精准扶贫视角下永春农村淘宝现状及前景调研

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年收入
1.783
1进行问卷调查时愿意在网上购物，不
愿意（0）表示不愿意在网上购物。
从表 1 中我们可以得到数据的均值和标准偏差，愿意与否 的均值为 0.612，年收入的标准差为 1.783，在数据的设定过程 中，我们可以看出在愿意与否的程度上比较均匀，即愿意和不 愿意的比例接近为 2 ：3。即愿意在网上购物的人数占的比率较 大。同时相应的我们可以看到年收入的均值为 1.783，即年收 入主要是分布在五千到三万之间。从相应的标准差我们也可以 看出，标准差代表的是数据的稳定程度，由此我们可以得出年 收入的分配比较稳定，即在永春县当地居民的收入比较集中且 分布在同一个水平线。
在问卷的分析过程，采用理想化模型，认为在本次的调查 过程中是分层抽样调查，在这里通过少数人群反映出当地居民 的整体趋势，调查的人群中收入分配如图 1 所示。
图 1 关于收入的饼状图 从图 1 中看出，66% 的居民年收入在 3 万元以上，只有 15% 的居民年收入在 5000 元以下。人们生活首先要解决的是 温饱问题，其次才是后续的自我满足消费，若是年收入在 5000 元以下，则是勉强能够维持温饱，不可能再有其他消费的空间， 这就限制了其在网络上实现资金流通的可能性。在调查人群中
表 2 模型汇总表
模型
R
R 方 调整 R 方 标准估计的误差
1
.109a .012
.004
.4881
a. 预测变量 ：( 常量 )，年收入 5000 以下（0），5000-30000（1）， 30000-50000（2），50000 以上（3）
对收入的数据进行模型分析可以得出表 2 的结果，从表 2 中我们可以看出标准估计的误差为 0.4881，在该模型的分析过 程中的误差值小于 1。表示在该分析过程中建立模型具有合理 性和准确性，可以利用得到的数据进行相关的分析。
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李佳容，等 ：精准扶贫视角下永春农村淘宝现状及前景调研
物流·贸易
表 3 方差分析表
模型
平方和
df
均方
F
Sig.
回归
.361
1
.361 1.517 .220b
1 残差 30.259 127 .238
总计 30.620 128 a. 预测变量 ：( 常量 )，年收入 5000 以下（0），5000-30000（1）， 30000-50000（2），50000 以上（3） b. 因变量 : 愿意加入 ( 愿意 1，不愿意 0) 收入与愿不愿意加入电商的回归平方和为 0.361，说明自 变量（收入）与因变量（愿不愿意加入）之间的相关程度的偏 差平方和为 0.361。 从表 4 可以看出，愿意加入电商的标准误差是 0.088，不 愿意加入电商的标准误差是 0.043，在该收入水平下，不愿意 加入电商的误差较小。在 95% 下愿意加入的置信区间为 [0.533， 0.880]，不愿意加入的置信区间为 [-0.137，0.032] ；从区间跨 度来说，大部分人还是愿意加入电商行业的。 在问卷中，我们列举了一些目前在电商比较热门的平台， 看看居民们对于这些平台的使用情况是怎样的。因为要想往电 商这一行业发展，首先需要集中打入一个平台，不可能说刚开 始就在多个平台打入，这样成本过高，且风险很大，在没有强 大团队的情况下，是不提倡这么运作的。所以只有通过调查人 群，在大家普遍认可并且常用的平台中选择，通过各种方式进 行对比，从而确定需要打入的平台。通过对数据进行归类统计 后，作出图 2。
图 2 三种电商平台使用人数柱状图 根据图 2 内容可以看出，当前最主流的平台还是淘宝，毕 竟是电商兴起源头，但京东、微商等其他平台也紧跟其后，差 距并不大。 如今各个平台都有利有弊，想要在众多竞争者中脱颖而出， 就要清楚地认识到自己商品的优势和劣势，再结合当前的社会
物流·贸易
农村经济与科技 2019 年第 30 卷第 9 期（总第 461 期）
精准扶贫视角下永春农村淘宝现状及前景调研
李佳容，李 锐，刘金钰，时炎杰，叶诗婷，杨 康
（闽江学院 数学与数据科学学院，福建 福州 350001）
[ 摘要 ] 为让农村电商这种低成本、低风险、较高收益的创业模式被更多人所熟悉了解，推动农村经济发展，增加脱 贫途径，基于精准扶贫的视角，对永春县农村淘宝现状进行调研，分析网店创业原因、基础设施、产品建设、政府支持 等影响因素，找出制约永春电商发展的瓶颈，提出了推动农村电商发展的建议。
[ 关键词 ] 精准扶贫 ；农村淘宝 ；现状及前景调研 [ 中图分类号 ]F724.6 [ 文献标识码 ]A
1 研究背景
为响应十九大报告提出的“精准扶贫”号召，阿里巴巴集 团实施“千县万村”计划，在村镇建立农村淘宝服务站，让城 里商品下乡和农产品进城，更好方便百姓，自 2014 年实施以来， 在各县域取得良好效果。
[ 收稿日期 ] 2019-02-13 [ 基金项目 ] 本文是 2018 年国家级大学生创新创业训练项目阶段性成果。 [ 作者简介 ] 李佳容（1996—），女，甘肃平凉人，闽江学院数学与数据科学学院本科生 ；李锐（1982—），男，吉林省吉林市人，闽江学院讲师，研究方向 ：大学
生创新与创业教育。
有 66% 的居民年收入在 3 万元以上，这说明大部分的人是有 能力在网络上实现资金流通的，也为后续的深入调查和分析奠 定了一定的基础条件。
对调查的数据进行 SPSS 软件分析，如表 1 所示。 表 1 各收入层次与是否进行网络购物的相关分析
均值 标准偏差
N
愿意加入 愿意 1，不愿 0
.612
.4891
永春县只有桃城镇一家淘宝服务站，远不能满足农民需求。 本次调研将以永春县桃城镇、湖洋镇及商务局为调查对象，找 出永春县在农村淘宝发展中存在的问题，并根据调查结果，提 出永春县农村淘宝发展对策，为政府制定政策提供参考，为更 多贫困户通过淘宝创业提供依据。
2 调研分析
此次调研共发放调查问卷 150 份，回收问卷 138 份，有效 问卷 129 份。对永春当地商户、村民、以及电商代表人物进行 了访谈及问卷调查，问卷包括年龄、职业、对物流信任程度、 农产品销售渠道、缺陷、购买方式、特色等问题。