2010年10月中国智能手机市场分析报告

2010年10月中国智能手机市场分析报告

2010年11月10日，美国市场研究公司Gartner发布报告称，2010年第三季度，全球终端用户手机销量达4.17亿部，较2009年第三季度增长35%。其中智能手机销量达到8048万部，在全球手机销量中占比19.3%，同比增长96%。

Gartner分析师Carolina Milanesi说，“苹果和Android推动了本季度智能手机销量创下历史纪录。”快速增长的智能手机销量数字折射出智能手机的重要性，苹果与Android的快速增长则反映出智能手机市场竞争的激烈。中国智能手机市场竞争的激烈程度较全球市场有过之而无不及。互联网消费调研中心ZDC通过对第四季度第一个月10月份数据的统计，推出2010年10月中国智能手机市场分析报告(简版)。

主要结论：

● 品牌关注格局：诺基亚、HTC、摩托罗拉位居用户关注前三甲，与9月相比，HTC、摩托罗拉关注比例均出现不同幅度增长，诺基亚继续下滑；

● 产品关注：摩托罗拉MileStone(里程碑)用户关注度进一步提升，HTC新品开始威胁诺基亚的垄断地位；

● 不同参数产品分析：Symbian S60仍为第一大智能操作系统，用户关注比例为47.7%，Android增长迅猛，10月，关注比例超过两成；

● 案例分析：相较于全球手机市场的风生水起，三星在中国智能手机市场显得平淡，用户关注比例亟待突破。

一、品牌关注格局分析

● 诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲

尽管诺基亚在智能手机市场的份额在日益下滑，但目前来看，在中国智能手机市场上，诺基亚仍为用户关注度最高的品牌，10月，关注比例为52.0%，较9月下降2.1%，但遥遥领先于其他品牌。

HTC、摩托罗拉分居第二、第三，与9月相比，二者关注比例分别出现2.2%、0.2%的增长幅度。

● 千元Android新品提升作用明显，华为、中兴关注比例双升

国产品牌华为、中兴凭借两款千元Android新品C8500和N600，用户关注度上升明显，分别上升0.3%、0.1%，同时排名均提升一位。

(图) 2010年10月中国智能手机市场品牌关注比例分布

(表) 2010年9-10月中国智能手机市场品牌关注比例对比

二、产品关注分析

● 摩托罗拉MileStone(里程碑)排名上升，跻身前十名

2010年第二季度，摩托罗拉Milestone(里程碑)在中国智能手机市场火了起来，跻身前十五名榜单。如今，在Android热度直线上升的大环境影响下，作为摩托罗拉旗舰机型，Milestone关注比例再度上升，挤进前十的行列。

● 诺基亚产品优势持续衰减，HTC亮点频出

苹果iPhone4上市后，受到了无数苹果迷的追捧，9月便跻身用户关注前三甲，诺基亚在中国智能手机市场垄断前十产品的局面被打破。10月，HTC又进一步增强了诺基亚的压力。HTC本月共有三款产品上榜，成为除诺基亚外上榜产品数量最多的品牌。

(图) 2010年10月中国智能手机市场产品关注排名

(表) 2010年10月中国智能手机市场最受用户关注的十五大产品及参数

三、智能手机市场不同参数产品分析

1、不同系统产品关注分析

10月，Symbian S60仍为中国智能手机市场上最受用户关注的智能操作系统，关注比例为47.7%，较9月下降3.3%。

Android取代Windows Mobile位居第二大智能操作系统的位置，获得21.5%的关注比例，较9月增长2.6%。Windows Mobile退居第三，10月关注比例仅为10.4%，有跌破10%的危险。

(图) 2010年10月中国手机市场不同系统产品关注比例分布

2、不同屏幕尺寸产品关注分析

ZDC统计数据显示，10月，中国智能手机市场上2.9-3.2英寸大屏手机的用户关注度最高，达到35.0%，成为用户关注的主流；其次为3.2英寸以上超大屏手机，关注比例也在三成以上，为31.9%，较2.9-3.2英寸大屏手机关注度略低。

与9月份相比，3.2英寸以上超大屏智能手机用户关注度再度增长2.2%，而其他尺寸智能手机关注比例均为下降趋势，在移动互联网的时代，大屏手机已经成为发展趋势。

(图) 2010年10月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

(图) 2010年10月较9月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例变化幅度3、触摸屏产品

除了大屏幕，触摸式操作也成为时下的潮流。这种趋势在智能手机市场的表现更加明显。2010年10月，中国整体手机市场触摸屏手机的用户关注度达到新高，59.9%，接近六成。

而在智能手机市场，这一比例则上升到了71.4%，超过七成。ZDC认为这一数字除了能反映出此类产品数量在不断增多外，更反映出用户对这类产品的认可度已经达到了一定的高度。

(图) 2010年10月中国整体与智能手机市场触摸屏产品关注比例对比

4、不同价格段产品关注分析

从中国手机市场产品均价来看，智能手机的均价仍在2000元以上，相较于功能手机高出不少。ZDC对中国智能手机市场用户关注情况的监测显示，43.9%的用户将目光集中在1000-2000元产品上；其次为2001-3000元产品，关注比例为31.0%。1000-3000元产品累计获得超过七成的用户关注度，为大众市场用户关注的焦点。

3000元以上高端产品累计获得21.0%的关注比例，其中5000元以上超高端产品的关注比例为6.2%，市场覆盖范围较窄。

(图) 2010年10月中国智能手机市场不同价位产品关注比例分布

四、案例分析：中国市场，三星仍需深耕

从2010年1-10月三星在中国智能手机市场的用户关注度走势来看，上半年，情况较为乐观，但从第三季度开始，境况急转直下，关注度开始下滑，持续到10月。

ZDC认为，尽管10月三星发布了支持中国三大运营商的Sphone，但毕竟这是针对高端市场、应对苹果iPhone4的旗舰机，普通大众更多关注的是中高端机型。

摩托罗拉、HTC近期频频推出面向中高端市场的Android新品，三星还需加一把力，否则难以获得其在全球智能手机市场那样的增长。