(新)打造海洋文化旅游产业综合体

打造海洋文化旅游综合体，促进市南旅游产业升级

——关于市南区海洋文化旅游产业发展的调研报告

市南区各民主党派联合课题调研组

关键词：市南区海洋文化蓝色经济旅游产业

摘要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。“十二五”时期，文化产业作为“国民经济支柱性产业”，与同样作为“战略性支柱产业”的旅游业将有越来越多的融合发展，其中，文化旅游产业将是挖掘地方文化、完善旅游产业、促进经济结构调整、撬动地方经济腾飞的重要发展方向。本课题根据市南区的旅游发展现状，研讨和论证如何将市南区海洋文化资源与旅游产业紧密结合，促进旅游产业的升级发展。

一、解读海洋文化旅游产业

1.1 海洋文化

“海洋文化”，就是和海洋有关的文化；就是缘于海洋而生成的文化，也即人类对海洋本身的认识、利用和因有海洋而创造出来的精神的、行为的、社会的和物质的文明生活内涵。海洋文化的本质，就是人类与海洋的互动关系及其产物。”（曲金良：《海洋文化概论》中国·海洋大学出版社）。

海洋文化包罗万象，人类在开发利用海洋的社会实践过程中形成的精神成果和物质成果，如人们的认识、观念、思想、意识、心态，以及

由此而生成的生活方式，包括经济结构、法规制度、衣食住行习俗和语言文学艺术等形态，都属于海洋文化的范畴。一些具体的体现形式如海洋民俗、海洋考古、海洋信仰、与海洋有关的人文景观等也都属于海洋文化的范畴。

青岛的地域特征,决定了它是一个以海洋文化为背景而应引动的其他诸如民俗文化、人文历史文化、工业文化、农业文化、服务业文化的文化体系的发展，抓住海洋文化，就抓住了青岛文化的核心。

1.2 蓝色经济

蓝色经济，又称海洋经济。现代蓝色经济包括为开发海洋资源和依赖海洋空间而进行的生产活动，以及直接或间接为开发海洋资源及空间的相关服务性产业活动，这样一些产业活动而形成的经济集合均被视为现代蓝色经济范畴。

1.3 市南区海洋文化旅游产业

指在市南区地理区域内，与“海洋文化”内涵相关的，可供游人参观、游览、享受的，自然景观、人文景观、海洋工业、海洋农业、海洋研究、海洋军事、海洋教育机构、海洋文化场所等，以及关联的餐饮住宿交通服务业。

二、市南区旅游发展现状与问题

2.1市南区旅游业在青岛市旅游业中的地位

青岛地理位置得天独厚：三面环海一面环山，具有独特的旅游价值。特别是有“岛城核心”之称的市南区，更具代表性。市南区是青岛市旅

游传统强区，2008年奥帆赛主场地，是海内外审视青岛、了解青岛的主窗口。2009年，市南区成功克服了金融危机和甲型H1N1流感等不利因素的影响，旅游业实现了持续快速增长，全区共接待国内外游客1850万人次，同比增长23.3%,实现旅游收入200亿元，同比增长25%。2010年，市南区共接待国内外游客2100万人次，实现旅游总收入230亿元。2011年上半年，市南区旅游市场保持平稳较快增长。上半年，预计接待国内外游客1009万人次，同比增长10.9%，实现旅游总收入120亿元，同比增长13.5%。全区三星级以上宾馆接待国内外游客62.1万人次，平均床位出租率达到57.4%。栈桥奥特莱斯广场旅游大巴停车场、城市中心假日酒店完工。据相关部门统计，市南区现拥有星级酒店55家，A级以上景区10家，旅行社157家，三项合计约占全市总数的40%。市南区旅游业呈现健康良性迅速的发展势头。

2.2 市南区目前旅游发展现状

在响应“转方式，调结构”，实践科学发展观的活动中，为了找到市南区旅游产业升级发展的切入口，课题组对市南区现有的旅游资源情况以及与其他省市旅游资源的对比，展开了一系列的关联性调查。

2.2.1市南区部分旅游资源情况

市南区部分旅游景点及管理属性

旅游资源点状分布丰富，规模大小、经营方式各异，管理归属差异较大，各种经济性质体制并存。

市南区部分旅游产品结构

我们收集了一些日常所接触的旅游景点以及相关的配套设施，在这些旅游景点中，以自然风光海岸风情为主，辅以部分历史人文遗址，加上现代主题文化广场类景点，构成了市南区旅游资源的的主体框架。

2.2.2外地游客如何看待青岛的旅游资源

如何更好地发展市南区旅游业，外地游客的如何看待青岛旅游的观点值得研究。通过对海底世界对周边的游客进行问卷调查缩做出的调研数据，我们了解到：来到青岛海底世界的游客年龄层次以中青年为主，他们来青岛的目的88%是休闲度假和观光，80.78%的游客对青岛的第一印象是“海滨城市”，而不是以往宣传推介的“避暑胜地”，只有17.90%游客有“帆船之都”的印象。在青岛旅游的过程中，他们关注的焦点是

“海滨风情”和“自然风光”，而对于名胜古迹、人文旅游资源的关注仅占14.20%和11.55%。对于沿海景点游玩以后还打算去哪里，有近一半的游客没有明确的导向性。

同时，根据青岛日报集团、青岛市老龄办近年来的调查数据显示，到青岛旅游度假的中老年人量呈逐年上升的趋势，老年游客就青岛和海南的旅游度假产品的发展也提出问题和建议。他们认为青岛市的旅游度假在度假产品和硬件设置上都与海南有一定差距。除了走马观花的看景点的普通线路，怎样让客人留下来，以度假的模式“慢游”青岛，还需要宾馆酒店、疗养院、旅行社、养老机构等各个相关企业单位做出整体的规划和设计。

2.2.3与其他省市旅游产业发展的对比差距

2011年5月联合课题调研组对井冈山、庐山、三亚进行了其他省市旅游资源的调研工作，采集调研信息如下。

一是景区文化的提炼与渲染：井冈山的红色旅游文化宣传注重广度深度。在当地的旅游中无时无刻不在感受着富有地域特征的文化气息，在旅游大巴上，录像都是与红色文化相关联的，这让游客们还没有到达就已经先感受到了红色文化的氛围了。景区景点对历史的诠释，模型道具的呈现，模拟情景的扮演以及游客的参与“演出”，将红色旅游概念融汇到旅游过程的细节中，宣传到位。如果抛却井冈山所特有的红色文化资源，单纯宣传自然景观，井冈山将失去旅游的灵魂。在旅游中的把本土的文化概念深植游客人心，值得市南区学习和借鉴的是应当由政府相关部门牵头，引导旅游企业做好我们市南区海洋文化旅游的宣传和推