基本推广术语解释

基本推广术语

更新日期：2013-08-30

关键词：关键词是买家在淘宝网搜索用的一些词语，您想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的关键词，当买家在淘宝网通过输入您设置的关键词搜索商品时，就会展现您推广中的宝贝。

类目：类目是您在店铺上传宝贝的时候给宝贝选择的淘宝分类。

关键词出价：关键词出价是当买家通过输入关键词查询，在直通车展示位上点击宝贝，您愿意支付的最高点击价格。

类目出价：类目出价是当买家通过点击宝贝分类去搜索时，在直通车展示位上点击宝贝，您愿意支付的最高点击价格。

默认出价：对同一个宝贝的关键词和类目设置的统一的出价。

关键词排名：关键词排名是指系统根据关键词价格、类目和属性、买家反馈信息等多因素综合评估后进行的排名，关键词的排名决定了宝贝在直通车展现位上的位置。

类目排名：类目排名指系统根据同一类目下，推广的宝贝，按其出价高低、宝贝与类目的相关度以及买家反馈信息情况进行综合排名，类目排名决定类目搜索时宝贝的展现位置。

质量得分：主要用于衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向三者之间的相关性，其计算依据涉及多种因素。

推广创意：推广创意即宝贝的展现形式。在直通车推广位置上，用户的推广以宝贝的推广图片、推广标题的形式展现。

展现位：展现位指参加淘宝直通车推广的宝贝在淘宝网上的展现位置。

推广平台：推广平台是宝贝推广所选择的投放网站，目前可以选择淘宝站内（即淘宝网）和淘宝站外（即跟淘宝网合作的网站）投放宝贝。

展现量：推广宝贝在直通车展示位上被买家看到的次数，不包括自然搜索。

点击量：推广宝贝在直通车展示位上被点击的次数。注意，虚假点击会被直通车反作弊体系过滤。

点击率：点击率=点击量/ 展现量，可直观表示宝贝的吸引程度，点击率越高，说明宝贝对买家的吸引力越大。

花费：推广宝贝在直通车展示位上被买家点击所支付的费用。

余额：客户直通车账户中的剩余金额

总费用：一段时间内的推广总花费。

平均点击费用：总花费/ 点击量。

平均展现排名：平均展现排名 = 每次展现排名的加总 / 展现量，即推广宝贝在直通车搜索营销展示位上参与竞价的平均排名。

平均点击花费：推平均点击花费=花费/点击量，即推广宝贝每一次点击产生的平均花费金额。

千次展现花费：千次展现花费=花费/展现量*1000，即推广宝贝在直通车展示位上每千次展现产生的平均花费金额，用于评估推广宝贝及其创意在直通车营销推广中的展现成本。

店铺成交：卖家店铺中的成交

直通车成交：由直通车带来的成交

直接成交：买家点击直通车推广，购买推广商品带来的成交

间接成交：买家点击直通车推广，进入卖家店铺购买了其他商品带来的成交

成交笔数：买家成功拍了1笔，够买了3件，这里的成交笔数就是1笔

成交件数：买家成功拍了1笔，够买了3件，这里的成交件数就是3件

直接成交金额：推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家直接在该推广宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交金额(含运费)。

直接成交笔数：推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家直接在该推广宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交笔数。

间接成交金额：推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家通过该推广宝贝的详情页面跳转至店铺内其他宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交金额(含运费)。

间接成交笔数：推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家通过该推广宝贝的详

情页面跳转至店铺内其他宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交笔数。

收藏宝贝数：推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家收藏该推广宝贝的次数。

收藏店铺数：推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家通过该推广宝贝收藏店

铺的次数。

总成交金额：总成交金额=直接成交金额+间接成交金额，即推广宝贝在直通车

展示位被点击后，买家所有通过支付宝交易的成交金额（含运费）。

总成交笔数：总成交笔数=直接成交笔数+间接成交笔数，即推广宝贝在直通车

展示位被点击后，买家所有通过支付宝交易的成交笔数。

总收藏数：总收藏数=收藏宝贝数+收藏店铺数，即推广宝贝在直通车展示位被

点击后，买家所有发生收藏的次数。

投入产出比：投入产出比=总成交金额/花费，反应直通车点击花费带来支付宝

成交金额的比例。

点击转化率：点击转化率=总成交笔数/点击量，反应直通车点击转化支付宝成

交的比例。

ROI（投资回报率）：直通车成交金额/消耗

消耗占比：消耗/总店成交

直通车成交占比：直通车成交/店铺成交

点击价值：直通车成交金额/点击

页面逗留时间：买家通过直通车进入卖家商品或店铺页面之后的平均停留时间

系统推荐词：系统根据宝贝相关性信息提取的关键词推荐。

相关词查询：在搜索框中输入任意词，查询本词及相关词的流量等情况。如输

入“毛衣”，系统会显示：毛衣、韩版毛衣，女式毛衣等关键词及相关信息。

暂停：在淘宝直通车账户中处于下线的状态。

推广中：在淘宝直通车账户中处于上线的状态。

没有推广任何宝贝：推广计划中没有推广宝贝。

所有宝贝暂停推广：推广计划中的所有宝贝暂停推广。

淘宝下架：当前宝贝在店铺中是不正常出售状态，直通车无法将宝贝同步到直通车内。显示淘宝下架的宝贝不会在直通车展示位上展示，因此也不会产生点击。

审核下架：如果直通车上推广的宝贝或者关键词不符合直通车的推广规则或者淘宝网商品发布规则，会显示审核拒绝或者审核下架状态。

无展现词：目前无展现词为15 天内无展现量的关键词。

同义词: 名称不同但表达的词条意思相同的词条。