2016年10月自考00641中外广告史试题和答案【在最后】
2011.4中外广告史试题及答案（共五则范文）
2011.4中外广告史试题及答案（共五则范文）第一篇：2011.4中外广告史试题及答案2011年4月自学考试福建省中外广告史试卷（课程代码00641）一、名词解释题(本大题共5小题。
每小题2分。
共10分)1．口头广告为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。
2．《中国广告》杂志1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版，由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。
3．联邦贸易委员会法案1914年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。
该法规定了虚假广告的含义、法律责任、虚假广告的管理机关等。
4、戛纳国际广告节由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION联合主办，是世界广告界的最高国际盛会之一。
5、香港客户协会又叫“2Ａ”或广告商会，是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司。
主要任务在于协调保护广告主利益的行动。
二、填空题(本大题共5小题．每小题2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均不得分。
6．北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是目前世界上最早的印刷广告实物。
7．新闻界名人戈公振在1927年出版了《中国报学史》，系统论述了广告学的原理和观点。
8．1994年10月27日，第八届全国人大常委会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》标志着我国广告市场在法制化轨道上更进一步。
9．美国第一个正式申请营业的电台，同时也是世界上最早的正式广播电台是1920年在匹兹堡成立的KDKA广播电台。
10．国际性广告公司主妻以三种方式进入台湾市场，分别是合资，独资和技术合作。
三、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均不得分。
11．天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是（A）A．招牌广告B．悬物广告．c．实物广告D．标记广告12．我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（B）A.中国广告协会B．中国广告公会C．中华广告公会D．中华民国报馆促进会。
2016年10月自学考试《传播学概论》历年真题答案
2016 年10 月高等教育自学考试全国统一命题考试传播学概论试题答案及评分参考（课程代码 00642）一、单项选择题（本大题共 25 小题，每小题 1 分，共 25 分）1.B2.C3.C4.D5.C6.D7.C8.B9.C 10.D11.B 12.B 13.D 14.D 15.A 16.C 17.A 18.A 19.A 20.A21.C 22.C 23.A 24.A 25.B二、多项选择题（本大题共5 小题，每小题2 分，共10 分）26.ABE 27.ABC 28.BDE 29.AE 30.ABD三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分）31.美国学者莱文森提出的一个概念（1 分），认为任何一种后起的媒介都是对之前出现的媒介某一种不足功能的补偿。
(2 分）微信公众号：zkydt36532.西方国家新闻学的一个概念（1 分），核心理念有二：一是客观性（1 分），二是公共利益至上。
（1 分）33.也叫狹义的媒介产业（1 分），经营报纸、杂志、出版、广播、电视、电影、网络等媒介（1 分），并以此获取利润的产业的统称（1 分）。
34.—般社会成员（1 分）利用传媒阐述主张、发表言论（1 分）和开展其他社会文化活动的权利（1 分）35.拉扎斯菲尔德等提出的一个观点（1 分），认为大众传媒发出的信息总是先被社会成员中的少数意见领袖接收（1 分），然后由他们扩散给公众（1 分）四、简答题（本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分）36.(1)媒介即讯息（1 分），即媒介本身就是内容，内容也是一种媒介；（1 分） (2)媒介是人体的延伸；（1 分）(3)媒介有冷热之分；（1 分）(4)地球村 (1 分），即电子媒介使世界缩小，几乎成了一个村落。
（1 分）37.(1)大众传媒要提供“真实的、概括的、明智的关于当人事件的记述并要能说明事件的意义”（2 分） (2)要成为“一个交换评论和批判的论坛”（1 分）(3)要反映“社会各群体成员的典型面貌”（1 分） (4)要介绍和阐明社会的目标和美德（1 分)(5)要使人们“便于获得当天的消息”（1 分)38. 一、积极作用1、大众传播是文化传播的最佳载体；（1 分）2、是维护上流价值观念的有力工具；（1 分）3、是促使大众文化兴起的重要平台。
2016年10月试卷和答案00660-外国新闻事业史
2016年10月高等教育自学考试全国统一命题考试外国新闻事业史试卷(课程代码 00660)本试卷共3页，总分值l00分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和反面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题(本大题共30小题，每题l分，共30分)在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1.《每日电讯报》的创办时间是A.1854 年B.1855 年C.1856 年D.1857 年2.公元前490年9月，波斯帝国入侵希腊失败，希腊士兵传递捷报的行为属于A.5.日本最早的杂志《西洋杂志》的创办人是6.美国《时代》周刊创办于A.1923 年B.1924 年C. 1925 年D. 1926年7.希特勒上台后，指使纳粹党的埃那出版社强行接管了“曾格案件”涉及的报纸是A.《宾夕法尼亚报》B.《波士顿新闻信》C.《纽约日报》D.《纽约周报》C.美联社11.1819年，推动制定法国第一部新闻法的政府官员是A.《莱茵报》B.《火星报》C.《新莱茵报》D.《人民国家报》13.创刊于1785年，原名《每日环球纪录报》的报纸就是今天的A.《金融时报》B.《卫报》C.《泰晤士报》D.《每日电讯报》•佩因发表的鼓舞士气的文章是A.《人权论》B.《危机》C.《独立宣言》D.《常识》15.法国于1836年创办的两份廉价商业报纸中，率先刊登短篇小说的是A.《世纪报》B.《新闻报》C.《箴言报》D.《论辩报》16.19世纪末20世纪初，被称为黄色新闻鼻祖的美国报人是A.科塔B.福斯•里兹赫C.甘尼特报团•琼斯集团19.1804年拿破仑称帝后，巴黎地区只准许保留的四家官报是A.《巴黎新闻》、《法兰西报》、《人民之友报》、《世纪报》B.《帝国日报》、《法兰西报》、《箴言报》、《巴黎新闻》C.《巴黎新闻》、《法兰西报》、《人民之友报》、《帝国日报》D.《帝国日报》、《世纪报》、《法兰西报》、《箴言报》A.《波士顿新闻信》B.《新英格兰报》C.《宾夕法尼亚报》D.《纽约周报》A.《绅士杂志》B.《评论》C.《北方不列颠人》D.《闲谈者》•密尔顿全面批评了出版检查制度的弊端的演说是A.《论自由》B.《论出版自由》C.《人权宣言》D.《驳保皇派书》••戴A.《学者杂志》B.《明镜》C.《新政治家》D.《经济学家》26.《华盛顿邮报》创办于A. 1875 年B. 1877 年C. 1879 年D. 1881 年27.1978年，在日本率先实现电脑控制的编排印刷全自动化的报纸是A.《产经新闻》B.《文艺春秋》C.《朝日新闻》D.《日本经济新闻》28.英国于1 955年9月开办的第一家商业电视台是29. 1864年11月，被国际中央委员会确定为机关报的是A.《蜂房报》B.《人民便士报》C.《北极星报》D.《共和国报》A.《每日周刊》B.《朝日周刊》C.《读卖周刊》D.《文艺春秋》二、多项选择题(本大题共5小题，每题2分，共10分)在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
中外广告史试题及答案图文稿
中外广告史试题及答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。
2、实物广告：将要换的东西陈列出来。
3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
广告学(一)自考试题答案
广告学(一)自考试题答案一、单选题（20题，每题2分，共40分）1.中国广告开始进入现代阶段的标志是（） [单选题] *A.报纸广告的广泛出现(正确答案)B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.划分产品生命周期的标准是产品的（） [单选题] *A.流通时间B.销售年增长率(正确答案)C.知名度D.渠道覆盖率3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） [单选题] *A.户外广告B.印刷品广告C.销售现场广告(POP)(正确答案)D.交通工具广告4.广告策划的第一项工作是（） [单选题] *A.确定目标B.寻求主题C.调查研究(正确答案)D.进行创意5.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
[单选题] *A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现(正确答案)6.广告的最终目的是为了,为了创出名牌商品（） [单选题] *A.传播信息B.表现广告主题C.促进商品销售D.寻找卖点(正确答案)7.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
（） [单选题] *A.广告表现B.广告创意C.广告调查D.广告策划(正确答案)8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） [单选题] *A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位(正确答案)9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） [单选题] *A.毛评点(正确答案)B.千人成本C.收视率D.到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） [单选题] *A.兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B.注意-兴趣-欲望-行动-再次购买(正确答案)C.欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D.注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是（）也可以是自然人 [单选题] *A.法人(正确答案)B.总经理C.合伙人D.持股人12.下列不属于广告决策过程的是（） [单选题] *A.广告目标确定B.广告预算策划C.广告信息策划D.广告费用(正确答案)13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方，广告客户，所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
(完整word)自考00641中外广告史试题【填空题】可直接打印 附答案
1.我国最早的广告研究团体成立于__________年。
2.我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的_______________.3.日本近代广告最早兴起于__________________.4.英国最大的广告公司是_________________________。
5.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是___________广告和_____________广告。
6.美国的三大广播电视网是____________________________________________________.7.1919年我国率先恢复商业广告的报刊的是__________________________。
8.在我国省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵是____________________。
9.台湾地区第一家纯外资广告公司的是_______________________________________。
10.全球最大的最有权威的国际广告团体的是___________________________________。
11.世界上最早的广告出现在_____________________.12.我国最初的文字广告产生于距今_________________年以前。
13.我国印刷广告最早出现在__________________以后.14.日本全国性三个广告组织是__________________________________________________。
15.我国进入原始社会末期时，出现了___________和___________的第一次社会分工。
16.由原始社会转变为奴隶社会时候,出现了________从畜牧业和农业中分离的第二次社会大分工。
17.__________________是我国最早出现的广告之一。
18.__________________和__________________的同时出现，而且互为表里,密切联系。
00641自考《中外广告史》考点试题(精心整理版)
00641自考《中外广告史》考点试题（精心整理版）单选／多选：1. 广告是人类信息交流的必须产物。
P12. 广告要得到大规范的发展，必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。
在广告发展史上，生产力发展作用下的经济发展一直是推动广告进步得主要动力。
同时传播手段的发展也为广告的发展不断提供新的条件。
P13. 印刷术的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。
4. 报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。
现代广告业最终在19世纪后半期形成。
P15. 作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。
6. 商品经济越发达，广告业也就越兴旺。
简答：1. 经济广告的出现要具备的三个因素？P1？1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
2. 文字出现前几种主要的广告形式？P11）实物广告、2）音响广告、3）标记广告、4）叫卖广告3. 古代广告传播的特征? P21）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
4. 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
第一编中国广告史第一章原始社会末期~鸦片战争前单选／多选：1. 与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主要形式的人类原始广告形式。
P33. 社会信息的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。
2021年秋10月自考00660外国新闻事业史练习考题含解析
2021年秋10月自考00660外国新闻事业史练习考题一、单项选择题1、1900年12月，《火星报》出版于______。
A．伦敦B．巴黎C．莫斯科D．莱比锡2、1984年创办的世界电视网是世界上第一家官方的国际电视台，它的创办机构是______。
A．美国新闻署B．美国广播公司C．法国新闻社D．英国广播公司3、20世纪70年代，英国广播电视格局中的“双头垄断”指的是IBA和______。
A．ABCB．BBCC．CPBD．HBO4、1980年被改组为新加坡广播公司的机构是______。
A．新加坡国际广播电台B．第十二频道电视台C．新加坡电视公司D．新加坡广播电视台5、当今世界上报业最发达的国家是______。
B．德国C．美国D．英国6、美国提出《国家信息基础结构行动计划》(俗称信息高速公路计划)的时间是______。
A．1991年B．1992年C．1993年D．1994年7、17世纪英国报坛仅有《政治信使》和《公众情报员》这两份官报的时期是______。
A．三级会议时期B．光荣革命时期C．克伦威尔独裁时期D．查理二世复辟时期8、1557年，英国玛丽女王下令成立的机构是______。
A．贸易管理委员会B．出版管理委员会C．皇家特许贸易公司D．皇家特许出版公司9、世界上第一张日报诞生于______。
A．法国B．美国C．荷兰10、创办于公元前59年的古罗马官方公报是______。
A．《威尼斯小报》B．《法比信使》C．《报道》D．《每日纪闻》11、《新莱茵报》创办于______。
A．1846年B．1848年C．1850年D．1852年12、20世纪80年代，发达国家的电视片充斥国际市场，仅美国就占到世界电视节目流量的______。
A．70%B．75%C．80%D．85%13、日本广播事业诞生于______。
A．1923年B．1925年C．1927年D．1929年14、世界上第一家全球性的网上中文刊物名称是______。
全国2024年春季自考本科外国新闻事业史00660考试试题含解析
全国2024年春季自考本科外国新闻事业史00660考试试题一、单项选择题1、《文艺春秋》是日本最负盛名的______。
A．文学艺术杂志B．综合性杂志C．学术期刊D．女性杂志2、1843年创办于伦敦的英国最有影响的周刊是______。
A．《学者杂志》B．《明镜》C．《新政治家》D．《经济学家》3、2000年，阿歇特集团是哪个国家最大的图书出版和报刊发行集团?______ A．英国B．法国C．德国D．日本4、美国《独立宣言》的起草人是______。
A．艾赛亚·托马斯B．托马斯·杰弗逊C．塞缪尔·亚当斯D．托马斯·佩因5、曾经称《新莱茵报》为“革命无产阶级最好的无与伦比的机关报”的人是______。
A．马克思B．列宁C．恩格斯D．斯大林6、法国制定第一部新闻法的时间是______。
A．1819年B．1820年C．1821年D．1822年7、《每日电讯报》创办时间是______。
A．1854年B．1855年C．1856年D．1857年8、西亚国家中开办广播最早的是______。
A．土耳其B．新加坡C．马来西亚D．印度尼西亚9、《新莱茵报》创办于______。
A．1846年B．1848年C．1850年10、西方历史上历来受到史学家注意的手写传播形式是______。
A．新闻信B．官方公报C．手抄小报D．定期报刊11、创办于1877年的美国报纸是______。
A．《华尔街日报》B．《华盛顿邮报》C．《洛杉矶时报》D．《纽约时报》12、20世纪70年代，英国广播电视格局中的“双头垄断”指的是IBA和______。
A．ABCB．BBCC．CPBD．HBO13、以戈培尔为主席的德国文化协会成立于______。
A．1931年B．1932年C．1933年D．1934年14、世界广播事业开端于______。
A．1918年C．1920年D．1921年15、巴黎公社时期蒲鲁东派发行的报纸除了《社会革命报》还有______。
经济学：中外广告史测试题二
经济学：中外广告史测试题二1、单选在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（）。
A、英国B、美国C、中国D、德国正确答案：A2、名词解释部分服务型的广告公司正确答案：部分服务型的广告公司指只有一项或（江南博哥）几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司；只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公司；只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。
3、问答题国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？正确答案：1．经营成本急剧上升。
由于外商都很重视公司门面和气派，选择高级楼宇或豪华装修，房租成本膨胀；加上都不惜以重金挖掘广告人才，致使本土公司和外商公司经营费用上升。
2．人员跳槽现象严重。
外商公司往往是洋人管理，台湾地区人在公司中升迁机会不大，跳槽现象也就严重。
在挖掘广告人才战中，也使广告人形成以跳槽提高薪金的风气。
广告业高流动率造成作业的困扰和客户抱怨，使客户的商业机密轻易流出；兼使员工的忠诚度降低，使技术和经验难以累积；人情淡薄，影响宾主关系，人才培养陷于停顿。
4、问答题广告公司按服务功能及经营范围分为两大类正确答案：（1）全面服务型的广告公司：有经营、代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动全过程、全方位服务的广告公司。
（2）部分服务型的广告公司：有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司。
5、问答题跨世纪广告新观念的革命有哪些？正确答案：1）广告宣传突出了社会责任感2）广告宣传突出人生、人格的价值3）“软性广告”更能满足消费者的需要4）广告的个性化更为突出6、单选目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。
A、台北市广告代理商同业公会B、台北广告人公会C、综合广告业经营者联谊会D、台北市广告代理商经营人联谊会正确答案：A7、问答题我国高等院校广告教育的特点正确答案：广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型学科，广告传播的方式又是以科学与艺术结合的形式表现出来的。
2024年10月自考专业课考试：外国新闻事业史历年原题精选含解析
2024年10月自考专业课考试：外国新闻事业史历年原题精选一、单项选择题1、英国BBC文件中禁止播出的内容包括商业广告和______。
A．付费节目B．少儿节目C．广播剧D．教育节目2、1879年创办的《朝日新闻》奉行的办报方针是企业本位方针和______。
A．经营至上B．读者第一主义C．广告至上D．报道第一主义3、英国著名通讯社路透社创办于______。
A．1851年B．1852年C．1853年D．1854年4、创办于1877年的美国报纸是______。
A．《华尔街日报》B．《华盛顿邮报》C．《洛杉矶时报》D．《纽约时报》5、北美殖民地第一份连续出版的报纸诞生于______。
A．1690年B．1704年C．1733年D．1735年6、《纽约时报》创办于______。
A．1851年B．1852年C．1853年D．1854年7、17世纪英国报坛仅有《政治信使》和《公众情报员》这两份官报的时期是______。
A．三级会议时期B．光荣革命时期C．克伦威尔独裁时期D．查理二世复辟时期8、阿拉伯世界广播电视节目的主要提供国是______。
A．以色列B．埃及C．尼日利亚D．印度9、起草美国《独立宣言》的是______。
A．托马斯·佩因B．托马斯·杰弗逊C．艾赛亚·托马斯D．本杰明·富兰克林10、最早创办国内通讯社的国家是______。
A．荷兰B．比利时C．德国D．意大利11、日本最大的广播电视机构的简称是______。
A．APB．IBAC．VOAD．NHK12、世界上第一张日报诞生于______。
A．法国B．美国C．荷兰D．德国13、哈姆斯沃思组建了英国最早的______。
A．广告公司B．电视机构C．报团D．广播机构14、目前法国最大的报业集团是______。
A．世界出版集团B．埃尔桑报团C．阿莫里报团D．阿歇特集团15、衡量国际广播电台实力的标准是语种、播出时间和______。
全国自考广告试题及答案
全国自考广告试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业活动B. 一种社会活动C. 一种文化现象D. 一种传播行为答案：D2. 广告的最终目的是？A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 促进产品销售D. 增加企业利润答案：C3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场竞争D. 广告策略答案：B4. 广告媒介的选择主要依据是什么？A. 广告预算B. 广告内容C. 目标受众D. 广告效果答案：C5. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒介D. 广告效果评估答案：D6. 广告设计中，色彩的作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 增强记忆D. 所有选项答案：D7. 广告文案的撰写原则是什么？A. 简洁明了B. 信息丰富C. 情感共鸣D. 所有选项答案：D8. 广告效果的评估方法包括哪些？A. 销售数据B. 市场调研C. 受众反馈D. 所有选项答案：D9. 广告中的“USP”指的是什么？A. 独特卖点B. 独特服务C. 独特产品D. 独特价值答案：A10. 广告法规中，广告不得包含哪些内容？A. 虚假信息B. 夸大其词C. 误导消费者D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 广告策划的步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 广告创意答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括哪些？A. 电视B. 网络C. 报纸D. 户外答案：ABCD3. 广告文案的构成包括哪些？A. 标题B. 正文C. 口号D. 图片答案：ABC4. 广告创意的来源可能包括哪些？A. 产品特性B. 消费者心理C. 竞争对手D. 文化背景答案：ABCD5. 广告法规中，广告发布者应遵守的原则有哪些？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 社会责任感答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的流程。
全国2016年10月自学考试00642传播学概论试题答案
全国2016年10月高等教育自学考试传播学概论试题课程代码：00642一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸"的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．信息传受的第一个层次是（B）1-32A．解码B．感知C．理解D．释码2．规模最小的传播类型是（A）1-34A．自我传播B．人际传播C．组织传播D．大众传播3．德弗勒的传播模式对以往线性传播模式最重要的修正是加入并突出了（C）1-43A．循环机能B．控制机能C．反馈机能D．噪音机能4．世界上第一个能授予传播学学位的高校是（D）2-55A．英国剑桥大学B．美国哥伦比亚大学C．英国牛津大学D．美国伊利诺伊大学5．《舆论学》在传播研究领域有重要影响，该书作者是（C）2-60A．拉扎斯菲尔德B．勒温C．李普曼D．施拉姆6．美国经验学派的研究兴趣，主要集中在（D）2-68A．传播与环境的关系问题B．传播与信息的关系问题C．传播与人的心理问题D．传播与人的行为问题7．公元1045年左右，我国宋代毕昇发明了（C）3-85A．铅锡活字印刷B．雕版印刷C．胶泥活字印刷D．机械印刷8．麦克卢汉认为电视是一种（B）3-95A．热媒介B．冷（凉）媒介C．视觉媒介D．视听媒介9．媒介融合的技术基础是（C）3-104A．电子化B．网络化C．数字化D．符号化10．报刊的自由主义理论有两个重要原则，一是“观点的公开市场”，一是（D）4-119A．报刊必须对社会负责B．“真理必然战胜谬误”C．报刊必须对政府负责D．真理的“自我修正过程”11．在美国传媒舆论监督史上具有里程碑意义的事件是（B）4-112A．对林肯总统被刺时间的报道B．对尼克松“水门事件”的报道C．对肯尼迪总统被刺时间的报道D．对克林顿“绯闻事件”的报道12．大众传媒进行舆论监督的前提是必须保证媒介与公民的（B）4-111A．报道权B．知情权C．安全保护权D．媒介接近权13．世界报业史上第一家真正意义上的大众报纸是（D）5-146A．《新闻纸》B．《莱比锡新闻》C．《纽约时报》D．《纽约太阳报》14．大众文化蔚然成风，使得严肃深刻的思想与肤浅庸俗的东西竞争，结果往往是（D）5-137A．不了了之B．不相上下C．前者战胜后者D．后者战胜前者15．大众传播对于经济的促进功能，首先表现在（A）5-142A．收集和发布经济信息B．刊载商业广告C．解读和分析经济信息D．组建媒介集团16．人际传播的规模，下限明确，上限（C）6-156A．约5人左右B．约10人左右C．模糊不清D．视情而定17．次级群体传播是群体传播的一个重要组成部分，下列对象中属于次级群体的是（A）6-160A．社团B．友人C．家庭D．邻居18．下级部门向上级部门汇报情况、提出建议，属于（A）6-165A．上行传播B．下行传播C．非例行传播D．非正式传播19．知晓权最初指公众享有通过新闻媒介了解政府工作情况的法定权利，这个“最初”指上世纪（A）7-197A．40年代B．50年代C．60年代D．70年代20．“言论表达自由是不应由政府压制的民众自由，只有经过自由而公开的讨论过程，才是接近真理的最可靠的唯一途径”，这个观点出自（A）7-197A．《论自由》B．《论出版自由》C．《法国人权宣言》D．《世界人权宣言》21．按照霍尔的说法，一部电视剧的制作者最希望观众在观看这部电视剧时持（C）7-201A．“协商立场”B．“对抗立场”C．“支配/霸权立场”D．“观展/表演立场”22．大众传播效果研究提出的“间接效果论”，也可称为（C）8-216A．“有限效果论”B．“一致效果论”C．“多元效果论”D．“选择效果论”23．罗杰斯等认为，新思想、新事物的扩散，其传播过程大多呈（A）8-223A．S型曲线B．J型曲线C．L型曲线D．U型曲线24．“知识沟”理论认为，随着大众传媒发出信息的日益增加，社会经济地位较高者和社会经济地位较低者之间的“知识沟”将（A）8-237A．趋向于扩大B．趋向于稳定C．趋向于缩小D．趋向于填平25．申农－韦弗模式中出现的一个环节，表明该模式注意到了传播与环境的关系。
本科广告学考试题及答案
本科广告学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其核心是研究广告的（）。
A. 传播效果B. 创意表现C. 制作技巧D. 市场分析答案：A2. 广告的四大支柱理论是（）。
A. AIDA模型、品牌资产理论、消费者行为理论、整合营销传播理论B. 4P理论、SWOT分析、波特五力模型、PEST分析C. 马斯洛需求层次理论、赫兹伯格双因素理论、期望理论、公平理论D. 传播学理论、社会心理学理论、消费者行为学理论、市场学理论答案：A3. 广告创意的基本原则不包括（）。
A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D4. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 广告预算B. 目标受众C. 广告主的偏好D. 媒介覆盖范围答案：B5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 广告成本D. 广告创意答案：D6. 广告中的USP理论是指（）。
A. 独特的卖点B. 独特的销售主张C. 独特的市场定位D. 独特的品牌形象答案：B7. 广告中的情感诉求不包括（）。
A. 亲情B. 爱情C. 友情D. 理性答案：D8. 广告中的品牌形象理论是由（）提出的。
A. 奥格威B. 科特勒C. 里斯D. 特劳特答案：A9. 广告中的AIDA模型包括（）。
A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 意识、兴趣、欲望、记忆C. 注意、兴趣、行动、欲望D. 意识、兴趣、行动、记忆答案：A10. 广告中的ROI理论是指（）。
A. 投资回报率B. 反应、组织、整合C. 反应、组织、创新D. 反应、组织、互动答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 市场分析B. 目标受众定位C. 广告创意D. 媒介选择E. 预算分配答案：ABCDE12. 广告创意的来源可以是（）。
A. 消费者洞察B. 竞争对手分析C. 社会文化趋势D. 技术革新E. 个人经验答案：ABCDE13. 广告媒介的类型包括（）。
全国自考(中国广告学)真题试题及答案解析
全国自考（中国广告学）真题试题及答案解析一、单选题（共20题，共40分）1.广告文稿是（）A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求（）A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是（）A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是（）A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是（）A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是（）A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是（）A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10%时，产品处于（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是（）A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于（）A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究12.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）A.功能B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是（）A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?（）A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案17.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合18.进行广告策划的第一项工作是（）A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是（）A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多选题（共5题，共10分）21.权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有（）A.目标市场、产品特性B.竞争对手使用媒体状况C.媒体费用D.广告媒体自身条件E.国家政策、法律22.按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（）A.报纸广告B.电视广告C.售点广告D.国外广告E.促销广告23.市场调查的重要性主要包括（）A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础E.它是消费者日常消费决策的基础24.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）A.政府予以高度重视B.民族工商业的发展C.广告意识的觉醒D.科技水平的提高E.与周边国家关系的改善25.广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服（）A.抵触心理B.好奇心理C.舆论心理D.厌恶感E.从众心理三、问答题（共12题，共60分）26.名词解释：广告27.名词解释：视听广告28.名词解释：借代29.名词解释：广告营销研究30.名词解释：广告市场调查31.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。
中外广告史试题及答案
一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。
）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国B、美国C、德国D、欧洲2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月3、1869年，在美国费城建立的（ B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨?罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇?萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会1983年12月成立C、国际广告协会中国分会 1987年5月13日D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B ）A、中国广告公会1911年B、中华广告公会1927年C、中国广告协会D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ）A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ）A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》率先恢复商业广告D、《文汇报》二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。
）1、台湾地区的电视台有（ ABC ）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ABC ）ABCA、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（ ABCDE ）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（ ABD ）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ）A、《广告心理学》 1900年美国学者略洛。
全国自考广告试题及答案
全国自考广告试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的英文缩写是：A. ADB. ADVC. ADTD. ADD答案：A2. 广告的主要目的是：A. 教育B. 娱乐C. 信息传播D. 销售答案：D3. 下列哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告对象答案：A4. 广告心理学主要研究的是：A. 广告设计B. 广告效果C. 广告受众心理D. 广告制作答案：C5. 在广告中，哪种色彩最能引起消费者的注意？A. 红色B. 蓝色C. 绿色D. 黑色答案：A6. 广告创意的核心是：A. 产品B. 消费者C. 创意D. 媒介答案：C7. 广告预算通常包括：A. 制作费用B. 媒介费用C. 人员费用D. 所有上述费用答案：D8. 广告投放的基本原则是：A. 覆盖面广B. 针对性强C. 时效性高D. 所有上述原则答案：D9. 下列哪项不是广告效果评估的方法？A. 销售量分析B. 受众调查C. 成本分析D. 创意评价答案：D10. 广告法规中，禁止发布虚假广告的法律是：A. 《广告法》B. 《消费者权益保护法》C. 《反不正当竞争法》D. 《产品质量法》答案：A二、判断题（每题1分，共10分）1. 广告是一种有偿的信息传播活动。
（对）2. 广告的目的是促进销售和提高品牌知名度。
（对）3. 广告创意不需要考虑目标受众的需求。
（错）4. 广告媒介的选择与广告效果无关。
（错）5. 广告中的色彩选择完全取决于设计师的个人喜好。
（错）6. 广告预算的制定不需要考虑广告效果。
（错）7. 广告投放的基本原则是覆盖面广。
（错）8. 广告效果评估只需要考虑销售量。
（错）9. 广告法规中规定，广告内容必须真实、合法。
（对）10. 虚假广告不会对消费者造成误导。
（错）三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告在市场营销中的作用。
答案：广告在市场营销中的作用主要体现在提高产品知名度、塑造品牌形象、促进产品销售、传递产品信息和影响消费者购买决策等方面。
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5．世界上第一座黑白电视台在_____建立。
A．美国B．德国C．英国D．法国
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。请将其选出并将“答题
卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。
6．社会传播的公益广告主要是以_____为核心的。
13．我国第一本专业性的广告杂志是_____。
14．1622年，英国_____创办了《每周新闻》。
15．美国最早的广告法案是_____。
16．日本创办的第一份报纸是_____。
17．法国广告主要以_____为工具。
18．_____是抗战时期和解放战争时期中国共产党在延安时期的机关报。
19．1983年，我国第一个广告学专业在_____成立。
2016年10月高等教育自学考试统一命题考试
中外广告史试题和答案
(课程代码：00641)
本试卷满分100分，考试时间150分钟。
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。自考赢家网
第一部分选择题
一、单项选择题(本大题共5小题。每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”
的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。
20．1987年5月，中国以_____的名义参加了国际广告协会。
四、名词解释题(本大题共3小题。每小题5分，共15分)
21．广告媒介
22．电影广告
23．广告代理制
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
24．社会主义改造时期，我国广告事业有哪些方面的表现?
25．香港地区的广告传播主要有哪些特点?自考赢家网
A．经济B．文化C．政治D．军事E．艺术
7．美国联邦贸易委员会对广告管理采取_____方式。
A．广告凭据B．颁布法令C．矫正广告D．禁止误导E．社会监督
8．台湾地区主要的三家广播电视公司是自考赢家网
A．台湾广电集团B．台湾电视公司
C．中国电视公司D．中华电视台
E．中国广播公司
9．目前，法国国营公共广播电视主要有
1．1938年《新华日报》在_____城市创刊。
A．延安B．汉口C．天津D．北京
2．1962年10月10日，台湾地区第一家_____公司在台北诞生。
A．广播B．广告C．电影D．电视
3．日本第一家广告代理是_____年成立的。
A．1880 B．1890 C．1900 D．1910
4．《广告法》立法的核心是维护广告的
A．中央电视台B．电视一台C．电视二台D．电视三台E．电视四台
10．我国广告教育已呈现出_____等多元化的结构模式。
A．现代型B．科学型C．艺术型D．技术型E．营销型
第二部分非选择题件上刻铭文、年号等，这种广告叫_____。
12．1927年，上海6家广告社组织成立了_____，这是旧中国广告行业的最早组织。
26．美国的广告公司是如何依靠自己的信誉和服务去争取客户，求得发展?
27．成立国际广告协会的宗旨和目的是什么?
六、论述题(本大题共1小题，共15分)
28．在选择国际广告代理公司时，应重点考虑哪些方面的因素?请详细说明。