媒介定位
名词解释媒介的受众定位
名词解释媒介的受众定位媒介的受众定位是指媒体在内容传播过程中，针对不同的人群进行定位并采取相应的策略和措施。
它是媒介运营中的重要环节，关乎媒体的生存与发展。
在如今信息爆炸的时代，媒介的受众定位更显重要。
一、受众定位的重要性受众定位的重要性在于媒介的目标受众不同，其传播目的和手段也会有所不同。
如果没有明确的受众定位，媒体可能面临推广效果差、受众满意度低等问题。
只有确定了目标受众，才能更加精确地制定内容策略，更好地满足受众的需求和期望。
二、受众定位的方法1.市场调研市场调研是进行受众定位的重要手段。
通过调查问卷、访谈等方式，了解受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等基本信息，以及他们对于媒体内容的需求和期望。
有了这些数据，媒体可以更好地理解受众，从而制定更加符合他们口味的内容。
2.数据分析数据分析是受众定位的另一重要方法。
通过对用户数据进行挖掘和分析，媒体可以了解受众的阅读习惯、偏好等信息。
这些数据能够帮助媒体更准确地判断受众的需求并制定相应的内容策略。
3.用户互动媒体与受众的互动也是进行受众定位的重要途径。
通过与受众的互动，媒体可以更加直观地了解受众的需求和反馈。
可以通过社交媒体、在线留言等方式与受众进行沟通，听取他们的意见和建议，从而不断改进自己的内容。
三、受众定位的策略1.差异化定位差异化定位是受众定位中的一个重要策略。
在信息泛滥的时代，媒体竞争激烈，如果不能找到独特的受众群体，并满足他们的特殊需求，很容易被同质化的其他媒体淹没。
因此，媒体需要通过定位不同的受众群体，提供独特的内容和服务，以增强自身竞争力。
2.个性化推荐个性化推荐是受众定位中的一种重要策略。
通过分析用户的历史阅读记录、浏览行为等信息，在其感兴趣的领域推荐相关内容。
这样能够更好地满足受众的需求和兴趣，提升阅读体验，增加用户粘性。
3.多样化内容在受众定位中，提供多样化的内容也是一种重要策略。
受众的需求千差万别，媒体不能仅仅局限于某一个领域或一种形式的内容。
新闻媒介功能定位的基本排列组合
新闻媒介功能定位的基本排列组合
在现代社会，新闻媒介的功能定位是一个复杂而多元的问题。
随着科技的发展和信息传播方式的变革，新闻媒介的角色也在不断演变。
本文将从信息传播、社会监督、教育引导和娱乐休闲四个维度来探讨新闻媒介功能定位的基本排列组合。
一、信息传播
新闻媒介最基本的功能就是信息传播，它是人们获取外界信息的重要途径。
在这个层面上，新闻媒介的功能定位应该是公正、准确、及时地传递信息，以满足公众的信息需求。
无论是传统媒体还是新媒体，都需要坚守这一基本原则。
二、社会监督
新闻媒介是社会监督的重要力量，它能够揭露社会问题，维护公共利益。
在这个层面上，新闻媒介的功能定位应该是独立、客观、深入地进行调查报道，对权力进行制约，推动社会进步。
三、教育引导
新闻媒介还承担着教育引导的社会责任，它通过传播知识和价值观，影响公众的思想观念。
在这个层面上，新闻媒介的功能定位应该是科学、理性、积极地进行内容制作，提高公众的文化素质和社会责任感。
四、娱乐休闲
随着生活方式的变化，新闻媒介也逐渐承担起娱乐休闲的功能。
在这个层面上，新闻媒介的功能定位应该是创新、有趣、富有吸引力地提供娱乐内容，满足公众的精神文化需求。
综上所述，新闻媒介功能定位的基本排列组合包括信息传播、社会监督、教育引导和娱乐休闲四个维度。
这四个维度并不是孤立的，而是相互关联、相辅相成的。
新闻媒介需要在这四个维度之间找到平衡，以实现其全面的社会价值。
广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略
广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略一、媒介定位分析1. 广州日报“大洋网”的定位广州日报“大洋网”是广州日报集团旗下的新媒体平台，致力于为广大读者提供快速、及时、多元化的新闻信息和服务。
作为传统媒体向新媒体转型的产物，广州日报“大洋网”在定位上需要兼顾传统媒体的影响力和信誉度，同时借助新媒体的互动性和传播效率，以更好地适应当今社会的传播需求。
2. 竞争对手分析在媒介定位分析中，必须充分了解竞争对手的情况，包括其定位、特色和优势等。
针对广州日报“大洋网”，竞争对手可能包括其他新媒体平台、传统媒体的新媒体改造品牌以及各类社交平台等。
通过对竞争对手的分析，可以更清晰地认识自身的定位，并在此基础上制定相应的优化策略。
3. 受众需求分析媒介的定位离不开受众的需求，只有对受众的需求有深入的了解，媒介的定位才能更加准确地满足受众的需求。
在受众需求分析中，需要考虑受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等，通过大数据分析等手段了解受众的兴趣点和传播习惯，从而为媒介的定位提供更具针对性的数据支持。
二、媒介定位优化策略1. 强化内容的品质和创新在媒介定位优化策略中，内容品质和创新是最为关键的因素。
广州日报“大洋网”应加大对优质内容的投入和培养，提高内容的质量和创新度，打造更多具有特色和吸引力的新闻报道，以吸引更多受众关注和认可。
广州日报“大洋网”还应积极开展内容创新实践，探索更多新的传播模式和方式，以提升内容的创新度和独特性。
2. 加强技术支持和体验优化随着新媒体技术的不断进步，广州日报“大洋网”需要及时跟进新技术的应用和发展趋势，加强对技术支持和体验优化的投入，提升网站和客户端的使用体验，增强用户粘性和留存率。
还可以采取多样化的技术手段，如VR/AR等，为用户提供更加丰富和多样的新闻内容呈现。
3. 拓展传播渠道和合作资源除了自身平台的优化外，广州日报“大洋网”还应积极拓展传播渠道和合作资源，与各类新闻 APP、社交平台、OTT平台等进行合作，实现内容的互联互通，提升传播影响力和覆盖范围。
广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略
广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略媒介定位是指通过分析目标受众的需求、兴趣、消费习惯等信息，将媒介资源精准地投放到目标受众所在的平台上，以达到最大化的效果。
对于广州日报旗下的“大洋网”来说，媒介定位的重要性不言而喻。
本文将通过对“大洋网”的媒介定位分析，提出优化策略，帮助“大洋网”进一步提升媒介效果。
I. 媒介定位分析1. 受众分析“大洋网”主要受众为30-50岁的中青年人，有一定的文化水平和经济实力，对于时政、社会新闻、财经、科技等方面有一定的关注度。
同时，由于广州是一个国际化大都市，也有不少海外侨胞对“大洋网”感兴趣。
此外，“大洋网”还有一部分受众是喜欢阅读文学、娱乐等方面内容的大众读者。
“大洋网”作为广州日报旗下的媒体品牌，主要业务为新闻报道和信息发布。
目前，“大洋网”在PC、移动端、微信公众号等多个平台投放，各平台覆盖面、内容形式和用户类型有所不同。
3. 竞品分析针对“大洋网”投放平台和内容形式的选择，需要进行竞品分析，了解同类媒体在市场上的表现和用户反馈。
目前与“大洋网”竞争的主要媒体有广州日报、南方都市报、腾讯新闻、新浪新闻等。
II. 优化策略1. 对不同平台进行精细定位针对“大洋网”在PC、移动端、微信公众号投放进行精细定位。
在PC端，可根据网站访问数据分析，确定目标受众的地域分布、访问时段、访问设备等信息，以便针对性投放广告；在移动端和微信公众号则需要结合用户行为数据进行分析，了解用户兴趣、需求、访问权限等信息，以便针对性推送内容。
2. 加强原创内容建设除了及时报道新闻和发布信息外，在内容形式和质量上也需要加强建设。
在内容形式上，应该根据目标受众的兴趣偏好，增加文学、娱乐等方面的阅读、观赏体验；在内容质量上，应该加强原创报道和深度分析，提升新闻的权威性和可信度，扩大品牌影响力。
3. 定期与用户进行互动与用户进行互动是增强用户黏性和粘性的重要方式。
可以通过微信公众号、专栏评论、在线交流等方式与用户互动，了解用户需求和反馈，加强品牌与用户的互动交流。
媒介经营管理考试复习参考(名词解释)
媒介经营管理考试内容（名词解释）名词解释：1、媒介市场定位：指媒介在研究目标市场竞争环境、研究目标受众需求基础上，根据媒介自身特点和资源条件，确定媒介的经营目标。
媒介定位可以体现在媒介战略定位、内容定位、受众定位、形象定位、个性与风格定位、营销定位等。
2、地理细分：是指按照受众的居住地、地理位置区域、气候环境等进行划分。
地理因素包括国界（国际、国内）、气候、地形、政区、城市、乡村、自然环境、城市规模、交通运输、人口密度等等。
3、个性细分：个性是指一个人稳定的个性特征，是个体之间差异的那些独特的特征，这种个性特征使个人与其环境保持相对一致和持久的反应。
（如自信、自主、支配、顺从、保守、适应）。
在能够区分出不同的个性，并且特定的个性同媒介的选择之间存在很强相关性的前提下，那么个性就可以成为分析受众选择媒介的很有用的变量。
使用个性变量来细分市场，赋予自己的产品与受众个性相符的个性，将媒介和受众两者的个性相结合。
4、事件传播策略：媒介对某一具有影响力的事件进行宣传策划、组织报道，通过事件的传播既体现媒介满足受众知情权的责任和义务，也是媒介实力的比拼；既能吸引观众眼球，又能树立媒介的权威性，提升媒介社会影响力，展示媒介形象。
事件传播包括突发事件传播和媒介事件传播。
5、活动传播策略：指媒介凭借自身的公信力和影响力，利用特定时期的热点和焦点，并整合各种社会资源，推出有创意、有吸引力的主题活动，吸引受众和广告商，以促进媒介销售、提升媒介品牌形象的过程。
活动传播主要区分为营销主导型活动、传播主导型活动和混合型活动三类活动传播。
6:、媒介知名度：指媒介被公众知晓、了解的程度，是媒介在受众心中的强度指标。
有提示（Aided）知名度与非提示（Unaided）知名度两种指标；前者是指向受访者出示带有品类中许多品牌名的卡片后，回答知道该品牌的人的比例，后者则为不出示卡片的比例。
7、媒介满意度：满意度也叫欣赏指数，是指受众对媒介的喜好与评价。
媒介定位
是对媒介产品中以传播新闻为主要 职能的组成部分的设计、包括确定新闻 产品在整个媒介产品中的位置和比重， 以及进一步设计新闻产品中的每一个组 成部分。
新闻产品设计是一种集体性的创造活动， 也是一项难度极大的系统工程，运行过 程包括设计预备阶段、方案设计阶段和 方案试行阶段。 新闻产品设计需要注意的问题是：充分 地占有信息并准确地分析信息，保证新 闻产品设计的合理性和可行性；在可行 性和超前性之间找到平衡点；产品设计 应该与采编机制改革同步进行；正确处 理借鉴与创新、变革与稳定的关系。
报纸的这些特点都与它固有的传播符号系统 有关，当报纸上网之后，由“翻版”向多媒 体形态的转变，也正是传播版符号系统发生 变化的结果。
案例：京华时报的定位策略（P80）
第二节 编辑方针
编辑方针 新闻媒介根据自己的定位与发展战 略制定的编辑工作准则。 具体内容 媒介的受众对象、新闻传播的内容、 传播的水准和媒介的风格特色ຫໍສະໝຸດ 媒介的受众定位和功能定位 联系
受众定位 → 受众需求分析
媒介主办者意愿 ↘ → 功能定位→媒介产品设计生产
二、媒介定位的客观依据
1 、媒介的生存环境（外部环境）
2 、媒介的内部环境
生存环境因素
1 、直接因素： 2 、间接因素 受众 政治 媒介的控制者 经济 广告客户 法律 传通中介 技术 竞争者 文化等
第二章 新闻媒介定位与新闻产品设计
第一节 新闻媒介定位
新闻媒介具有的“双重属性”（政治属 性与商品属性）决定了媒介定位是一个 处在新闻编辑学与媒介营销学相结合地 带的新课题。
从新闻学的角度研究媒介定位，主要研 究受众定位与功能定位 。
一、媒介的受众定位和功能定位
受众定位，就是确定媒介的目标受众，是立 足于对媒介市场的分析对媒介产品的市场占 位做出决策。 随着经济发展和科学技术水平的提高，媒介 发展的速度极快，大众传播已经进入了由 “大众”变为“小众”（或称“分众”）、 由“广播”变为“窄播”的转型时期，一家 媒介覆盖全体受众已经不再可能实现，每一 媒介都必须有所选择有所放弃，确定最适合 自己的目标受众。
广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略
广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略广州日报是广州地区的主要报纸之一，而“大洋网”则是其官方网站。
作为传统媒体在网络化时代的延伸，媒介定位的分析和优化对于广州日报“大洋网”的发展至关重要。
本文将从定位的概念和重要性开始，对广州日报“大洋网”的媒介定位进行分析，并提出相应的优化策略。
媒介定位是指媒体在传播过程中选择特定的目标受众群体，并致力于在此群体中建立特殊的媒介形象和定位。
媒介定位的重要性在于它能够帮助媒体深入了解受众需求，提供符合他们兴趣的内容，从而提高受众忠诚度和媒体效益。
广州日报“大洋网”的目标受众是广州地区的居民。
随着网络的普及和发展，越来越多的人通过互联网获取新闻信息。
广州日报“大洋网”可以通过定位为广州地区的重要新闻门户网站，提供及时、准确和全面的本地新闻，满足广州居民对新闻信息的需求。
广州日报“大洋网”应该根据受众特点设计不同的内容板块，以满足不同人群的需要。
通过设置政治、社会、经济、文化等板块，可以吸引关注国家大事和社会热点的中老年群体；通过设置娱乐、时尚、体育、科技等板块，可以吸引关注休闲娱乐和时尚潮流的年轻人群体。
广州日报“大洋网”还可以开设用户评论、在线直播、专题报道等互动功能，进一步增强用户参与感。
广州日报“大洋网”在媒介定位上还需要考虑与竞争对手的差异化。
在广州地区，存在着其他新闻门户网站和社交媒体平台，它们也为受众提供新闻和资讯。
广州日报“大洋网”需要特色鲜明地定位自己，以区分于竞争对手。
可以发挥广州日报在新闻采编方面的优势，加强原创报道和深度分析，提供独特的新闻视角。
广州日报“大洋网”需要关注移动互联网的发展趋势。
随着智能手机的普及，越来越多的人通过移动设备获取新闻信息。
广州日报“大洋网”应该开发适应移动设备的网站和应用程序，并提供更加便捷和个性化的新闻服务。
媒介定位的分析和优化对于广州日报“大洋网”的发展至关重要。
通过深入了解受众需求，设计符合他们兴趣的内容，差异化地定位自己，关注移动互联网的发展趋势，广州日报“大洋网”将能够提高受众忠诚度并获得更多的市场份额。
第三章 媒介定位
重视媒介定位的原因
媒介市场竞争激烈 受众需求多元化 受众地位的变化 媒介资源整合 广告经营的需求
市场细分和选择目标市场
市场细分化是从受众的需求不同出发， 市场细分化是从受众的需求不同出发，按照一 定的变量将整体媒介市场细分为若干需求类似 分体市场的过程。 的分体市场的过程。 市场细分后， 市场细分后，每一分体市场都是需求相似的受 众群体。受众要求的特点和选择越多， 众群体。受众要求的特点和选择越多，就越有 理由把他们分类，通过分类， 理由把他们分类，通过分类，可以有效地满足 他们的需求。 他们的需求。 目的是： 目的是：选择目标市场 为目标受众量身定制产品 实施有效的营销方案
描述你的受众， 描述你的受众，作合理有效的分类 （地 人文、心理、行为） 理、人文、心理、行为） 研究受众的需求及发展趋势 评价细分市场（规模和发展前景、 评价细分市场（规模和发展前景、细分 市场结构的吸引力、 市场结构的吸引力、媒介的目标和资源 、 受众需求的合理性。） 受众需求的合理性。） 选择细分市场
媒介定位的影响要素
一、外部因素 政治、经济及技术环境。 1．政治、经济及技术环境。 社会文化环境。 2．社会文化环境。 3．市场环境 受众。 4．受众。 5．竞争因素 二、内部因素 媒介内部的组织制度、 1．媒介内部的组织制度、政策影响等内部操 作系统。 作系统。 成本、资源调配能力。 2．成本、资源调配能力。
媒介定位
媒介定位的概念
20世纪 年代美国著名广告经理里 世纪70年代美国著名广告经理里 世纪 斯和特劳特提出“定位”的概念： 斯和特劳特提出“定位”的概念： 定位起始于产品。一件商品、 定位起始于产品。一件商品、一项 服务、一家公司、一所机构， 服务、一家公司、一所机构，甚至 是一个人……定位的对象不是产品， 定位的对象不是产品， 是一个人 定位的对象不是产品 而是针对潜在顾客的心理采取行动。 而是针对潜在顾客的心理采取行动。 即要将产品在潜在顾客的大脑中确 立一个合适的位置。 立一个合适的位置。
媒介定位——精选推荐
媒介定位中国传媒市场发⽣了巨⼤的变化，⼀⽅⾯，受众接触传媒的习惯发⽣了变迁，另⼀⽅⾯，传媒市场的结构与规模也发⽣了演化。
⾯对⼀个变⾰的时代，在竞争中成长起来的中国传媒也⾯临着市场定位的不断调整。
⼀．传媒定位创新的基本问题关注传媒定位创新，最基本的问题就是定位创新的效⽤，即通过市场定位创新能够实现什么样的⽬标？传媒定位是传媒竞争的产物，它标志着传媒竞争由原始的，⽆意识状态（这种⽆意识是指对竞争的认识）状态，开始向有意识的，有序的状态发展，应该说是⼀种传媒市场发展进步的标志。
从产业竞争的理论来看，传媒定位创新的效⽤包括两个⽅⾯：⼀是提⾼利益；⼆是降低竞争成本。
从效⽤最⼤化的原则来看，成功的传媒定位创新就是要使得传媒获得最⼤的利益，⽽付出最⼩的竞争成本。
那么，问题在于，如何使利益最⼤⽽且竞争成本最⼩？这就需要找到⼀个专属于某个传媒的市场空间，这个空间要求具备这样的特点：⼀是要有较⼤的市场需求；⼆是对这种需求的满⾜使传媒居于卖⽅市场；三是竞争尽可能的少。
在1980年代中前期，由于中国经济的迅速发展为传媒提供了巨⼤的⼴告利润空间，传媒业⾃⾝也处于产业的发展初期，产业本⾝在整体上就已经形成了这样的理想空间，因此，⽆论如何进⾏市场定位创新，处于卖⽅的传媒业整体上都处于⼀个⾼利益低竞争的空间。
这个阶段各个传媒其实并没有明确的市场定位，由于各个传媒间的资源与能⼒的差距没有形成较⼤的差异，各传媒对市场的独占能⼒并不是很强。
但是，在经验曲线的作⽤下，传媒业在快速积累起原始资本之后，开始了新⼀轮的洗牌，这种洗牌其实是⼀种市场利益的重新分配，分配者和被分配者之间的竞争虽然由于政策的底线限制并⾮是你死我活的，但市场份额已与传媒现实的利益息息相关。
并且，由于传媒业巨⼤的“暴利空间”的诱惑，许多业外资本也以或明或暗的⽅式渗透进来。
众所周知，资本的最⼤本性就是对利润的追逐，同时，这种追逐最⼤利润的⼜表现为对竞争成本最⼩化的追求。
媒介定位
4、对传播的风格特色不甚明确，导致 媒介缺乏竞争力
受众需求的多元化和受众的分众化趋势， 要求多样化的媒介风格并存 从笼统追求‘共赏’走向细致地满足 ‘分赏’，才能在不同层次上满足受众 多元信息要求。
媒介的风格特色是构成市场竞争力强弱的关 键要素。 树立稳定的媒介风格，还必须强化媒介的 必读性。 媒介的必读性是媒介传播内容与受众需求 之间的满足程度。 可读性→必读性
媒介定位要加强如下几个方面的分析 研究
1. 2. 3. 4.
5.
6.
媒介受众的数量和购买能力。 媒介受众的信息需求获得满意的度。 媒介目标市场的占据情况。 社会、政治、经济、自然条件等方面 的发展变化。 媒介本身的条件。 成本投入与效益产出的比率预测
三、媒介的编辑方针
编辑方针是根据媒介定位对新闻传播所 作出的决策，是新闻编辑工作所应遵循 的基本准则。 编辑方针的内容
问卷法
局限性： 受主客观条件限制较多，灵活性差 获取的信息有限 回收率和质量难以保证
受众调查的原则
客观原则：调查选择对象和收集意见 要尽量排除调查者的主观偏见 全面原则：调查所选择对象和收集的 信息要有代表性，能反映总体情况
客观原则
采用科学的抽样方法确定被调查者 提出的问题和设计问句要尽量用中性 词，不提诱导性的问题 作出匿名承诺，使被调查者消除顾虑， 反映真实想法。
受众对广告经营产生直接作用，与媒介 的广告效益联系在一起 覆盖率：媒介发挥影响的区域、范围， 媒介受众的分布区域 触及率：广告媒介传播后，触及到的人 数与覆盖域内总人数的比例，即媒介受 众在覆盖域人口中所占的比例
功能定位
第三章 媒介定位与新闻编辑方针 (《新闻编辑》PPT课件)
第三节 新闻编辑方针
一、新闻编辑方针及其意义 二、新闻编辑方针的核心内容
第四节 新闻产品设计
一、新闻产品设计的主要内容 二、新闻产品设计的操作方法
第一节 新闻媒介定位的意义和内容
一、新闻媒介定位的意义
（一）促使新闻媒介重视社会公众对新闻信息的需求，不断研究 受众需求的变化，根据媒介自身的条件，更好地服务于社会。 （二）促使新闻媒介根据市场竞争的需要，不断进行新闻产品创 新，使新闻产品更加多样化、差异化，新闻媒介的影响力和竞争 力得到提升。
第一节 新闻媒介定位的意义和内容
二、新闻媒介的受众定位与功能定位
（一）受众定位 媒介受众定位的价值，就是要
发现那些信息需求尚未得到充分满 足的受众群体，以便针对他们这种 未被满足的需求进行产品决策。
第一节 新闻媒介定位的意义和内容
二、新闻媒介的受众定位与功能定位
（二）功能定位 指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受
（一）控制者 （二）受众 （三）广告客户 （四）传通中介 （五）竞争者
第二节 影响新闻媒介定位的主要因素
一、外部因素对新闻媒介定位的影响
（一）控制者
控制者指能够通过行政手段、法律手段或经济手段对媒介进行 控制的组织及个人。
·一类是政治组织及其领袖，如政府、党派组织； ·另一类是经济组织，如企业、财团等。
思考：
1．如何理解新闻媒介的受众定位与功能定位？ 2．影响新闻媒介定位的因素主要有哪些？ 3．简述新闻媒介的编辑方针。 4．简述各类新闻产品设计的主要内容或关注点。 5．对你熟悉的一家新闻媒介的定位及其产品设计做 出分析评价。
众需求和传播目的对媒介产品的决策。 首先，要以受众需求为基础； 其次，要以媒介主办者的主观愿望为基础。
编辑学第二章新闻媒介定位与产品设计
第二章新闻媒介定位与新闻产品设计第一节新闻媒介定位第二节新闻编辑方针第三节新闻产品设计第一节新闻媒介定位一，六个定位：1价格定位2受众定位（办给谁）3风格定位：确立怎样的编辑方针，4内容定位：办什么？5功能定位（干啥用）6市场定位：竞争市场在哪？二，两个主要定位：1.办给谁？（目标受众：选择与放弃）2干啥用？（职能与作用：社会效益与经济效益）一.新闻媒介的两个主要定位：1受众定位2功能定位关系：受众定位决定了媒介为谁办？功能定位决定媒介给受众提供什么？二.媒介定位的客观依据1.外部环境受众（是否会满足，是否既成，如何成为）控制者（行政手段、法律手段或经济手段）广告客户传通中介竞争者2.内部因素硬件：资产、设备、技术条件软件：人才、机制、管理能力传播符号3.其他因素第一节新闻媒介定位三.报纸的特点和传播优势1.特点时效性——出版的周期性信息容量——纸质印刷信息手段——以文字语言为主外在形象——采用视觉性非语言符号传播发行的有限性——人工发行三.报纸的特点和传播优势2.优势深度报道，报道有实证性，感染力，便于保存，不易出假新闻（相对）价格低廉第二节新闻编辑方针一.新闻编辑方针的决策编辑方针——根据办媒介的方针对媒介编辑工作作出的决策，它规定了媒介的受众对象、传播内容、媒介水准与风格特色，是媒介编辑工作必须遵循的准则。
新闻媒介根据自己的定位与发展战略指定的编辑工作准则。
表达方式：简洁、鲜明、易记京华时报：做事件性新闻（新闻事件化，事件人物化）。
新民晚报：宣传政策，传播知识，移风易俗，丰富生活。
新京报：有责任报道一切，为报道的一切负责。
二.新闻编辑方针的内容1.媒介的受众对象：即目标受众，根据媒介的性质、办报（台）宗旨以及媒介市场竞争的需要确定的。
新闻传播的内容：报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大。
传播水准：传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度。
媒介的风格特色：媒介的受众对象：目标受众20世纪50年代：面向团的干部和团员20世纪80年代：中学生20世纪90年代：北京市青年《北京青年报》的三次受众定位：新闻传播的内容，报道的领域有多宽，报道的区域有多大，报道对象的分布有多广设计方案第三节新闻产品设计新闻产品的定性和定量设计节目运行表局部设计一.新闻产品设计的内容设计方案阐释媒介编辑方针，阐述媒介产品的整体规模和内部结构，阐述媒介新闻产品各个部分的详细设计。
媒介定位的名词解释
媒介定位的名词解释媒介定位是市场营销领域中一个重要的概念，它是指企业或品牌在广告宣传中有针对性地选择一种或多种媒介渠道来传递信息，以达到目标受众的市场定位目标。
媒介定位是市场营销中的一项战略决策，通过选择合适的媒介，企业可以更加有效地将产品或服务的信息传递给目标受众，从而提高品牌认知度和销售。
在众多的媒介渠道中，企业需要根据目标受众的特征和市场策略来进行选择。
媒介渠道可以分为传统媒体和新媒体两大类。
传统媒体包括电视、广播、报纸和杂志等，而新媒体则指的是互联网、社交媒体以及移动设备等。
不同的媒体渠道有着不同的传播效果和特点，企业需要根据自身的产品属性和目标受众的特征来选择适合的媒体。
首先，传统媒体具有广泛的覆盖面和大众传播的特点。
电视和广播是最具有效覆盖面的传统媒介渠道，通过电视广告和广播广告，企业可以将产品或服务的信息传达给大量的观众和听众。
报纸和杂志则更加注重受众的个性化需求，适合于针对特定人群的精准定位。
传统媒体的优势在于可以触达大范围的受众，但相应地也面临着信息过载、广告价值低下等问题。
而新媒体则根据互联网和移动设备的普及，媒体渠道更加多元化和个性化。
社交媒体平台如微博和微信提供了更为便捷和直接的传播方式，企业可以通过发布内容、开展活动等方式与用户进行互动。
互联网上的广告投放也更加灵活和定位精准，企业可以根据用户的兴趣、行为等信息进行广告投放，从而提高广告的点击率和转化率。
移动设备的普及也带来了移动互联网广告的崛起，通过手机应用、移动网页等形式，企业可以更好地触达用户。
在媒介定位中，企业需要综合考虑目标受众的特征、产品属性、预算和市场策略等因素。
首先，企业需要明确目标受众的特征，包括年龄、性别、地域等方面。
不同的受众群体在媒体渠道的选择上有着明显的差异，企业需要针对性地选择适合的媒体渠道。
然后，企业需要考虑产品的属性，包括产品的特点、使用场景、竞争对手等方面。
不同的产品属性决定了不同的营销策略和媒体选择。
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×媒介定位
简介
媒介定位，是近年来借鉴市场营销学中“市场定位”理论提出的概念。
媒介定位可以借鉴市场定位理论中一些内容，但不能完全照搬这套理论。
因为媒介产品与普通产品不同。
它具有非常鲜明的政治属性，媒介产品生产必须将社会效益放在第一位。
而市场定位理论从本质上说是为企业获取最大利润服务的，其经济效益第一的取向不言而喻。
媒介定位的具体内涵包括角色定位、受众定位、内容定位以及竞争定位。
其中角色定位是根本，受众定位是核心，内容定位是关键，竞争定位是新引入的概念，旨在确定媒介在市场中与竞争对手相对位置的一项定位。
新闻媒介具有的“双重属性”决定了媒介定位是一个处在新闻编辑学与媒介营销学相结合地带的新课题，而具体从事媒介定位与媒介产品设计工作的主要是新闻编辑人员尤其是中高层新闻编辑。
媒介定位要解决的问题主要有二：一是媒介的服务对象是谁，二是媒介为这些服务对象做什么。
因此，媒介定位应该从两方面考虑，一是受众定位，二是功能定位。
媒介的受众定位，实际就是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。
西方经济学理论认为，市场需求=人口+购买力+购买意愿。
分析任何一种产品的市场需求都要将这三个要素结合起来。
这三个要素中，人口作为消费者是无条件的，居于第一要素。
一般说来，当其他条件一定时，人口规模越大，消费者越多，市场规模越大，市场消费需求也越高，反之，亦能成立。
这一理论对于媒介的受众定位很有意义。
如受众定位是媒介实现市场占位的基础，不仅因为受众是媒介消费者，还因为媒介“双重出售”的特点使媒介的受众定位与媒介的广告效益联系在一起。
因为广告客户制订广告媒介战略目标时，考察媒介的指标中前两项就是“覆盖域”和“触及率”，这两项都是针对媒介的受众而言的，所谓“覆盖域”，就是指媒介发挥影响的区域范围，也即媒介受众的分布区域；“触及率”则指广告经媒介传播后，触及到的人数与覆盖域内总人数的比率，广告商认为，触及率越高，媒介的可用性越高。
这种触及率实际就是媒介受众在覆盖域总人口中所占的比率，换句话说，媒介受众越密集，对广告的吸引力也越大。
此外，广告媒介战略还强调要重视媒介受众的群体的成份、层次和接收状况，强调广告的目标受众要尽可能和媒介的传播对象相一致，这些都说明媒介的受众定位对其广告经营产生直接作用。
因此，媒介产品生产要实现良性循环，首先要有合理的受众定位。
媒介的功能定位，首先要以受众需求为基础，比如依据党政机关干部需要及时了解国内外大事、了解党的方针政策以及各相关行业的最新变动等信息需求，就能确定机关报的功能定位；依据广大群众需要提前获知广播电视节目信息这一需求，就能确定广播电视报的功能定位。
其次，媒介功能定位还以媒介主办者的主观愿望为基础，即媒介主办者投资办报（台）的目的何在，也决定了媒介的功能定位。
媒介的受众定位和功能定位相互之间有着紧密联系，功能定位是在受众定位的基础上，考察受众的信息需求，结合媒介主办者对媒介的角色期待而确定的，它最终是受众的客观需求与媒介主办者的主观愿望相结合的产物。
而媒介的受众定位则需要借助于媒介的功能定位才能对媒介产品的设计与生产最终具有指导意义，因为受众定位只是决定了媒介为谁而办，功能定位才能决定媒介给受众什么。
新闻媒介的定位
改革开放以来中国的新闻媒介已逐步走入市场，但由于一些新闻媒介的定位靠识还比较薄弱，给中国传媒业的发展带来了一定程度的不利影响，广泛树立定位意识已迫在眉睫。
树立媒介定位意识后，怎样才能准确的为媒体定位，使其传播效果和经济效益达到最佳状态，从而改变中国新闻传媒业因定位不准而陷入的被动局面呢?这就需要对媒介定位理论有深刻而具体的了解。
媒介定位包括受众定位、市场定位、风格定位三个方面。
在正确实施媒介定位时，要锁定其受众，找准其市场，确定其风格，即媒介定位”三步曲”。
受众定位是媒介定位的基础，是否找准新闻媒体的受众定位，关系到是否能实现有的放矢的传播，关系到传播的效果是否能达到预期目标，关系到媒体市场定位和风格定位的确定方向。
市场定位是指媒介经营者在发现一定的市场机会，井对新闻传媒市场作出充分的调研和分析后，确定目标市场的决策策略。
正确的市场定位的基本前提是：目标市场存在需求空间，市场竞争尚未恶化。
市场定位就像在夹缝中找位置、定目标，将本来极大极广的市场区域缩小到某一领域或某一方面，从而有针对性的进行传播。
市场经济条件下的新闻媒体，面对的是激烈的市场竞争。
要想在竞争中脱颖而出，要想成为竞争的胜利者，找准其市场定位是一个不可忽视的环节。
成功的市场定位往往成为致胜的法宝。
风格定位是媒介瞄准一定的市场机会，并且锁定目标受众进行传播后，能否持久的获得受众的支持，成为市场竞争中的长胜将军，关键还在于媒介是否能形成自己独特的风格。
媒介的风格定位，是媒介为适应市场要求，满足目标受众需要，而在媒介产品的传播内容、传播方式、传播技巧等方面表现出与众不同的外部形象。
只有树立稳定的媒介风格，才能稳固持久的获得受众的注意力，经久不衰的发展下去。
一家新闻媒体必须要形成自己的特色，有特色才能形成自己独特的风格。
新闻媒体成熟的风格定位，能使其在受众心中形成不可替代性，从而拥有自己稳定的读者群，拥有长期的市场空间。
与媒介定位三个方面的内容相对应，实施媒介定位有“三步曲”，即锁定其受众，找准其市场，确定其风格。
实施媒介定位是一项系统工程，它所包含的三个步骤是有机联系、相辅相成的。
其中任何一个步骤不成功都会导致整个工程的失败。
这就要求在实施媒介定位的过程中，要用发展联系的眼光看问题，要灵活多样的处理遇到的各种情况，不能机械的套公式、搬框框。