企业管理市场营销毕业论文中华老字号的品牌延伸管理研究

企业管理市场营销毕业论文中华老字号的品

牌延伸管理研究

中华老字号的品牌延伸管理研究

中华老字号是指那些拥有百年历史的中国传统企业，这些企业凭借其优质的产品、独特的技艺和深厚的文化底蕴在市场中独树一帜。随着市场竞争的加剧和消费需求的多样化，中华老字号也积极探索品牌延伸管理，以保持品牌的活力和市场竞争力。本论文旨在研究中华老字号的品牌延伸管理，探讨品牌延伸对企业发展的影响和管理策略。

第一章：引言

1.1 研究背景

中华老字号作为中国传统企业的代表，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。然而，随着市场竞争的加剧和消费升级的需求，中华老字号面临着保持竞争力和发展的挑战。品牌延伸被视为一种有效的品牌发展策略，帮助中华老字号扩大产品线，拓展市场份额，并提升品牌形象。

1.2 研究目的和意义

本研究旨在探讨中华老字号品牌延伸管理的策略与实践，深入研究品牌延伸对企业发展的影响，并提出相应的管理建议。通过对中华老字号的品牌延伸管理进行研究，不仅可以促进传统企业的创新与发展，还可以为其他企业的品牌延伸提供借鉴与启示。

第二章：中华老字号的品牌价值与延伸

2.1 中华老字号的品牌价值

中华老字号以其独特的历史文化和产品优势享有较高的品牌价值，代表着中国传统工艺与文化的精髓。它们不仅代表着品质和信任，更

承载了消费者对传统文化的向往与认同。

2.2 品牌延伸的概念与意义

品牌延伸是指在现有品牌的基础上推出新的产品或服务，以扩大

市场份额、满足消费者多样化的需求，并提升品牌形象和竞争力。通

过品牌延伸，中华老字号可以更好地满足现代消费者对个性化和多样

化的需求。

第三章：中华老字号品牌延伸管理的策略与实践

3.1 品牌定位与延伸策略

中华老字号在进行品牌延伸时需要明确自身的品牌定位，并制定

合适的品牌延伸策略。例如，可以基于企业核心技术或传统工艺，推

出与主品牌相关的衍生产品。同时，还需要注意延伸产品与主品牌的

关联性和协同性。

3.2 用户需求与市场调研

进行品牌延伸前，中华老字号需要深入了解消费者对新产品的需

求和市场的竞争情况。通过市场调研和用户研究，可以更好地洞察消

费者的喜好和需求，为品牌延伸的决策提供依据。

3.3 增强品牌意识与形象传播

品牌延伸需要通过有效的品牌意识和形象传播来提升品牌知名度和认可度。中华老字号可以利用各种媒体渠道和传播方式，如广告、宣传活动、社交媒体等，强化品牌形象与品牌故事的传播。

第四章：品牌延伸管理过程中的挑战与应对

4.1 品牌价值保护与风险控制

进行品牌延伸时，中华老字号需要注意保护品牌的核心价值和形象，避免延伸产品对主品牌的负面影响。同时，还需注意市场风险和竞争压力，制定合适的风险控制策略。

4.2 建立良好的合作关系

在品牌延伸过程中，中华老字号可以考虑与其他相关企业或设计师进行合作，汇集资源和创意，共同推出更具影响力和市场竞争力的延伸产品。

4.3 品牌延伸效果评估与调整

进行品牌延伸后，中华老字号需要及时评估延伸效果，根据市场反馈和消费者需求进行调整和改进。通过不断地反馈和优化，提升品牌延伸的效果和市场竞争力。

第五章：案例分析与管理启示

5.1 案例分析1：中华老字号A企业的品牌延伸

以A企业为例，介绍其品牌延伸的策略与实践，并分析其成功经

验和问题。

5.2 案例分析2：中华老字号B企业的品牌延伸

以B企业为例，介绍其品牌延伸的策略与实践，并总结其管理启

示和经验教训。

第六章：结论与展望

6.1 研究结论

综合论述中华老字号的品牌延伸管理策略与实践，总结品牌延伸

对企业发展的积极影响。

6.2 研究展望

展望未来，中华老字号品牌延伸研究仍需要进一步深入，包括更

全面的市场调研、探索更具创新性的延伸策略等，以进一步提升中华

老字号品牌的市场竞争力和影响力。

参考文献：

[1] 张维，刘超. 中华老字号品牌延伸及其意义[J]. 商业评论，

2016(3):32-35.

[2] 黄晓育. 中华老字号品牌延伸策略研究[J]. 人卫经济科技出版社，2018.

[3] 刘红岩. 中华老字号品牌延伸管理研究[J]. 东北财经大学，2017.