洁丽雅广告词

洁丽雅广告词

篇一：洁丽雅公关调查报告

洁丽雅公关调查报告

洁丽雅公关调查报告

1、调查资料

2、公关策划

3、公关实施

4、公关评价

一、调查资料

1、访问诸暨市洁丽雅公司洁丽雅时尚生活中心。

洁丽雅集团组建于20XX年，其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。集团总部位于风景秀丽、人文荟萃、历史悠久的越过古都、西施故里、全国优秀旅游城市——浙江省诸暨市。这里距杭州萧山国际机场仅30分钟的车程，杭金衢高速、杭永高速、浙赣铁路穿城而过，区位优势及交通优势非常优越。

历经20多年的建设和发展，集团现已成为中国毛巾行业的龙头企业，中国家用纺织品行业协会副会长企业。集团总资产逾20亿元，总占地面积80多万平方米，拥有浙江、湖北两大生产研发基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业，以针织品、房地产

为两翼的多元化发展格局，并跻身中

国民营企业500强。

洁丽雅公司先后被评为“浙江省诚信示范企业”、“浙江省治安安全示范单位”、浙江省改革开放三十周年“浙企常青树”、“湖北省劳动用工诚信单位”、“浙江省aaa级信用企业”、“湖北省国税系统十强百佳企业”、“湖北省行业系统百强企业”、“绍兴市级文明单位”、“市纳税大户”、“市五星级企业党组织”、市“五好”基层党组织、“市五星级示范工会”、“市先进基层团委”、“市女职工工作先进集体”、“咸宁市发展民营企业先进单位”、“咸宁市先进基层党组织”等荣誉称号，受到社会各界的一致好评。

2、查阅书籍、报刊、互联网

参考资料：

《如何将区域品牌做成全国品牌—洁丽雅毛巾品牌传播案例》文/东方船(中国)影视传播机构

《品牌营销娱乐先行》文/ccTV未来广告公司

《洁丽雅的品牌路线》汪斋

《从广告到小电影》中国经典传播大奖获奖经典案例3、在宁波天一广场进行问卷调查

附:

问卷调查表

1、你是否听说过洁丽雅毛巾:

a、没有B、有

2、你是否用过洁丽雅毛巾:

a、没有B、有

3、你买毛巾时是否选择洁丽雅毛巾：

a、是B、否

4、你认为洁丽雅毛巾品质如何:

a、好B、不好

5、你认为洁丽雅毛巾的市场价格如何：

a、贵B、不贵

6、你觉得洁丽雅毛巾质量如何：

a、好B、不好

7、你是否有推荐你的朋友买洁丽雅毛巾：

a、有B、没有

8、你知道洁丽雅毛巾的生产的是哪里:

a、知道B、不知道

9、你认为洁丽雅公司的广告是不是很多:

a、是B、否

10、你的建议

二、公关策划

公司主要活动:

1、才女徐静蕾作为公司的品牌代言人

2、“爱你就是爱自己”、“生活就要洁丽雅”通过一系列响亮的口号提高品牌的知名度

3、以“用最好的棉花，做最好的毛巾”为口号的毛巾航母企业在20XX 年、20XX年先后冠名中央电视台电视剧频道（ccTV-8）的“电视剧群英汇”活动。

4、在汶川地震时捐赠40000条毛巾，提高知名度

5、结合20XX年热播的电视剧《爱要有你才完美》，让品牌与大众文艺结合，产生更广大的认知度。

6、20XX年，洁丽雅品牌的升级之战再度打响，除毛巾之外，袜子、内裤的全新推出同样需要推而广之。

洁丽雅品牌传播的主要目的是将洁丽雅塑造为精致生活的标准,告诉消费者“清洁、美丽、优雅”是精致生活的标准,“生活就要洁丽雅”,“爱你就是爱自己”的精致生活方式。20XX年在中央台,你经常会看到徐静蕾代言的洁丽雅毛巾广告,广告拍得很温馨。洁丽雅曾经是一个不知名的毛巾品牌,在02年的洁丽雅仅仅占整个毛巾份额的零点几。四年后,也就是20XX年,洁丽雅已经成长为毛巾行业的巨头,从区域品牌做成

篇二：关于洁丽雅毛巾的市场调研

关于洁丽雅毛巾的市场调研

市场营销091毛圣威

洁丽雅集团组建于20XX年，其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。集团总部位于风景秀丽、人文荟萃、历史悠久的越国古都、西施故里、全国优秀旅游城市——浙江省诸暨市。这里距杭州萧山国际机场仅30分钟的车程，杭金衢高速、杭永高速、浙赣铁路穿城而

过，区位优势及交通优势非常优越。

历经20多年的建设和发展，集团现已成为中国毛巾行业的龙头企业，中国家用纺织品行业协会副会长企业。集团下辖八大职能中心，现有直属独立法人企业9家，外协合作企业23家，员工6200多名。集团总资产逾20亿元，总占地面积80多万平方米，拥有浙江、湖北两大生产研发基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业，以针织品、房地产为两翼的多元化发展格局，并跻身中国民营企业500强。

在发展实践中，洁丽雅始终坚持实施品牌战略，坚持求实创新，以质量为保证，管理为基础，品牌为依托，走科技型规模化发展道路。先后通过了“iSo9001质量管理体系认证”、“iSo14001环境管理体系认证”，“oTS—100国际环保产品认证（全棉毛巾）”，是全国第一个通过“中国环境标志产品”认证的毛巾生产企业，是全国第一个采用环保节能型冷轧堆漂炼工艺流程的毛巾生产企业，是全国第一个研究开发国产高速宽幅剑杆毛巾织机的毛巾生产企业。是目前为止，全国唯一一家“中国家纺毛巾产业科研基地”。

“富而思源，富而思进”。依法经营，回报社会，是洁丽雅一如既往的追求。集团党、工、团、妇联等组织机构健全，成绩斐然。先后被评为“浙江省诚信示范企业”、“浙江省治安安全示范单位”、浙江省改革开放三十周年“浙企常青树”、“湖北省劳动用工诚信单位”、“浙