最新市场调查与分析复习题3

《市场调查与分析》2010年4月复习题（三）

一、单选题（10*1分）

1．市场调查与预测这门学科的开始建立阶段是（）

A.20世纪60年代

B.20世纪50年代

C. 20世纪30年代末到50年代初

D.20世纪初到30年代

2．被抽样的总体中含有要素的基本单位叫做（）

A．要素

B．样本规模

C．抽样结构

D．抽样单位

3. 一般来说，重复抽样的误差与不重复抽样的误差相比（）掌握

A．前者大于后者

B．前者小于后者

C．前者等于后者

D．两者不能比较

4.抽样调查的第一个步骤是（）

A．个体编号

B．选择调查样本

C．确定调查总体

D．选择抽样技术

5．一种新兴的调查方式，它成本低、反应快且发展迅速，是指（）

A．电话访问

B．网上调查

C．邮寄访问

D．小组讨论

6.调查者不正面接触被调查对象，在被调查者未意识到的情况下获取资料的调查方法是（）A．访问法

B．案头调查法

C．观察法

D．试验法

7．下列哪一项属于比较量表（）

A．等级顺序量表

B．连续评分量表

C．分项评分量表

D．语义差别量表

8．对回归分析预测具有决定性作用的是（）

A．正确确定相关关系

B．建立回归方程

C．求解方程

D．预测结果的评价

9．鉴别主体运用本身的知识和经验，对所需鉴别的信息资料进行分析和判断，发现疑点和

问题，对信息资料作出评价，这种鉴别方法是（）。

A. 核对法

B. 比较法

C. 分析判断法

D. 佐证法

10．下列哪一项不是反映数据资料离中趋势的指标（）

A．全距

B．平均差

C．平均数

D．平均差系数

二、多选题（5*2分）

1.市场预测按时间可分为（）

A.专题性预测

B.长期预测

C.综合性预测

D.中期预测

E.短期预测

2. 市场调查与预测应符合的基本要求（）

A.及时

B.准确

C.全面

D.适用

E.经济

3. 影响企业内部市场调研与预测部门配置的因素（）

A．企业的规模 B．企业所需信息的数量

C．市场调研与预测任务的复杂性 D．市场调研与预测成本

E．市场状况

4.案头调研应遵循的原则有（）

A．先易后难，由近至远 B．先难后易，由近至远

C．先易后难，由远至近 D．先内部后外部

E．先外部后内部

5.下列属于资料处理程序中逻辑处理的工作（）

A．鉴别 B．分类

C．编码 D．合并

E．建模与解模

三、填空题（10*1分）

1.企业的整个市场营销活动均以为依据和条件，市场调研与预测对市场营销的管过程、各个环节、各个方面均具有十分重要的作用。

2.应用可以把获得的各种处于无序状态的资料重新整理、排列，并加以分析研究，从而识别和加深对市场调研与预测问题的了解。

3.相对于一个企业而言，其市场调研与预测的主体可以分为两种类型。

4.趋势预测法是将反映被预测对象发展过程的历史资料和数据，按照排成一个系列，通过分析找出事物发展的方向和趋势。

5.配额抽样与分层抽样有区别，分层抽样是按随机原则在层内抽取样本，而配额抽样则是由调查人员在配额内选定样本。

6.一份完整的问卷通常包括标题、、调查主题内容、被调查者基本资料和编码构成。

7.相关分析与回归分析都是研究的分析方法。

8.专家意见集合法的关键是要让各个专家能发表充分的意见和预测值，为了实现这一目标，通常采用直接头脑风暴法和 相结合进行。 9.市场调研过程的第一个步骤是 。

10.市场调研与预测活动过程的直接结果是 。 四、名词解释（5*3分） 1. 探测性调研

2. 市场调查与预测信息系统

3. 市场调查与预测的主题

4.试验调研法

5..经验判断预测法 五、简答题（5*5分）

1.简述市场调研与预测中潜在的误差。

2.简述选择问题措辞是应注意的问题。

3.简述邮寄访问法的优缺点。

4.简述德尔菲法的涵义及其特点。

5.简述在二变量交叉列表基础上加入第三个变量，原有二变量交叉列表分析的结果可能会出项的情况。

六、论述题（1*10分）

1.试述如何进行市场调研与预测设计。 七、计算题（2*10分）

1．某农场进行小麦产量抽样调查，小麦播种总面积为1万亩，采用不重复简单

随机抽样，从中抽选了100亩作为样本进行实割实测，测得样本平均亩产400斤，方差144斤。

（1）计算样本抽样误差。

（2）以95.45%的可靠性推断该农场小麦平均亩产可能在多少斤之间？

2. 某工业企业2009年下半年各月份生产某种产品的产量与单位成本的资料如下表所示：

（1）建立直线回归方程，指出产量每

增加1000件时，单位成本下降多少元？ （2）若产量为6000件时，预测单位成本为多少元？

《市场调查与分析》2010年4月复习题（三）答案

一、单选题（10*1分）

1. D

2. D

3. A

4. B

5. B

6. C

7. A

8. A

9. C 10. C

二、多选题（5*2分）

1. BDE

2. ABCDE

3. ABCDE

4. AD

5. ABCD

三、填空题（10*1分）

1. 信息

2. 计算机

3. 企业内部主体和企业外部主体

4. 时间顺序

5. 主观判断

6. 问卷说明

7. 相互关系

8. 质疑头脑风暴法

9. 明确调研问题

10. 市场调研与预测报告

四、名词解释（5*3分）

1. 探测性调研：是一类为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调研。

2. 市场调查与预测信息系统：是指由人员、计算机、机器设备、程序等组成的，专门从事市场信息的收集、加工、处理，为经营管理服务的有组织、有结构的复合体。

3. 市场调查与预测的主题：是指某项市场调研与预测项目所面临和要解决的核心的、关键性的问题。

4.试验调研法：是从影响调研对象的若干因素中选出一个或几个因素作为试验因素，在其余诸因素均不发生变化的条件下，了解试验因素的变化对调研对象的影响程度，用以决定企业市场策略的一种方法。

5..经验判断预测法：是一种主要依靠于预测对象相关的各类人员的知识和经验，对预测对象的未来发展变化趋势进行判断，得出有关结论的一种预测方法。

五、简答题（5*5分）

1.简述市场调研与预测中潜在的误差

（1）抽样产生的误差；（1分）

（2）无响应产生的误差；（1分）

（3）调查人员产生的误差；（1分）

（4）调查询问人员引起的误差；（1分）

（5）被调查者引起的误差。（1分）

2.简述选择问题措辞是应注意的问题

（1）问题表述要清楚明确，使用通俗易懂、明确的词汇（1分）

（2）避免使用诱导性或倾向性的问题（1分）

（3）避免使用双重问题（1分）

（4）避免问题给出的答案选项含义模糊或相互交叉（1分）

（5）避免推论或估计（1分）

3.简述邮寄访问法的优缺点

邮寄访问的对象广泛，调查面广，调查成本也不高，而且，被调查者匿名性较强，又