是纳西族古代文化，因保存于东巴教而得名，东巴文化源远流长，至今已有近千年的历史。
纳西古乐是世界艺术史上的一朵奇葩，纳西族人民不仅珍存了白沙细乐和纳西古乐，还保存了来自波斯的四弦弹披琴“苏古笃”，以及被称为“元人遗音”的纳西古乐。
纳西族东巴文字被誉为世界上唯一保留完整的“活着的象形文字”，至今还有保留在白沙的明代壁画以及堆满玉龙十三峰的民间传说。
（3）茶马古道茶马古道是“西南丝路”的主要干道，从唐宋时期开始，云南和四川的茶叶需要销往西藏地区，西藏的金银饰品等也源源不断地运进来，当时主要有两条路，一条是云南--大理--丽江--中甸--察隅--拉萨--日喀则--江孜--亚东，然后到缅甸、印度等地；另一条是从四川的雅安出发，经康定、昌都到印度。
4、交通设施1个机场：丽江机场位于丽江市古城区七河乡，1995年通航，是西南地区“文明机场”。
机场占地面积1800亩，机场飞行区等级为4C，跑道长2500米，可供波音737－700型及以下机型起降。
机场配置：整个机场占地1800亩，机场场跑道长2500m、宽45m，成南北向，机场等级4D，有全向信标、仪表着陆系统、助航灯光等通信导航设备，适用B737型及以下飞机起落，停机坪30000多平方米，可停放6架波音737飞机，拥有3条登机桥，国际候机楼面积为2200平方米、国内候机楼面积为5700平方米，能满足年进出港旅客100万人次。
云航在此设立了第二基地。
开通航线：丽江机场现已开通丽江至昆明、重庆、版纳、北京、上海、广州、成都、深圳、贵阳等航线。
具体离开/到达丽江路线在丽江自助游攻略发布站有详细说明，并有特惠机票提供。
此外铁路、高速公路等交通设施完善。
城市交通规划合理有效。
（三）消费者行为分析1.经济水平：由于消费者收入水平的提高，恩格尔系数的缩小，人们在追求物质享受的同时越来越注重精神的消费，那么旅游无疑是最好的选择。
目前，城市人口人均收入水平在2500元以上。
2.消费动机的产生：时间、消费观念、单位组织（1）时间充裕，黄金周的实行，为消费者提供很有利的条件。
（2）消费观念的转变，由之前落后的消费观，转变为超前消费，而旅游就成为了这种消费的热点。
（3）越来越多的单位在福利政策中添加了集体旅游的项目，那么就构成了一部分的团体旅游者3.出行地点的选择偏好：消费者对出行地点的偏好，出黄金周外的其他假期都希望在国内邻近地区、并旅行时间较短、交通方便、具有特色的景区。
4.出行顾虑：安全顾虑（45%）、交通方便顾虑（25%）、食宿问题（25%）、健康问题（5%）5.期望收获：（1）放松心情，获得精神和身体的双重释放，逃离日常生活的压力和烦恼，感受自然的无限风光。
让身体远离高压的工作环境，视觉上的享受。
品尝各地美食，感受当地的人文气息。
（2）和家人朋友一起出门旅游，增进彼此的感情交流。
（3）增长见识，了解当地的文化、历史、经济、宗教、风俗习惯等。
（四）丽江的旅游资源分析（1）自然资源：三大古镇：大研古城、束河古镇、白沙镇，两大名山：玉龙雪山、老君山；一湖：泸沽湖；一江：金沙江（2）人文资源：纳西古乐、丽江壁画、东巴文化：东巴象形文字、东巴经卷、东巴绘画、建筑艺术及宗教文化等，内容丰富，博大精深。