消费经济学第01章绪论
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消费品需要“排队”、票证等，这些消费品短缺现象造成消费效率低 下。只要短缺现象存在，即使经济在不断增长，即使消费水平在不断 提高，仍然会造成消费的低效率。
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
3.中国改革以来对消费需求宏观调控的认识
l 改革开放以前，中国的经济体制与苏联东欧国家基本相同，科尔纳所描 述的短缺现象在中国也是一种常态。在经济理论界，占主导地位的是重 生产、轻消费的思想，很少有人系统地研究消费问题，对消费需求的研 究更是无从谈起。
l 消费(生活消费)对社会生产进而对整个社会经济的反作用 表现在诸多方面。从马克思的分析中,有以下三个突出的方 面：
l “消费直接也是生产” l 消费使产品成为产品，使生产者成为生产者 l 消费是生产发展的动力
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
2.科尔纳对社会主义计划体制下消费需求的分析
为下一个生产过程再生产劳动力，为生产创造需要和动力。
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
•（2）消费的具体作用： •消费是开拓市场的基本前提。 •消费是资源有效配置的重要条件。 •消费是市场经济有序发展的重要保证。
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
三、消费经济学是一门独立学科
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
2、消费是社会再生产总过程中一个独立的环节 社会再生产的四个环节：
生产 分配 交换 消费
《生产经济学》《工业经济学》《农业经济学》 《财政学》 《分配经济学》 《商业经济学》《市场学》 ？？？
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
•
第二节 消费经济学性质与研究对象
• 一、消费经济学性质 • 是理论经济学和应用经济学相结合的独立经济
学学科
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
•二、消费经济学研究对象：
•人们在消费过程中形成的消费力（消费者所具备的消 费能力）和消费关系（经济关系，不同社会阶层、不同 居民集团在消费过程中所处地位及其相互关系），以及 两者之间的相互关系。具体说，是从消费者的需要及其 满足的程度，研究消费与生产、分配和交换之间的内在 联系和相互作用；揭示消费力与消费关系发展运动的规 律。
l 另一种消费即我们通常所说的消费,马克思谓之个人消费的生活消费, 它是社会再生产的终点或最终目的。生产消费很重要, 生活消费在整 个社会再生产环节中,同样具有积极的意义。在某些特殊情况下,它对 社会经济发展具有极大的反作用。
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
马克思对消费反作用的阐述
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
•2.消费的作用
•（1）生产与消费的关系
•在社会再生产过程中，生产是决定性环节，它创造消费对象，决定 消费方式，产生新的消费需要。 •但生产的目的和效果，要受消费的检验，生产出来的产品，只有被 消费，其价值和使用价值、生产目的和效果才得到实现。 •消费在国民经济中具有重要地位，它是社会再生产过程的一个环节， 既是一次循环的终点，又是下一次循环的起点 •消费既是社会再生产的一个重要环节，也是人的再生产的前提条件 ，
消费经济学第01章绪论
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
教材及主要参考
教材：消费经济学
姜彩芬等编著 中国经济出版社
1.消费经济学（第二版） 尹世杰主编 高等教育出版社
2.消费经济学
伊志宏 中国人民大学出版社
3.消费函数分析 贺菊煌等著 社会科学文献出版社
4.消费者行为学 王德胜主编 电子工业出版社
5.消费经济学 李彦和 天马图书有限公司
6.经济类学术刊物
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
成绩考核及评定
1.平时成绩（30%）：出勤、听课、作业，参与讨论发言 2.期末考试（70％）
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
本书主要内容
《消费经济学》内容由12章组成： l 第一章 绪论 l 第二章 消费需求与消费市场 l 第三章 消费水平 l 第四章 消费结构 l 第五章 消费方式 l 第六章 消费环境 l 第七章 消费者行为 l 第八章 文化消费 l 第九章 消费文化 l 第十章 消费调控与消费引导 l 第十一章 消费者权益保护 l 第十二章 消费/11/25
消费经济学第01章绪论
l 微观消费研究与宏观消费研究的关系
l 微观消费研究是宏观消费研究的基础 l 宏观消费研究是微观消费研究的目的 l 消费者行为与宏观消费现象之间存在着复杂的关联关系
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
四、消费经济学的研究方法
消费经济学将微观消费与宏观消费问题研究相结合， 通过观察消费、储蓄、投资、信贷、就业等具体经济 现象，分析总需求水平、产业结构演变、产业发展、 消费方式变化等宏观经济问题。
是统计、计量经济和博弈方法在消费经济问题实证研 究中的具体应用。
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
•二、 消费的概念和作用
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
消费经济学与政治经济学的关系
政治经济学
消费经济学
研究生产关系及其发展规律 揭示社会再生产一般规律 是消费经济学的理论基础
从消费这一环节来研究生产关系 研究消费领域的特殊矛盾和规律 是政治经济学的发展和具体化
比如，消费水平与消费结构问题，在政治经济学中只是提到和涉及， 对于其发展变化的趋势与规律，只能由消费经济学来研究。
3、消费是促进市场经济健康 发展的重要关键
消费是国民经济循环的先导性 因素，是使国民经济发展的 动力
消费+投资+出口—拉动经济 增长的三驾马车
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
4、其他经济学科，不可能代替消费经济学来对消费环节 进行深入系统的研究
消费经济学与政治经济学的关系 消费经济学与部门经济学的关系 消费经济学与其他经济学科的关系（消费者行为学---具 体购买产品的消费决策、市场营销学---企业产品定位 与销售） 总之，消费经济学必须是一门独立的学科。
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
消费经济学与部门经济学的关系
消费经济学与部门经济学有密切关系。但消费经 济学不可能成为部门经济学，部门经济学也不可能 代替消费经济学。消费是社会生产的一个环节，不 是一个部门。工业、农业、商业等部门都与消费有 关，都有其独立的学科，但都不可能全面解决消费 领域的问题，正如消费经济学不可能全面解决工业、 农业、商业等部门的问题一样。
消费经济学第01章绪论
马克思对消费性质的阐述
l 从广义讲,消费这一范畴既包括生产消费、也包括个人消费。在生产 中,要消费原材料、燃料、厂房、机器设备等生产资料,也消费劳动者 的体力和脑力,并通过消费而生产出物质产品。这种消费与生产是直 接同一的,“生产直接也是消费”, “生产行为本身就它的一切要素 来说也是消费行为”。
1.以统计调查为分析研究的基础 2.定性分析（运用经济学基本原理）与定量分析
（统计、计量经济）相结合的方法 3.比较分析的方法
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
第三节 中西方消费经济理论简介
一、社会主义国家的消费需求理论 1.马克思关于消费的观点
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2020/11/25
l 改革以后，我国消费问题研究的三个阶段： l 第一，对消费问题的研究基本上是遵循马克思主义经典作家有关消费的
论述而展开的，重点在于论述消费在社会再生产中的地位和作用，力图 纠正长期“左”的思想的影响。
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
绪论
l 一、消费经济学课程介绍 l 二、消费经济学的性质与研究对象 l 三、中西方消费经济理论简介 l 四、消费经济学的目的
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
•第一节 消费经济学简介
l
一、 课 程 介l 绍
l
消费经济学是经济学的一个重要分支学科，是理论经 济学、应用经济学、社会学等学科交融发展的一个领 域。它与经济学等紧密联系，研究、揭示人们在消费 过程中的社会经济关系及其发展变化规律；同时又与 消费者行为学、市场营销学等密切联系，研究人们消 费需要的形成及其实现机理；此外，消费经济学的研 究又与社会学、心理学、伦理学等密切联系，探索社 会消费的发展变化的各种规律性问题。
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
•三、消费经济学基本内容：
•分为宏观消费经济学和微观消费经济学： •宏观消费经济学是考察整个社会消费活动、社会各种消费 总量的增减、社会消费结构的经济理论，主要采用总量分 析方法。与价格理论、收入分配理论、福利理论、经济增 长理论密切相关。 •微观消费经济学考察单个家庭和消费者的消费活动、消费 支出的增减、消费结构的变化，侧重于消费者的行为和消 费心理的深入研究。涉及社会学、心理学、伦理学、商品 学、民俗学等学科，同时又与市场销售理论密切相关。
1、消费经济学在我国是一门新学科
l 十一届三中全会以前，重生产、轻消费，特别是 “四人帮”横行时期，探讨和研究消费经济就成了 “禁区”。
l 十一届三中全会后，随着中国建设进程的加快, 发展商品生产和交换、促进国民经济的良性循环， 以满足人民日益增长的物质和文化需要，已经成为 我国建设战略上的实质性问题,对调整产业结构和 产品结构具有愈来愈重要的作用。
•购买选择
•品牌
•时间
•地点
•样式
•消 费 者 行 为 学 研 究范围
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
宏观消费经济学研究内容
1、消费与收入的关系，消费函数； 2、消费需求与经济增长的关系； 3、消费结构含义及其演变规律、消费结构与生产结
构的关系； 4、消费方式含义及其演变规律； 5、宏观消费政策，财政政策和货币政策 6、消费者保护
口不能通过价格变动消除 3.消费品的市场性供给与行政性配给并存 4.消费信贷由于规模极小，对消费需求基本上不产生影响。在此条件下，
消费者只能在强制替代下追求效用最大化，消费效用很低
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
l 科尔纳认为，在传统社会主义计划经济体制下，造成消费品短缺的原
因不是消费需求，因为家庭需求受到收入限制；也不是政府需求，因
为政府需求受到财政收入限制。短缺的原因主要是计划经济体制下的
企业需求。预算软约束导致企业具有几乎无限的需求，企业的猛烈扩
张大量挤占资源，形成短缺，短缺又进一步促进扩张，加剧短缺。 l 在这种情况下，某些消费品根本买不到，某些消费品缺乏选择，某些
•1.消费的概念
•指使用物质资料（货物）和劳务来满足人们的某种需要的行为过程 •是生产的最终目的 •是社会总需求的主体 •是宏观经济分析的主要研究对象。
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
•广义的消费包括生产消费和生活消费； •狭义的消费专指生活消费 •生活性消费还可分为社会消费和个人消费两类，社会消费 包括政府消费和集体消费。 •由居民个人收入来实现的个人消费，是整个生活消费中的 主要部分。 •本课程主要探讨生活性消费（狭义的消费），主要是个人 消费。
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
微观消费经济学研究内容
•消费信贷决策
•消费者（家庭）
•消费者可支配收入I
•储蓄决策
•初次分配选择
•劳动力供给决策
•消费部分C
•消费决策
•再分配选择
•储蓄部分S
•投资决策
•食品
•住房
•衣着
•日用品 •···
•存款
•股票
•债券
•基金 •···
•消费经济学研究 范围
l 科尔纳认为，短缺是传统社会主义计划经济体制的基本问题之一。 l 科尔纳《短缺经济学》建立了传统社会主义计划经济体制下的消费者
行为框架。外部条件假定： 1.在政府的“数量调节”下，消费品短缺是常态，消费者选择自由受到
严格限制，存在大量的强制替代和强制支出 2.受政府广泛干预的消费品价格严重扭曲，消费品供给与需求之间的缺
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
3.中国改革以来对消费需求宏观调控的认识
l 改革开放以前，中国的经济体制与苏联东欧国家基本相同，科尔纳所描 述的短缺现象在中国也是一种常态。在经济理论界，占主导地位的是重 生产、轻消费的思想，很少有人系统地研究消费问题，对消费需求的研 究更是无从谈起。
l 消费(生活消费)对社会生产进而对整个社会经济的反作用 表现在诸多方面。从马克思的分析中,有以下三个突出的方 面：
l “消费直接也是生产” l 消费使产品成为产品，使生产者成为生产者 l 消费是生产发展的动力
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消费经济学第01章绪论
2.科尔纳对社会主义计划体制下消费需求的分析
为下一个生产过程再生产劳动力，为生产创造需要和动力。
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
•（2）消费的具体作用： •消费是开拓市场的基本前提。 •消费是资源有效配置的重要条件。 •消费是市场经济有序发展的重要保证。
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消费经济学第01章绪论
三、消费经济学是一门独立学科
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消费经济学第01章绪论
2、消费是社会再生产总过程中一个独立的环节 社会再生产的四个环节：
生产 分配 交换 消费
《生产经济学》《工业经济学》《农业经济学》 《财政学》 《分配经济学》 《商业经济学》《市场学》 ？？？
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消费经济学第01章绪论
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消费经济学第01章绪论
•
第二节 消费经济学性质与研究对象
• 一、消费经济学性质 • 是理论经济学和应用经济学相结合的独立经济
学学科
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
•二、消费经济学研究对象：
•人们在消费过程中形成的消费力（消费者所具备的消 费能力）和消费关系（经济关系，不同社会阶层、不同 居民集团在消费过程中所处地位及其相互关系），以及 两者之间的相互关系。具体说，是从消费者的需要及其 满足的程度，研究消费与生产、分配和交换之间的内在 联系和相互作用；揭示消费力与消费关系发展运动的规 律。
l 另一种消费即我们通常所说的消费,马克思谓之个人消费的生活消费, 它是社会再生产的终点或最终目的。生产消费很重要, 生活消费在整 个社会再生产环节中,同样具有积极的意义。在某些特殊情况下,它对 社会经济发展具有极大的反作用。
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
马克思对消费反作用的阐述
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
•2.消费的作用
•（1）生产与消费的关系
•在社会再生产过程中，生产是决定性环节，它创造消费对象，决定 消费方式，产生新的消费需要。 •但生产的目的和效果，要受消费的检验，生产出来的产品，只有被 消费，其价值和使用价值、生产目的和效果才得到实现。 •消费在国民经济中具有重要地位，它是社会再生产过程的一个环节， 既是一次循环的终点，又是下一次循环的起点 •消费既是社会再生产的一个重要环节，也是人的再生产的前提条件 ，
消费经济学第01章绪论
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
教材及主要参考
教材：消费经济学
姜彩芬等编著 中国经济出版社
1.消费经济学（第二版） 尹世杰主编 高等教育出版社
2.消费经济学
伊志宏 中国人民大学出版社
3.消费函数分析 贺菊煌等著 社会科学文献出版社
4.消费者行为学 王德胜主编 电子工业出版社
5.消费经济学 李彦和 天马图书有限公司
6.经济类学术刊物
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消费经济学第01章绪论
成绩考核及评定
1.平时成绩（30%）：出勤、听课、作业，参与讨论发言 2.期末考试（70％）
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消费经济学第01章绪论
本书主要内容
《消费经济学》内容由12章组成： l 第一章 绪论 l 第二章 消费需求与消费市场 l 第三章 消费水平 l 第四章 消费结构 l 第五章 消费方式 l 第六章 消费环境 l 第七章 消费者行为 l 第八章 文化消费 l 第九章 消费文化 l 第十章 消费调控与消费引导 l 第十一章 消费者权益保护 l 第十二章 消费/11/25
消费经济学第01章绪论
l 微观消费研究与宏观消费研究的关系
l 微观消费研究是宏观消费研究的基础 l 宏观消费研究是微观消费研究的目的 l 消费者行为与宏观消费现象之间存在着复杂的关联关系
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
四、消费经济学的研究方法
消费经济学将微观消费与宏观消费问题研究相结合， 通过观察消费、储蓄、投资、信贷、就业等具体经济 现象，分析总需求水平、产业结构演变、产业发展、 消费方式变化等宏观经济问题。
是统计、计量经济和博弈方法在消费经济问题实证研 究中的具体应用。
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消费经济学第01章绪论
•二、 消费的概念和作用
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消费经济学第01章绪论
消费经济学与政治经济学的关系
政治经济学
消费经济学
研究生产关系及其发展规律 揭示社会再生产一般规律 是消费经济学的理论基础
从消费这一环节来研究生产关系 研究消费领域的特殊矛盾和规律 是政治经济学的发展和具体化
比如，消费水平与消费结构问题，在政治经济学中只是提到和涉及， 对于其发展变化的趋势与规律，只能由消费经济学来研究。
3、消费是促进市场经济健康 发展的重要关键
消费是国民经济循环的先导性 因素，是使国民经济发展的 动力
消费+投资+出口—拉动经济 增长的三驾马车
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消费经济学第01章绪论
4、其他经济学科，不可能代替消费经济学来对消费环节 进行深入系统的研究
消费经济学与政治经济学的关系 消费经济学与部门经济学的关系 消费经济学与其他经济学科的关系（消费者行为学---具 体购买产品的消费决策、市场营销学---企业产品定位 与销售） 总之，消费经济学必须是一门独立的学科。
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消费经济学第01章绪论
消费经济学与部门经济学的关系
消费经济学与部门经济学有密切关系。但消费经 济学不可能成为部门经济学，部门经济学也不可能 代替消费经济学。消费是社会生产的一个环节，不 是一个部门。工业、农业、商业等部门都与消费有 关，都有其独立的学科，但都不可能全面解决消费 领域的问题，正如消费经济学不可能全面解决工业、 农业、商业等部门的问题一样。
消费经济学第01章绪论
马克思对消费性质的阐述
l 从广义讲,消费这一范畴既包括生产消费、也包括个人消费。在生产 中,要消费原材料、燃料、厂房、机器设备等生产资料,也消费劳动者 的体力和脑力,并通过消费而生产出物质产品。这种消费与生产是直 接同一的,“生产直接也是消费”, “生产行为本身就它的一切要素 来说也是消费行为”。
1.以统计调查为分析研究的基础 2.定性分析（运用经济学基本原理）与定量分析
（统计、计量经济）相结合的方法 3.比较分析的方法
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消费经济学第01章绪论
第三节 中西方消费经济理论简介
一、社会主义国家的消费需求理论 1.马克思关于消费的观点
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l 改革以后，我国消费问题研究的三个阶段： l 第一，对消费问题的研究基本上是遵循马克思主义经典作家有关消费的
论述而展开的，重点在于论述消费在社会再生产中的地位和作用，力图 纠正长期“左”的思想的影响。
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2020/11/25
消费经济学第01章绪论
绪论
l 一、消费经济学课程介绍 l 二、消费经济学的性质与研究对象 l 三、中西方消费经济理论简介 l 四、消费经济学的目的
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消费经济学第01章绪论
•第一节 消费经济学简介
l
一、 课 程 介l 绍
l
消费经济学是经济学的一个重要分支学科，是理论经 济学、应用经济学、社会学等学科交融发展的一个领 域。它与经济学等紧密联系，研究、揭示人们在消费 过程中的社会经济关系及其发展变化规律；同时又与 消费者行为学、市场营销学等密切联系，研究人们消 费需要的形成及其实现机理；此外，消费经济学的研 究又与社会学、心理学、伦理学等密切联系，探索社 会消费的发展变化的各种规律性问题。
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消费经济学第01章绪论
•三、消费经济学基本内容：
•分为宏观消费经济学和微观消费经济学： •宏观消费经济学是考察整个社会消费活动、社会各种消费 总量的增减、社会消费结构的经济理论，主要采用总量分 析方法。与价格理论、收入分配理论、福利理论、经济增 长理论密切相关。 •微观消费经济学考察单个家庭和消费者的消费活动、消费 支出的增减、消费结构的变化，侧重于消费者的行为和消 费心理的深入研究。涉及社会学、心理学、伦理学、商品 学、民俗学等学科，同时又与市场销售理论密切相关。
1、消费经济学在我国是一门新学科
l 十一届三中全会以前，重生产、轻消费，特别是 “四人帮”横行时期，探讨和研究消费经济就成了 “禁区”。
l 十一届三中全会后，随着中国建设进程的加快, 发展商品生产和交换、促进国民经济的良性循环， 以满足人民日益增长的物质和文化需要，已经成为 我国建设战略上的实质性问题,对调整产业结构和 产品结构具有愈来愈重要的作用。
•购买选择
•品牌
•时间
•地点
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•消 费 者 行 为 学 研 究范围
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消费经济学第01章绪论
宏观消费经济学研究内容
1、消费与收入的关系，消费函数； 2、消费需求与经济增长的关系； 3、消费结构含义及其演变规律、消费结构与生产结
构的关系； 4、消费方式含义及其演变规律； 5、宏观消费政策，财政政策和货币政策 6、消费者保护
口不能通过价格变动消除 3.消费品的市场性供给与行政性配给并存 4.消费信贷由于规模极小，对消费需求基本上不产生影响。在此条件下，
消费者只能在强制替代下追求效用最大化，消费效用很低
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消费经济学第01章绪论
l 科尔纳认为，在传统社会主义计划经济体制下，造成消费品短缺的原
因不是消费需求，因为家庭需求受到收入限制；也不是政府需求，因
为政府需求受到财政收入限制。短缺的原因主要是计划经济体制下的
企业需求。预算软约束导致企业具有几乎无限的需求，企业的猛烈扩
张大量挤占资源，形成短缺，短缺又进一步促进扩张，加剧短缺。 l 在这种情况下，某些消费品根本买不到，某些消费品缺乏选择，某些
•1.消费的概念
•指使用物质资料（货物）和劳务来满足人们的某种需要的行为过程 •是生产的最终目的 •是社会总需求的主体 •是宏观经济分析的主要研究对象。
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消费经济学第01章绪论
•广义的消费包括生产消费和生活消费； •狭义的消费专指生活消费 •生活性消费还可分为社会消费和个人消费两类，社会消费 包括政府消费和集体消费。 •由居民个人收入来实现的个人消费，是整个生活消费中的 主要部分。 •本课程主要探讨生活性消费（狭义的消费），主要是个人 消费。
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消费经济学第01章绪论
微观消费经济学研究内容
•消费信贷决策
•消费者（家庭）
•消费者可支配收入I
•储蓄决策
•初次分配选择
•劳动力供给决策
•消费部分C
•消费决策
•再分配选择
•储蓄部分S
•投资决策
•食品
•住房
•衣着
•日用品 •···
•存款
•股票
•债券
•基金 •···
•消费经济学研究 范围
l 科尔纳认为，短缺是传统社会主义计划经济体制的基本问题之一。 l 科尔纳《短缺经济学》建立了传统社会主义计划经济体制下的消费者
行为框架。外部条件假定： 1.在政府的“数量调节”下，消费品短缺是常态，消费者选择自由受到
严格限制，存在大量的强制替代和强制支出 2.受政府广泛干预的消费品价格严重扭曲，消费品供给与需求之间的缺