蒂凡尼简介

品牌符号
• 品牌口号：America’s House of Design since 1837. • 品牌角色：奥黛丽· 赫本（电影《蒂芙尼早餐》）
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• 品牌传奇：
美国康涅狄格州一位磨坊主的儿子 Charles· Lewis· Tiffany（查尔斯· 路易斯· 蒂凡尼）于1837年来到纽约百老 汇，开设了一家不起眼的小铺子，经营文具和织品，第一天的销售总额
是4.89美元。蒂芙尼tiffany的每一件货品都标明“铁价不二”，此举成为当
时的重大新闻。后转为经营珠宝首饰。想不到多年之后丑小鸭变成了白天 鹅，简陋的小商店几经变迁，最终成了美国首屈一指的高档珠宝商店－－
蒂芙尼珠宝首饰公司。其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下，名声超过了
当时巴黎的名牌卡地亚。十九世纪末，蒂芙尼的顾客包括了英国维多利 亚女王、意大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美国众多名声显赫的百 万富翁，查尔斯自己则赢得了“钻石之王”的称号。
蒂芙尼华美呈现2010-2011 BLUE BOOK璀璨京城夜
That’s all
Thank you
品牌识别
• 卡普费勒品牌识别棱镜模型
品性：价值不菲、 简约明朗、历史悠 久、工艺精湛、 传世经典
接受者
个性：时尚高贵、 优雅自然、 浪漫感性
外
内
文化：和谐、简 洁，崇尚自然
化
关系：爱与美、 浪漫与梦想的 象征 消费者映像：时 尚优雅的、美丽 浪漫的人
化
自我形象： 高收入者
发送者
品牌符号
• 品牌命名：开始时名称为“蒂芙尼和杨”（Tiffany & Young），现则是以创始人查尔斯· 蒂芙尼的姓氏命名 • 品牌标志： 束以白色缎带的蓝色包装盒
Tiffany & Co.
———经典设计 珠宝皇后
小组成员：陈逸莹 冯颖仪 梁玲基 陈伟标 曾志扬 李有豪
Tiffany & Co.
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神秘顾客体验
蒂芙尼的品牌规划 蒂芙尼的品牌传播
神秘顾冯颖仪 太古汇 蒂芙尼专卖店
与店员 亲切交流
以兄妹关系买礼物 给即将大婚的姐姐
蒂芙尼的品牌规划
• 品牌简介
• 品牌识别 • 品牌符号
蒂芙尼
• 蒂芙尼公司（Tiffany & Co.，NYSE：TIF）是一间美国珠 宝和银饰公司。创建于1837年，刚开始是以银制餐具出名， 在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。
• Tiffany，美国设计的象征,以爱与美，浪漫和梦想为主题 而风誉了近两个世纪。它以充满官能的美和柔软纤细的感 性,满足了世界上所有女性的幻想和欲望。Tiffany的创作 精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色，简约鲜明的线条诉 说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。
品牌符号
产品：
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• 庆典环
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地铁系列
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泡沫指环
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TiffanyZellige
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tiffany遗产
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蓝色礼盒
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tiffany花边
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tiffany之心
蒂芙尼的品牌传播
• 品牌定位及定位方法
• 品牌传播策略归纳
蒂芙尼的品牌传播
• 品牌定位
Tiffany（蒂芙尼），珠宝界的皇后，以钻石和银制品著称 于世。 “经典设计”是Tiffany作品的定义，也就是说， 每件令人惊叹的Tiffany杰作都可以世代相传。Tiffany的设 计从不迎合起起落落的流行时尚，因此它也就不会落伍，
因为它完全凌驾于潮流之上。蒂芙尼这个珠宝世家逐渐成
为地位与财富的象征，如路易斯· 康福特· 蒂芙尼所说：“ 我们靠艺术赚钱，艺术价值永存。”
蒂芙尼的品牌传播
• 品牌定位方法： 目标消费者的角度 品牌竞争者的角度 品牌识别的角度
蒂芙尼的品牌传播
• 品牌传播策略归纳：
公关策略——以文化、创意的名义借势 广告策略——简约高贵的广告传播 人际策略——塑造明星顾客，打造服务艺术 终端策略——繁华地段的奢华店面 网络策略——典雅简洁身份的网络传播