logo都有哪些种类

logo都有哪些种类？

logo都有哪些种类呢？中国标识网小编就给大家总结一下logo的种类，

主要有以下几种：

一、文字标志

文字标志是指用汉字或拉丁字母为设计母体所构成的商标标志。

（一）汉字标志

中国汉字是世界上最古老的文字之一，体系庞大。关于汉字的起源，有很

多种传说，学术界也有很多观点。有资料显示，汉字的出现源于标示符号意识

的产生。中国历来有书画同源之说，可见，汉字有双系起源，一象形，一记号。其实，汉字造型本身就是由象形文字发展而成的一种图案形式。上古时期的甲

骨文属于象形文字，是以图造型。经历几千年的演变，现代文字与甲骨文相比

虽已面目全非，但其文字的各种结构依然符合以图造型的法则。汉字始终是非

常丰富的设计之源，以汉字为题材的商品标志已有很长历史，并在商品标志的

众多形式中独树一帜。

从标志设计来讲，汉字无疑是人类社会有史以来最伟大、最成功的设计。

它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志，在

今天现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。汉字构成的标志

能够独立地承载文化信息，加强标志的视觉特征，增强视觉冲击力，以便强化

大众的记忆。中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有

一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示

出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。譬如“羊”字，羊是中国原

始社会的一个图腾，是受先民崇拜的。羊通祥，古代书籍中也可以见到“吉羊”这样的词，吉羊即是吉祥。再如“美”字，现在一般都认为是“羊大为美”，

实际上它是一个独体象形字，其字形是人头上顶着与羊有关的装饰物。这些图

形文字随着时间的推移、历史的发展而不断地沉淀、延伸、衍变，从而形成中

国特有的传统艺术体系，这体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时，也

体现出了华夏民族所特有的艺术精神。

（二）拉丁字母标志

拉丁字母是国际通用的语言文字。国际商标标志大量地运用拉丁字母，其

应用范围十分广泛。26个字母均可单独设计成商标标志，同个字母也可以设计

成多种不同造型的标志作品。

拉丁字母构成的商标通常采用名称的第个字母，第个音节，全称字母缩写

或全称作为商标设计的母体。在构成形式上有单个字母型、两字母相连型、三

字母相连型、字图型、多字母型等形式。通过对字母的造型设计，构成简洁、

明快、独树一帜的商标标志。

拉丁字母的字体构成形式很多，字体造型简洁，因而有很大的可塑性，有

利于变形、加工，在构思、造型、艺术表达形式上有多种途径的，并且具有创

新的余地和可能性。

二、图形标志

图形构成的商标标志是世界各国运用普遍的一种表现形式，可分为自然具

象图形和几何抽象图形两大类。

（一）自然图形

自然图形所构成的商标标志采用的素材相当广泛，有动物、人物、植物、

各种器物、建筑以及自然景观等。这种类型的商标标志，由于采用写实的自然

形象，因而在“形”上更为生动，更富有情趣，便于广大民众接受。这里的写

实自然形象既非与现实物同形，也并非绝对真实，它经过设计者高度加工、概

括提炼，已从生活真实上繁荣昌盛到艺术真实。

自然具象图形给设计者提供了无限广阔的想象空间来捕捉典型形象，多采

用写实型、变形型、漫画型来反映事物的内涵，立意深刻，构思巧妙而独特，

意境含蓄，个性强烈，造型简洁，给人以清晰、新颖、明快、优美的艺术形象。它不需要文字说明，仅以其自身的艺术性去吸引和感染消费者，使其一目了然。

（二）几何抽象图形

几何抽象图形是指单纯以点、线、面为主体所构成的基本形。点是构成形

体的基本单位，点的连接可以产生线，线的上下左右推移、旋转可以产生各种

不同的面，面是点、线的扩大。点、线、面是相对的，只有通过相互比较才能

表现各个形态的概念。几何形是人们在长期实践中受自然物象的启发而创作的

抽象图形，有圆形、椭圆形、正方形、三角形、六边形、菱形等等。这些几何

图形经过不同的分解、组合、变形，还可以形成无数新的几何形态。几何形在

自然界中随时都能找到，它是客观存在的，如雪花、蜂巢以及形状各异的各种

矿物质等等。同于几何形可以分解、组合，按定的规律将点、线、面以比例、

方向、角度、转折、反正、回旋、放射、渐变等形式可以设计组合无数有规律、有条理的商标标志，产生不同情趣的美感。

三、综合标志

在设计商标标志、综合使用图形与文字时，文字的应用有三种，种是汉字，种是拉丁字母构成的中文英译名，另种是汉语拼音。文字作为商标的图形来设计，须服从人们的习惯，不能随意改变笔画的基础结构，只有易认可读，才能

在视觉传递上达到最佳效果。字体选择要得当，在变化中求稳健，与图形相配

合应主次分明，相辅相成，相互衬托，设计要有气质，有个性，有独创精神，

使之成为新颖别致的商标标志。

综合标志是指用文字与图形结合构成的商标标志，它内容更丰富，表现形式更多样，应用范围更广泛，因而在标志设计、运用的数量上也较多。

拉丁字母或汉语拼音与图形的结合，是通过语言音素及拼合的语言视觉代替符号，与图形结合构成易读易识的商标标志。

以上三种标志的形成与分类包括了标志设计的所有形式。文字标志由纯文字组成，表音结合字形构成是它的特征；图形标志是由纯图形组成的，“一目了然”是它的特征；综合标志是文字与图形相结合构成的，既表音又表形是该标志的构成特点，适应面较广，既易读，又有较强的形象易识性。

在具体设计中，设计者要全方位地去考虑一个标志采用何种形式，该标志的汉字字形客观条件是否适合作为设计母体，标志的中文英译名或汉语拼音的组合构成是否适应作为设计母体，该标志的名称能否采用具象图形，哪一种标志适合用抽象图形来表达。本文由中国标识网收集整理,更多信息请访问标识商学院。