淘宝直通车预算方案
直通车预算与效果分析
顶真岳 (20:01:41):今天课程可能会用到一局部EXCEL技巧，呵呵一.直通车预算篇：一，需求计算：按淘宝业内数据计算：顶真岳(20:02:47):1转化率：2.点击率：3.订单量：4.点击单价:1转化率：店铺转化率正常约1%至4%〔100个进店成交1-4名〕由于新店铺+本店商品价格较高，结合近三天店铺转化率≈2%，所以取保守值2%补充一点我这边是以男装为例顶真岳(20:04:43):我将从上述四个要素去分析自己店铺起始需求2.点击率：直通车点击率0.4%至0.1%〔1000个广告展示时机4至1人点击〕由于店铺转化率较低+关键词出价取中间值所以点击率取0.12%小魔女0318 (20:05:16):填好了顶真岳(20:05:41):3.订单量：店铺最近三天访客数为1747订单数为34单，也就是每天10+个订单，8月份直通车每天增加15个订单计。
4.点击单价:元大家注意下蓝色数字是我们假定8月份直通车哥指标初始值顶真岳(20:07:07):目前直通车目标设置如下〔考虑因素：新店铺，系统与非系统因素特别是，缺乏质量得分等综合因子支持，第一阶段流量与点击划分如下〕15成交/2%转化率≈750点击量/天〔750点击量/0.12%点击率≈625000展现量〕750点击量×1.1平均点击≈825元总费用/天顶真岳(20:08:58):主要确定8月份直通车三个数据点击量总费用，平均点击单价，都是以天为单位下面将给到一个表，列出8-12月份直通车方案预算：顶真岳(20:10:42):橙色成交额成交人数与客单价为男装行业8-12月份数据，来源于数据魔方，黄色局部点击量为750/天，平均点击费用为1.1元/天，总费用为825元/天。
正是我们计算8月份数据，也是我们计算初始值，顶真岳(20:12:28):这个表格无颜色局部为我们计算所得9-12月份点击量需求公式为：E5=C5*E4/C4……也就是根据行业成交人数与8月份点击需求确定。
直通车花费计算公式有哪些呢？怎么计算呢？
直通车花费计算公式有哪些呢？怎么计算呢？直通车花费计算公式有哪些呢?怎么计算呢?大家都知道淘宝直通车有着各种计算，例如：直通车效益，直通车点击率，直通车流量等等，最近不少淘宝卖家咨询小编直通车一天烧多少钱，怎么计算呢，经过小编这几天的总结研究，现在在hishop网汇总了一系列直通车花费计算公式分享给大家!如果你也正好对此感兴趣，请往下阅读。
直通车花费计算公式：1.综合排名扣费公式：实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分+ 0.01元综合排名规则中，质量得分将影响您的扣费。
质量得分越高，您所需付出的费用就越低。
扣费不会大于您设置的关键词(或类目)出价，当公式计算得出的金额大于出价时，按出价扣费。
2.流量价值计算公式流量价值=成交一笔的利润/成交一笔所需流量这个很重要，去量子恒道查看这个宝贝的转化率是多少，例如转化率是10%，就是100个顾客访问有10个成交，单笔所需流量为10个。
成交一笔的利润，例如成交一笔可以获得30元的利润。
那流量价值就等于30/10=3元。
也就是说一个流量的价值是3元。
你的直通车点击设置只要不超过3元，直通车就是赚钱的。
3.一个隐含公式：直通车排名=出价*质量得分淘宝直通车排名按照你的出价和质量得分相乘最终得出来的数值，按照从大到小排序。
出价和质量得分的分数越高，排序越靠前。
4.投入产出公式：投入产出比ROI=总成交额/花费5.营业额=客单价*成交笔数6.成交笔数=流量*转化率7.流量=直通车投放费用/平均点击费用8.利润=营业额*利润率=客单价*成交笔数*利润率=客单价*流量*转化率*利润率=客单价*转化率*利润率*直通车投放费用/平均点击费用。
9.直通车效益=(当日成交金额x宝贝毛利率)一直通车花费。
10.流量价值=单笔利润x转化率11.展现量=点击量÷(点击率/00)12.点击率=(点击量÷展现量) x 100%13.平均展现排名= 每次展现排名的加总/ 展现量14.平均点击花费(PPC)=花费÷点击量15.平均点击费用(CPC)=总花费÷点击量16.花费=平均点击花费x点击量好了，以上就是hishop为大家总结的直通车花费计算公式，你们现在清楚了吗?知道了直通车花费计算公式，以后用起了淘宝直通车，就可以根据小编总结的公式算一下费用哦，是不是很方便。
直通车推广预算计划表怎么做？注意事项
直通车推广预算计划表怎么做？注意事项直通车推行是一种付费推行，所以在推行之前有一些卖家朋友会提早做规划，不只会选择适宜的产品，还会对直通车推行的预算做好规划，那么直通车推行预算方案表怎样做?今天一同去学几招! 很多人都说直通车很烧钱，既然如此，我们更有理由要好好的剖析预算怎样做。
需求计算：店铺转化率正常约1%至4%(100个进店成交1-4名)由于新店铺+本店商品价钱较高，预算能够分离近三天店铺转化率，取激进值。
直通车点击率0.4%至0.1%(1000个广告展现时机4至1人点击)能够依据本人店铺的现状取转化率和关键词出价的中间值。
能够依据店铺最近三天访客数为以及订单数，估计出将来一段时间的订单量。
然后再分离你售卖宝贝的直通车点击单价。
最后分离我们晓得的直通车公式如，流量价值=成交一笔的利润/成交一笔所需流量、投入产出比ROI=总成交额/破费、停业额=客单价*成交笔数等等公式，然后就能够晓得直通车三个数：直通车点击率、总费用、均匀点击单价。
直通车怎样算预算经过这样就能够简单的算出来了，天猫直通车费用预算其实最终还是看每位店主的推行投入量，丰简由人。
直通车推行预算固然会投入比拟多，但只需你控制了办法那得到的报答也会很丰厚。
直通车预算低的宝贝不是不能够做，而是做的方式不一样。
预算较高的账户普通都是从产品能否合适推行来做思索，而预算低的账户只能直击推行重心，从产品定位动手来肯定最合适推行的宝贝，并精准定位产品的销售人群，在依据销售人群在制定加词方向。
小资的直通车不是不能做，而是能发挥的空间不多。
预算划分1.爆款：40% 休闲裤;30% (e09k001) ，西裤25%(e01k301)，T恤15%(h01t782)，衬衫15%(h01c716)夹克15%(一款)2.潜力款：35% 共计15款左右，3.店铺推行：15% 包括类目页面和店铺首页推行4.特殊推行:10% 配合店铺活动其实主要是要肯定直通车的三个数据，一是点击量，二是总费用，三是均匀点击单价，根本上来说都是以天为单位的，当然，大家最好还是做个统计表，这样的话愈加了如指掌。
直通车运营方案和技巧论文
直通车运营方案和技巧论文一、直通车概述直通车是阿里巴巴旗下的一种广告投放模式，主要应用于淘宝平台和天猫平台。
直通车通过关键词投放、定向投放和人群投放等方式，帮助商家实现精准营销，提高产品曝光和点击率，促进销售增长。
直通车广告主要包括搜索推广和品牌专项两种类型。
二、直通车运营方案1. 确定营销目标在进行直通车广告投放之前，商家需要明确自己的营销目标，比如增加产品曝光、提高点击率、促进产品销量、提升品牌影响力等。
不同的营销目标会对投放策略产生影响，因此需要提前进行规划和分析。
2. 选取关键词在进行直通车广告投放时，选取合适的关键词是至关重要的。
商家可以通过行业分析和竞品分析，确定适合自己产品的主要关键词，提高广告的曝光度和点击率。
同时，可以通过一些关键词的组合或者长尾关键词的使用，提高曝光的同时降低点击成本。
3. 设置广告预算在进行直通车广告投放时，商家需要根据自己的经营情况和营销目标，合理设定广告预算。
预算的分配需要考虑到关键词的出价和竞争对手的情况，避免由于预算不足而导致广告曝光不足。
4. 制定投放策略商家在进行直通车广告投放时，可以制定不同的投放策略，比如全网投放、定向投放、兴趣投放等。
不同的投放策略会对广告的曝光和点击产生影响，因此需要根据自己的营销目标和产品特点进行选择。
5. 广告创意设计在进行直通车广告投放时，广告的创意设计和文字编写至关重要。
商家需要通过吸引人眼球的图片和文字，吸引用户的点击和关注，提高广告的点击率。
同时，可以通过一些特殊的促销方式或者奖励机制，增加用户的购买欲望。
6. 数据分析与优化在进行直通车广告投放后，商家需要及时对广告效果进行数据分析和优化。
通过对曝光量、点击率、转化率等数据的监测和分析，找出广告投放的不足之处，进行及时的优化和调整，提高广告效果和回报率。
三、直通车运营技巧1. 关键词的选择在选择关键词时，商家可以通过一些关键词的组合和长尾关键词的使用，提高广告的曝光度和点击率，同时降低点击成本。
直通车预算策划书3篇
直通车预算策划书3篇篇一直通车预算策划书一、项目背景直通车是一种高效的电商推广工具，可以帮助店铺快速提升曝光和销量。
本策划书旨在制定合理的直通车预算，以实现最佳的推广效果。
二、预算目标1. 提高产品曝光率：通过直通车推广，使产品在搜索结果页面中获得更多的展示机会。
2. 增加店铺流量：吸引更多潜在客户访问店铺，提高店铺的知名度和影响力。
3. 提升销售额：通过精准的推广，提高产品的转化率，从而增加销售额。
三、预算分配1. 关键词投放：根据产品特点和目标受众，选择合适的关键词进行投放。
预算分配比例为[X]%。
2. 人群定向：针对目标受众的特征，进行人群定向投放，提高广告的精准度。
预算分配比例为[X]%。
3. 创意优化：制作吸引人的广告创意，提高率和转化率。
预算分配比例为[X]%。
4. 数据分析与优化：定期分析直通车数据，根据数据反馈进行优化调整，提高推广效果。
预算分配比例为[X]%。
四、预算控制1. 设定每日预算上限：根据店铺的实际情况，设定每日直通车预算上限，避免过度投放。
2. 监控关键词出价：定期监控关键词出价，根据竞争情况和效果进行调整，确保出价合理。
3. 优化广告投放时间：根据店铺的流量高峰和低谷，合理安排广告投放时间，提高投放效果。
4. 定期评估效果：定期评估直通车的推广效果，根据评估结果调整预算分配和投放策略。
五、预期效果1. 曝光率提升：通过直通车推广，产品在搜索结果页面中的曝光率预计提升[X]%。
2. 流量增加：店铺的流量预计增加[X]%，其中新访客比例达到[X]%。
3. 销售额增长：通过直通车推广，销售额预计增长[X]%，转化率提升[X]%。
六、风险评估与应对措施1. 竞争激烈：直通车竞争激烈，可能导致关键词出价过高。
应对措施是定期监控关键词出价，根据竞争情况进行调整。
2. 效果不佳：直通车推广效果可能不如预期，需要及时分析原因并进行优化调整。
3. 预算超支：设定每日预算上限，避免过度投放导致预算超支。
淘宝直通车预算方案
淘宝直通车预算方案简介淘宝直通车是淘宝推出的一种付费广告服务，通过投放广告，帮助商家提高店铺的曝光量和流量来源，从而增加销售额。
然而，为了确保广告投放效果和控制成本，商家需要制定合理的预算方案。
本文档将介绍淘宝直通车预算方案的重要性，并给出一些建议，帮助商家合理分配广告投放的预算。
重要性制定合理的淘宝直通车预算方案是取得良好广告效果的关键。
合理的预算方案能够确保广告曝光量的稳定性，同时也帮助商家控制广告成本。
过低的预算可能导致广告显示次数减少，影响店铺的曝光量和销售额；而过高的预算则可能浪费商家的资金，带来无效的广告投放。
因此，商家需要针对自身店铺的情况进行预算分析和调整，制定出最合适的预算方案。
预算分析与调整了解推广目标在制定预算方案之前，商家需要明确自身的推广目标。
是希望扩大店铺的知名度？还是提高销售转化率？不同的推广目标会对预算分配产生不同的影响。
分析历史数据商家应该搜集和分析自己店铺的历史数据，包括广告投放效果、成交转化率、点击率等。
通过历史数据的分析，商家可以了解哪些广告渠道表现较好，哪些关键词带来的转化率较高，从而可以更精准地进行预算分配。
确定投放周期商家需要根据店铺运营情况和产品销售规律，确定广告的投放周期。
是否每天全天候投放，还是只在某些特定时间段进行投放？根据不同的投放周期，预算的分配方式也会有所不同。
设置合理的日预算在淘宝直通车中，商家可以设置每日的广告预算。
商家需要根据自身情况和预算限制，合理设置日预算。
不同的店铺、产品和推广目标会有不同的预算要求，商家可以通过试错的方法逐步调整，找到最适合自己的预算水平。
标题与关键词词排名分析淘宝直通车支持商家投放带有关键词的广告，关键词的选择和排名也会对预算的投放产生影响。
商家需要通过关键词排名分析，了解哪些关键词的竞争力较强，哪些关键词更适合投放广告。
通过选择合适的关键词，商家可以提高广告的点击率和转化率，从而更好地利用预算。
广告调整与优化预算方案制定后，商家需要定期进行广告调整与优化。
淘宝直通车技巧和策划方案
淘宝直通车技巧和策划方案引言淘宝直通车是一种广告投放平台，可以帮助卖家提升店铺的曝光率和销量。
然而，如何利用淘宝直通车提高广告点击率和转化率，是每个卖家都面临的挑战。
本文将介绍一些淘宝直通车的技巧和策划方案，帮助卖家更有效地利用这个平台来推广自己的产品。
1. 选择合适的关键词关键词是直通车广告的核心，卖家应该选择与自己产品相关且有一定搜索量的关键词。
可以通过淘宝自带的搜索推广工具来进行关键词的筛选和研究，选择适合自己产品的关键词。
此外，关键词的竞争度也需要考虑，选择一些竞争度适中的关键词可以提高广告的展示率和点击率。
2. 编写吸引眼球的广告文案广告文案是吸引用户点击广告的重要因素。
卖家应该注意以下几点来编写吸引眼球的广告文案：•简洁明了：用简洁的文字传达清晰的信息，避免冗长和复杂的叙述。
•突出产品特点：强调产品的特点和优势，让用户对产品产生兴趣。
•示范效果：通过客户的真实评价或使用场景来展示产品的效果，增加用户对产品的信任感。
•限时优惠：提供限时优惠活动，增加用户的购买冲动。
3. 设置合理的出价和日预算在使用淘宝直通车时，卖家需要设置出价和日预算。
出价的高低会直接影响广告的排名，通常情况下，出价较高的广告更容易获得较高的点击量。
然而，出价过高也会增加广告投放的成本，卖家需要根据自己的预算和预期收益来设置合理的出价。
类似地，卖家也需要设置合理的日预算，确保广告的持续投放。
4. 定期优化广告广告优化是提高广告效果的关键。
卖家应该定期监控广告的点击率、转化率和成本等指标，根据数据进行针对性的优化。
一些常用的优化方法包括：•调整出价：根据关键词的竞争情况和广告效果，调整关键词的出价，以提高广告的排名和点击量。
•优化广告文案：根据用户的反馈和数据分析，优化广告文案，提高广告的吸引力和点击率。
•创意测试：可以尝试不同的广告创意来测试，找到最有效的创意。
5. 结合其他营销手段除了淘宝直通车，卖家还可以结合其他营销手段来推广产品。
直通车的费用计算公式名词解释(一)
直通车的费用计算公式名词解释(一)直通车的费用计算公式解析1. 直通车 (Taobao PPC)直通车是淘宝网的一种付费推广形式，让卖家通过竞价购买关键词排名靠前的广告位，以提升产品的曝光度和销售量。
2. 费用计算公式对于直通车的费用计算，涉及以下几个重要的名词和公式：•点击率 (CTR): 衡量广告效果的重要指标，即广告被点击的次数除以广告被展示的次数。
–示例：广告展示1000次，被点击10次，则CTR为10 / 1000 = 1%。
•花费 (Cost): 卖家在直通车推广上的实际花费。
–示例：花费100元购买广告展示和点击。
•点击单价 (CPC): 卖家在直通车上每次点击所支付的费用。
–公式：CPC = 花费 / 点击次数–示例：花费100元，广告被点击100次，则CPC为100 / 100 = 1元/点击。
•展示次数 (Impressions): 广告被显示给用户的次数。
–示例：广告展示1000次。
•点击次数 (Clicks): 用户通过点击广告进入卖家商品页面的次数。
–示例：广告被点击10次。
•点击转化率 (CVR): 衡量广告点击后转化为实际购买或其他目标行为的比率。
–公式：CVR = 转化次数 / 点击次数–示例：广告被点击10次，产生1次购买行为，则CVR为1 / 10 = 10%。
•转化成本 (CPS): 卖家在直通车上每次转化所支付的费用。
–公式：CPS = 花费 / 转化次数–示例：花费100元，产生1次购买行为，则CPS为100 /1 = 100元/转化。
3. 总结以上列举了直通车费用计算中所涉及的重要名词和相关公式。
卖家通过监控和优化这些指标，可以更好地控制广告投放效果和成本，提高销售转化率和回报率。
淘宝直通车推广计划方案书
淘宝直通车推广计划方案书淘宝直通车推广计划方案书淘宝直通车推广方案1.直通车推广类目日常产品推广（针对销量较大，价格有优势的产品）引流产品推广（针对2-3款，价格、卖点都突出的产品）*此宝贝可单独优化宝贝详情页，关联销售、引导页面等细节，用以引导客户去店铺里其他产品，并提高成品转化率和关联销售。
节日活动产品推广（针对中大节日、店铺活动、淘宝官方活动等）*例：淘金币，可以推广做淘金币活动的产品；母亲节/情人节/妇女节，可以推广店铺里一些适合赠送的盒类产品或贴合节日主题的产品。
打造爆款产品推广（针对新品上市，或一些还没有销量的产品）2.关键词的分类和优化总体优化流程：添加关键词→推广→针对性出价→观察数据→替换无效词数量：每个产品200个关键词分类：A类词：成交量大的关键词、高流量的关键词（主推，竞价：1.5元起，随具体市场竞价而定）B类词：关联性一般的关键词（竞价：1.0元左右）C类词：关联性小的关键词（竞价：0.3-0.8元之间）3.类目出价优化买家点击类目=产品放置类目，设置最贴近产品的类目。
a3/28/204.推广时间a）按小时流量分析随机抽取一天的小时流量为例，访客数及浏览量集中于8:00-23:00。
上午的浏览点击量相对较低，所以出价在一般的范围内；中午、下午以及8点黄金时间段出价高一些，尽量保持在3页内。
b）按天流量分析以本月（3月）目前流量为例，3.5-3.9/3.12-3.16/3.19-3.23为工作日，由曲线可知，工作日较休息日流量增多。
所以，每周的投放时间着重集中在工作日。
5.目标及预算a)月展现量：250，000次以上b)月点击量：550次以上a3/28/20c)展现目标：重点时间段保持在前3页内d)日均费用预估：30-40元e)月费用预估：800-1，000元附：直通车日常工作计划1.日常直通车的投放工作2.关键词的优化完善3.直通车推广技巧的探索和尝试4.每日总结数据并形成报表实时了解直通车的推广情况，及时调整5.以周为单位做直通车报告6.月底数据分析总结报告a3/28/20扩展阅读：淘宝店铺营销推广策划书淘宝店铺营销推广策划书目录一、付费推广21、阿里妈妈22、加入消保33、购买淘宝旺铺34、淘宝直通车35、购买淘宝的品牌广告4二、淘宝店铺内推广41、设计一个个性的店标和店名42、巧用签名档53、利用旺旺上的状态信息54、合理设置宝贝名称55、用好橱窗推荐66、用好宝贝描述模板67、宝贝上架时间78、多搞促销活动，发红包，抵价卷，送小礼物9、参加各种公开活动810、提供活动赞助811、自己推出各种活动912、加入淘宝商盟913、拍卖专区选择拍卖914、个人空间915、交换友情链接1016、利用淘宝的BBS资源有空常发贴1017、社区首页图片推荐1018、论坛右边文字推荐位1119、站内信推荐位1120、多回贴1121、旺旺群发1122、站内信1223、店铺留言1224、商品页面留言1225、利用好评价管理12三、淘宝店铺外推广121、到其他论坛发软广告122、在新闻组上发布您的店铺133、登录各大搜索引擎134、邮件广告145、信息登录工具宣传156、在聊天室发出邀请15四、线下推广151、热情周到的服务152、利用名片等一切可能的方法帮助宣传1673、买家信息管理164、平和心态处理投诉175、交易结束及时联系176、发展潜在忠实买家17注：红色为推荐推广方式，建议卖家使用；暗色为不推荐推广方式，建议卖家慎用；其它为一般推广方式，卖家根据财力、精力选择采用。
淘宝运营资料-新手直通车必备表格
在roi能接受的范围内尽可能多拿流量
店铺不亏钱尽可能多设预算
2
平台
移动站内关键词
移动站内关键词
移动站内关键词
先移动站内关键词, 再开定向,后开pc端, 最后站外
哪个平台投产好就哪时
0-8点不投放其它时段100%
0-8点不投放其它时间100%
只开点击率高的时段,例如晚上20点-24点
2-8个创意,标题可以一样也可以不一样.图片只删不编辑
只用点击率最高的创意,如果多个创意用优选.标题把相关性作满格
保持养分后的状态,适当删除投产不好的创意
用点击率和投产都不错的创意
1-4个主图里选
3
关键词
10-15个精准词点击指数不用最大不用最小取中间,小类目直接用最大
10-15个精准词点击指数不用最大不用最小取中间,小类目直接用最大
宝贝运营阶段
-
做基础销量评价买家秀,递增,转化率高于行业平均
继续做递增,优化真实转化率
真实转化率上来.人为占比减少
天猫适当补一部分单,控制评价,服饰类目差评少真实转化率够用.可以不用控制
-
投产差的地域关闭
港澳台海外不要其余全开
宝贝
1
选宝贝
最多不超过10个宝贝在同一个计划
计划不够用时一个计划可以多个款在测图.测完图后移到单独计划,最好是测图时就单独开计划
一个计划绝对只推一个宝贝
一个计划绝对只推一个宝贝
一个计划绝对只推一个宝贝
是个宝贝都行,哪怕没转化,一个计划可以加两百个宝贝
2
创意
创意尽量用产品正面图不做过多修饰
标品ppc贵的点击率难做的可以3-5个词起步.非标品就用原来测款测图的词
直通车策划书3篇
直通车策划书3篇篇一直通车策划书一、项目背景随着电商市场的竞争日益激烈，为了提升店铺的曝光度和销售量，我们决定利用直通车这一有效的推广工具。
二、目标设定1. 在[具体时间段]内，将产品的率提升至[X]%。
2. 增加店铺的流量，实现流量增长[X]%。
3. 提高产品的转化率，达到[X]%。
三、直通车策略1. 关键词选择结合产品特点和目标受众，筛选精准的热门关键词。
定期分析关键词数据，剔除效果不佳的关键词，补充新的潜力关键词。
2. 出价策略初始出价根据市场行情和竞争情况设定。
实时监控排名和数据，灵活调整出价，确保在合理预算内获得最佳效果。
3. 投放时间和地域根据店铺数据分析出高流量、高转化的时间段和地域，进行重点投放。
4. 创意优化制作吸引人的直通车图片和，突出产品优势和卖点。
四、预算分配1. 设定每日预算[具体金额]。
2. 根据不同产品和推广阶段，合理分配预算。
五、效果评估与调整1. 每日监测直通车数据，包括率、转化率等。
3. 每月对直通车推广效果进行全面评估，与目标进行对比，及时优化和改进。
六、团队协作1. 运营人员负责直通车的日常操作和数据分析。
2. 美工人员配合制作高质量的创意素材。
3. 客服人员及时处理直通车带来的咨询和订单。
篇二《直通车策划书》一、项目背景随着电子商务的迅速发展，直通车作为一种重要的推广工具，对于提升店铺的流量和销售额具有关键作用。
本策划书旨在通过合理规划直通车推广策略，提高店铺的曝光度和竞争力。
二、目标设定1. 在[具体时间段]内，将店铺的流量提升[X]%。
2. 提高直通车的投入产出比，达到[具体数值]。
3. 增加店铺的转化率，提升[X]%。
三、市场分析1. 竞争对手分析：研究竞争对手的直通车策略、关键词选择、出价等，找出差距和优势。
2. 目标客户群体分析：明确店铺的目标客户特征、消费习惯、需求痛点等，以便精准投放。
3. 行业趋势分析：了解所在行业的发展趋势、热门产品、市场需求变化等，及时调整策略。
淘宝直通车价格公式
淘宝直通车价格公式：实际价格= 下一名出价X 下一名质量得分/您的质量得分+ 0.01元，以上的公式是去年淘宝直通车价格系统优化后最新的计算方法。
说明：为了方便您理解，直通车后台显示的质量得分的分值，是经过系统处理后的分数。
我们平时看到的1~10分质量得分，实际上是经过相对化比较，并四舍五入后的结果。
所以即使两个词的质量得分都是10分，其实际质量得分并不一定相同，直通车排名和价格稍有不同，是可以理解的，不要片面理解为淘宝不公平，呵呵。
直通车价格公式中，我们不可改变的的是比你稍低一点的那个出价和公式后面的0.01元，唯一可以改变的就是自己的质量得分！想了解更多的可以可以去淘宝开店研究者书慧老师网站了解也许这样介绍对很多卖家都是一头雾水，就让我们用公式和图片介绍一下价格情况吧：淘宝直通车排序由综合排名得分决定，综合排名=质量得分*出价，得分越高，排名越靠前。
假设有A、B、C三个卖家对同一个词进行竞价，我们来看以下示例表格1:大家看表格1为什么拍第一，A的综合排名是3*8=24，B的综合排名是2*8=16，所以A排第一名。
哪现在A的价格=B的出价XB的质量得分/A质量得分+ 0.01元，也就是2*8/8+0.01=2.01，接下来我们看下一个表格2表格2:表2中假设B的质量得分经过优化，达到了10分，那么B的实际价格=C的出价XC 的质量得分/B的质量得分+ 0.01元，也就是1*8/10+0.01=0.81元，质量度的提升，明显降低了他的实际价格，节约了竞价成本，而A的实际价格却由于B的质量提升而上升了5毛，2*10/8+0.01=2.51元，但B由于综合排名=2*10=20，并没有超过A的24分，所以还是排在第2位，由表2可知，下一名质量度的提升，会加大上一名的竞价成本，上一名的每日预算如果由此提早消耗完了，那B就将以0.81的低价排到首位表3中假设A、B、C三家质量得分都相同，B将自己的出价抬高到2.9元，这时候A 的实际价格变成了2.9*8/8+0.01=2.91元，比表1中上升了9毛，而B虽然将出价抬高了，但由于B的实际价格是取决与C的，C并没发生任何变化，所以B的实际价格并不会随着出价的提高而上升，还是1.01元，看到这里你就应该很明白了，如果你是A就要去试着调整到C下面的位置，如果排名到C下一名的位置，会给你节省很多钱的，现在我们说一下如果你是B，A由于你的进攻，竞价成本提高了45%，从而每日预算加速消耗，一旦消耗完，你就将以1.01元的价格取代A排到首位！表2、表3介绍了2种下一名对上一名发起攻击的基础模型，在实际竞价操作中，虽然看不到对手的出价和质量得分，但是可以先通过逐步调整出价的方式来试探出临界价，当调整到某个价格后，排名提升了，那该价格就是临界价，将该价格乘以自身的质量得分也就能估算出上一名的大致综合排名得分，接着在根据性价比，考虑用提升质量度还是出价的方式来发起攻击。
双十一玩转直通车小预算范本7份
双十一玩转直通车小预算范本7份双十一玩转直通车小预算 1测试段时间后，根据关键词的收藏、加购及转化情况对关键词进行调整，30天内花费多无投产的，删除，14天内花费多投产低的，降低出价后观察段时间，效果不好再删掉。
投产好的词加大出价。
删掉一部分词后添加一批新词进去，记得删掉的词做好记录，避免重复加进去测试浪费推广费。
添加新词可以用找词的方法或者用成交关键词拓展新词和通过生意参谋找到成交关键词加入直通车进行测试。
保持有200个关键词。
直通车操作一段时间后，积累了一定的数据，观察30天，14天，7天的转化情况，找到稳定成交的关键词，对转化稳定的成交词做好标记，做深度的维护。
双十一玩转直通车小预算 2推广计划除了要设置好日限额防止烧爆外，投放时间和投放地域也是非常的关键的。
时间折扣建议参考店铺的成交高峰期来设置;投放地域除了其他地区和偏远地区不投外，建议参考行业数据，对于点击率低，点击转化率低的地区也建议不投放，投放一段时间后再把投产低于均值的地区取消投放。
双十一玩转直通车小预算 3双11，对于我国大部分地区来说，已经是秋冬季了，所以选择推广的产品一定要应季。
选择推广产品之前，建议先用直通车的流量解析或者生意经等工具先了解产品类目的搜索趋势，建议选择搜索趋势上升或者搜索趋势相对平稳的产品来做推广，搜索趋势的变化在服装等季节性强的产品里表现的尤其明显，对于一些全年需求量变化不大的类目相对没有那么明显。
选好一批产品后，建议通过直通车进行为期1-2周的测款，因为预算比较少，所以建议找出市场反馈数据最好的1-2个款作为主推款即可，该暂停的就暂停。
集中资金把流量往主推款上引，利用直通车付费引流提升产品权重带动自然免费流量的提升是目的。
双十一玩转直通车小预算 4关键词的出价，建议先从低价出起，观察展现和流量获取情况，找到能够拿到展现和流量的出价即可。
然后对精选人群里面的资深淘宝/天猫的访客、高消费金额的访客、高购买频次的访客、收藏过店内商品的访客以及店内商品放入购物车的访客进行高溢价。
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3、做好选定产品的关联销售和宝贝详情页面
关联销售：
放入店铺热销款，跟产品与之搭配的宝贝，或者价格 相近的宝贝（做之前先选出这些产品）。
详情页面：
充实产品详情页面。更丰富，细致的描述产品细节， 突出产品卖点，勾起买家的购买欲望。
宝贝描述：
品质描述，优惠在什么地方，需要收集顾客关注的问 题，立马推出解决方案同时制作页面展现给顾客看。
动态评分，增加收藏） （4）关键词与宝贝类目和属性的相关性（尽量找质量得分高
的词）
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只要单个点击的费用不超标，可以不设上限。 一直可以继续，一直上扬！
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按大类目选: 每个类目可选4到5款，试一下效果，真正主推还是二款。
按基本款选： 一些普通款，做为试推对象，带着做，不用花大力气。
按热销款选： 把店内卖的好的款，做为热销款，这些要重点做。每天优化。
按常推款选： 这些款要确定常年有货，客户反馈好，好评率高，款式不
会过时。
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2. 进一步优化宝贝详情页面，把热销款尽量多的放在宝贝详情页里 面，更好的做好关联营销。
3. 做搭配套餐）情侣套装，可以多做促销，比如：一套定价69元， 我们二套在允许的条件下，定价100，而且包邮，还有小礼物送。 这样更能刺激买家。
4. 推广中期建议做钻展大力推广，进一步打造爆款。 质量得分的提升：
淘宝直通车运营计划
直通车设置推广计划,做到少花钱多销售
1、淘宝店直通车目前状况分析
PS：通过店铺和市场数据的对比，可以很容易发现，淘宝店的直通车还有很大的发展空间。可以从边上的市场数据表中添加一些精准的关键词，提高店铺的转化率。引入一批高质量的流量。
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4、直通车推广预期计划
（小工具大家加入淘巧网淘宝研究的QQ群198658348）
所有的组合都完成后，点击导出按钮，即可导出TXT格式的文件，里面就是需要的所有的长尾关键词，当然这些词里肯定是有重复的，重复的地方就是男童和PAW这两个词的重复使用，不含这两个词的长尾关键词会出现重复的情况，不过数量不会很多，这个也就不需要费力去挑出了，反正直通车添加关键词时会自动剔除重复词。
我们采取的长尾关键词的选取方法可以用广撒网来概括，简单来说就是选取数个主中心词，再选取若干个描述性的长尾词，使用表格工具进行随机搭配，得到大量的精准度高的关键词。
中心关键词就是在每个长尾关键词中必须存在的词语，必备关键词是指在每个长尾关键词中至少存在一个的词语，而有冲突的关键词，即为必备关键词中的一种，但是因为词义相同，但因为直通车为精准投放的推广方式，所以需要区别来提取的词语！ 淘—巧—网，淘宝开店必上网！
总结，这就是整个的操作过程了，其实整个流程的重点不是怎么样选取长尾关键词，选词只是一个必备的程序，是一个减少不必要劳作的手段而已。
淘宝直通车推广计划
淘宝直通车推⼴计划1.推⼴计划的命名公式推⼴⽬的低价引流⾼投产带动搜索终端推⼴⽅式建议：产品名称、型号+时间+其他如：蓝⽛⽿机A12-0107-主推或蓝⽛⽿机A12-0107-低价引流-⽆线主推2.计划的权重⼀个宝贝不再推⼴，应该从计划中删掉（不受历史权重影响）新推⼴的宝贝最好放在⼀个新的计划或者14天未推⼴的计划⾥（不受历史权重影响）如果⼀个计划开的不好，可以换⼀个试试3.计划的设置1.⽇限额如何确定⽇限额1.1 销量导向，倒推⽇限额例：销量⽬标⽉售900件 = ⽇售30件、单品转化率 5% 算出⽇均须的访客 = 30 / 5% = 600个⾏业PPC（⽐如0.3元）则⽇限额 = 0.3*600 = 180元1.2 投产导向投产盈利，可以不设⽇限额（看长期数据14天以上）投产平衡点 = 1 / 利润率（利润率 = 利润 / 售价）低于投产平衡点亏，⾼盈利略亏可多开，亏的严重不开1.3前期怎么设置100-300 元最低30元，不要⼀次性设置较⾼的数值（⽐如⽇预算300元，则先设置50元看消耗速度快则降低出价，再加30元，慢则可以设置到300元）1.4直通车每天投放最低多少钱4.平台设置4.1 关闭定向跟站外（效果太低怕影响计划权重）4.2⽆线端要打开注意：⼀般只投⽆线，PC关键词出价同意0.05元如果要开PC就应该单独开计划5.时间设置时间折扣：在关键词的基础上进⾏打折，直接影响最终出价的⾼低，⽆折扣就是100%的⽐例举例出价1元当折扣= 100% 最终还是1元当折扣是30 % 最终是0.3元，当折扣是250% 最终是2.5元三段式投放0-8点不投放，或者30% （看静默下单率（直接下单））8-22 点，100 % 投放22-下班 90% （原因：竞争）⽇限额⼩于300元的，直接从下午3点进⾏投放（精准投放，可看店铺实时报表进⾏）6.投放地域⼀般情况：两松两紧前期（看点击率）通投2-3天（港澳台+国外+偏远地区不开）然后优选10-15个点击率⾼的省份进⾏投放，投放到10分，稳定⼏天中期（看转化率）除偏远地区，重新通投，测试转化率，因为点击率低的地区，转化率不⼀定低渐进式增加后期（追求⾼投产）去除低转化的省份特殊情况，产品的服务范围进⾏投放，⽐如鲜花速递和搬家服务还要季节性产品注意投放地域的增减。
淘宝直通车运营方案
以我给的标题写文档，最低1503字，要求以Markdown文本格式输出，不要带图片，标题为：淘宝直通车运营方案# 淘宝直通车运营方案## 概述淘宝直通车是阿里巴巴旗下的一种广告投放工具，通过在淘宝搜索结果页面中展示广告，帮助企业提升曝光度和销售业绩。
本文将介绍淘宝直通车的运营方案，包括选品策略、关键词优化、竞价策略等内容。
## 选品策略在淘宝直通车中选择合适的商品进行推广是关键的一步。
以下是一些选品策略的建议：1. 热销商品：选择在淘宝平台上热销的商品进行推广。
这些商品具有较高的搜索量和用户需求，能够吸引更多的潜在消费者。
2. 竞争分析：通过对竞争对手的产品进行分析，找出其商品的优势和劣势，并结合自身产品的特点进行选品决策。
同时，关注竞争对手的广告排名等信息，为自己的产品定价和广告策略提供参考。
3. 关注潜力商品：通过对市场趋势和消费者需求的分析，选定一些潜力商品进行推广。
这些商品可能是新兴的产品或者是当前市场上缺乏竞争力的产品，通过投放广告能够吸引更多的目标用户。
## 关键词优化淘宝直通车的广告展示是基于关键词匹配的，因此关键词的选择和优化对于广告效果非常重要。
以下是一些关键词优化的策略：1. 长尾关键词：除了一些热门关键词外，还应注重选择一些长尾关键词进行广告投放。
长尾关键词虽然搜索量相对较低，但往往具有更高的转化率，能够更准确地匹配用户的需求。
2. 关键词扩展：在进行关键词选择时，可以借助淘宝直通车的关键词推荐工具，扩展关键词列表。
通过添加与目标关键词相关的其他关键词，提高广告的曝光度和点击率。
3. 关键词质量度评估：淘宝直通车提供了关键词质量度评估工具，可以评估每个关键词的质量得分。
通过分析关键词的质量得分，可以调整关键词的出价和优化关键词匹配效果。
## 竞价策略淘宝直通车的广告展示是基于竞价排名的，因此竞价策略决定了广告的展现效果。
以下是一些竞价策略的建议：1. 智能竞价：淘宝直通车提供了智能竞价工具，能够根据关键词的竞争状况和用户行为调整广告的竞价。
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淘宝直通车预算方
案
Xxxxxx店铺直通车预算
一.直通车预算篇：
一需求计算：按淘宝业内数据计算：我将从下述四个要素去分析蜜之庄园店铺的起始需求。
1．转化率：2.点击率：3.订单量：4.点击单价
1．转化率店铺转化率正常约3.38%（如图1所示））由于店铺之前虚假交易扣除刷单的导致结合近三天店铺转化率为0.2%，我们前期目标值为3 %
2. 点击率直通车点击率0.5%以上由于店铺转化率较低+关键词出价取中间值因此点击率取0.34%
3.订单量店铺最近7天访客数为400多订单数为18单，也就是每天2个订单，推广的话每天增加3个订单记前14天以5单记后16天以10单记
4. 点击单价当前蜂蜜每1000点击单价为1.9至3.4元取2.2元当前直通车目标设置如下（考虑因素：违规过，系统和非系统因素特别是，缺乏质量得分等综合因子支持，第一阶段流量和点击划分如下）
3成交/3%转化率≈100点击量/天
（100点击量/0.34%点击率≈29411展现量）
100点击量×2.2平均点击≈220元总费用/天
主要确定直通车三个数据点击量总费用，平均点击单价，都是以天为单位
下面将给到一个表，列出8-12月份直通车计划预算：
4.
图1
图2
图3
直通车的预算表格
小胡撰
以上仅是根据其现有数据的30天预算具体的要看实时数据变化
优化方案：
前期3-5天优化其现有宝贝的基础展现和流量：
怎么优化流量 ?
优化流量主要分两部分
一部分是店铺自然流量
一部分是店铺的付费流量
付费和免费流量又分为pc和无线端
您也知道现在无线端流量比较好而且无线端转化是很高的
我们操作的话建议是先走无线端
亲我们根据您现在店铺流量占比看下现在那部分流量少我们来提高那些能够关闭减少不必要的流量
您的无线或者pc流量起来转化比较低我们能够分析下我们的详情页或者促销活动有没有做的好
怎么增加店铺自然流量？
淘宝自然排名是10-15分钟更新一次，相关性是标题属性、市场规则、消保、橱窗要优先，宝贝下架时间越靠近流量越大。
优化主图标题以及上下架时间前两个小时流量最大还有店铺促销活动还有靠付费流量来带动
作弊、隐形降权、商品质量得分、首图不好、宝贝关联3个宝贝。