2017年纺织服装行业分析报告

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2017年2月

正文目录

1.板块走势和基本面回顾 (6)

1.1板块走势回顾：年初至今行业相对收益为-0.8% (6)

1.2基本面回顾 (7)

1.2.1基本面回顾：线上零售增速放缓，线下零售有待复苏 (7)

1.2.2基本面回顾：出口需求尚未改善，棉价已企稳回升 (8)

1.3 棉纺产业链分析：棉价企稳上升+人民币贬值 (9)

1.4 纺织制造业分析：人民币贬值对制造企业影响弹性测算 (10)

2.新零售是未来趋势：数据化+提升体验 (11)

2.1行业发展阶段：从“渠道为王”回归“性价比”提出“新零售” (11)

2.2马云：未来有“五个全新发展”将深刻地影响所有人 (12)

2.3“新零售”时代来临 (13)

2.3.1顺应时代变化，“新零售”呼之欲出 (13)

2.3.2新零售：数据共享+全渠道+用户体验为中心+现代物流 (13)

2.3.3 2016年新零售时代已慢慢开启 (14)

2.4新零售趋势下未来判断公司标准：管理信息系统性能 (15)

2.5新零售下，关注三大细分方向 (16)

2.5.1 美盛文化/南极电商：打造IP生态，完善网红运营 (16)

2.5.2 森马服饰/太平鸟：电商渠道经营优秀，大力发展O2O业务 (18)

2.5.3 跨境通：五洲会整合全球供应链，线下店符合零售业态发展趋势 (19)

2.5.4 渠道资源为未来O2O奠定基础：上市公司渠道资源汇总 (21)

2.6新零售下的体验式购物案例：盒马鲜生、名创优品 (22)

2.6.1 盒马鲜生：从生鲜食品到餐饮服务的一站式购物体验 (22)

2.6.3 名创优品：极致性价比+优质购物环境 (24)

3.电商新模式：传统电商红利退去，新型电商异军突起 (26)

3.1电商新模式：传统电商红利褪去，新型电商异军突起 (26)

3.2.1 跨境电商：资本化进程加速，全球贸易连接世界 (27)

3.2.2 跨境电商：行业稳定高增长，龙头红利明显 (28)

3.2.3 跨境电商：未来出口看好服装家居，进口看好新零售模式 (29)

3.3.1社交电商崛起：意见领袖成为新的有温度的品牌 (30)

3.3.2 社交电商最大的赢家：掌控核心社交资产的平台方 (31)

3.3.3 看好网红电商生态圈中有核心竞争力的服务商 (33)

3.4.1 电商代运营：电商精细化的必然选择 (34)

3.4.2 电商代运营：核心在于“品牌+流量+数据+工具” (35)

3.4.3 电商代运营：深耕服务价值与开发自有品牌是未来方向 (36)

4.相关建议与公司分析 (37)

图目录

图1：纺织服装行业超额收益走势 (6)

图2：所属申万一级行业累计超额收益 (7)

图3：社零和限额以上服装销售累计同比增速 (8)

图4：百家服装零售额当月同比增速 (8)

图5：我国纺织服装出口金额累计同比增速图 (9)

图6：中国棉花328和CotlookA 1%关税走势 (9)

图7：棉花价格影响因素图 (10)

图8：服装企业发展阶段示意图 (12)

图9：马云提出的“五新”趋势 (12)

图10：以用户体验为中心的新零售 (13)

图11：新零售特征 (14)

图12：部分企业迈出“新零售”步伐 (14)

图13：企业管理信息系统主要功能模块 (15)

图14：优秀管理信息系统辅助企业、线上、线下高效运营 (15)

图15：美盛文化出品的超星星学园 (16)

图16：美盛文化与同道大叔合作开设的线下咖啡店 (17)

图17：美妆女王PONY开通新浪微博 (17)

图18：喜恩恩小熊形象 (18)

图19：森马旗下部分休闲装、童装品牌 (19)

图20：太平鸟旗下部分休闲装、童装品牌 (19)

图21：五洲会营销、供应链情况 (20)

图22：五洲会线下门店外景 (20)

图23：五洲会线下门店内景 (21)

图24：盒马鲜生发展历程 (22)

图25：盒马鲜生门店外景 (23)

图26：盒马鲜生店内可视物流链 (23)

图27：盒马鲜生店内生鲜加工即食餐饮区 (24)

图28：名创优品（大中华区）总裁叶国富 (24)

图29：名创优品门店内景 (25)

图30：名创优品与全球流行品牌风格相似 (25)

图31：名创优品门店数量增加迅猛 (26)

图32：名创优品渠道遍布全球 (26)

图33：我国网民人数增长情况 (27)

图34：中国电子商务发展历程图 (27)

图35：出口跨境电商交易规模 (29)

图36：进口跨境电商交易规模 (29)

图37：中国跨境B2C、B2B 交易额占比 (30)

图38：五洲会O2O模式线下门店 (30)

图39：网红产业2018年预计增至千亿规模 (31)

图40：新浪微博里尚有大量红人资源亟待开发变现 (31)

图41：微博各项运营数据保持较快良性增长 (32)

图42：前10月微博自媒体收入117亿 (32)

图43：16年双十一三家网红店铺销售额过亿 (33)

图44：微博直接对接网红经纪公司合作共赢 (34)

图45：电商代运营市场规模 (35)

图46：电商代运营六大业务 (35)

图47：电商代运营良性循环 (36)

图48：美国电商代运营巨头GSI发展历程 (37)

图49：丽人丽妆自有品牌MOMOUP指甲油 (37)