紫罗兰家纺品牌终端导购销售技巧培训教程
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焦躁不安
缺乏耐心
谈论话题 人际交往/奇闻轶事
成就荣誉
处理问题 决策行为
全神贯注 仿效别人进行决策
指挥命令他人
决策果断 力求实效
随和型
随便轻松 照顾促销员
的面子
平静随和 全盘接受
程序方法 组织体系
对别人言听计从
决策迟缓 深思熟虑
分析型
目标明确 注重真凭实据
冷漠严峻 抱有怀疑
公司情况
对别人品头论足 信息齐全 方才定夺
4 特征：爱说话，在导购中说笑话或偏离主题的顾客，此类顾客多将健谈视为一种优 势。
应对：导购要一面专心听不要打断与不耐烦，适会附合其观点，一面抓住机会回到 导购本题，但转到销售上不要过于急切。如“我们这有一款产品的材质如您说的一样 ”“我们的设计也是这样的”
5 特征：这种类型的顾客显示出说大话、威风的态度，某些也会夸示自己的丰富知识 ，就像教导购似的提出各种评价与解说，此类顾客自尊心强，也好为人师，要满足 其心理需求。 应对：导购要在态度和言语上特别慎重，可对其随身物品进行赞美，对顾客的话要 点头表示同意，并赞美说“您说得很对”“您知道得好详细”“您这么专业，都可 以做我的老师了”。掌握顾客的喜好后，再进行推荐的导购，推介产品向质优产品 靠拢。如：“您这样专业，我向您推介一款您一定满意的产品” 6 特征：这类型顾客不信任导购，也不轻易相信说明，常用语是“是这样吗？”“不 是这样吧”等怀疑语句。 应对：导购推介时多询问对方的意见，把握顾客的疑点，对疑点进行具体说明，并 陈述理由与根据。 并且对于推介要优劣并举，如“这款产品在材质的选用上非常的好，但在花色上就 显得一点过于花哨了”，来获取顾客的信任。
终端导购销售技巧
什么是销售？ 销售的实现有哪几个重要因素？
导购
销售
顾客
货品
销售技巧:
一、终端门店客户分类 二、导购销售十步曲
了解你的顾客
• 顾客的九型分类 • 顾客进店目的型分类
对顾客的快速分类是成功导购员的基本素质，是成功导购的基本，对顾客的 观察与分类主要通过年龄、服饰、语言、身体语言、行为与态度等方面进行 把握，这完全需要导购日常经验积累，
2、无明确购买意向型
特征：此类型的消费者有购买意向，但没有确定购买对象。一般在销售区域无目标性的作随意浏 览，寻找合意的产品。此类型的消费者才是导购员应重点进行产品介绍的对象。
应对：对于此类消费者应第一时间内进行产品的FABE介绍，以达成交易。 FABE法则： 特点：（Feature） 即产品的特点，可以从外观设计、颜色、品牌知名度和功能方面入手。 优点：（Advantage） 介绍我司产品具有的优点。可以从行业中所具有的优点或与竞品比较具有的优点入手。 利益：（Benefit） 介绍使用我司产品所具有的特点和优点，从而带来的利益。 证据：（Evidence） 用证据来证明我司产品的利益及优点。
的面子 平静随和 全盘接受
程序方法 组织体系
分析型
目标明确 注重真凭实据
冷漠严峻 抱有怀疑
公司情况
对别人言听计从
决策迟缓 深思熟虑
对别人品头论足
信息齐全 方才定夺
9种不同顾客类型的对待
1 特征：客户多次入店或在导购员推介时话语不多，此类顾客是深思熟虑、慎重选购 商品的，这类型顾客在决定购买之前，会花上一段时间去了解。
8 特征：对于选购的商品会有自己的想法，不愿单纯的被指示，表现就是导购推 介的反不在意。 应对：愈好胜的顾客愈想寻找值得信赖，首先导购应看清并顺着顾客的意见与 情绪方向来建议。在建议时，导购要绝对自信。
9
特征：此类顾客对于导购的推介多持怀疑态度，会反驳与讽刺导购的说辞，并 且会在商品中挑刺。
应对：导购不要被他的讽剌迷惑，必须集中注意推介的要点，偶尔若无其事地 带过一句“您真会开玩笑”“”您说话真的很有意思”，避重就轻，不要被顾客 左右情绪，一面逐步沉着进行洽谈。
让我们先来看一下AC尼尔森对消费者购买行Leabharlann Baidu的调 查结果
1、66%的消费者是到店内才决定购买的；所以尽可能的在店内 吸引消费者的注意，并刺激其购买的冲动是很重要的。
2、消费者平均在店内的购物时间仅18.3分钟/次
3、80%的消费者对于特殊陈列的商品都有兴趣。
4、高达59%的购买者是受到店内陈列和广告的影响而购买的。
行为举止 沟通方式
性情气质 对待他人意见
情感型
活泼外向 善于交际/乐于提问
和回答问题
和蔼可亲
注意力不集中
谈论话题 人际交往/奇闻轶事
处理问题 决策行为
全神贯注 仿效别人进行决策
主观型
坚决强硬 关注结果 重视最低标准 焦躁不安 缺乏耐心
成就荣誉
指挥命令他人
决策果断 力求实效
随和型
随便轻松 照顾促销员
应对：导购要慎重听取顾客的喜好，选定适当的商品，以自信的态度向顾客推荐， 推介时产品介绍及功能介绍不要过于急切，要听顾客的意思并看顾客听时的反映。
2 特征：会打断导购员对产品的介绍，易直奔主题或急切询问价格。此类顾客情性急 躁，发现导购的言语或态度稍有缺失就发脾气、对于慢吞吞的作事态度或烦琐的推介过 和显出不耐烦。
应对：导购员应动作敏捷，只要适度的对产品主要优势进行讲解，在言语和态度要 特别注意。
3 特征：为人比较腼腆，在整个导购过程中话语不多，即使是对自己喜爱或疑问的商 品，也不表示任何意见。
应对：由于此类顾客不能与导购进行有效沟通，因此导购进行推介时要宣传价值感 。以冷静沉着的态度接近，并从顾客的表情、动作、少许的言语中来抓住顾客心理与 喜好。并要适时提出具体的询问，诱导顾客回答，再选出适合的商品。
3类不同入店目的顾客的对待
1、目标明确型
特征：入店后主动寻求导购员帮助或即直奔产品区，此多为有准备而来的顾客： 应对：大多为重复购买者或往复比较者，故导购员在此时无须进行过多的产品介绍， 应微笑地协助其完成销售过程。完成购买后还可适当的介绍。例：“我们公司最近出了 一种新款式产品，其原材料与做工都是非常考究的，价格也适中，您要不要看下？”
年龄大的顾客会比年龄小的更会理解人，年龄小的顾客审美与需求标新立异； 身体瘦的顾客原则性会比身体胖的顾客会更强； 下巴内缩的顾客会比下巴外翘的顾客会更好说话；
行为举止
情感型
活泼外向
沟通方式
善于交际/乐于提问 和回答问题
性情气质 对待他人意见
和蔼可亲 注意力不集中
主观型
坚决强硬 关注结果 重视最低标准
7 特征：经常迷惑于各商品，无法明确作出购买的决定，，表现时将几款产品反 复进行比对，此类顾客需要的就是其他人或专业人员给他拿主意。 应对：先让顾客对商品加以比较，然后观察顾客的喜好说“因为××理由，我 想这个商品比较适合您” “我想这个比较好”“上次××会议，参会的全是纺织 品的专业人员，他们用的礼品就是选购这个”帮助顾客下决心，比较容易得到效 果。
缺乏耐心
谈论话题 人际交往/奇闻轶事
成就荣誉
处理问题 决策行为
全神贯注 仿效别人进行决策
指挥命令他人
决策果断 力求实效
随和型
随便轻松 照顾促销员
的面子
平静随和 全盘接受
程序方法 组织体系
对别人言听计从
决策迟缓 深思熟虑
分析型
目标明确 注重真凭实据
冷漠严峻 抱有怀疑
公司情况
对别人品头论足 信息齐全 方才定夺
4 特征：爱说话，在导购中说笑话或偏离主题的顾客，此类顾客多将健谈视为一种优 势。
应对：导购要一面专心听不要打断与不耐烦，适会附合其观点，一面抓住机会回到 导购本题，但转到销售上不要过于急切。如“我们这有一款产品的材质如您说的一样 ”“我们的设计也是这样的”
5 特征：这种类型的顾客显示出说大话、威风的态度，某些也会夸示自己的丰富知识 ，就像教导购似的提出各种评价与解说，此类顾客自尊心强，也好为人师，要满足 其心理需求。 应对：导购要在态度和言语上特别慎重，可对其随身物品进行赞美，对顾客的话要 点头表示同意，并赞美说“您说得很对”“您知道得好详细”“您这么专业，都可 以做我的老师了”。掌握顾客的喜好后，再进行推荐的导购，推介产品向质优产品 靠拢。如：“您这样专业，我向您推介一款您一定满意的产品” 6 特征：这类型顾客不信任导购，也不轻易相信说明，常用语是“是这样吗？”“不 是这样吧”等怀疑语句。 应对：导购推介时多询问对方的意见，把握顾客的疑点，对疑点进行具体说明，并 陈述理由与根据。 并且对于推介要优劣并举，如“这款产品在材质的选用上非常的好，但在花色上就 显得一点过于花哨了”，来获取顾客的信任。
终端导购销售技巧
什么是销售？ 销售的实现有哪几个重要因素？
导购
销售
顾客
货品
销售技巧:
一、终端门店客户分类 二、导购销售十步曲
了解你的顾客
• 顾客的九型分类 • 顾客进店目的型分类
对顾客的快速分类是成功导购员的基本素质，是成功导购的基本，对顾客的 观察与分类主要通过年龄、服饰、语言、身体语言、行为与态度等方面进行 把握，这完全需要导购日常经验积累，
2、无明确购买意向型
特征：此类型的消费者有购买意向，但没有确定购买对象。一般在销售区域无目标性的作随意浏 览，寻找合意的产品。此类型的消费者才是导购员应重点进行产品介绍的对象。
应对：对于此类消费者应第一时间内进行产品的FABE介绍，以达成交易。 FABE法则： 特点：（Feature） 即产品的特点，可以从外观设计、颜色、品牌知名度和功能方面入手。 优点：（Advantage） 介绍我司产品具有的优点。可以从行业中所具有的优点或与竞品比较具有的优点入手。 利益：（Benefit） 介绍使用我司产品所具有的特点和优点，从而带来的利益。 证据：（Evidence） 用证据来证明我司产品的利益及优点。
的面子 平静随和 全盘接受
程序方法 组织体系
分析型
目标明确 注重真凭实据
冷漠严峻 抱有怀疑
公司情况
对别人言听计从
决策迟缓 深思熟虑
对别人品头论足
信息齐全 方才定夺
9种不同顾客类型的对待
1 特征：客户多次入店或在导购员推介时话语不多，此类顾客是深思熟虑、慎重选购 商品的，这类型顾客在决定购买之前，会花上一段时间去了解。
8 特征：对于选购的商品会有自己的想法，不愿单纯的被指示，表现就是导购推 介的反不在意。 应对：愈好胜的顾客愈想寻找值得信赖，首先导购应看清并顺着顾客的意见与 情绪方向来建议。在建议时，导购要绝对自信。
9
特征：此类顾客对于导购的推介多持怀疑态度，会反驳与讽刺导购的说辞，并 且会在商品中挑刺。
应对：导购不要被他的讽剌迷惑，必须集中注意推介的要点，偶尔若无其事地 带过一句“您真会开玩笑”“”您说话真的很有意思”，避重就轻，不要被顾客 左右情绪，一面逐步沉着进行洽谈。
让我们先来看一下AC尼尔森对消费者购买行Leabharlann Baidu的调 查结果
1、66%的消费者是到店内才决定购买的；所以尽可能的在店内 吸引消费者的注意，并刺激其购买的冲动是很重要的。
2、消费者平均在店内的购物时间仅18.3分钟/次
3、80%的消费者对于特殊陈列的商品都有兴趣。
4、高达59%的购买者是受到店内陈列和广告的影响而购买的。
行为举止 沟通方式
性情气质 对待他人意见
情感型
活泼外向 善于交际/乐于提问
和回答问题
和蔼可亲
注意力不集中
谈论话题 人际交往/奇闻轶事
处理问题 决策行为
全神贯注 仿效别人进行决策
主观型
坚决强硬 关注结果 重视最低标准 焦躁不安 缺乏耐心
成就荣誉
指挥命令他人
决策果断 力求实效
随和型
随便轻松 照顾促销员
应对：导购要慎重听取顾客的喜好，选定适当的商品，以自信的态度向顾客推荐， 推介时产品介绍及功能介绍不要过于急切，要听顾客的意思并看顾客听时的反映。
2 特征：会打断导购员对产品的介绍，易直奔主题或急切询问价格。此类顾客情性急 躁，发现导购的言语或态度稍有缺失就发脾气、对于慢吞吞的作事态度或烦琐的推介过 和显出不耐烦。
应对：导购员应动作敏捷，只要适度的对产品主要优势进行讲解，在言语和态度要 特别注意。
3 特征：为人比较腼腆，在整个导购过程中话语不多，即使是对自己喜爱或疑问的商 品，也不表示任何意见。
应对：由于此类顾客不能与导购进行有效沟通，因此导购进行推介时要宣传价值感 。以冷静沉着的态度接近，并从顾客的表情、动作、少许的言语中来抓住顾客心理与 喜好。并要适时提出具体的询问，诱导顾客回答，再选出适合的商品。
3类不同入店目的顾客的对待
1、目标明确型
特征：入店后主动寻求导购员帮助或即直奔产品区，此多为有准备而来的顾客： 应对：大多为重复购买者或往复比较者，故导购员在此时无须进行过多的产品介绍， 应微笑地协助其完成销售过程。完成购买后还可适当的介绍。例：“我们公司最近出了 一种新款式产品，其原材料与做工都是非常考究的，价格也适中，您要不要看下？”
年龄大的顾客会比年龄小的更会理解人，年龄小的顾客审美与需求标新立异； 身体瘦的顾客原则性会比身体胖的顾客会更强； 下巴内缩的顾客会比下巴外翘的顾客会更好说话；
行为举止
情感型
活泼外向
沟通方式
善于交际/乐于提问 和回答问题
性情气质 对待他人意见
和蔼可亲 注意力不集中
主观型
坚决强硬 关注结果 重视最低标准
7 特征：经常迷惑于各商品，无法明确作出购买的决定，，表现时将几款产品反 复进行比对，此类顾客需要的就是其他人或专业人员给他拿主意。 应对：先让顾客对商品加以比较，然后观察顾客的喜好说“因为××理由，我 想这个商品比较适合您” “我想这个比较好”“上次××会议，参会的全是纺织 品的专业人员，他们用的礼品就是选购这个”帮助顾客下决心，比较容易得到效 果。