最新养生酒策划全案教学讲义ppt
女性养生酒策划书3篇
女性养生酒策划书3篇篇一女性养生酒策划书一、前言随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，养生酒市场逐渐兴起。
女性养生酒作为其中的一个细分领域，具有很大的发展潜力。
本策划书旨在为女性养生酒的推广和营销提供指导，以满足女性消费者对健康和美丽的需求。
二、市场分析1. 女性养生酒市场规模逐年增长，预计未来几年仍将保持较快的发展速度。
2. 消费者对养生酒的品质和功效越来越关注，品牌和口碑成为消费者选择的重要因素。
3. 目前市场上的女性养生酒产品种类繁多，但大多数产品功效单一，缺乏创新。
三、产品定位1. 产品定位为高端女性养生酒，以中高收入、注重健康和生活品质的女性为目标消费群体。
2. 产品强调天然、养生、美容的功效，采用优质原料，精心酿造而成。
3. 产品包装设计时尚、精美，符合女性消费者的审美需求。
四、营销策略1. 品牌建设建立品牌形象，通过广告、宣传等方式提高品牌知名度和美誉度。
加强品牌与消费者之间的情感联系，提高品牌忠诚度。
2. 产品推广参加各类展会、促销活动等，提高产品曝光度。
与美容院、健身房等合作，开展产品体验活动。
利用社交媒体、网络直播等渠道进行产品推广。
3. 渠道建设建立线上线下相结合的销售渠道，拓展销售网络。
与经销商、代理商等建立长期合作关系，共同推广产品。
4. 客户服务提供优质的客户服务，及时解答消费者的疑问和问题。
建立客户反馈机制，不断改进产品和服务。
五、财务预算1. 产品研发费用：[X]万元2. 品牌建设费用：[X]万元3. 产品推广费用：[X]万元4. 渠道建设费用：[X]万元5. 人员工资费用：[X]万元6. 其他费用：[X]万元六、风险评估1. 市场风险市场竞争激烈，产品推广难度大。
消费者需求变化，产品滞销。
2. 技术风险产品质量问题，影响品牌形象。
原材料供应不足，影响生产。
3. 财务风险资金投入大，回收期长。
市场变化，投资回报率降低。
七、结论篇二女性养生酒策划书一、前言随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，养生酒市场逐渐兴起。
养生酒创业商业计划书PPT
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主打产品介绍
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项目 规格 重量 颜色 其它 其它
参数 60mm*85mm
118g 香槟金、黑、白
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最新第七章 药酒和滋补酒课件PPT
第二节 中国药酒及滋补酒
二、现代药酒及滋补酒生产工艺 （八）药酒的调味
应当指出，药酒调味主要用于保健性药酒，外用药酒不 用调味。有一部分苦辛味低的治疗性药酒也可以调味，而对 于那些苦辛味特重的药酒，要靠调味剂改善药酒的口味是不 可能的。保健酒处方中补虚药占有很大的比例，而且这些药 甘淡味居多，故保健药酒调味，相对于治疗性药酒比较容易.
(3)溶剂本身与疗效无关或与疗效没有相反的药理作用。 (4)价格低廉、来源方便。
第二节 中国药酒及滋补酒
二、现代药酒及滋补酒生产工艺 （四）浸提与精制原理 2、浸提溶剂
浸提使用的溶剂有水、酒和酒精，就酒而言有白酒、黄 酒和果酒等。另外还有浸提助剂，浸提助剂的作用是提高药 材的浸提效率，增加有效成分的溶出量，减少某些无效杂质 溶出量，提高药酒的稳定性，防止有效成分的氧化变质等。
这说明工业生产的药酒质量(效果)、口味和价格距离大众化都差 得太远。
人们对药酒的质量、口味都提出了更高的要求。不能单纯用 “良药苦口利于病”的标准来评价药酒的质量高低。药酒的质量 标准应当是外观美，透明度高，酒香与药香协调，有效成分含量 高，治疗保健效果好，价格合理，大众能够接受。饮用这样的药 酒不仅能治疗疾病，滋补保养身体，凋缓定老，而且也是一种美 的享受。
第二节 中国药酒及滋补酒
二、现代药酒及滋补酒生产工艺 （四）浸提与精制原理 1、化学成分
（3）无效成分 无效成分是指不起治疗作用、无生物活性的物质，有的
还会影响浸出效果、药酒的稳定性和外观。有的还会影响治 疗效果，属于有害成分。例如，鞣质、多糖树脂、蛋白质和 酶、油脂和蜡、色素等。
第二节 中国药酒及滋补酒
二、现代药酒及滋补酒生产工艺 （七）浸提精制工艺过程
主要有冷浸提法、热浸提法、渗摄法和回流浸提法，其 中以冷浸提法和渗摄法最为简单，除了浸提速度慢、设备利 用率低以外，其他方面都是优点，因此应用也较广。
康养酒店项目策划稿ppt培训课件
发展模式建议
康养酒店v.s.常规酒店
5 住哪里？ ——客房设置不同
由于使用人群的具有高端性、 私密性、中长期性等特征，康 养酒店的客房设置与常规的星 级酒店也有诸多不同。
康养酒店常见的客房特征
私密性更强，独立的通道 入住人群通常身份高贵、或需要参加某些理疗课程，不 希望被他人知晓，因此客房私密性要高于普通商务酒店， 有些还会设置独立的CHECKIN通道；
达到回归健康或超出健康的身心状态。
Farrer Park Medical Centre
康养酒高店级常房见的32康m养²设施
花拉医院共有15间手术室，主要包括心血管手术、日间手术和大外科手术三类。
酒店服务于病患及康养人群，客房设计满足特定人群需求
尽管一花拉是一家城市型的酒店，开发强度大于本项目。
常规酒店的产品即客房，而康养酒店的产品则是康养服务套餐。
花拉医疗综合体是花拉公园站的地铁上盖。整个综合体占地1.36公顷，总体建筑面积约在8万 平米左右。分为东西两翼，西翼为花拉公园医疗中心、东翼为花拉公园医院和一花拉水疗酒店。 东西两翼由底部的餐饮零售街相连。
西翼：花拉医疗中心
集中多个不同专科中心，包括心脏、肿瘤、骨科、 肠胃、眼科、整形外科、结肠直肠外科等，并配 有189间医疗套房。
由 服典于务型先于 案双行 医例床区 疗二房内 旅：已 游奥24规 先地m划 行利²及 区Gr在的an建 建d 较 设Ho多 。te医l L疗ien项z目（，利因恩此茨我大们酒建店议）本项目宜以“疗”模式（康养主导型豪）华为套主，房打5造5区m域² 内，首独家立国起际性居、空高间端化的康养利厅酒文、店，斯衣填敦帽补套间本房、地同，豪类6华业5浴m态室²的，空等独白立，更会好客地
发展模式建议
药酒教学件PPT的讲义一
常用药酒配方钟小宇1、连柏栀子酒配方：黄柏90克，黄连15克，栀子30克，米酒800克。
功效与主治：清热，解毒，止血。
适用于口舌生疮，牙龈出血。
2、斑秃生发灵配方：黑芝麻50克，何首乌30克，桑椹子20克，侧柏叶30克，95%酒精1000毫升。
功效与主治：用于治疗各种原因引起的斑秃。
3、银屑病药酒配方：大枫子、蛇床子、乌梢蛇、川橙皮、拔契、白藓皮各20克等份。
功效与主治：用于治疗银屑病。
4、红白酊配方：红花、白蒺藜、川芎各30克等份，酒精适量。
功效与主治：用于白癜风。
5、地肤子合剂配方：地肤子60克，白藓皮、苦参各30克，川椒10克，白酒（或酒精）250毫升。
功效与主治：用于治疗癣症及湿疹。
6、槟榔露酒配方：槟榔20克，桔皮20克，当归10克，青皮10克，砂仁5克，玫瑰花10克，黄酒1500毫升。
功效与主治：疏肝解郁。
用于肝气郁滞型面部黄褐斑。
7赤石脂天仙酒配方：赤石脂10克，密陀僧10克，硫磺10克，樟脑10克，天仙子10克，白果10克，冰片3克，75%酒精300毫升。
功效与主治：解毒，消疮。
适用于痤疮。
8、荆芥辛夷酒配方：荆芥穗15克，辛夷花15克，薄荷15克，黄酒500克。
功效与主治：通窍。
适用于鼻塞不通。
9、磁石耳鸣酒配方：磁石150克，山茱萸50克，防风30克，山药30克，菖蒲30克，远志30克，制川乌10克，蔓荆子30克，菊花30克，川芎30克，细辛30克，肉桂30克，干姜30克，茯苓30克，熟地90克，米酒5斤。
功效与主治：疏风通络，补肝肾。
适用于邪风入脑、耳中，久而不散，壅滞耳窍，致耳鸣耳聋，听物不利。
10、枸杞决明酒配方：枸杞根白皮150克，石决明150克，米酒5斤。
功效与主治：滋阴平肝，清热明目。
适用于目赤肿痛流泪，视物昏花不清。
11、枸杞地骨皮蜜酒配方：枸杞子150克，地骨皮30克，蜂蜜150克，白酒1500毫升。
功效与主治：滋补肝肾，清热明目。
适用于阴虚内热，便秘，以及中老年人视力模糊，腰膝酸软等。
养生酒项目初步方案
养生酒项目初步方案一、项目概述养生酒是以天然草本植物、中药材与红酒等发酵而成的一种健康饮品。
它以红酒的醇香口感为基础，通过添加多种中草药和植物精华提取物，具有调节身体机能、延缓衰老、提高免疫力等多种保健功效。
本项目计划研发和生产具有不同功效的养生酒，以满足不同消费者的需求。
二、市场分析1.健康饮品市场需求旺盛。
随着人们对健康意识的提高，健康饮品的市场需求逐渐增加。
2.养生酒作为一种结合了红酒和中草药的饮品，具有较高的市场潜力。
中草药的独特功效被广大消费者所认可，而红酒作为一种养生饮品也备受青睐。
三、项目目标1.开发一系列具有明确功效的养生酒产品，如养肝酒、养心酒、增强免疫力酒等；2.构建自己的品牌形象，打造优质的养生饮品品牌；3.在市场中建立良好的口碑，提高市场份额。
四、项目实施步骤1.市场调研：了解目标消费者的需求，分析竞争对手情况，确定产品定位。
2.研发：与草本植物种植基地合作，选用优质的中草药材，并与专业酿酒师合作，研发出符合消费者需求的养生酒产品。
3.生产：建立合作关系，与酒厂进行合作生产，并确保产品质量和生产效率。
4.包装设计：与专业设计团队合作，设计出符合品牌形象的包装，并确保产品包装与市场需求相匹配。
5.市场推广：制定市场推广计划，采用线上线下多渠道推广，提高产品知名度和销售量。
6.建立销售渠道：与线下经销商合作，建立销售渠道，提高产品的市场覆盖率。
五、预期效益1.创造经济效益：通过市场营销和销售推广，提高产品销售额，实现盈利。
2.营造健康生活方式：提供健康养生酒产品，引导消费者养成健康的生活习惯。
3.增加就业机会：养生酒项目需求人员较多，可提供一定数量的就业岗位。
4.提升品牌形象：通过优质产品和良好的服务，建立良好的品牌形象，提高品牌知名度。
六、风险分析1.市场竞争激烈：养生饮品市场竞争激烈，需要寻找独特的产品定位和市场差异化策略。
2.产品质量控制：养生酒产品的质量控制是项目成功的关键，需要选择合作伙伴并建立严格的质量检测体系。
养生酒策划全案(PPT87页)
<序>
本次汇报的两个重点：
提报包装方案： 养生酒和虫草酒的系列包装设计 沟通营销思路： 养生酒和虫草酒的市场推广构想
养生酒策划全案（PPT87页)
1
【壹】基础设计与包装
2
一.中国老子品牌的文化识别
老子： 道家鼻祖 道家养生源头 思想家 阴阳鱼(黑与白) 道法自然 天圆地方 金丹 葫芦 炼丹炉 青牛
阴阳调和系列单只包装及小瓶设计
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22
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阴阳调和系列礼品装设计
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阴阳调和系列设计说明
采取阴阳鱼的基础元素构成瓶身的基础造型 通过肌理的变化和圆润的切边形成艺术的质感
高端的虫草酒瓶体设计为磁质
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19
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七.辅助包装设计方案：
阴阳调和系列 天圆地方系列
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20
《酒的基本知识》课件
THANK YOU
啤酒
总结词
啤酒是一种由麦芽、水和酵母为主要原料酿造而成的低酒精 饮料，其色泽从淡黄色到深棕色不等，口感从清爽到浓郁各 有不同。
详细描述
啤酒的酿造过程包括原料选择、糖化、煮沸、发酵和包装。 根据酿造工艺和原料的不同，啤酒的味道和风格也会有所不 同。啤酒通常比较清爽，适合搭配汉堡、炸鸡等快餐食物。
烈酒
04
酒的品鉴与文化
品鉴技巧
观色
观察酒的颜色，可以初步判断酒 的品种和品质。红葡萄酒的颜色 随着陈年逐渐变浅，而白葡萄酒
则随着陈年逐渐变深。
闻香
通过嗅觉感受酒的香气，可以判 断酒的品种、酿造方法和陈年时
间。
品味
品尝酒的味道，包括酸、甜、苦 、咸等味道，以及酒的口感和余
味。
酒的配餐
红葡萄酒
适合搭配红肉、烤肉、 野味等较重口味的菜肴
增强免疫力
适量饮酒可以刺激免疫系 统，增强身体抵抗力，减 少感染疾病的风险。
不良饮酒习惯的危害
肝脏损害
长期大量饮酒会导致脂肪肝、肝硬化等疾病，严 重危害肝脏健康。
心血管疾病
过度饮酒会刺激心脏，导致心律不齐、心肌病等 心血管疾病。
癌症风险
酒精是一种致癌物质，长期大量饮酒会增加患癌 症的风险。
如何科学饮酒
酿造方法
酿造方法
酿造设备
介绍不同酒类的酿造方法，如发酵法 、蒸馏法等，以及各种酿造方法的原 理和特点。
介绍酿酒所需的设备和工具，如酒窖 、发酵罐、蒸馏器等，以及设备选择 对酒品质的影响。
酿造工艺
讲解酿造过程中涉及的工艺流程和技 术，如糖化、发酵、蒸馏、陈酿等， 以及这些工艺对酒品质的影响。
原料选择
药酒教学件PPT的讲义二
药酒的炮制钟小宇一、药酒的炮制方法1、先将买回的药材打碎或剪短后，再用冷开水浸湿，这样既可洗去脏物，又可防止药材吸酒太多。
然后取出，放在玻璃瓶或罐里，兑入白酒，至少应将药材全部淹没，最后，将口封严，每天摇动数次，以使药材的有效成分充分析出，浸泡半月后即可饮用。
有些贵重药材，可将酒饮完后再浸泡几次。
2、用酒浸泡中药材，可以浸出许多水无法浸出的有效成分，故药酒的滋补与治疗作用比中药煎剂疗效更好，但药酒毕竟不同于一般的酒，除滋补性质的药酒外，按规定的疗程和剂量服用，病愈后即可停止服用。
3、不善饮酒者，可将药酒兑在葡萄酒、黄酒或冷开水中，按量饮用。
药酒中虽含有酒精，但浓度不高，服用量又小，一般不会产生副作用，少量饮用还会使唾液、胃液的分泌增加，有助于胃肠的消化和吸收。
4、患有肝肾疾病、高血压、过敏性疾病、皮肤病者，最好不要饮用药酒，即使需要饮用时，也应多兑加一些水，放在锅里煮一下，除去大部分酒精后再饮用。
5、药酒的制作有冷浸、热浸、渗漉和回流热浸四种方法。
民间通常采用冷浸法，即将药材与白酒共置于密闭的容器内，室温下浸泡，定期搅拌，一般浸渍30天以上。
另外气温对药酒的浸泡有直接的影响，气温高则浸泡的时间短些，气温低则浸泡的时间长些。
6、值得注意的是，有时候老百姓往往重视不够，经常随意调配中药，浸泡药酒饮用，配方的不合理会使药酒失去原有的功效，饮用无益，严重的还可能引起中毒。
自己浸泡药酒，应该在医生或药师的指导下，调配处方，并按照一定比例添加白酒，一般为1：4—1：30。
7、浸泡药酒所用白酒的酒精含量通常为50—60％。
一般选用50度或以上的饮用酒为佳，因为50度或以上的酒在浸泡的过程中能在很大的程度上杀灭中草药材中沾附的病菌以及有害的微生物、寄生虫及虫卵，使之能在安全的条件下饮用。
8、李时珍说：“酒，天之美禄也。
少饮则和血行气，壮神御寒，消愁遣兴，痛饮则伤神耗血，损胃亡精，生痰动火，此物损益兼行。
药酒亦然。
养生红酒营销策划方案(PPT 30页)
市场分析
（1）行业分析 （2）市场份额 （3）市场优势 （4）消费者分析 （5）消费环境分析 （6）竞争对手分析
行业分析
• 我国是一个以白酒消费为主的国家，葡萄酒的生产和消费 一直处在很低的水 平。1995 年以前我国葡萄酒的产品大 都是甜型葡萄酒，产品葡萄汁含量低，通 过近几年调整 产品结构，已形成以全汁葡萄酒为主的产品结构，其中干 型、半干 型葡萄酒已占总量 50 一 60％。在干型酒中， 干红葡萄酒约占 80％，干白葡萄酒 约占 20％，高档次产 品品种日益丰富，除已有国际公认的高档单品种葡萄酒外， 高档起泡葡萄酒、年份酒、产地命名酒也相继出现。葡萄 酒消费市场在中国的培 养经历了很长的时间，1995 年以 后的葡萄酒热可以是一个真正的开始。目前的 消费群体 主要是高收入阶层和年轻人，消费区域集中在广东、上海、 北京等沿海 地区和大中城市。与白酒、啤酒等其它酒种 比较，葡萄酒的市场占有率有一定提 高，在消费者中的 普及率还不是很高。
者的消费观念 • 突出表现本红酒不同于普通红酒的独特养
生价值，表明我们对红酒的各项成分都有 严格的控制，使其对身体更有益处。
广告策略，销售渠道策略
• 1、在—线的大型商场超市，量贩特设产品 展示与终端服务礼仪小姐，实行 产品优点 解说和品牌说服，注重产品文化的培养。
• 2、促销活动，在系列产品推广期间，我们 将产品和消费者接触的地点首先 锁定在酒 楼、餐厅、夜场，展开试饮活动，让消费 者直接感受到产品的口感 和品质。同时， 由导购人员对消费者进行该红酒养生知识 的普及和灌输。
• 1、 购买动机：大部分消费者以“自己喜欢喝”为首位需求，其次就 是“为 健康”接下来就是收藏跟时尚购买。
• 2、 购买方式：消费者消费红酒最多终端是餐厅、酒楼和夜场，这些 地方以 直接消费为主。其次大型商场、量贩也是红酒的一个重要销售 窗口，这些地 方的消费行为主要是送礼和自己储藏，销售量相对较小， 价格对其选择的影 响不大；
养生酒类营销策划方案
养生酒类营销策划方案一、背景分析随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，养生酒类市场逐渐兴起。
养生酒类产品因其富含多种有效成分，如多种维生素、氨基酸等，被认为可以保健身体、延缓衰老、增强免疫力。
市场需求的增加为养生酒类的发展提供了机会。
二、目标受众和市场定位1.目标受众(1) 25-40岁的中青年人群，注重健康养生的理念，有一定的经济实力；(2) 40-60岁的中年人群，健康问题日益突出，追求健康的生活方式；(3) 职场人群，压力大、时间紧，需要一种养生酒类来保持身体健康。
2.市场定位以健康养生为主题，定位为高品质养生酒，力求将传统酒文化与现代养生理念相结合，为消费者提供健康、美味的养生酒类产品。
三、产品特点与优势1.产品特点(1) 采用天然植物提取物，不含任何添加剂，具有天然健康的特点；(2) 融合浓郁的传统酒文化和现代健康概念，酒质醇厚、口感丰富；(3) 独特的配方，可以达到养生保健的效果。
2.产品优势(1) 与传统酒类相比，养生酒类更加健康、无害，并能满足消费者的口感需求；(2) 充分利用植物提取物的特性，具有独特的口感和香味，让消费者享受美味的同时获得健康；(3) 产品品质稳定性好，生产工艺成熟，有针对性的养生功效。
四、市场推广策略1. 品牌定位通过多渠道宣传，打造一个健康、高品质、有文化内涵的养生酒类品牌。
2. 渠道建设(1) 在大型超市、百货公司、连锁便利店等渠道设立专柜，供消费者购买；(2) 利用互联网平台，在各大电商平台上展示和销售产品，并提供网上咨询服务；(3) 建立与健身房、养生SPA等健康场所的合作关系，共同推广产品。
3. 品牌营销活动(1) 在重要节假日、各大展会上开展品牌宣传活动，吸引消费者的关注；(2) 邀请知名营养学家、健康专家参与产品推广，举办健康讲座、健康训练营等活动，传递养生理念；(3) 与知名媒体合作，进行品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。
5. 线下推广(1) 在重点城市设立体验店，供消费者试饮和了解产品的功效；(2) 开展定期的线下营销活动，吸引消费者参与，提高产品的知名度和销量。
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贵州茅台——茅台“不老酒”
人生不老，岁月开怀
山西汾酒——“竹叶青”
宁夏——杞浓枸杞酒
送给我最牵挂的人/每天喝一点，健康多一点
浙江——致中和五加皮酒
广东大印象——乾隆御酒
中国皇家酒/饮酒养生，养生之酒/中国航天专用庆功酒
香港展生集团——蚁合春“持酒”
真心相爱/XXXX要持久，成功源自坚持
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三.寻找项目的差异点和机会点
36
四.中国老子的品牌联想
1. 最有方法的保健养生专家。 2. 最有知名度的保健养生鼻祖。 3. 最被信服最有公信力的保健养生权威。
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五.中国老子的品牌核心
<道 >道不仅是一个哲学词汇，
更是一种理念和方法， 是老子思想的核心理念， 也是养生哲学的根基。
38
六.中国老子的品牌传播核心
养生之道，健康有道
养生酒策划全案
【壹】基础设计与包装
2
一.中国老子品牌的文化识别
老子： 道家鼻祖 道家养生源头 思想家 阴阳鱼(黑与白) 道法自然 天圆地方 金丹 葫芦 炼丹炉 青牛
中国： 中国文化的相关元素
3
二.可联想的视觉符号信息
4
三. 三个核心设计元素
宝葫芦：
具备道家的相关联想,是古时 常见储酒容器;
中国印：
有中国古典韵味,易识别 易传播
阴阳鱼：
与道家文化关联最密切的识别 符号
5
四.基础设计
中国老子的品牌识别设计：
整体形状取形自宝葫芦图形， 专字设计取意道家“符”的书写感觉， 传递古典的气质，具备很强的保健品牌感觉。 让人一目了然。
6
五.包装设计方案A
宝葫芦系列酒标设计： 取意具备最强识别性的宝葫芦元素，采用书法字体组合排列，并融合中国印 的文化美感，形成统一而整体的识别性。
19
七.辅助包装设计方案：
阴阳调和系列 天圆地方系列
20
阴阳调和系列瓶身设计
21
阴阳调和系列单只包装及小瓶设计
22
阴阳调和系列礼品装设计
23
阴阳调和系列设计说明
采取阴阳鱼的基础元素构成瓶身的基础造型 通过肌理的变化和圆润的切边形成艺术的质感
高端的虫草酒瓶体设计为磁质
24
天圆地方系列单只装设计
34
二.其他保健酒市场推广口号分析
海南椰岛——椰岛鹿龟酒 父亲的补酒（孝心）好礼送给至亲人/常回家看看/阴阳平补滋养典范
湖北——劲酒
劲酒虽好，可不要贪杯哦！好精力好精神/ 真情品位尽在其中
上海交大昂立——昂立养身酒
每天一杯养身酒，活到九九不算久
烟台张裕 ——张裕至宝三鞭酒
中华养生文化的精粹
五粮液集团——五粮液“龙虎酒”
——中国老子养生酒——
与竞品的差异性：原生/正宗/方法/内涵
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七.价值点的提炼：
•理念：待客之道，为孝之道，关爱之道，健康之道，中国老子养生酒——知“道”是好酒! •功效：养精，养出好精神；养气，养出好气度，养神，养出好神采；中国老子养生酒——每天
一小口,养出精气神! •品质：秘传，秘方，秘藏，秘制，中国老子养生酒——道家秘传, 养生之源! •用途：身体疲劳来一杯，气血不畅来一杯，腿脚酸软来一杯，环境压力来一杯。中国老子养生 酒——既过酒瘾,又能养身!
功效各有千秋，但是基本的差异性不大。 除非消费者有特别明显的功能需求， 否则多为随机购买。 目前保健酒的宣传主题都以功效为主，但是功效的宣传并非每个消费者都能理解。
我们的产品与其它产品的区别： 产地优势：中国道家鼻祖老子的故邑，根正苗红。 品牌优势：中国老子系列保健酒，中国养生文化的鼻祖。 文化优势：5000字的道德经不仅是道德文章，更是养生范本。 核心的优势：比其他保健酒更具有浓郁的养生文化背景和内涵
增强信赖; 4. 持续期：传播内容继续深化为诱导性质,暗示饮用环境,条件,机会等.刺激重复购
买.
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二. 传播推广规划
千年传承的养生专家
更有养生传统
心理、生理
养生专家
1.认识阶段
精气神
3.品牌公信延伸
老
子
核心
养
生 酒
传播
道
养
秘
遍地 开花
养生要有” 道”
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六.包装设计方案B
中国印系列酒标设计： 从中国印这种艺术形式发想，用直接了当的手法传递保健特 性。标志即是包装的主元素，具备更强的识别性和冲击力。
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中国印系列单只包装设计
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中国印系列礼品盒设计方案
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中国印系列设计说明:
通过中国印系列方案,用最直接的元素传递出项目的文化质感; 简约古朴的风格让产品更具识别性. 虫草系列高端酒采用磁瓶设计。
两种变化：普及的养生酒用玻璃材质 高端的虫草酒用瓷质材质
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【贰】整体营销规划
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一.简单说明
保健酒最主要的三个消费场所： 1.酒店 2.礼品 3.家饮 其中以酒店和礼品的消费量为最大。 我们拟定以中国老子养生酒主攻酒店，追求消费量和占有率； 以中国老子虫草酒主攻节假日礼品市场，实现更高的利润。 家饮消费以广告带动即可。
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【叁】上市推广步骤
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一.分步骤传播推广
1. 上市期：产品刚进入市场,为快速打开局面,此阶段以传播力度为重点,吸引消费者 关注，积累客源，大幅度提高知名度;
2. 发展期：消费者形成初步认识,此阶段深化品牌认识，强化产品功能诉求; 3. 稳固期：消费者已经形成产品概念,此阶段进一步强化品质,提供刺激引发美誉和
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中国老子养生酒包装设计
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中国老子虫草酒包装设计
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中国老子虫草酒单只装设计
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中国老子虫草酒礼品盒包装
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中国老子虫草酒礼品盒包装2
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宝葫芦系列设计说明：
通过宝葫芦系列方案,突出了产品的道家特性,扣 紧了文化主题的厚重感; 同时养生酒用透明装吸引食欲,虫草酒用瓷瓶装 提升品质感
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包装设计说明:本次包装设计遵循两个原则：
•注重设计的文化底蕴： •既然是以道家鼻祖命名品牌，相关设计应能够 体现出养生的核心理念及感觉，体现出中国文化 的厚重感。
•注重设计的可执行性： •成基础符号：中国老子的标识设计 四套包装设计：宝葫芦系列/中国印系列/阴阳调和系列/天圆地方系列
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天圆地方礼品装设计
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天圆地方系列设计说明:
圆形的瓶体配合方形的基座，暗合天圆地方的博大寓意。 玻璃材质的瓶体圆润优雅，硬木材质的基座古朴高贵。 高端的虫草酒为磁质。
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赠品设计
赠品设计同包装设计的风格统一， 后面展示的方案主要遵循宝葫芦及中国印设计风格。
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宝葫芦系列赠品:
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中国印系列赠品: