2008北京奥运会VI策划-奥运标志的开发
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北京2008年奥林匹克运动会 会徽开发过程
设计流程
BEIJING 2008 形象目标确立
BEIJING 2008 设计概念构成
BEIJING 2008 设计策略制定
BEIJING 2008 设计要素开发
战略目标
举办理念 举办主题 设计目标
北京形象 中国文化 奥运精神
核心概念 个性塑造 价值主张 利益承诺 识别特征
中国文化
• 博大精深的传统艺术(篆刻、书法、绘画、建筑、) • 生趣盎然的民风民俗(戏剧脸谱、节日庆典、工艺美术、民间装饰) 庆祝人类集体主义与个人体育成就，致力于创造一个更佳美好、 和平的世界。
奥运精神
• 人类各种情感在这里得到宣泄，体育运动的荣耀和国际友善精神
在此汇聚，创造出世界最伟大的景观。
北京2008残疾奥运 应用设计系统
北京2008奥运艺术节 应用设计系统
北京2008奥运 色彩计划
让我们加入设计的奥林匹克运动!
应用设计商品化
不含正式授权商业活动
北京2008奥运 基本设计系统 北京2008奥运 标志 北京2008奥运 吉祥物 北京2008奥运 标志符号 北京2008奥运 辅助图形 北京2008奥运 指定字体规范 北京2008奥运 色彩计划 北京2008奥运 应用设计系统
海报、卡片 月历、T恤衫
大会手册 活动会讯 纪念旗 三角旗 纪念砖 纪念碑 纪念牌 纪念币 遮阳帽 T恤衫 徽章、纪念钱币 吉祥物、邮品
标 字 色
志 体 彩
混合元素
LOOK
应用模拟
形象目标确立
BEIJING 2008 形象目标确立
战略目标
承办一届历史上最出色的奥运会，促进全国以及首都的现代化建设。 塑造北京改革创新和全方位开放的新形象，努力实现中国体育事业的全面发展。
举办理念
绿色奥运 科技奥运 人文奥运 新北京 新奥运
捕捉到并表现出中国、北京的独特形象与精神 体现具有悠久历史的北京正以崭新面貌进入新世纪，并决心向世界呈现 一届历史上最出色的奥运会的”新北京、新奥运”主题 体现北京2008年奥运会”绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的举办理念
设计策略的支持
• 理念的诠释 个性的展现
文化、教育与影响力
科技手法(时代特征) 表现界面的创新
2008年北京奥运会举办主张
设计特质
运动性-奥运基础特质
地区性-举办地文化特质 未来性-教育与影响的话题
申办主张
理
念
新北京
绿色奥运 科技奥运
新奥运
人文奥运
举办主张
探讨设计特性与诉求主张的合理性比较 探讨本届奥运理念与主张的合理性比较
北京2008残疾奥运 基本设计系统 北京2008残疾奥运 标志 北京2008残疾奥运 吉祥物 北京2008残疾奥运 标志符号 北京2008残疾奥运 辅助图形 北京2008残疾奥运 指定字体规范 北京2008残疾奥运 色彩计划
北京2008奥运艺术节 基本设计系统 北京2008奥运艺术节 活动标志 北京2008奥运艺术节 图形、字体、色彩规范 北京2008奥运圣火传递 基本设计系统 北京2008奥运圣火传递 活动标志 北京2008奥运 图形、字体、色彩规范 北京2008厂商赞助 设计系统使用规范
北京2008残疾奥运 基本设计系统 北京2008残疾奥运 标志 北京2008残疾奥运 吉祥物 北京2008残疾奥运 标志符号 北京2008残疾奥运 辅助图形 北京2008残疾奥运 指定字体规范 北京2008残疾奥运 色彩计划
北京2008奥运艺术节 基本设计系统 北京2008奥运艺术节 活动标志 北京2008奥运艺术节 图形、字体、色彩规范 北京2008奥运圣火传递 基本设计系统 北京2008奥运圣火传递 活动标志 北京2008奥运 图形、字体、色彩规范 北京2008厂商赞助 设计系统使用规范
北京2008奥运 事务用品系统 北京2008奥运 宣传海报系统 北京2008奥运 识别证票券系统 北京2008奥运 画刊编辑系统 北京2008奥运 旗帜系统
应用设计项目
信封、信纸、数据袋 名片、贴纸、手提袋 正式海报、艺术海报 设计海报、运动海报 选手、裁判、记者 工作及门票入场卷 会讯、大会手册、专刊 节目单、日程表、地图 活动宣传、环境装饰 场地与运动项目旗帜 路牌指标、比赛现场 艺文活动、服装设施 奖牌、奖状、奖章 得奖证书、纪念状 工作衣帽、裁判服 T恤衫、义工服 徽章、纪念钱币 吉祥物、邮品 网站、互动媒体 光盘、电子名片
以设计内容注解北京文化特质
以设计技巧来突显运 动性（表象） 以设计内容注解北京 文化特质（内容） 以设计独创性确立未来 性即影响力（个性）
新北京的文化特质：
地 标 建 筑 花 树 艺 术 民 间 文 化 图 腾 动 物 自 然 环 境 其 他
北京2008奥运 基本设计系统 北京2008奥运 标志 北京2008奥运 吉祥物 北京2008奥运 标志符号 北京2008奥运 辅助图形 北京2008奥运 指定字体规范 北京2008奥运艺术节 应用设计系统 北京2008奥运 应用设计系统
北京2008残疾奥运 应用设计系统
北京2008奥运艺术节 应用设计系统
北京2008奥运 色彩计划
拟定设计策略与形象概念的原则
话题性：引起关注——再一次提升设计水平 典范性：里程碑式的设计式样和榜样——创造时尚
教育性：影响和教育全世界——光大灿烂的五千年文化
综合性：设计形式和语言的关系化、统一化、复合化
北京2008奥运 视觉设计规范手册
2008 北京奥运 商机开发 与 设计产业
北京2008奥运 环境指针系统 北京2008奥运 奖牌证书系统 北京2008奥运 服装系统 北京2008奥运 纪念品系统 北京2008奥运 电子媒介系统
环境、建筑与比赛场馆
北京2008奥运 基本设计系统 北京2008奥运 标志 北京2008奥运 吉祥物 北京2008奥运 标志符号 北京2008奥运 辅助图形 北京2008奥运 指定字体规范 北京2008奥运艺术节 应用设计系统 北京2008奥运 应用设计系统
开放的 活力的 创新的 坚毅的
拥抱世界源自文库
运动员精神
新世纪新未来
中国文化内涵
设计策略制定
BEIJING 2008 设计策略制定
核心概念 个性塑造 价值主张 利益承诺
无私奉献 独特出色 以人为本 正直诚信
四海一家共生共荣
史上最好的运动盛会
以人为中心的永恒誓言
中国民族的优良传统
识别特征
设计策略制定
BEIJING 2008 设计策略制定
举办主题
设计目标
设计概念构成
BEIJING 2008 设计概念构成
• 首都，政治、文化与国际交流的中心 • 充满生机与活力的现代化都市 • 三面环山，来自母亲河的拥抱，缓缓迈向渤海
北京形象
• 京城古都，状如棋盘的整齐街巷
• 丰富的文化遗产与自然资源
• 代表东方文明的典范
• 文字形象化的智能结晶(甲骨文、象形、汉字)
达出并承诺北京2008年奥运会独特的、个性
鲜明的举办会徽与举办理念。
汉字－中华文明 京－北京
造型艺术
正直诚信
民风民俗
天人合一 返朴归真 博大精深
”绿色奥运、科技奥运、人文奥运” ”新北京、新奥运”
新世纪 新中国
以人为本 世界和平 圣火传承 吉祥喜庆
2008北京奥运设计系统工程表
应用设计系统
设计策略制定
BEIJING 2008 设计策略制定
核心概念 个性塑造 价值主张 利益承诺 识别特征
• 体现中国、北京文化内涵 • 传达绿色、科技、人文理念 • 呈现创新与开放形象 • 创造美好、和平的世界
设计策略制定
BEIJING 2008 设计策略制定
核心概念 个性塑造 价值主张 利益承诺 识别特征
”新北京、新奥运”
核心概念 个性塑造 价值主张 利益承诺 识别特征
绿色奥运：
科技奥运：
人文奥运：
设计策略制定
BEIJING 2008 设计策略制定
力求单纯、明快、附有深刻内涵并独具中国、 北京特色，将中国优秀传统文化与奥林匹克 精神之完美结合。
核心概念 个性塑造 价值主张 利益承诺 识别特征
采用传统艺术风格，通过现代视觉表现，传
设计流程
BEIJING 2008 形象目标确立
BEIJING 2008 设计概念构成
BEIJING 2008 设计策略制定
BEIJING 2008 设计要素开发
战略目标
举办理念 举办主题 设计目标
北京形象 中国文化 奥运精神
核心概念 个性塑造 价值主张 利益承诺 识别特征
中国文化
• 博大精深的传统艺术(篆刻、书法、绘画、建筑、) • 生趣盎然的民风民俗(戏剧脸谱、节日庆典、工艺美术、民间装饰) 庆祝人类集体主义与个人体育成就，致力于创造一个更佳美好、 和平的世界。
奥运精神
• 人类各种情感在这里得到宣泄，体育运动的荣耀和国际友善精神
在此汇聚，创造出世界最伟大的景观。
北京2008残疾奥运 应用设计系统
北京2008奥运艺术节 应用设计系统
北京2008奥运 色彩计划
让我们加入设计的奥林匹克运动!
应用设计商品化
不含正式授权商业活动
北京2008奥运 基本设计系统 北京2008奥运 标志 北京2008奥运 吉祥物 北京2008奥运 标志符号 北京2008奥运 辅助图形 北京2008奥运 指定字体规范 北京2008奥运 色彩计划 北京2008奥运 应用设计系统
海报、卡片 月历、T恤衫
大会手册 活动会讯 纪念旗 三角旗 纪念砖 纪念碑 纪念牌 纪念币 遮阳帽 T恤衫 徽章、纪念钱币 吉祥物、邮品
标 字 色
志 体 彩
混合元素
LOOK
应用模拟
形象目标确立
BEIJING 2008 形象目标确立
战略目标
承办一届历史上最出色的奥运会，促进全国以及首都的现代化建设。 塑造北京改革创新和全方位开放的新形象，努力实现中国体育事业的全面发展。
举办理念
绿色奥运 科技奥运 人文奥运 新北京 新奥运
捕捉到并表现出中国、北京的独特形象与精神 体现具有悠久历史的北京正以崭新面貌进入新世纪，并决心向世界呈现 一届历史上最出色的奥运会的”新北京、新奥运”主题 体现北京2008年奥运会”绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的举办理念
设计策略的支持
• 理念的诠释 个性的展现
文化、教育与影响力
科技手法(时代特征) 表现界面的创新
2008年北京奥运会举办主张
设计特质
运动性-奥运基础特质
地区性-举办地文化特质 未来性-教育与影响的话题
申办主张
理
念
新北京
绿色奥运 科技奥运
新奥运
人文奥运
举办主张
探讨设计特性与诉求主张的合理性比较 探讨本届奥运理念与主张的合理性比较
北京2008残疾奥运 基本设计系统 北京2008残疾奥运 标志 北京2008残疾奥运 吉祥物 北京2008残疾奥运 标志符号 北京2008残疾奥运 辅助图形 北京2008残疾奥运 指定字体规范 北京2008残疾奥运 色彩计划
北京2008奥运艺术节 基本设计系统 北京2008奥运艺术节 活动标志 北京2008奥运艺术节 图形、字体、色彩规范 北京2008奥运圣火传递 基本设计系统 北京2008奥运圣火传递 活动标志 北京2008奥运 图形、字体、色彩规范 北京2008厂商赞助 设计系统使用规范
北京2008残疾奥运 基本设计系统 北京2008残疾奥运 标志 北京2008残疾奥运 吉祥物 北京2008残疾奥运 标志符号 北京2008残疾奥运 辅助图形 北京2008残疾奥运 指定字体规范 北京2008残疾奥运 色彩计划
北京2008奥运艺术节 基本设计系统 北京2008奥运艺术节 活动标志 北京2008奥运艺术节 图形、字体、色彩规范 北京2008奥运圣火传递 基本设计系统 北京2008奥运圣火传递 活动标志 北京2008奥运 图形、字体、色彩规范 北京2008厂商赞助 设计系统使用规范
北京2008奥运 事务用品系统 北京2008奥运 宣传海报系统 北京2008奥运 识别证票券系统 北京2008奥运 画刊编辑系统 北京2008奥运 旗帜系统
应用设计项目
信封、信纸、数据袋 名片、贴纸、手提袋 正式海报、艺术海报 设计海报、运动海报 选手、裁判、记者 工作及门票入场卷 会讯、大会手册、专刊 节目单、日程表、地图 活动宣传、环境装饰 场地与运动项目旗帜 路牌指标、比赛现场 艺文活动、服装设施 奖牌、奖状、奖章 得奖证书、纪念状 工作衣帽、裁判服 T恤衫、义工服 徽章、纪念钱币 吉祥物、邮品 网站、互动媒体 光盘、电子名片
以设计内容注解北京文化特质
以设计技巧来突显运 动性（表象） 以设计内容注解北京 文化特质（内容） 以设计独创性确立未来 性即影响力（个性）
新北京的文化特质：
地 标 建 筑 花 树 艺 术 民 间 文 化 图 腾 动 物 自 然 环 境 其 他
北京2008奥运 基本设计系统 北京2008奥运 标志 北京2008奥运 吉祥物 北京2008奥运 标志符号 北京2008奥运 辅助图形 北京2008奥运 指定字体规范 北京2008奥运艺术节 应用设计系统 北京2008奥运 应用设计系统
北京2008残疾奥运 应用设计系统
北京2008奥运艺术节 应用设计系统
北京2008奥运 色彩计划
拟定设计策略与形象概念的原则
话题性：引起关注——再一次提升设计水平 典范性：里程碑式的设计式样和榜样——创造时尚
教育性：影响和教育全世界——光大灿烂的五千年文化
综合性：设计形式和语言的关系化、统一化、复合化
北京2008奥运 视觉设计规范手册
2008 北京奥运 商机开发 与 设计产业
北京2008奥运 环境指针系统 北京2008奥运 奖牌证书系统 北京2008奥运 服装系统 北京2008奥运 纪念品系统 北京2008奥运 电子媒介系统
环境、建筑与比赛场馆
北京2008奥运 基本设计系统 北京2008奥运 标志 北京2008奥运 吉祥物 北京2008奥运 标志符号 北京2008奥运 辅助图形 北京2008奥运 指定字体规范 北京2008奥运艺术节 应用设计系统 北京2008奥运 应用设计系统
开放的 活力的 创新的 坚毅的
拥抱世界源自文库
运动员精神
新世纪新未来
中国文化内涵
设计策略制定
BEIJING 2008 设计策略制定
核心概念 个性塑造 价值主张 利益承诺
无私奉献 独特出色 以人为本 正直诚信
四海一家共生共荣
史上最好的运动盛会
以人为中心的永恒誓言
中国民族的优良传统
识别特征
设计策略制定
BEIJING 2008 设计策略制定
举办主题
设计目标
设计概念构成
BEIJING 2008 设计概念构成
• 首都，政治、文化与国际交流的中心 • 充满生机与活力的现代化都市 • 三面环山，来自母亲河的拥抱，缓缓迈向渤海
北京形象
• 京城古都，状如棋盘的整齐街巷
• 丰富的文化遗产与自然资源
• 代表东方文明的典范
• 文字形象化的智能结晶(甲骨文、象形、汉字)
达出并承诺北京2008年奥运会独特的、个性
鲜明的举办会徽与举办理念。
汉字－中华文明 京－北京
造型艺术
正直诚信
民风民俗
天人合一 返朴归真 博大精深
”绿色奥运、科技奥运、人文奥运” ”新北京、新奥运”
新世纪 新中国
以人为本 世界和平 圣火传承 吉祥喜庆
2008北京奥运设计系统工程表
应用设计系统
设计策略制定
BEIJING 2008 设计策略制定
核心概念 个性塑造 价值主张 利益承诺 识别特征
• 体现中国、北京文化内涵 • 传达绿色、科技、人文理念 • 呈现创新与开放形象 • 创造美好、和平的世界
设计策略制定
BEIJING 2008 设计策略制定
核心概念 个性塑造 价值主张 利益承诺 识别特征
”新北京、新奥运”
核心概念 个性塑造 价值主张 利益承诺 识别特征
绿色奥运：
科技奥运：
人文奥运：
设计策略制定
BEIJING 2008 设计策略制定
力求单纯、明快、附有深刻内涵并独具中国、 北京特色，将中国优秀传统文化与奥林匹克 精神之完美结合。
核心概念 个性塑造 价值主张 利益承诺 识别特征
采用传统艺术风格，通过现代视觉表现，传