泸州老窖 国窖1573原浆酒纪念品包装设计案例分析

泸州老窖国窖1573原浆酒纪念品包装设计案例分析时间:2009-09-13 16:28来源:未知作者:admin 点击: 171次

酒，是中华民族物资文雅的产物和标记之一。中华民族长久的历史，铸就了积厚流光的酒文雅史，直至本日，他都影响着我国的传统文化。在种类单一的白酒市场上，从酒的销售情形剖析得出：酒的内外包装造型的独特作风和非凡的气韵，对白酒的出售起着主要的宣扬和

酒，是中华民族物资文雅的产物和标记之一。中华民族长久的历史，铸就了积厚流光的酒文雅史，直至本日，他都影响着我国的传统文化。

在种类单一的白酒市场上，从酒的销售情形剖析得出：酒的内外包装造型的独特作风和非凡的气韵，对白酒的出售起着主要的宣扬和促销作用。很多的白酒厂商把酒包装的差别性、独特征、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思绪。明天，白酒作为一种花费时尚，消费者对其包装设计也提出了更高的请求。

在这里，针对“泸州老窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计，以包装容器造型设计为重点，对酒包装设计的“立意”与“立象”进行讨论。俗话说：“好马配好鞍”，有“酒中泰斗”之称的“泸州老窖”窖池始建于时期万历年间(公元1573年)，历400余年而完好无损，是全国现有最完整，持续应用最长的“老窖池”，“国窖1573”因此而得名，其原浆酒更有“集数百年迈窖之精髓，聚千年酒之浓香”的品位，十分可贵，珍品应该有优美的包装婚配，对该包装进行设计，有严重的历史纪念意义和珍藏价值。因此，其包装设计必须有一个系统的、全面的、完整的设计“立意”与“立象”过程。

外包装在销售中虽然起重要的导向作用，但当消费者饮用时，直接接触到的则是内包装容器，其展现作用无足轻重。因此，这里把设计的重点放在了内包装容器造型设计与模型制造上。

1 立意

商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，他是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态由产品自身的功效来决议。同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，根据设计主题，立足于处所文化，全面懂得泸州老窖酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。我们不仅要假想用什么样的图形、构造和色彩去体现白酒内质，而且还要盘算他的规格、尺寸等属于数目范畴和适用范畴的因素。以至把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒文化的沉淀中，在对各品种的酒包装的比拟分析中，在不时扬弃的对峙统一中找到最合适、最到位的设计元素，以到达包装整体设计的独到之处，体现纪念品的层次及品位。设计必在“意”高低工夫，才能设计出令人满意的包装作品来。

(1)“意”之源。何谓“意”，唐人张彦远的《历史名画论》中有一句名言：“意在笔先”。我国传统美学中的“意”这个领域，最早源自《易经》，后刘勰的《文心雕龙?心机》中说：“是以意授于思，言授于意。”可见，创作前都需经由深入的构思运动，能力失掉“意”。关于包括包装造型设计艺术在内的一切艺术创作来说，“意”是灵魂和中心，没有“意”的作品，如同无灵魂的躯壳一样，虽存犹亡。

(2)酒包装设计的“立意”。在包装设计过程中，贵在“意”的懂得。

第一，选取、提炼题材。可从实地照片以及文字资料中找突破点，深入挖掘酒文化中潜在的表现因素。如设计思路可由“龙泉井的传说”、“泸州老窖碑文”等翻开。

第二，酝酿断定若干主题，抽取最具典范性体现名酒风范的表示情势。

第三，从内外包装造型动身，肯定合理的造型言语。

第四，图形、色彩等构成元素在包装外表的合理运用。

第五，技法、出产制程、资料、本钱等方面的斟酌。

在系统思考下，拟出文字计划，最后挑选出以下几项较为满足的立意点：

第一，依据外地出土的2000多年前秦汉的专供宴饮宾客之用的陶质喝酒角杯，汉代“巫术祷告图”，汉棺画像石拓片上的朱雀形象为立意点。

第二，以凤凰山下明代汲水酿酒的龙泉古井和龙泉碑碑文为立意点。

第三，以明朝万历年间(舒聚源于公元1573年所建)的窖池进口造型为立意点，体现不可估计的文物价值。

第四，以历代泸州老窖人的创造事业斗争历史为背景，用竹、兰、玉玺、华表等具有奇特意味意义的语汇及抽象为立意点。

第五，以古代沿用自今的酿酒用具造型为雏形，加以提炼，确定立意点。

“立意”确定后，通过“立象”表达进去。

2 立象

2.1“象”与“立象”说

“象”说源自《周易》。《易?系辞上?十二》有言：“圣人立象以尽意”。“象”较之于“形”大，这来自《易?系辞上?一》说：“在天成象，在地成形”之论。这种“立象”概念，即形、形象、造型等含义，能够将包装设计范围内的一切视觉形态和要素包含在内。因而，在酒包装设计时，以微观瞻望，从微观动手，重视细节设计，大到内外包装的主体造型、色彩、材质等之间的关系掌握，小到一根丝线、一个插孔与整体的和谐关系。最要害的是使各种“象”最完善、最合理的同一在一同，就会设计出受消费者爱好的包假装品来。

2.2“象”之发生

(1)借用、模拟的象。天然界中的任何物体以及人们生活中所接触到的任何事物都给人启示。将别人(古人或古人)的作品借用到包装设计中，通过模仿、概括等方式，加工、提炼形成本人设计作品的一部门，从而创作出具有新的审美意义的造型。任何视觉形象的东西，都可以借用。如：各种形式的绘画作品，书法、篆刻、剪纸、图案、纹样、摄影作品、商标、符号等。例如：从“竹”的特殊内涵出发，把内包装容器设计成“竹节”形，瓶身雕有浮雕的“竹”形，绘制成青花彩绘后果，外包装盒上则借用现代某画家的巨幅长卷“竹韵”图作装潢，把竹的神韵与时令发明性地应用在包装作品中，赋予了酒包装的力度，也体现了泸州老窖人坚强的拼搏精力，也印证了“老窖的发挥史，也是老窖人的奋斗史”的说法。再如：以出土的汉代陶质饮酒角杯为起点，配套设计出土陶容器造型，形状底部大于瓶口、呈圆锥状，与“角杯”造型类似。固然思路源于汉代出土文物，其外观造型及纹样则挑选了具有明代风格的图腾纹样，形与色交相照映，造型朴素，不乏装饰感。

(2)象征和寓意的象。所谓象征和寄意的象，在现实生涯和艺术创作中，是指那些可以借以表现某种笼统概念或思惟情感的形象。在酒包装容器造型上，则可从动动物象征、器物象征、图腾象征、神怪象征等为设计的切入点，外观普通设计成象征形，必需公道地处置好象征形与产品外延之间的间接关系。如：以历代君