网络广告实验报告

《网络广告学》课程实验实训报告
实验名称网络广告形态展示与认识实验序号 1
学号姓名班级10202
实验日期2012-9-14 指导教师刘润峰成绩
一、实验目的和要求
目的：了解网络广告的基本形态和相关属性.
要求：1.选择四大门户网站之一，下载广告刊例，并列举不少于5种基本的广告形态。

2.熟悉广告联盟和搜索引擎广告的形式，自设关键词进行搜索，并进行对比和分析。

二、实验具体内容及步骤
1、在新浪网首页底部点击广告服务，在该页面点击产品报价即可下载广告刊例。

2、阅读课本或通过搜索了解广告的基本形态。

3、通过搜索引擎熟悉广告联盟和搜索引擎广告的形式自设关键词进行搜索，并进行对比和分析。

三、实验结果与分析
1、基本的广告形态：
矩形广告焦点图广告背投广告跨栏广告新浪视窗
2、在百度和淘宝上分别搜索关键词“手表”，如图所示：
在直播吧上可以看到所搜索的情况：
对比与分析：百度搜索引擎竞价排名是直接在百度里搜索找到广告，意向比较明确，而百度联盟是在第三方网站上才能看到你的广告，被动接受客户访问，覆盖面广，客户意向度没有百度搜索明确，但是价格要比百度竞价便宜很多。

四、指导老师评语
指导老师签名：。