湖北省特色农产品品牌形象设计与研究
特色农产品推广与品牌建设研究报告
特色农产品推广与品牌建设研究报告特色农产品是指一地独有的农产品，具有特殊的品质和口感，同时也承载着当地的文化和历史。
为了推广特色农产品，提高其市场竞争力，品牌建设作为一种有效的营销手段变得尤为重要。
本文将从特色农产品的选择、品牌建设的重要性、市场推广策略等方面进行研究。
一、特色农产品的选择特色农产品的选择是品牌建设的基础。
要选择符合当地资源禀赋和市场需求的农产品，并注重产品的独特性和可持续发展性。
比如，某地的特色农产品可以是当地独特的水果、茶叶、蔬菜等，这些产品必须具有高品质和独特的口感，才能成为特色农产品的候选。
二、品牌建设的重要性品牌建设对于特色农产品的推广至关重要。
品牌是特色农产品的形象代表，是消费者认识和选择产品的重要依据。
通过建立品牌，可以提高特色农产品的市场知名度和竞争力，实现产品附加值的提升。
同时，品牌还可以起到标准化生产、保障产品质量和数量等方面的作用。
三、培育品牌文化特色农产品的品牌建设需要培育品牌文化。
品牌文化是品牌的灵魂，能够告诉消费者产品的故事和背后的价值观。
通过品牌文化的传播，特色农产品能够更好地与消费者建立情感联系，提高产品认同度。
培育品牌文化需要注重产品的生产过程和特色，以及与当地文化和历史的结合。
四、市场调研与定位在品牌建设之前，需要进行市场调研和定位。
市场调研可以了解消费者的需求和偏好，以及同类产品的竞争状况。
根据市场调研的结果，可以确定特色农产品的目标市场和定位策略，进一步制定推广计划。
五、包装与标识包装是品牌建设中的重要环节之一。
通过精美的包装设计，可以突出产品的特色和品质，吸引消费者的目光。
在包装上可以体现特色农产品的地域特色和文化元素，形成独特的视觉效果。
同时，标识也是品牌建设的一部分，标识应该简洁明了，易于辨识并与品牌形象一致。
六、网络平台的建设与推广互联网的普及给特色农产品的推广带来了新的机遇。
通过建设和推广农产品的官方网站、社交媒体账号等网络平台，可以迅速传播特色农产品的信息，提高品牌知名度。
湖北省农产品品牌建设研究
湖北省农产品品牌建设研究
品牌是一种无形的资产，消费者对一种产品的差异化认知，是联系生产者和服务者到消费者的桥梁。
随着近年来我国经济的不断发展，品牌经济已经成为了市场经济中司空见惯的现象，也逐渐地走入了农产品市场。
然而与此相应的却是湖北省的农产品品牌多而不强，品牌建设存在一系列的问题。
本文针对这一系列的问题进行了研究，采用规范与实证性分析法、文献调查分析法、案例研究法、定量与比较分析法等方法，针对品牌和品牌建设理论提出了自己的认识与理解，并把对该理论的理解应用到湖北省的农产品品牌上，尤其是对武昌鱼和采花毛尖的案例进行了实例分析，取得了一定的进展。
最后提出了对湖北省农产品品牌建设的建议。
湖北省特色农产品品牌营销策略研究
湖北省特色农产品品牌营销策略研究作者：程正勇来源：《市场周刊·市场版》2017年第08期摘要：“民以食为天，食以安为先”，改革开放以来，农业一直是国家关注的重点产业。
农产品质量安全关系公众身体健康和农业产业发展，是农业现代化建设的重要内容。
“十三五”是全面建成小康社会的决胜阶段，对强化农产品质量安全监管、提升农产品质量安全水平提出了新的更高要求。
关键词：湖北省；特色；农产品；品牌一、本课题的研究目的和意义2017年3月8日，为贯彻落实国家决策部署，稳步提升农产品质量安全水平，确保农业产业健康发展和公众“舌尖上的安全”，农业部研究编制了《“十三五”全国农产品质量安全提升规划》。
其中着重强调“加快发展无公害农产品，积极发展绿色食品，因地制宜发展有机农产品，稳步发展地理标志农产品，打造一批知名区域公共品牌、企业品牌、农产品品牌，以品牌化引领农业标准化生产”。
农产品品牌化是新时代下农业的必走之路，通过对农产品品牌营销策略的研究可以为农产品企业的战略发展提供科学的指导。
打造特色农产品品牌是在新时代下对农产品企业发展方向的指引。
二、宜昌市特色农产品品牌现状农产品是农业中生产的物品，国家规定初级农产品是指农业活动中获得的植物、动物及其产品，不包括经过加工的各类产品。
城镇化进程让很多消费者越来越青睐纯天然、本土的特色农产品。
而通过发展宜昌市农产品品牌的方式将五峰县的农特产品打入市场，并占据市场份额不失为一个好的营销渠道。
宜昌市农产品品牌在依托自然环境和独特地理位置的优势上，拥有很多独特的农产品资源，但是却因为农产品品牌的发展现状导致农产品供过于求，导致农产品的积压，农产品价格过低等一系列问题。
三、宜昌市特色农产品品牌营销发展策略（一）加大对农产品品牌的推广力度1.利用旅游业的发展进行农产品宣传。
宜昌市环境优美，旅游景点众多。
例如五峰县旅游资源基本类型实体就有502处，以洞穴和奇特象形山石为主要内容，属资源丰富程度中等类型，归为5大类23种，基本类型占全国56种的41.7%。
荆州市农产品品牌建设现状及对策研究
荆州市农产品品牌建设现状及对策研究1. 引言1.1 研究背景荆州市位于湖北省中部，是湖北省的重要农业产地之一，拥有丰富的农产品资源。
随着农业产业结构调整和城乡发展格局优化，荆州市农产品品牌建设成为推动农业经济发展的重要举措。
目前，荆州市农产品品牌建设取得了一定的成绩，但仍然存在一些问题和瓶颈。
荆州市农产品品牌的知名度和美誉度不高。
虽然荆州市的一些农产品在当地具有一定的影响力，但在整个市场中却并不突出。
荆州市农产品品牌缺乏统一的形象和标识，导致产品之间缺乏差异化竞争优势。
一些农产品的质量和安全问题也存在一定隐患，消费者对荆州农产品的信任度有待提升。
在这样的背景下，本文旨在对荆州市农产品品牌建设现状进行深入分析，探讨存在的问题，并提出对策建议，为荆州市农产品品牌建设提供参考和借鉴。
希望通过本研究，能够促进荆州市农产品品牌建设的持续发展，提高农产品的市场竞争力，推动荆州市农业经济的持续健康发展。
1.2 研究目的研究目的：通过对荆州市农产品品牌建设现状的分析，全面了解目前存在的问题和挑战，探讨可行的对策和落实措施，促进荆州市农产品品牌建设的发展。
具体目的包括：归纳总结荆州市农产品品牌建设的现状和特点，明确存在的问题和瓶颈；探索提升荆州市农产品品牌影响力和竞争力的对策建议，为农产品产业升级和转型提供战略支持；明确落实措施和时间节点，确保对策措施的有效实施和落地；最终通过效果评估，总结经验教训，为未来荆州市农产品品牌建设提供可行性建议和发展方向。
2. 正文2.1 荆州市农产品品牌建设现状分析荆州市作为湖北省的重要农业产地，拥有丰富的农产品资源。
近年来，随着农业产业结构调整和农产品品牌建设的加强，荆州市农产品品牌建设取得了一定成绩，但仍面临一些挑战和问题。
荆州市农产品品牌建设现状较为滞后，整体水平不高。
主要表现在农产品品牌知名度不高、品质不稳定、市场影响力较弱等方面。
部分农产品缺乏独特的品牌特色，难以形成竞争力。
乡村振兴中的农产品品牌打造策略研究
乡村振兴中的农产品品牌打造策略研究近年来，乡村振兴成为国家重点发展的战略之一，而农产品品牌的打造在乡村振兴中起着至关重要的作用。
本文将探讨乡村振兴中的农产品品牌打造策略，从多个角度进行分析和研究。
一、了解市场需求首先，要了解市场需求是农产品品牌打造的基础。
只有深入了解消费者的需求和喜好，才能有针对性地为他们提供优质的农产品。
通过市场调研和分析，农产品生产者可以更好地把握市场动态，制定生产策略。
二、选择适合的定位农产品品牌的定位至关重要。
要根据自身产品的特点和优势，选择一个合适的定位。
可以是高端定位、平价定位、特色定位等，只有明确自己的定位，才能更好地吸引目标消费者。
三、建立品牌形象品牌形象对于农产品品牌来说同样重要。
通过包装设计、广告宣传等方式，打造独特的品牌形象，树立消费者对品牌的认知和信任。
品牌形象的建立需要时间和精力的投入，但是也会为产品带来更多的市场价值。
四、注重产品质量无论品牌形象如何美好，如果产品质量不能得到保障，很难赢得消费者的信任。
因此，农产品生产者在打造品牌的过程中要注重产品质量，提升生产工艺、加强质量控制，确保产品的品质稳定和可靠。
五、建立信誉与口碑在乡村振兴的过程中，农产品生产者要重视建立品牌的信誉和口碑。
只有让消费者认可和信赖品牌，才能稳固市场地位，获得更多的消费者支持。
通过口碑传播，消费者之间的口碑相互传递，会为品牌带来更多的市场机会。
六、寻找合作伙伴在农产品品牌打造的过程中，需要寻找合作伙伴来共同推动品牌发展。
可以与其他农产品生产者、经销商、零售商等建立合作关系，共同合作，共同发展。
合作伙伴的支持和资源整合，有助于品牌的扩张和增值。
七、加强营销策略在乡村振兴中，农产品品牌的营销策略至关重要。
可以通过线上线下相结合的方式，利用互联网平台进行推广，也可以通过参加农产品展销会、农产品节等活动进行宣传。
同时，可以利用微信、微博等社交媒体平台加强品牌曝光度，吸引更多消费者的关注。
特色农产品的品牌形象设计研究
特色农产品的品牌形象设计研究作者：周樊卢芮娇来源：《工业设计》2021年第04期摘要：特色农业品牌发展对农业规模化、标准化、专业化、产业化发展，助力脱贫攻坚意义重大。
文章首先从品牌形象设计角度，诠释特色农产品品牌形象设计对提升农村经济的意义，然后着重阐述了特色农产品品牌形象设计的思路，并结合“贵州香猪”品牌形象设计案例，具体阐述特色农产品的品牌形象设计。
以期为今后特色农产品的品牌形象设计起到理论与实践方面的指导作用。
关键词：特色农产品;品牌形象;设计中图分类号：J524 文献标识码：A文章编码：1672-7053（2021）04-0088-021品牌形象设计概述品牌形象设计是一项综合性的设计活动，涉及平面、产品、环境、建筑、服装、广告、多媒体等多个设计领域，能为消费者带来全方位的体验。
品牌形象设计是针对品牌自身的审美和价值追求，进行品牌定位、符号化呈现和符号化沟通管理，目的是通过品牌符号化帮助消费者存储和提取品牌记忆，实现品牌价值。
2特色农产品的品牌形象设计意义特色农产品的品牌形象可以影响我们对商品选择的决定，品牌形象也不在是简单的名称、包装、海报，更是一种价值符号的象征。
在乡村振兴背景下，我国现代农村经济得到了快速发展，我国农产品品牌建设意识不断增强，特色农产品品牌化经营是实现现代化农产品市场发展的必由之路。
品牌化不仅能够提高特色农产品的生产效率，还能促进特色农产品生产企业的良性发展。
农业品牌是现代农业的标志，是农业品质发展成熟度的象征，更是推进新型农业经济体系和农业现代化经济发展的重要途径。
适宜的特色农产品品牌形象设计，能帮助消费者建立对农特产品品牌的信赖和认同，提高消费者对品牌的忠诚度。
因此，研究特色农产品的品牌形象设计，对于进一步繁荣农村市场经济，促进农村消费、农民增收等方面具有重要意义。
3特色农产品的品牌形象设计思路2019年中央一号文件在发展做好“三农”工作的若干意见中提出要创响一批“土字号”“乡字号”特色产品品牌。
新农业模式下农产品品牌形象设计与塑造
新农业模式下农产品品牌形象设计与塑造近年来，随着新农业模式的兴起，农产品品牌形象设计和塑造已经成为农业发展的重要方面。
农产品的品牌形象对于市场竞争力和消费者认可度起着至关重要的作用。
如何设计和塑造农产品的品牌形象，成为了需要重视和研究的问题。
本文将从农产品品牌形象的定义、农产品品牌形象设计的原则、农产品品牌形象塑造的手段等方面展开回答。
一、农产品品牌形象的定义农产品品牌形象是指消费者对于农产品品牌的整体认知和感受。
它包括了品牌名称、品牌标识、品牌口号、品牌故事等多个方面。
农产品品牌形象是消费者对于该农产品品牌的第一印象和认知，是消费者是否购买该品牌产品的重要决定因素。
二、农产品品牌形象设计的原则1.一致性原则：农产品品牌形象设计应与产品的核心价值和特点相一致。
品牌形象设计要体现农产品的优质与安全，与传统农业相比，新农业模式更加注重生态环保和可持续发展，品牌形象设计应与这一理念相一致。
2.差异性原则：农产品品牌形象设计要突出产品的差异性和独特性。
新农业模式下，许多农产品已经形成了自己的特色和优势，品牌形象设计要充分体现这些特点，使其在市场竞争中脱颖而出。
3.情感化原则：农产品品牌形象设计要注重消费者的情感诉求。
农产品是与人们日常生活息息相关的，品牌形象设计要通过情感化的方式让消费者产生共鸣和认同，提高产品的亲和力和购买的意愿。
三、农产品品牌形象塑造的手段1.品牌故事：通过讲述农产品与农民、土地、传统文化等之间的故事，塑造自然、健康、传统等品牌形象，增强消费者的情感共鸣和认同。
2.品牌标识：设计独特的品牌标识，使其与其他产品区别开来，提高品牌辨识度。
同时，品牌标识应与产品的核心价值相一致，形成统一的品牌形象。
3.品牌口号：通过简洁、有力的品牌口号来传递产品的核心信息和品牌形象，激发消费者的购买欲望。
4.网络推广：利用互联网的广泛传播特点，通过社交媒体、电商平台等渠道宣传农产品的品牌形象，吸引更多的消费者关注和购买。
农产品品牌建设情况调研报告
农产品品牌建设情况调研报告一、调研背景及目的二、调研方法本次调研采用定性和定量相结合的方法，通过实地走访、访谈和问卷调查等方式，获取相关数据和信息。
三、调研结果1.农产品品牌建设的目标明确性调研显示，当前农产品品牌建设的目标明确性较低。
很多农产品仅仅是以地理名称作为品牌，缺乏独特性和竞争力。
同时，对于品牌建设的目标与定位缺乏明确规划，导致市场推广效果不佳。
2.品牌形象设计与宣传力度调研显示，部分农产品品牌形象设计水平较低，缺乏创新和独特性，很难吸引消费者的注意。
宣传力度也较弱，缺乏有效的市场推广手段和渠道。
这使得农产品品牌形象的传播受限，影响了品牌的知名度和美誉度。
3.品质管控和质量监测调研显示，在农产品品牌建设过程中，品质管控和质量监测的问题仍然存在。
一些农产品品牌未能实现产品质量的稳定控制，导致产品品质不一致。
此外，一些农产品品牌的质量监测非常有限，无法及时发现和解决质量问题，影响了消费者对品牌的信任。
4.市场竞争力调研显示，部分农产品品牌面临激烈的市场竞争。
由于缺乏独特的产品特色和品牌形象，很难与同行业的其他品牌形成区别。
同时，一些地方农产品市场竞争激烈，价格战常常发生，影响了品牌的定价空间和利润率。
四、问题分析与建议1.建立完善的品牌策划团队针对农产品品牌建设目标明确性问题，建议建立完善的品牌策划团队，制定明确的品牌发展目标和策略。
通过市场调研和消费者需求分析，确定差异化发展方向，提高农产品品牌的竞争力。
2.强化品牌形象设计和宣传力度针对品牌形象设计与宣传力度不足问题，建议加强品牌形象设计与培训，吸引专业人才和设计师参与。
同时，增加品牌宣传力度，借助传统媒体和新媒体平台进行品牌推广，提高农产品品牌的知名度和美誉度。
3.加强品质管控和质量监测针对品质管控和质量监测问题，建议加强农产品的质量监管工作，制定完善的质量监测制度，加强产品质量的监测和评估。
增加相关检测手段和设备的投入，提高品质管控水平，保证农产品品质的稳定性和可靠性。
关于特色农产品区域品牌建设的研究
关于特色农产品区域品牌建设的研究随着人们对于健康和环保意识的提高，特色农产品越来越受到消费者的青睐。
特色农产品以其独特的品质和地域特点，在市场中逐渐形成了自己的品牌，实现了良好的销售和价值回报。
为了进一步提升特色农产品的市场竞争力，区域品牌的建设显得尤为重要。
本文将就特色农产品区域品牌的建设进行研究，通过探讨品牌建设的内外要素，提出具体的实施策略。
一、区域品牌建设的内外要素1. 内在要素特色农产品区域品牌的建设，首先要注重产品的质量和特色。
只有通过不断提升产品的质量，才能够赢得消费者的认可，并建立起品牌的信誉。
此外，特色农产品要挖掘自身的地域特色，通过形象宣传的方式，让消费者对特色农产品有更深入的认知。
2. 外在要素特色农产品区域品牌的建设，还需要注重外部环境的因素。
政府的支持和政策引导是区域品牌建设的重要保障。
政府可以出台相关政策，支持农产品加工、销售和推广，帮助特色农产品更好地进入市场。
此外，产地的地理位置和气候条件也是一个重要的外在要素。
合适的地理环境和气候条件对于特色农产品的生产至关重要。
二、特色农产品区域品牌建设的实施策略1. 建设统一的品牌形象特色农产品区域品牌建设的第一步是建设统一的品牌形象。
这需要制定统一的标识和设计，并在各个渠道中统一使用。
建设统一的品牌形象，可以提升消费者对产品的信任感，增加品牌的辨识度。
2. 建立产品质量保障系统特色农产品的质量是品牌建设的基础。
建立起严格的产品质量保障系统，通过各种认证和检测机构的合作，确保产品的质量和安全。
同时，通过加强产品的质量控制和管理，提高产品的一致性和稳定性。
3. 进行市场推广和宣传特色农产品的市场推广和宣传工作至关重要。
可以通过参加各类展会和展销会，与消费者面对面交流，推介产品的特点和优势。
此外，可以通过各种线上线下渠道进行广告宣传，提升品牌知名度和美誉度。
4. 建立销售网络和渠道特色农产品区域品牌建设需要建立完善的销售网络和渠道。
黄冈市特色农产品品牌建设研究
现代经济信息494黄冈市特色农产品品牌建设研究张钢仁 黄冈师范学院商学院黄 杏 武汉理工大学教育科学研究院摘要：目前农产品市场供过于求，通过实施农业品牌战略，将拥有更强的竞争力。
黄冈是传统农业大市，农业资源丰富。
近年来，黄冈因地制宜、突出特色，特色农产品新品牌不断涌现，但是在特色农产品品牌建设方面还存在问题。
本研究通过对黄冈市特色农产品品牌发展现状及存在的问题进行分析，提出促进黄冈市特色农产品品牌建设发展的可行性建议，以改善该地区特色农产品的发展状况并为其他地区特色农产品品牌建设提供参考。
关键词：黄冈市；特色农产品；品牌建设中图分类号：F326 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2016)030-000494-012015年06月05日，经李克强总理签批，国务院批复同意《大别山革命老区振兴发展规划》，要求把大别山革命老区建设成为全国重要的粮食和特色农产品生产加工基地。
黄冈市作为该区域范围的重要组成部分之一，应当把握机会，更加重视特色农产品的发展。
并且，现在农产品供过于求，要想在竞争中处于优势地位，需要实施农业品牌战略。
黄冈是传统农业大市，农业资源丰富。
近年来，黄冈因地制宜、突出特色，特色农产品新品牌不断涌现，但是在特色农产品品牌建设方面做的还不够。
一、黄冈市特色农产品品牌建设的现状黄冈位于湖北省东部、大别山南麓，物产丰富，是全国重要的优质粮油基地。
粮食、油料、茶叶、蚕桑、中药材、畜禽等大宗农产品产量稳居湖北省前列。
黄冈丰富的自然资源，便利的交通，政策的扶持，都为黄冈市特色农产品品牌建设提供了有利条件。
黄冈拥有国家地理标志保护产品47个，居全国地级市首位，年产值102亿元。
省级以上重点龙头企业获省以上名牌产品、驰名商标达57个。
黄冈市初步形成以英山云雾牌为主体的茶叶系列产品，以武穴、浠水为主的双低油系列产品，以黄州、麻城为主的无公害蔬菜系列产品。
近年来，东坡贡米、黄冈团黄贡茶、邢绣娘荷叶茶、李时珍系列产品、“海蕊”鱼丸、麻城福白菊等农产品先后在全省乃至全国获奖，英山县温泉镇百丈河村、黄梅县天来农业生态园等一批省级休闲农业示范点放大了休闲农业品牌效应。
湖北省地理标志性农产品市场营销策略分析——以“阳新柑桔”为例
湖北省地理标志性农产品市场营销策略分析——以“阳新柑桔”为例摘要：文章以阳新柑桔“大明府爱媛28号”为例，针对“大明府爱媛28号”营销策略的现状和存在的问题展开探讨，提出的意见建议旨在进一步增强企业品牌效应、提高地理标志性农产品知名度、推动效益与服务一体化。
关键词：地理标志性农产品；阳新柑桔；农产品；营销策略；1湖北省地理标志性农产品概况地理标志性农产品，是指标示农产品来源于特定的地域，自然生态环境和历史人文因素决定了其产品品质和相关特征，并用地域名称冠名的独特拥有的农产品标志。
王志本(2005)认为获取的声誉和品质的地理标志已经在消费者心中成为可以明显区分同类产品的名称和符号,本质上就是一个品牌。
徐向龙(2019)指出地理标志农产品品牌化内涵的包括两层含义:一是申请和注册地理标志农产品的品牌申请和注册,针对区域公用品牌的法律保护的建立过程；二是在认证的基础上,借助企业、协会和政府,加强区域公用品牌的形象和建立企业专有品牌的过程。
王春奕(2018)认为地理标志农产品对区域经济、产业结构和地方知名度提升做了很大贡献,但存在品牌生产者多、重申报轻利用、缺少顶层设计、产业化水平低的问趣,会对地理标志农产品的保护产生影响。
陈红国、杨苏杰(2019)认为地理标志的保护对促进地理标志可持续发展具有重大意义，应当通过提升品牌战略、加强职能部门宣传和管理加强等方面对地理标志进行保护。
郝璐、韩东(2019)提出完善法律法规、加强宣传教育与品牌建设、发挥行业协会和龙头企业作用等措施做好对农产品地理标志保护。
截至2021年底，根据全国农产品地理标志查询系统，湖北省累计地标数量为195个。
如图1，湖北省地理标志农产品种类以蔬菜，果业和茶叶为主。
地标的打造将有利于湖北省对特色农产品优势区的建设和规划，推动湖北省产业发展。
图1 湖北省地理标志性农产品种类及数量2阳新柑桔“大明府爱媛28号”营销策略现状2.1企业概况湖北省农垦示范农业科技有限公司由法人明若愚成立于2018年，是一家根植于湖北省本土柑桔产业的现代农业科技公司。
荆州味道区域农产品品牌推介案例
荆州味道区域农产品品牌推介案例一、项目背景荆州是中国湖北省一个历史悠久、文化丰富的城市，以其丰富的农产品资源而闻名。
在当今社会，消费者对于食品安全和品质的要求越来越高，因此地方农产品的品牌化、标准化已成为当务之急。
通过打造区域农产品品牌，可以更好地保护当地农产品的品质，提升其市场影响力和竞争力。
二、品牌定位品牌名称：荆州味道品牌理念：传承荆州美食文化，让每一份美食都散发着荆州的独特味道。
品牌口号：品质源自自然，美味来自荆州三、产品推介1.荆州特色米荆州地处长江流域，气候湿润，适宜稻米种植。
荆州特色米选用当地的优质米种，经过精心种植、收割和加工而成，口感细腻，香气扑鼻，是当地的特色农产品之一。
2.荆州油茶油茶是荆州地区的特色茶叶，选用当地的优质油茶树叶，经过精心加工而成。
油茶具有清香、甜润、滑爽的口感，富含丰富的花青素和维生素E，有助于抗氧化和美容养颜。
3.荆州红薯荆州红薯生长在当地肥沃的土地上，充分吸收了阳光和雨露的养分，口感甜美，营养丰富。
红薯含有丰富的膳食纤维和维生素，有益健康。
4.荆州柑橘荆州地区盛产柑橘类水果，其独特的自然环境条件赋予了柑橘鲜美的口感和丰富的营养成分。
此外，当地还盛产花生、茶叶、蔬菜等多种农产品，这些都是荆州地区的特色农产品。
四、推广策略1.品牌宣传利用新媒体、社交平台等渠道进行品牌推广，展示荆州丰富的农产品资源和独特的地方美食文化，增强消费者对荆州味道品牌的认知度和好感度。
2.产品展示在当地农产品展会、饮食节等活动中展示荆州味道的产品，吸引更多消费者关注，同时通过展示品牌的历史沿革、生产过程、质量保证等方面的信息，增强品牌的可信度。
3.品质保障强化产品质量管理，建立起完善的质量保障体系，并通过ISO认证、有机食品认证等方式提升品牌产品的质量认可度。
4.品牌推广活动举办荆州味道品牌推广活动，如美食节、烹饪大赛、农产品展销会等，吸引更多消费者参与体验品牌的魅力。
五、未来规划1.扩大产品线逐步扩大产品线，推出更多种类的农产品，如有机蔬菜、绿色水果等，满足不同消费群体的需求。
荆州市农产品品牌建设现状及对策研究
荆州市农产品品牌建设现状及对策研究荆州市位于湖北省中部，是一个具有丰富农业资源的地区，农产品丰富多样，包括水稻、小麦、玉米、蔬菜、水果等。
随着农产品市场的竞争日益激烈，荆州市农产品品牌建设成为了摆在广大农产品企业面前的一项紧迫的任务。
本文将就荆州市农产品品牌建设现状及对策进行研究，以期为相关企业提供指导和帮助。
1. 品牌意识不足在荆州市，农产品企业的品牌意识相对较弱，大部分企业还停留在传统的生产经营模式上，对品牌建设的重要性认识不足，缺乏品牌建设的长远规划。
2. 品牌定位不清晰荆州市农产品企业的品牌定位大都停留在传统农业产品的特点上，缺乏独特的品牌卖点和竞争优势，没有形成明确的产品定位。
3. 品牌宣传不到位在品牌建设方面，荆州市农产品企业在宣传推广方面投入不足，大多采用传统的推广方式，如广告宣传、传单派发等，无法形成有效的品牌影响力。
4. 品牌质量不稳定部分荆州市农产品企业由于生产工艺设备的限制，产品质量无法保证，品牌地位难以树立，产品也无法长期占据市场，造成了农产品品牌的不稳定状态。
5. 品牌建设成本较高由于荆州市农产品企业多为小型农场或个体户，缺乏资金投入和专业品牌建设人才，导致了品牌建设成本较高，难以形成规模效应。
1. 增强品牌意识，加强品牌培训针对荆州市农产品企业缺乏品牌意识的问题，可以加强品牌培训，通过组织各类品牌建设专题讲座、课程培训等方式，提高企业家和从业人员的品牌意识，增强品牌建设的紧迫性和必要性。
2. 加强品牌定位，提升竞争力3. 优化品牌宣传，拓展市场渠道荆州市农产品企业在品牌宣传方面应该借助互联网等新媒体平台，加强品牌推广，提升品牌知名度和美誉度，同时积极拓展市场渠道，加大销售力度，扩大市场占有率。
4. 提高品牌质量，强化品质保证荆州市农产品企业应该加强产品质量管理，优化生产工艺，引进现代化生产设备和技术，提高产品质量，保证品牌形象和声誉，提升品牌地位。
5. 强化品牌建设人才队伍，降低建设成本为了解决品牌建设成本较高的问题，荆州市农产品企业可以加强品牌建设人才队伍的建设，吸引及培养专业人才，引导农产品企业正确合理地使用品牌建设资金，降低建设成本，提高品牌建设效率。
地域文化视角下农产品品牌形象与展示设计研究
地域文化视角下农产品品牌形象与展示设计研究
杨逸舟;杜欣悦
【期刊名称】《河北画报》
【年(卷),期】2024()8
【摘要】本文深入探讨了如何在农产品的品牌形象与展示设计中融合地域文化元素,以及这种方式方法如何提升农产品的市场竞争力。
文章首先分析了当前我国农产品品牌形象与展示设计的发展现状,指出了存在的市场同质化问题、包装设计与展示空间不一致,以及地域文化浅层融合的问题。
随后,从地域文化在农产品形象设计中的应用以及在展示设计中的体现,农产品品牌形象与展示设计的协调性三个方面,提出了具体的策略。
这些策略包括统一的品牌视觉标识、故事叙述的连贯性、产品特性与展示的匹配,以及融入现代展示技术等,旨在构建一个完整且具吸引力的农产品品牌形象。
【总页数】3页(P55-57)
【作者】杨逸舟;杜欣悦
【作者单位】重庆工程学院
【正文语种】中文
【中图分类】F32
【相关文献】
1.地域文化视角下的旅游品牌形象设计研究
2.地域文化视角下的邵阳城市品牌形象设计研究
3.地域文化视角下特色小镇的品牌形象设计研究
4.地域文化视角下博物馆展示设计研究
5.地域文化下天水农产品区域公用品牌形象创新设计研究
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荆州市农产品品牌建设现状及对策研究
荆州市农产品品牌建设现状及对策研究荆州市位于湖北省中部，是一个以农业为主的城市，农产品丰富，品种多样。
在当前农产品市场竞争激烈的情况下，农产品品牌建设成为了农产品市场开发的重要方向。
但是荆州市农产品品牌建设存在一些问题，需要有针对性地进行对策研究，加强农产品品牌建设，提升农产品的市场竞争力。
一、荆州市农产品品牌建设现状分析1. 农产品品牌认知度低。
目前，荆州市很多农产品都是散货销售，缺乏统一的品牌形象，大多数农产品只是以原产地命名，缺乏独特的品牌个性。
2. 农产品品质差异不大。
荆州市的各类农产品种类繁多，但是在品质上却缺乏差异化竞争优势，一些农产品甚至存在着质量不达标的问题。
3. 品牌建设投入不足。
由于农产品多数来自农户，自身没有足够的资金和渠道来进行品牌建设，导致品牌建设投入不足，品牌影响力较小。
1. 加强农产品品牌宣传推广。
针对农产品品牌认知度低的问题，应加大宣传推广力度，可以通过建立农产品品牌官网、开展线上线下销售活动等方式来提高农产品品牌的知名度。
2. 提升农产品品质。
要解决农产品品质差异不大的问题，可以通过建立农产品质量检测与认证机制，以及加强农产品生产流程的管理等方式来提升农产品的品质。
3. 支持农产品品牌建设。
为了解决品牌建设投入不足的问题，可以引导农户参与合作社、农业企业等组织，提供品牌建设的资金支持和技术指导，鼓励他们进行农产品品牌建设。
4. 联合打造地方特色农产品品牌。
荆州市的各地方都有各自的特色农产品，可以通过地方政府的引导，组织农户、企业等共同打造地方特色农产品品牌，形成规模效应和地方特色。
5. 推动农产品电商发展。
在当今信息化大环境下，可以通过推动农产品电商发展，提升农产品的线上销售渠道，增加销售渠道的多样性，提高农产品品牌的知名度和影响力。
乡村振兴中的农产品品牌建设与农村产业品牌打造研究
乡村振兴中的农产品品牌建设与农村产业品牌打造研究在当前乡村振兴的进程中，农产品品牌的建设和农村产业品牌的打造起着至关重要的作用。
通过建立农产品品牌和农村产业品牌，可以提高农产品的附加值，促进农村经济的发展，实现农民增收致富。
本文将从不同角度探讨乡村振兴中的农产品品牌建设和农村产业品牌打造的重要性及对策。
一、传统农产品的优势及挑战传统农产品是每个地区的独特资源，具有浓厚的地方特色和文化底蕴，如川菜的辣味、湘菜的麻辣、广东的烧烤等。
这些传统农产品经过品牌化建设，可以在市场上占据一席之地，提高竞争力。
然而，传统农产品也面临市场需求的变化和同质化竞争的挑战，急需进行品牌化、规模化和产业化升级。
二、乡村振兴中农产品品牌建设的重要性农产品品牌是农产品价值链的核心环节，决定着产品的市场竞争力和附加值。
建设农产品品牌可以提高产品的品质和知名度，吸引更多消费者，增加销量和利润。
同时，农产品品牌还可以带动当地农业产业的发展，促进乡村经济的繁荣。
三、农产品品牌建设的主要内容农产品品牌建设主要包括产品包装设计、营销策略、渠道拓展和售后服务等方面。
通过设计独特的包装、制定有效的营销策略，开拓多元化的销售渠道，提供优质的售后服务，可以打造出具有竞争力的农产品品牌。
四、农业产业品牌打造的重要性农业产业品牌是整个农业产业链的核心环节，涉及种植、加工、流通等多个环节。
打造农业产业品牌可以促进不同环节的协同发展，形成完整的产业链条，提高生产效率和市场竞争力。
五、农业产业品牌打造的难点和挑战在农业产业品牌打造的过程中，面临着供应链管理不完善、品牌意识淡薄、产品质量不稳定等难题。
如何统筹各个环节、提高品牌意识、保证产品质量，是农业产业品牌打造中亟待解决的难点和挑战。
六、乡村振兴中农产品品牌建设的策略在乡村振兴的过程中，应加强对农产品品牌建设的指导和支持，注重产品质量和服务质量，提高品牌的知名度和美誉度。
同时，要推动农产品品牌与地方文化相结合，打造具有地方特色和优势的品牌。
乡村振兴背景下湖北省农产品品牌包
·28·包装设计乡村振兴背景下湖北省农产品品牌包装改良设计■ 文/涂 意（武汉东湖学院，湖北 武汉 430212）摘 要：基于对湖北省农业产品市场的详细调查，根据当前湖北省农业产品品牌形象包装中存在的品牌意识薄弱、品牌市场认知度不足，品牌包装设计元素单一、品牌包装市场差异化较低等问题，在详细分析了国家对于湖北省乡村振兴的政策后，阐明了引入农业地域性元素以塑造乡村新形象、落实生态环保措施的重大意义，提出了改良农业产品品牌包装形象的具体设计方案，对振兴乡村文化建设具有积极作用。
关键词：乡村振兴；农产品；品牌形象设计；改良设计0 引 言农产品品牌是一种无形资产，代表着国家或区域农产品的质量和信誉、代表着农产品的文化与价值、个性与风格、更代表着一个国家或区域的农业实力[1]。
这反映了农业在国民经济发展中占有重要地位，提高地区农产品质量，提升农产品品牌认知度、接受度，是当今区域经济发展的不二法则。
1 湖北省范围内农产品现状湖北省位于我国中部地区，属于亚热带季风性气候，且地形地势适合农作物生长，素有“湖广熟，天下足”的美誉。
湖北的农作物品种丰富，京山乔米、秭归脐橙、恩施雨露茶、房县黑木耳、鄂州武昌鱼、洪湖莲子以及罗田板栗等农产品家喻户晓，这些特色农产品，品质优良，颇受当地消费者及市场认可。
但是，随着互联网＋的普及，这些特色农产品并没有走出产地、走向世界。
当地农产品生产商对提高品牌认知度还处于初级阶段，并不能够从品牌外形设计、文化领域延伸设计、新媒体拓展等方向全面升级品牌。
因此，成功打造当地农产品品牌的关键是，全方位提升湖北省农产品品牌知名度，推进湖北省现代农业绿色、优质、可持续 发展。
2 湖北省农产品品牌包装形象设计现状品牌源自原始时期手工艺匠人在制作手工艺品时在其上刻画或打上的标记，以方便交换者识别该物品[2]。
随着商品经济的发展，品牌慢慢演变成为一个名称、符号、形象，乃至一整套与消费者沟通的全方位的系统性传播架构，其根本目的是在目标消费群体的认知中构建品牌信念，从而建立品牌知名度和消费者的忠诚度。
浅析湖北省绿色农产品品牌建设
浅析湖北省绿色农产品品牌建设
李平衡
【期刊名称】《农业网络信息》
【年(卷),期】2016(000)007
【摘要】绿色农产品是指遵循可持续发展原则，按照特定生产方式生产，经专门机构认定，许可使用绿色食品标志的，无污染的安全、优质、营养农产品。
当前，我国绿色农产品发展处于起步阶段，具有影响力的品牌绿色农产品较少，这在一定程度上制约着绿色农产品的持续健康发展。
对此，强化绿色农产品的品牌建设就显得十分必要。
湖北省作为我国农业大省，对全国绿色农产品品牌化发展具有举足轻重的地位。
近年来，湖北省积极推动绿色农产品品牌建设，取得了显著成果。
但总体来看，其品牌建设也存在一些问题。
本文主要就湖北省绿色农产品发展现状及其存在的问题进行剖析，并根据其存在的问题提出针对性的改进思路和建议，探讨其品牌建设之路。
【总页数】4页(P8-11)
【作者】李平衡
【作者单位】中南财经政法大学，湖北武汉 430073
【正文语种】中文
【中图分类】S126
【相关文献】
1.绿色农产品区域品牌建设研究r——以福建盛耳食品有限公司银耳产品为例 [J], 林唐校;李广培
2.浅析湖北省中小企业品牌建设 [J], 宁美龄
3.数字营销背景下湖南省绿色农产品品牌建设研究 [J], 田华;刘雪蕾
4.权能共享:绿色农产品品牌建设中"搭便车"行为的治理 [J], 楚德江;张玥
5.绿色农产品品牌建设的问题及对策研究——以湖北省嘉鱼县新农蔬菜合作社为例[J], 田甜
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湖北省特色农产品品牌形象设计与研究
李金莉湖北商贸学院
摘要：为推动我国创新创业生态体系的整体优化，进一步探索农产品企业的营销具体策略和途径，本文将针对湖北省特色农产品品牌形象设计与研究展开系统性的分析，首先从湖北省农产品营销发展现状入手，进而概括和总结了当前发展存在的问题，接着对新媒体环境下农产品品牌形象设计进行线上和线下的深入阐述，最后从理念性建议和务实性建议两大角度对湖北省特色农产品的营销方案提出具体策略和意见。
关键词：特色农产品；品牌形象设计；地域文化；营销策略
农业作为我国最传统的产业，近些年来积极与电子产业相结合，逐渐趋向农产品电子贸易现代化，信息技术与农产品生产、加工、运输、销售相结合，减少中间产品的运输量，有利于成本控制。
湖北省作为我国基础性农产品生产基地之一，政府高度重视农产品电子商务的发展，出台了一系列支持性政策，以提高农产品流通和农业生产的效率和效益，拓宽了农产品的营销渠道，向新型发展模式转变，提高农业生产建设水平。
一、湖北省农产品营销发展现状及存在的问题
(一)湖北省农产品营销今昔对比发展现状
1、农产品资源丰富,利于实施品牌经营
湖北省农产品资源有先天优势，目前已经朝着“规模化”生产方式，这对于品牌经营管理有着重要意义。
同时，由于湖北省“千湖之省”的独特自然地理位置优势，粮食、油料、蔬菜瓜果等作物种类繁多，为湖北省农产品生产基地建设提高基础性条件。
2、农业信息化发展迅速
加强政府对于农产品信息服务能力建设的宏观调控，逐步完善农业信息网络平台建设，不断创新发展农业信息的策略和方案。
截止到2016年湖北省已经开通了多条科技热线，广泛建立多个网站服务平台，湖北省各级地方政府高度重视并着手制定建立各级农业信息网站的方案和政策[3]。
(二)湖北省农产品营销存在的问题
1、农产品自主品牌建设不强，知名度低下
因为农民大多数情况下与市场等外界联系较少，相关市场资料获取不及时，并且农民普遍综合素质有待提高，大多数农民并没有商标意识，完全忽略了农产品品牌的发展，在实际生产中也几乎不注重自己独立的品牌包装来销售产品，只是简单的对
于原材料和初级产品的模型来对外出售，因此就农产品产业的生产加工水平来说，总体上具有原料加工效率低、包装简单等特点，对农产品的销售价格上产生了较为不利的影响，使农产品从自身上就已经失去了价格优势，而且也会造成农民或者中间加工公司的资金利用不充分，无法将更多资金投入到农产品深加工环节，不利于品牌形象的提升，在市场竞争中无法取得优势
地位。
2、农产品电商人才匮乏
人才支持是农产品电子贸易发展的关键。
农产品电子商务的特殊性就要求相关工作人员对自身综合职业素质有一个整体的革新，现代农产品电子商务从业人员要对农产品的相关专业知识有所了解，由于农民本身在信息收集能力和传统的管理意识上就有一定局限性，所以农产品电子商务人才的缺乏现象是不可避免的。
二、新媒体环境下农产品品牌形象设计
（一）品牌线上购物的体验设计
线上推广主要包括四个内容：第一，精确定位。
了解目标顾客群体（高端消费者）并积极与之互动，建立专门的网络广告平台，根据顾客的消费者习惯和消费者心理，来进行与之相关宣传主题活动。
第二，功能和内容互相补充。
通过宣传内容吸引消费者的关注，利用功能促进与消费者的互动。
比如，可以通过短信通知、关注公众账号，或者在网站和宣传栏上附加微信二维码；通过微信合理利用周边人群，收集附近的人资源，实现内容与功能的整合，以一个新颖的广告方式展现，让社会大众的接受和认可[4]。
第三，必须要做到货真价实，让消费者感到物超所值；第四，顺应市场发展规律，以消费者的喜好为现实依据，准确把握消费者的消费心理，制作出具有创新意义的广告。
（二）品牌终端门店的体验设计
线下体验主要包括：第一，产品附加值的宣传。
人们绿色环保意识的增强，企业对于打造绿色品牌的意识不断提高。
从对外宣传的附加值为切入点，加强了品牌在顾客心理上的满足感，使顾客信任自己的产品；第二，信息广告语言的传播性，广告语言在销售产品中起着告知的作用。
尤其是在不同包装（家庭装、
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节日装）上添加不同的广告标语，以独有和新颖的理念进行广告定位，给消费者的留下深刻印象的同时还会在下次购买同类产品时产生相关效应。
在固定的购买群体中，特定的广告对于特定的购买群众有吸引力，这些群体中最有可能进行产品的购买的就称为有效受众群体。
第三，注重和小企业的合作，开放销售渠道。
和不同行业的企业进行合作，可以提高知名度，实现双赢。
适当选择合作的商家，比如和餐饮、娱乐、休闲等企业协商，实现自己的品牌推广和业务扩大，最终互利共赢，扩大销售，提高口碑[2]。
三、农产品企业营销策略建议
(一)企业营销策略理念性建议
1、互联网营销理念
在“互联网+”概念提出以来，我国互联网行业的发展速度越来越快，创新创业作用发挥日益明显。
在此背景下，农产品企业要顺应潮流，积极更新现代营销理念，发掘自身的独特优势，在激烈的网络市场竞争中占有一席之地。
将农产品生产环节处理步骤高度精准化，促进农业由传统生产模式向现代信息化管理系统转变，使经营规模和销售范围不断扩大。
2、服务营销理念
相关负责部门对于售后服务这一版块要进行重点建设，及时对用户的产品使用情况进行调查和统计，广泛听取用户对产品的意见和建议，并及时反馈给产品设计开发部门，并在可能的情况下改进或更新销售的产品，与线下市场相比，电子商务最大的缺点是消费者不能第一时间真实的体验到产品功能，而且由于物流运输速度问题，有滞后性。
整体上看，在更新服务营销理念的过程中，加强售后服务会有着重大的积极作用，尤其在突发事件发生时，做到及时处理和妥善解决，通过优质的服务，不断扩大农产品企业的市场份额。
3、生态营销理念
重点围绕生态营销，熟练掌控把握产品和服务的设计、构造、制造和销售等各个环节，以环境保护和尊重生态文化为指导原则，以消费者的环境消费为营销焦点和突破口，打造一个包含营销理念、营销方法和营销策略的全面营销体系。
在农产品行业，生产出符合消费者需求的天然、环保、安全、营养食品。
因此，湖北省特色农产品行业要坚持有机农业，采用有机种植的概念来管理果园，严格遵守国家相关规定和标准，生产纯天然、无污染的高营养食品[1]。
(二)企业营销策略实务性建议
1、建立专门性的线上交易平台
打造独立的专门性的在线交易平台这一理念的提出，是与其他一般性的电子商务相比较而言的，首先最大的一个区别就
是不以淘宝和京东为销售基地，而是专注于建立一个只属于湖北省特色农产品的在线交易平台。
主要以中高端人群为有效受众人群，提供高端农产品，为消费者提供最优质的服务。
通过这种直接化的平台，我们可以不断改进产品以满足消费者的需求，同时针对售后服务中出现的问题，也可以通过平台第一时间得
到解决。
2、利用“软文”进行宣传
随着搜狐自媒体等平台和一些新的互联网媒体的快速发展，湖北省特色农产品行业可以在这些平台上发布“软文”来宣传自己的产品，将广告内容与文章内容有机结合，同时也可以给
目标客户群体留下深刻印象。
3、定期发送自制趣味视频
视频宣传具有直观的效果，与文字和图片相比有更强的表现力。
在视频的制作过程中，将代表湖北省特色的与农产品有关的标识进行重点突出，然后上传到微博和微信等社交平台或视频网站上，为树立品牌形象助力。
四、结语
在政府的高度重视和大力支持下，我国创新创业的生态体系建设已经进入了一个新的发展时期，跨入了另一个崭新的发展阶段，形成了“大众创业、万众创新”局面，活跃良好的创新创业环境对于特色农产品的开发进程有着推动作用，利用互联网技术和手段制定合理的创新营销战略，同时为其他省市在农产品营销方面提出新的思路。
参考文献
[1]吉蕾,王杰,郭婷婷,浦玉敏,周仪.创新创业背景下湖北省农产品企业营销策略研究——以嘉宜康为例[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版),2017,14(12):63-65.
[2]霍甜.基于新媒体环境的农产品品牌形象设计探究[J].长沙大学学报,2019,33(04):122-125.
[3]周怡.作为城市礼品的特色农产品品牌形象设计研究及应用[D].浙江工业大学,2018.
[4]高晗吉,林曦.融合地域文化的农产品公共品牌形象设计策略研究——以瑞安农产为例[J].建筑与文化,2018(02):186-187.
作者简介：李金莉（1984—），女，硕士，副教授，研究方向：品牌形象设计实践及理论。
基金项目：湖北省教育厅人文社会科学研究项目《喝长江水吃湖北粮品荆楚味——湖北省特色农产品品牌形象设计与研究》（项目编号：15G232）。
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