浅谈企业品牌
浅谈企业品牌塑造
多， 企业 的精力 、 实力有限 ， 不可 能去 开发太 多的品牌产 品， 而是更需要集 中优势兵力 ， 行市场调查和市场细分，根据 进 不同消费者的需求偏好 、 买习惯、价值观念和生活方式等 购 不同特征将市场划分为若干个消 费群体 ， 结合企业的资源条 件合理调配 。将品牌定位为高档 的、尊贵 的，就要有确保产 品高品质的生产和管理 能力 ； 品牌定位 为创新 的、 将 前沿 的， 就要有尖端技术 的开发 实力 ；将品牌定位为国际化的，不仅 需要有雄厚的技术和资金实力 ， 需要具备进行全球市场营 还 销和管理 的能力 。 多著 名品牌正是在此基础上，开发 出适 很 合消费者和企业特点 的产 品，从而获得成功 ，走 向世界 。再 次品牌定位要有鲜 明的个性 。 虽然 消费者有着不 同的兴趣爱 好，但 品牌 个性代表特定的生活方式 、价值观念 ，容易与消 费者产生个性表达 、心理、情感上 的共鸣 ，使他们对品牌产 生认同和崇拜 ， 向以品牌个 性来 评价产 品的好 坏，在消费 倾 者心中 占据一个有利位置 ， 从而塑造特色 品牌，造就世界名 牌。如七喜在可 口可乐和百事可 乐把持 的碳酸饮料 市场 上， 提出 “ 非可 乐”的定位 ，它 的品牌个性 就和 另外两种 含有 咖 啡因的可乐品牌个性不 同， 是突 出刺激 兴奋的特性，而是 不 突出 自己清新、健康 的一面，从而与消费者产生共鸣 ， 可 在 乐市场 已经接近饱和 的状况下仍具有强大 的竞争力 ， 占据 了 大量 的消费者市场 。 三、建立品牌大质量观念 ，突出品牌竞争 能力 质 量是产品的生命 。我们应结合营销理论 ，创新思路 ， 树立 品牌的大质量观念 ， 注重产 品的整体质量 。让提 供的产 品能满足客户 的不 同层次 的需求 。 是核心产品 。 这是最基本 的层次 ，即顾客 真正需要 的 基本 服务或利益的质量 。 营销人 员如善 于发现购 买者 购买产 品时所追 求的真正的实际利益 ， 将会 由此产 生出无数 的新产 品的创意，发掘 有利 的市场机会 。二是产品的实体层 。 是 这 产 品的有 形部分，是消费者通过 自己的眼 、耳、鼻、舌、身 等感 觉器 官可 以接 触到 、 感觉到 的有形部分 。 它包括 产品的 形态 、形状 、式样 、商标 、质量 、包装 、设计、风格 、色调 等 。三是期望产 品。 是购买者购买产 品时通 常希望和 默认 的 整 套属性和条件 。四是延伸产 品。 是购 买者在购 买产品时 得到 的附加服 务和 利益 。包括提供贷款 、免费送货 、维修 、 保证 、安装、技术指 导、售后服务等 。在现代市场上 ，产 品 有趋 于一致化倾 向， 当竞争 中企业 的产 品在 实体层没有 明显 差别 的情 形下，企业设计有效 的产 品延伸层关系重大 。 是 五 潜在产 品。是具有变化与改进潜质 的产 品部分 。 最终 可能会 实现 的全 部附加部分和 新转换部分 。 如果产 品形式表 明产 品
浅谈企业品牌经营
败 之地 ， 日益 突 出 自己 的特 色 ， 要 进 行 产 品 竞 争 、 格 竞 争 、 并 就 价 技术 竞 争 、 务竞 争 等 。 此 塑 造 与 经 营 企 业 品 牌 ， 成 为 企 业 面 临 的 重要 问 服 因 已
题
一、Biblioteka 目前 我 国 企 业 品牌 经 营 中 存在 的 问题
特 点 和 唯 一 性 ． 乏 应 有 的 文 化 底 蕴 ， 致 它 在 激 烈 的 市 场 竞 争 中 昙 缺 导 花 一 现 ： 的 企 业 一 看 自己 的 品 牌 已 占 有 了 一 定 的市 场 份 额 ， 有 随后 便
放 松 了 对 产 品质 量 的监 督 ， 记 了产 品质 量 的 好 坏 才 是 决 定 企 业 能 否 忘 生 存下 去 的重 中之 重 。如 果 连 质 量 都 得 不 到 应 有 的 保 证 ， 么 这 样 的 那
经营 管理
浅 谈 企 业 品牌 经营
河 北 省 石 安 高速 公路 管 理 处 刘 莉
【 要】 牌 作 为 无 形 资 产 的 一 种 ， 摘 品 它在 市 场竞 争 中 的 价 值 已 日渐 突 出 ， 何 塑造 与 经 营 企 业 品 牌 ， 为我 们 面 临 的 重 要 如 成
问题 。本 文对 企 业 品 牌 经 营 方 面 存 在 的 问题 做 出分 析 ， 并提 出解 决 方 法 ， 以供 大 家 参 考 。
品 牌 就 会 逐 渐 丧 失 市 场 竞 争 力 ： 的企 业 虽 然 有 了 自己 的 品 牌 ． 注 有 并
４ 通 过 宣传 广 告 等 方 式提 高 自 身 品牌 的广 誉 度 、
企 业 要 想 扩 大 自 身 品 牌 的 知 名 度 ， 以 从 以下 几 点 人 手 ： 先 要 可 首 明 确 企 业 品牌 的 宣 传 目的 ， 精 心 研 究 完 当前 市 场 情 况 之 后 ， 出 完 在 拿
品牌建设浅谈
品牌建设浅谈品牌建设是企业发展中至关重要的一环，它涉及到企业形象塑造、市场竞争力提升以及消费者认知度的建立。
本文将从品牌定义、品牌建设的重要性、品牌建设的步骤和策略等方面进行详细阐述。
一、品牌定义品牌是企业在市场中的独特标识，是消费者对企业产品或服务的认知和信任的象征。
一个成功的品牌不仅仅是一个标志或名称，更是一种价值观、文化和承诺的体现。
二、品牌建设的重要性1. 提升企业形象：一个强大的品牌能够赋予企业独特的形象和个性，提高企业在目标市场中的知名度和声誉。
2. 增加市场竞争力：品牌建设能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者选择企业的产品或服务。
3. 建立消费者信任：一个有品牌影响力的企业能够赢得消费者的信任和忠诚度，提高产品或服务的销售量和市场份额。
三、品牌建设的步骤1. 品牌定位：确定企业的目标市场和目标消费者群体，明确企业的核心竞争优势和独特卖点，并将其转化为品牌定位策略。
2. 品牌命名：根据品牌定位策略，选择一个符合企业形象和定位的品牌名称，确保名称简洁、易记并与目标市场相符。
3. 品牌标志设计：设计一个独特、有辨识度的品牌标志，以传达企业的核心价值观和形象。
4. 品牌传播：通过多种渠道和媒体进行品牌宣传和推广，包括广告、公关活动、社交媒体等，提高品牌知名度和认知度。
5. 品牌保护：建立品牌保护机制，包括注册商标、维护品牌形象和声誉，防止侵权和恶意竞争。
四、品牌建设的策略1. 品牌一致性：确保企业在各个渠道和媒体上的品牌形象和信息一致，以增加品牌的可识别性和记忆度。
2. 消费者参与：与消费者进行互动和参与，建立良好的品牌关系，提高消费者忠诚度和口碑传播效果。
3. 品牌创新：不断创新和改进产品或服务，以满足消费者的需求和期望，保持品牌的竞争优势。
4. 品牌故事讲述：通过讲述企业的品牌故事，传达品牌的价值观和文化，与消费者建立情感共鸣和连接。
5. 品牌合作：与其他品牌进行合作，通过联合营销或共同推广活动，扩大品牌影响力和市场份额。
浅谈企业的品牌传播策略
浅谈企业的品牌传播策略企业的品牌传播策略是企业发展的重要组成部分，它能够有效地提高企业的知名度和美誉度，帮助企业吸引更多的客户和合作伙伴。
以下是对企业品牌传播策略的一些浅谈。
首先，企业需要明确自己的品牌定位。
企业的品牌定位是企业的核心竞争力和独特之处，它决定了企业在市场上的定位和形象。
企业需要通过市场调研和分析来确定自己的品牌定位，并将其体现在企业的各个方面，包括企业文化、产品和服务等。
其次，企业需要选择适合自身的品牌传播渠道。
品牌传播渠道是将企业的品牌信息传递给目标受众的途径，包括线上和线下渠道。
企业需要根据自己的特点和目标受众的偏好选择合适的渠道。
例如，对于年轻人群体，企业可以选择在社交媒体上进行品牌推广，而对于老年人群体，企业可以选择传统的媒体渠道，如电视和报纸。
再次，企业需要进行有效的品牌宣传和推广活动。
品牌宣传和推广活动是企业品牌传播的重要手段，它可以帮助企业提高品牌知名度和美誉度。
企业可以通过举办品牌活动、参加展会、发布品牌广告等方式进行宣传和推广。
此外，企业还可以与知名人士、行业专家等进行合作，增加自己品牌的曝光度。
另外，企业还需要积极参与社会公益活动。
企业的社会责任和品牌形象是紧密相关的，企业应该通过积极参与社会公益活动来塑造积极正面的品牌形象。
例如，企业可以捐赠资金和物资，支持教育和环保等公益事业，这不仅可以帮助社会发展，也可以增强企业在消费者心目中的形象。
最后，企业需要不断监测和评估品牌传播效果。
品牌传播是一个长期的过程，企业需要不断监测和评估品牌传播效果，以便及时调整和优化传播策略。
企业可以通过市场调研、客户反馈和竞争对手分析等方式进行评估，以确保品牌传播效果的最大化。
综上所述，企业的品牌传播策略是企业发展的关键，它能帮助企业提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的客户和合作伙伴。
企业需要明确自己的品牌定位，选择适合自身的品牌传播渠道，进行有效的品牌宣传和推广活动，积极参与社会公益活动，并监测和评估品牌传播效果，以不断优化品牌传播策略。
浅谈企业的品牌传播策略
目录目录 (I)摘要 (II)关键词 (II)一、品牌营销传播理论综述 (1)（一）4P理论 (1)（二）4C理论 (2)（三）整合营销传播理论 (2)二、品牌传播和品牌推广 (3)（一）品牌传播的重要性 (4)（二）品牌推广 (4)三、品牌传播策略的四个方面 (5)（一）品牌传播的主体定位 (5)（二）品牌传播的对象研究 (5)（三）品牌传播的渠道分析 (6)（四）品牌传播的内容辨别 (7)四、对优秀企业品牌传播策略的分析 (8)参考文献 (10)摘要：企业在文化传播的过程中，应该懂得不断寻找有效的品牌传播途径，始终保持品牌价值第一的位置。
品牌传播的重要性不亚于一个品牌的建立，品牌从最初的建立到最终的接受，“传播”是不可缺少的一环。
品牌传播力的强弱有时会对品牌是否可以在市场上占领一席之地并生存下去产生巨大的影响。
品牌传播力的强弱与品牌传播策略有着直接关系。
因此，本文从已有的品牌传播策略出发，分析品牌传播策略的内容。
做好品牌建设和推广，即认清自身所处的阶段和现阶段的品牌建设的重点，寻找适合自己的传播方向和传播平台，从而确定品牌传播形式和推广内容。
在这个基础上，也是对其他品牌好的品牌建设和推广方式的借鉴，结合自身品牌所处的位置来做很好的判断方能事半功倍，形成有效的、优秀的品牌传播策略。
关键词：品牌营销传播，品牌推广，传播策略浅谈企业的品牌传播策略（一）品牌营销传播理论综述人们对品牌营销传播有着不同的理解。
质量、技术、广告、价格乃至服务在不同的阶段，被企业普遍作为塑造形象的营销传播策略，我们必须对其进行整合，更深入地理解品牌策略传播的科学高效体系。
（一）4P理论4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。
1953年，尼尔•博登（Neil Borden）在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”（Marketing mix）这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。
品牌的力量：浅谈品牌
品牌的力量：浅谈品牌引言概述：品牌是企业的重要资产，是企业在市场中竞争的利器。
一个好的品牌可以带来消费者的信任和忠诚，提升企业的市场地位和竞争力。
本文将从品牌的定义、品牌的价值、品牌的建立、品牌的传播和品牌的维护等方面来探讨品牌的力量。
一、品牌的定义1.1 品牌是什么？品牌不仅仅是一个企业的名称或标识，更是企业在消费者心目中的形象和信誉。
品牌是企业的核心竞争力之一，是企业文化和产品的集中体现。
1.2 品牌的内涵品牌包括品牌名称、标识、口号、产品特性、服务质量等多个方面。
品牌的内涵是企业对市场的承诺和价值观的体现。
1.3 品牌的外延品牌的外延是指品牌在市场中的影响力和知名度，是企业在消费者心中的地位和认可度。
二、品牌的价值2.1 品牌价值的重要性品牌价值是企业的核心资产之一，可以带来市场份额的增长、销售额的提升和企业形象的提升。
一个有价值的品牌可以为企业带来长期的竞争优势。
2.2 品牌价值的构成品牌价值由品牌的知名度、忠诚度、声誉度等多个方面构成。
品牌的知名度可以带来更多的消费者，品牌的忠诚度可以带来更多的重复购买，品牌的声誉度可以带来更多的口碑传播。
2.3 品牌价值的评估品牌价值可以通过市场调研、品牌评估等方式进行评估。
企业可以通过评估品牌价值来了解品牌在市场中的地位和潜力。
三、品牌的建立3.1 品牌定位品牌定位是企业在市场中的位置和角色，是企业对目标消费者的定位和承诺。
品牌定位要符合消费者需求和市场趋势，要与企业的核心竞争力和价值观相一致。
3.2 品牌传播品牌传播是企业将品牌形象和价值观传递给消费者的过程，可以通过广告、促销、公关等方式进行传播。
品牌传播要注重传播效果和传播方式的选择。
3.3 品牌管理品牌管理是企业对品牌形象和价值观的管理和维护，可以通过品牌战略、品牌标准、品牌保护等方式进行管理。
品牌管理要注重品牌的一致性和持续性。
四、品牌的传播4.1 品牌传播的渠道品牌传播可以通过传统媒体、新媒体、社交媒体等多种渠道进行传播。
品牌的力量：浅谈品牌
品牌的力量：浅谈品牌引言概述：品牌是企业在市场竞争中建立起来的重要资产，它不仅仅是一个标志或者一个名称，更是一种价值的象征。
品牌的力量在商业世界中起着至关重要的作用。
本文将从品牌的定义、品牌的价值、品牌的影响以及品牌的建设这四个方面来浅谈品牌的力量。
一、品牌的定义：1.1 品牌的概念：品牌是指一个企业或者产品在市场上的独特标识，包括名称、标志、口号等。
1.2 品牌的内涵：品牌不仅仅是一个标识，更是企业的文化、价值观以及产品的品质和服务的体现。
1.3 品牌的价值：品牌是企业的重要资产之一，它能够为企业带来市场竞争优势和长期盈利能力。
二、品牌的价值：2.1 品牌的竞争优势：品牌能够建立企业在市场上的独特地位，使其在竞争中脱颖而出。
2.2 品牌的信任度：消费者对于品牌有一定的信任度，他们更愿意购买知名品牌的产品。
2.3 品牌的溢价能力：知名品牌往往能够以较高的价格销售产品，实现溢价销售，提高企业利润。
三、品牌的影响：3.1 品牌对消费者的影响：品牌能够引导消费者的购买决策，提供产品的可靠性和品质保证。
3.2 品牌对企业的影响：品牌能够增加企业的市场份额，提高企业的知名度和声誉。
3.3 品牌对社会的影响：品牌能够带动相关产业的发展，促进经济增长和就业机会的增加。
四、品牌的建设：4.1 品牌定位：企业需要明确自己的品牌定位，确定目标受众和市场定位。
4.2 品牌传播：通过广告、宣传等手段将品牌信息传递给消费者，提高品牌知名度。
4.3 品牌管理：企业需要建立完善的品牌管理体系，保护品牌形象和品质，提升品牌价值。
总结：品牌的力量不容忽视，它能够为企业带来竞争优势、信任度和溢价能力。
品牌对消费者、企业和社会都有着重要的影响。
因此，企业在市场竞争中应重视品牌的建设，明确品牌定位，加强品牌传播和管理，以提升品牌的力量和价值。
浅谈企业的内部品牌与外部品牌建设
浅谈企业的内部品牌与外部品牌建设企业的内部品牌与外部品牌建设一、引言企业的品牌建设是企业发展的重要战略之一。
品牌是企业的核心竞争力，能够帮助企业树立良好的形象，提高市场竞争力。
品牌建设分为内部品牌和外部品牌两个方面。
内部品牌建设是指企业在内部员工中树立起一种共同的价值观、文化和形象，以增强员工的归属感和忠诚度。
外部品牌建设则是指企业在外部市场中塑造品牌形象，提升品牌价值，吸引客户和投资者的注意。
二、内部品牌建设1. 建立企业核心价值观企业的核心价值观是企业文化的灵魂，是内部品牌建设的基础。
企业应该明确企业的核心价值观，并通过内部宣传、培训等方式，让员工深入理解和认同企业的核心价值观。
只有员工内心深处真正认同企业的核心价值观，才能在工作中体现出来，形成企业的独特品牌形象。
2. 建立良好的企业文化企业文化是企业内部品牌的重要组成部分。
良好的企业文化能够凝聚员工的力量，激发员工的创造力和积极性。
企业可以通过组织各类文化活动、设立奖励机制等方式，营造积极向上、和谐共赢的企业文化氛围。
3. 建立有效的内部沟通机制内部沟通是内部品牌建设的重要手段。
企业应该建立起高效的内部沟通机制，确保信息的畅通和员工之间的互动。
可以通过内部会议、内部通讯、内部社交平台等方式，促进员工之间的交流和合作，增强员工的凝聚力和归属感。
4. 建立员工培训体系员工培训是内部品牌建设的重要环节。
企业应该建立起完善的员工培训体系，提供各类培训机会，帮助员工不断提升自己的技能和知识水平。
通过培训，可以提高员工的工作能力和业务素质，增强员工的自信心和归属感。
三、外部品牌建设1. 建立品牌形象企业的品牌形象是外部品牌建设的核心。
企业应该明确自己的定位和目标受众，通过品牌设计、广告宣传等方式，塑造出与企业定位相符的品牌形象。
品牌形象应该具有独特性和差异化，能够吸引目标客户的关注和认同。
2. 提供优质的产品和服务产品和服务是企业品牌的重要组成部分。
品牌的力量：浅谈品牌
品牌的力量：浅谈品牌引言概述：品牌是企业在市场竞争中建立起来的独特形象和信誉，是企业与消费者之间建立起的一种情感联系。
品牌的力量在现代市场竞争中变得越来越重要。
本文将从品牌的定义、品牌的价值、品牌的影响力、品牌的建立和品牌的维护等五个方面，详细阐述品牌的力量。
一、品牌的定义：1.1 品牌的概念：品牌是企业在市场中所拥有的独特标志和形象，代表了企业的信誉和价值。
1.2 品牌的特点：品牌具有独特性、差异性、稳定性和可信度等特点。
1.3 品牌的内涵：品牌不仅仅是一个企业的商标或者标志，还包括企业的文化、价值观和服务理念等。
二、品牌的价值：2.1 品牌的经济价值：品牌可以为企业带来市场份额的增长、产品溢价和利润的提升。
2.2 品牌的社会价值：品牌可以提高消费者的购买决策效率，为消费者带来更好的产品和服务体验。
2.3 品牌的文化价值：品牌代表了企业的文化和价值观，可以传递企业的使命和愿景，对社会产生积极影响。
三、品牌的影响力：3.1 品牌的认知度：品牌的知名度和认知度可以影响消费者的购买决策。
3.2 品牌的忠诚度：品牌可以建立消费者的忠诚度，使其成为长期的回头客。
3.3 品牌的口碑：品牌的口碑可以通过消费者的口口相传，对品牌形象产生积极或者负面的影响。
四、品牌的建立：4.1 品牌定位：企业需要确定品牌的目标市场、目标消费者和差异化竞争策略。
4.2 品牌传播：企业需要通过广告、宣传和推广等方式来传播品牌形象和价值。
4.3 品牌体验：企业需要提供优质的产品和服务，让消费者通过实际体验来建立对品牌的认知和信任。
五、品牌的维护：5.1 品牌形象的管理：企业需要不断监控和管理品牌形象，确保品牌的一致性和稳定性。
5.2 品牌危机的应对：企业需要制定危机管理预案，及时应对品牌危机，保护品牌的声誉。
5.3 品牌创新的推动：企业需要不断进行创新，推出新产品和服务，保持品牌的竞争力。
结论：品牌的力量在现代市场竞争中不可忽视。
浅谈民营企业品牌建设
浅谈民营企业品牌建设1. 引言随着市场竞争的日益激烈，民营企业的品牌建设变得越来越重要。
品牌是企业的核心竞争力之一，能够帮助企业树立良好的企业形象，提升产品或服务的认可度和美誉度。
本文将浅谈民营企业品牌建设的重要性、策略和方法。
2. 民营企业品牌建设的重要性民营企业品牌建设的重要性不言而喻。
首先，良好的企业品牌能够增加消费者对产品或服务的信任度，提升产品或服务的市场竞争力。
其次，品牌能够传递企业的价值观和文化，吸引优秀的员工加入企业，从而为企业的发展提供人力资源支持。
此外，品牌还能够吸引投资者的关注，帮助企业获得更多的资本支持。
因此，民营企业应该重视品牌建设，将其作为企业发展战略的重要组成部分。
3. 民营企业品牌建设的策略3.1 定位明确在品牌建设的初期，民营企业应该明确自己的定位。
定位是指企业在消费者心中所占据的位置，包括目标市场、目标消费群体和差异化竞争策略等。
民营企业要深入了解自己的产品和服务特点，找准目标市场和目标消费群体，确定与竞争对手不同的差异化竞争策略，以此来构建自己的品牌形象。
3.2 建立品牌文化品牌文化是企业与消费者之间的情感纽带，是企业内部员工和外部合作伙伴的共同价值观和行为准则。
民营企业应该在品牌建设过程中注重塑造自己的品牌文化，让员工、合作伙伴和消费者能够共同认同和推崇。
品牌文化的建立需要企业高层的重视和推动，通过内部培训和外部传播等方式来弘扬和传承企业的核心价值观。
3.3 增强品牌认知度品牌认知度是指消费者对某个品牌的知晓程度和理解程度。
民营企业需要通过各种营销手段来增强品牌认知度，包括广告宣传、公关活动、社交媒体推广等。
此外，企业还可以借助明星代言、赞助活动等方式来提升品牌的曝光度和知名度。
通过增强品牌认知度，民营企业能够吸引更多的潜在消费者，并提升品牌的市场竞争力。
4. 民营企业品牌建设的方法4.1 细化产品和服务民营企业要想建立起良好的品牌形象，就要不断提升产品和服务的质量。
浅谈如何打造企业品牌
安徽财经大学函授专科毕业论文浅谈如何打造企业品牌专业：**＊＊＊*＊*＊（楷体GB三号) 学号：**＊*＊*****姓名:吴如意联系电话：**＊*＊＊＊＊＊电子邮箱：**＊*＊＊**＊指导老师：＊＊***＊*＊＊完成日期: 年/月/日浅谈如何打造企业品牌【内容摘要】２1世纪是品牌全球化的竞争时代,品牌做为一种新的国际语言而进入到千家万户。
靠品牌来快速占领产品在市场中的份额，树立良好的企业形象,是企业竞争的有效手段,也是企业市场竞争战略的重要组成部分。
品牌将成为企业成功与否的标志。
那么如何选择品牌战略？选择什么样的品牌战略？便成为企业决策者首要关心和考虑的问题。
外国企业在推动品牌战略上先于国内，有不少宝贵的经验值得学习．随着中国发展，许多国外品牌进入中国.虽然有些企业已经开始着手并尝试接受和实行品牌战略,但是大多的国内企业还没有意识到品牌战略的意义。
本文根据我国企业品牌发展状况,详细分析了当前我国企业品牌存在的问题，并从多个方面讲述如何发展品牌战略、把品牌做大做强的一些途径。
【关键词】企业品牌品牌策略随着经济的发展和人们生活水平的提高,物质产品的日益丰富,企业经营的竞争从商品的生产及服务的竞争,转向更高层次的品牌间的竞争．品牌既是企业服务和产品的某种标志,又是一种标准和承诺。
它既是企业进入市场的通行证和连接企业与消费者之间的桥梁,也是企业占领市场的依托.品牌的全面研讨和实践,起步于八十年代后期。
一九八八年,雀巢公司和菲利浦莫里斯公司的两大收购行动,让品牌价值的资产化得到了市场的认可,同时也标志着新时期品牌时代的来临。
中国企业的品牌研究和实践近年取得了很大进步和发展，但与发达国家相比还是相差甚远。
努力推动品牌战略，即有利于帮助企业树立先进的市场观,同时也使企业的市场主体意识得到提升。
一、品牌的含义对于品牌的定义是这样的：品牌是一个名称、术语、标记、图案设计、符号，或者是它们不同的组合，用来区别某个或某类销售者的商品或劳务，使之与竞争对手的商品产生区别。
品牌的力量：浅谈品牌
品牌的力量：浅谈品牌引言概述：品牌是企业的核心竞争力之一，具有巨大的影响力和市场价值。
本文将从品牌的定义、品牌的重要性、品牌的构建、品牌的传播和品牌的维护等五个方面，详细阐述品牌的力量。
一、品牌的定义：1.1 品牌的概念：品牌是企业或者产品在市场上的标识符，是消费者对企业或者产品的认知和评价的总和。
1.2 品牌的特征：品牌具有独特性、差异性和稳定性，能够给消费者带来信任感和认同感。
1.3 品牌的价值：品牌能够为企业带来市场份额的增长、产品溢价的实现和消费者忠诚度的提升。
二、品牌的重要性：2.1 市场竞争优势：品牌是企业在激烈竞争中脱颖而出的重要因素，能够为企业带来竞争优势。
2.2 品牌认知度和美誉度：品牌的知名度和声誉能够吸引更多的消费者，提高企业的市场份额。
2.3 品牌忠诚度和口碑效应：品牌能够建立消费者的忠诚度，形成口碑效应，进一步扩大企业的市场影响力。
三、品牌的构建：3.1 品牌定位：确定品牌的目标市场、目标消费者和差异化竞争策略，建立独特的品牌形象。
3.2 品牌标识设计：设计具有辨识度和美感的品牌标识，包括商标、标志、标语等，以便消费者能够迅速识别和记忆。
3.3 品牌文化建设：通过企业文化、品牌故事等方式，塑造品牌的人格和价值观，与消费者建立情感连接。
四、品牌的传播：4.1 媒体传播：通过广告、宣传等媒体渠道，将品牌形象和产品信息传递给目标受众，提高品牌知名度。
4.2 口碑传播：通过消费者的口碑传播和社交媒体的影响力，扩大品牌的影响范围，提高品牌美誉度。
4.3 体验传播：通过产品质量、服务体验等方式，让消费者亲身感受品牌的价值，增强品牌的认同感。
五、品牌的维护：5.1 品牌管理：建立完善的品牌管理体系，包括品牌战略规划、品牌形象维护、品牌危机管理等，确保品牌的稳定和发展。
5.2 品牌延伸：通过品牌延伸，将品牌的影响力扩展到相关领域，提高品牌的市场占有率。
5.3 品牌创新：不断进行品牌创新和升级，适应市场和消费者的变化，保持品牌的活力和竞争力。
浅谈企业品牌战略
浅谈企业品牌战略企业品牌战略是一种关键的长期规划，旨在通过建立和维护一个独特的品牌形象，使企业在市场竞争中获得竞争优势。
以下是关于企业品牌战略的一些重要方面：1. 品牌定位首先，品牌定位是品牌战略的关键。
品牌定位明确了企业与其竞争者在消费者心目中的相对位置。
为了确定一个清晰的品牌定位，企业需要了解目标消费者群体，包括他们的需求、期望和行为。
同时，企业还需要了解竞争对手，理解他们的定位策略以及如何在自己的品牌中提供独特的价值。
2. 品牌理念品牌理念是品牌的灵魂，它反映了企业的价值观和使命。
一个清晰的品牌理念可以帮助消费者更好地理解品牌背后的故事和价值。
品牌理念可以是关于产品或服务的特性，也可以是关于品牌的情感或象征性。
3. 品牌形象品牌形象是品牌在消费者心中的印象和感觉。
企业需要通过持续的努力来塑造和维护其品牌形象。
这可能包括设计独特的商标，选择特定的颜色和字体，以及制定一套清晰的品牌视觉识别系统。
4. 品牌传播有效的品牌传播对于建立和提升品牌知名度、美誉度和忠诚度至关重要。
这可能包括广告、公关活动、营销传播、社交媒体活动等。
企业需要选择合适的传播渠道，以最大程度地覆盖目标市场，同时提高品牌的知名度和影响力。
5. 品牌扩展与更新随着市场环境的变化和企业发展的需要，企业可能需要调整或更新其品牌战略。
例如，当目标市场发生改变时，企业可能需要重新定位其品牌；或者当企业的战略重点发生改变时，企业可能需要重新调整其品牌理念。
同时，企业还可以通过扩展其产品线或服务范围来扩大其品牌影响力。
6. 组织与人力资源成功的品牌战略还需要强大的组织和人力资源支持。
企业需要具备一支专业的营销团队来负责品牌的策划、执行和维护。
同时，所有员工都应充分理解品牌战略和价值观，并将其贯彻到日常工作中，从而在内部和外部共同传递品牌的独特价值。
7. 财务策略财务策略是品牌战略的基石。
为了支持品牌的发展，企业需要有足够的资金投入。
这可能包括用于广告和营销传播的资金，用于研究和开发的资金，以及用于购买设备和设施的资金。
浅谈企业品牌
着 世 界 汽 车 工 业 的 潮 流 。 作 为 企 业 ， 场 竞 争 不 仅 要 以质 市
量取 胜 ， 且要 取决 于 品牌 能否 赢得 消 费者 的信 任和 对 产 而 品 的 好感 ， 而在 市场 上保 持 常胜 不衰 ， 企 业 充 满 生机 从 使 随着 社 会经 济 的发 展 ，产 品 同质化 程 度越 来越 高 ： 随 和活 力。对企 业来 说 ， 品牌是 重 要 的无 形 资产 ， 最宝 贵 的 是 着 市场 竞 争 的加 剧 ， 费者 的消 费 观念 由原 来 的追 求 产 品 消 财 富 之 一 。 可 口 可 乐 前 总 裁 曾 说 过 ， 使 公 司 在 全 球 的 工 即 的功 能 利 益 上升 为品 牌 所 带来 的物 质 利 益和 精 神 利 益 的 厂一 夜 之 间 化 为灰 烬 ， 要还 有可 口可 乐 品牌 ， 司 就 可 只 公 统 一。目前 ， 产 与销售 已不再是 企 业发展 的单纯 目标 ， 生 而 以迅 速振 兴 。 由此说 明 品牌 是重 要 的无形 资产 ， 因此作 为 更 多 的是 在于 整 合企 业 内外 有 效 的资 源 ，利 用 公 关手 段 ， 企 业 不仅 要创 造 高质 量 的产 品 ， 同时 必须注 重 产 品在 市 场 促 进 企业 与 消费 者 的相 互 了解 ， 加 信 任 感 ， 增 为企 业 树 立 中 的销售 和 效 应 ， 重 产 品 的售 后 服务 ， 社 会 公 众 中树 注 在 良好 的公 众形 象 。企 业 公关 是 由许 多要 素组 成 ， 企业 品 而 立品牌 形 象。所 以发展 企业 品牌 有 下列 意 义 ： 发展 企业 ① 牌 是 企 业 公 关 的主体 要 素 ，若企 业 拥 有 了众 所 周 知 的 品 的个性 品牌 ： 能提 升 市 场竞 争 力 ， 利于 创 造 营 销 沟通 优 有 牌 ， 在 销 售 上 的 时 间和 心 血却 大 大 减 少 ： 花 若企 业拥 有 良 势， 赢得 更 多的市 场份额 。 发展 企业 的个 性品 牌 ， 利于 ② 有 好 的品牌 ， 品牌 产 品 的市场 销 售量 会 不断 攀升 。所 以品牌 和消 费者 建 立情感 联 系。 发展 企业 的个性 品牌 有利 于提 （ 是 企 业发 展 的重要 组 成部 分 ， 企业 要发 展 需要 注 重企 业 品 升 品牌 的价值 ， 为企 业 带来 营销额 和 利润 。④ 发展 企业 个 牌 的建 设 。 性 品牌 ， 能提 高企业 的无 形 资产 ， 强企 业 的生存和 发展 。 增 １企 业 品牌含 义 ３ 企 业 自主 品牌 发展 的现状及 存在 问题 品牌 是 一 种名 称 、 语 、 记 、 号 或 设 计 ， 术 标 符 或是 它们 目前我 国部 分企 业 发展 自主 品牌 相 对 于 发达 国家 存 的组合 运 用。其 目的是 借 以辨 认某 个销售 者 或某 群销 售者 一 的产 品 和 服 务 ，并 使 之 同竞争 对 手 的产 品和 服 务 区别 开 在 着 劣势 。 一部 分是 历史 原 因 ： 部 分是 由于 技术标 准 等 原 因。 存在 的 问题 ： ） （ 对品牌 的定位 不科 学 ， 现 为品牌 定 １ 表 来 。企 业 品 牌是 企 业价 值观 和 市场 竞 争力 的综 合体 现 ， 是 缺 目标群 体 不 明显 ， 天撒 网。② 重 普 企 业各 种 资 源、 业 文化 、 企 能力 的高 度 密集 和表 现 ， 是企 业 位 大 而全 ， 乏针 对性 ， 销售轻 质 量。 量是 品牌 的基 本 立足点 ， 品牌 的生命 ， 质 是 然 对 公众 的 一种 承 诺。 可 以具 体表 现 为 ： 费者接 触 品牌 后 消 常常 一味 强调 营销 量 的 所产 生 的联 想 、 心理 反应 、 度 变化和 行 为驱动 。品牌形 象 而在 国 内很多企 业 的营销计 划 中 ， 态 增 加 ， 忽 视质 量 的提 高 ， 量 的下 降 自然 使 品 牌 失去 提 而 质 是 一个 企业 形 象 的物 质基 础 ，是 一个 企 业产 品 的质 量 、 性 ③ 用概 念来 炒作 。 企业 品牌 发展 策 略 能、 设计 、 价格 等要 素在社 会 公众 当 中的整体 表 现。一个 高 升 。 认 为广告 能制性 ， 是 一种 经 营之道 ， 需要 有科 学 的经 营理 念和 高超 的运作 技 价值 企 业 品牌 可 以整 合企 业 内部 的人 力 、财 力 等 资源 ， 提 运作 而 高企 业 生 产、 管理 等 方面 的 能力 ， 可协调 企 业 内部 联 系 ， 巧 。 目前 国 内许 多企业 在 品牌 实施 战 略方面 不是 “ 还 是“ 炒作 ” 仅靠 “ 念 ” 上 广告 宣传 的狂轰 滥炸来 锻造 品 ， 概 加 使企 业 的 各部 门、 各要 素 之 间 产生 协 调 效 应 ， 造 优 于 竞 创 这样 炒作 出来 的品牌 ， 市场 上 无法保持 常胜 不衰 。 在 ④ 争 对手 的 附加 值 ， 高企 业 的市 场竞 争力 。 品牌 形 象是 企 牌 。 提 认 为品 牌是 一劳永 逸 的“ 铁饭 碗 ” 品 牌 的常胜 不衰是 需要 。 业 的 无形 资产 ， 是企 业 价 值理 念 的集 中表 现 ， 企 业 生 存 是 工 制 有序 的宣传 。 国 内 发展 的主要依 托 ， 是企 业 开拓 占领 市场 的标 鉴和 通行 证 。 技术 的进步 、 艺 的改进 、 度 的创 新、 很 多企 业 由于缺 乏上 述原 因 ， 成 品牌 老 化严 重 ， 造 无竞 争 ２ 发展 企 业品牌 的意义 ⑤ 部 往 企 业 品牌 是企 业价 值 观和 市 场 竞争 力 的综合 体 现 ， 在 力 。 品牌缺 乏整 合规 划。 分企 业在 品牌 经营 过程 中 ， 往 不做调 研 就盲 目推 出新产 品 ，想 到什么 就做 是 什么 ， 没 当前 剧 烈 的市场 竞 争环 境 下 ， 品牌 已经 不再 只是作 为识 别 和 区 分产 品或 厂 家 的标 志 ，它 已成 为企 业 对 消 费 者 的承 有 全面 系统 的 品牌规 划 ，只 是一 些 片面 的补 漏式 的努 力。 由于 上 述 原 因的存 在 ，使部 分 企业 品牌 无 法 保持 常 胜 不 诺 ， 为 企业 市场 竞争 力 的来 源。 成 品牌代 表 一种价 值 。 个 一 使企 业 的生存及 发展 受到 限制 。 强势 品 牌 能够 为消 费者 带来 极大 的 心理 满足 ， 有一 个强 衰 ， 拥
浅谈企业的内部品牌与外部品牌建设
浅谈企业的内部品牌与外部品牌建设引言概述：随着市场竞争的加剧，企业的品牌建设变得越来越重要。
品牌不仅仅是企业的标识，更是企业价值观和企业文化的体现。
在品牌建设中，企业需要同时关注内部品牌和外部品牌的建设。
内部品牌建设是指企业在内部员工中树立起一种共同的品牌认同和价值观，而外部品牌建设则是指企业在外部市场中塑造出一个有竞争力和良好形象的品牌。
本文将从五个方面探讨企业的内部品牌与外部品牌建设。
一、内部品牌建设1.1 建立明确的企业文化：企业文化是内部品牌建设的核心。
企业需要明确自己的价值观和文化，使员工能够真正理解和认同。
通过制定企业文化宣言、组织内部培训等方式，让员工深入了解企业的核心价值观，并将其内化为自己的行为准则。
1.2 建立有效的内部沟通机制：内部沟通是内部品牌建设的重要环节。
企业需要建立起一套有效的内部沟通机制，包括定期召开员工大会、开展团队建设活动等，以促进员工之间的交流和合作，增强员工对企业品牌的认同感。
1.3 建立激励机制：激励机制是内部品牌建设的关键。
企业需要通过薪酬激励、晋升机制等方式，激励员工为企业的品牌建设做出贡献。
同时，企业还可以通过举办内部品牌建设竞赛、奖励优秀员工等方式，激发员工的积极性和创造力。
二、外部品牌建设2.1 建立独特的品牌形象：企业的外部品牌形象需要与众不同，能够吸引目标客户的注意力。
企业可以通过设计独特的企业标识、打造独特的产品特色等方式，塑造出一个与众不同的品牌形象。
2.2 打造一流的产品和服务：产品和服务是企业外部品牌建设的核心。
企业需要不断提升产品质量和服务水平，以满足客户的需求并赢得客户的信赖和口碑。
同时，企业还可以通过创新产品和服务，与竞争对手形成差异化竞争优势。
2.3 建立良好的客户关系：良好的客户关系是外部品牌建设的关键。
企业需要与客户保持良好的沟通和互动，及时解决客户的问题和需求。
通过建立客户满意度调查、开展客户关怀活动等方式，提升客户的忠诚度和口碑。
浅谈品牌建设的重要性
浅谈品牌建设的重要性在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设已成为企业发展的关键因素之一。
一个强大的品牌能够为企业带来诸多优势，帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚。
品牌是什么？简单来说，品牌是消费者对一个企业、产品或服务的认知和感受的总和。
它不仅仅是一个名称、标志或口号，更是一种承诺、一种价值的传递。
当我们提到某些知名品牌，如苹果、可口可乐、耐克等，我们心中会立刻浮现出一系列的印象和情感，这就是品牌的力量。
品牌建设的重要性首先体现在能够提高产品或服务的辨识度。
在市场上，同类产品或服务众多，如果没有独特的品牌形象，很容易被淹没在竞争的海洋中。
一个鲜明、易于识别的品牌能够让消费者在众多选择中迅速注意到并记住。
比如，星巴克的绿色标志和独特的店面设计，使其在众多咖啡店中独具特色，消费者一眼就能认出。
品牌还能够增强消费者的信任度。
消费者在购买产品或服务时，往往会面临风险和不确定性。
一个知名的、有良好口碑的品牌能够给消费者一种安全感，让他们相信自己的购买决策是正确的。
例如，消费者在购买家电时，更倾向于选择像海尔、美的这样的知名品牌，因为他们相信这些品牌的产品质量和售后服务有保障。
品牌有助于建立消费者的忠诚度。
当消费者对某个品牌产生了好感和信任，他们很可能会成为该品牌的忠实用户，并不断购买其产品或服务。
而且，忠诚的消费者还会通过口碑传播，向身边的人推荐该品牌，进一步扩大品牌的影响力。
比如，苹果的粉丝们会一直追随苹果的产品更新换代，甚至会在新品发布时排队抢购。
从企业内部管理的角度来看，品牌建设能够凝聚员工的共识和归属感。
一个清晰、强大的品牌能够让员工明白企业的使命和价值观，从而更加明确自己的工作目标和方向。
员工为自己所服务的品牌感到自豪，会更有动力和积极性去工作，为品牌的发展贡献力量。
品牌建设对于企业的市场拓展也具有重要意义。
一个具有影响力的品牌能够更容易进入新的市场，被当地消费者接受。
品牌的知名度和美誉度可以为企业在新市场的推广节省大量的宣传和推广成本。
浅谈企业品牌延伸策略
03
品牌延伸策略在市场营销中的应用
品牌延伸策略在企业扩张中的应用
扩大市场份额
通过品牌延伸策略，企业可以 借助已有品牌的知名度和信誉 ，推出新产品，扩大市场份额
，提高市场竞争力。Fra bibliotek增加品牌价值
通过品牌延伸策略，企业可以 增加品牌的市场覆盖率，提高 品牌的知名度和美誉度，进而
增加品牌价值。
降低营销成本
品牌延伸的种类
产品线延伸
企业将现有品牌用于扩展产品 线，推出新的产品或版本。
品牌扩展
企业将现有品牌用于完全不同的 产品或服务领域。
多品牌策略
企业同时运营多个不同品牌，每个 品牌都针对特定目标市场或消费群 体。
品牌延伸的优势与风险
优势
品牌延伸可以帮助企业快速进入新市场，提高市场份额和销 售额，同时降低营销成本。
06
总结与展望
对品牌延伸策略的总结
品牌延伸策略的定义 和重要性
品牌延伸策略是指企业将现有品牌名 称用于新产品或新服务的策略。这种 策略对于企业扩大市场份额、提高品 牌知名度和降低营销成本具有重要作 用。
品牌延伸策略的优点
品牌延伸策略可以帮助企业快速进入 新市场，降低市场开拓成本；有利于 企业扩大品牌影响力，提高品牌价值 ；同时，这种策略也能够在一定程度 上降低企业的经营风险。
品牌延伸策略与其他战略结合运用的案例
品牌延伸策略与多品牌战略的结合
以宝洁为例，宝洁在洗发水领域采取了多品牌战略，通过将飘柔、潘婷、海飞丝 等多个品牌分别定位为不同的消费群体，并运用品牌延伸策略进行多元化扩张， 取得了良好的市场效果。
品牌延伸策略与合作战略的结合
以麦当劳为例，麦当劳通过与可口可乐等品牌的合作，实现了品牌的互补效应和 共赢发展，扩大了市场份额。
浅谈企业品牌效益
浅谈企业品牌效益刘年南一、品牌与品牌效应与企业发展品牌作为国家、民族、企业的一种标志，它代表着一个国家和地区制造水平、质量内涵、人文素质的综合实力的具体反映。
品牌对制造者而言，是一种永恒的追求，也是一种美好的向往和事业进步的目标.对于一个成功的企业家来说，品牌是他的“护身符”；是一生奋斗之目标，创品牌是他执着的话题、品牌是同类产品中脱颖而出的佼佼者，它具有独特的诱惑力和召唤力。
不但具有外观美,而且具有内在质量美.其设计得体将产品与人及社会生活习惯等文化素养溶于一体、别具一格。
使这个企业在同行业中鹤立鸡群。
品牌是企业产品的战略决策、是一项首当其冲的内容、是商品经济赖以生存的基础，而且是一个国力综合发展水平的一项重要标志.改革开放春风使品牌获得生机.品牌意识进入老百姓家，无论从生活用品或到家用电器都有一种品牌欲望.品牌越来越显示其内在魅力，深受人们的欢迎和爱戴，是对人类有限资源的综合利用和提升,它的耐用性和高质量能延长产品使用周期;减少消费者支出，对社会产品的生产起着一个“助推器”和不可替代的作用。
激发人类进步、更好地学习科技知识、掌握先进科学知识、生产更多更好地满足人们日益增长的文化和生活的需要。
一流产品来之于一流的技术，一流技术来之于一流的人才，人才是创品牌的动力，落实品牌基石首先得益于一支科技大军的精心制作,认识生产力中的决定因素,生产资料是重要的物质条件，离开人，最好的生产资料也是废物一堆，只有掌握科技人才能在一个优越的环境下才能制造出品牌产品。
品牌是人才素质的综合体现，品牌对于一个国家、地区和企业来说都是经济、科技、人才、法制等综合发展水平的一种载体和象征。
在我国市场经济日趋完善,现我国已加入世贸组织，国际间的合作进一步拓展,资本要素、资源要素、劳动力要素、信息要素等的移动，导致企业由国内型转入国外型，形成世界经济一体化、资源共享，这是有利的一面。
但在合作中国家间、地区间、企业间竞争更加激烈，大鱼吃小鱼的现象无处不有。
浅谈企业的品牌战略论文
浙江广播电视大学毕业论文论文题目：浅谈企业的品牌战略摘要激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显,品牌战略已被众多企业所重视。
品牌战略的实施是关系到企业的总体,涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策.一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距,如何强化品牌意识,正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。
品牌是企业的无形资产,是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件.关键词品牌；品牌战略；品牌管理目录摘要 (I)前言 (1)一、品牌战略概述 (2)(一）品牌的概念与作用 (2)（二）品牌战略的定义与目的 (3)（三）品牌战略的八大要素 (4)二、品牌战略管理 (6)（一）品牌竞争战略 (6)（二）品牌价值管理 (7)（三)品牌公共关系 (7)(四）品牌国际化战略 (8)三、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题 (8)（一）品牌缺乏足够的市场影响力 (8)（二)品牌缺少创新能力 (9)(三）将广告作为经营品牌的重点 (9)（四）不重视品牌管理 (9)（五）品牌缺少抗风险能力 (9)（六）品牌国际化能力弱 (10)四、企业品牌战略的实施 (10)（一)进行科学的品牌定位 (10)（二）合理进行品牌延伸 (10)（三)增强企业开发与创新能力 (11)（四）强化品牌的法律保护意识 (11)(五)建立完善的品牌战略管理体系 (11)（六)树立品牌营销观念 (12)结论 (13)参考文献 (14)前言国际市场竞争日益激烈的今天，企业面临严峻的考验，品牌已经成为提高企业核心竞争力的关键，品牌战略也是企业面临全球化国际市场的必然选择。
我国企业要想提高国际竞争力，就必须重视品牌的力量，正确的实施品牌战略，创造出更多有国际影响力的品牌.对于企业来讲，一个成功的品牌不仅能给企业带来知名度和美誉度,还能给企业带来更多的经济效益。
浅谈企业的内部品牌与外部品牌建设
浅谈企业的内部品牌与外部品牌建设企业的品牌建设是一个综合性的过程，包括内部品牌建设和外部品牌建设两个方面。
内部品牌建设是指企业在员工、文化和价值观等内部环境中塑造品牌形象和品牌认同，而外部品牌建设则是指企业在市场、消费者和竞争对手等外部环境中打造品牌形象和品牌价值。
一、内部品牌建设1. 员工参预员工是企业的重要资源，他们的参预和支持对于内部品牌建设至关重要。
企业应该通过培训和激励机制，使员工对企业的品牌有深入的了解和认同，并将其体现在日常工作中。
例如，组织品牌教育培训，让员工了解企业的品牌理念、品牌文化和品牌价值，激发员工的归属感和自豪感。
2. 文化塑造企业的文化是内部品牌建设的核心。
企业应该明确和传达企业的核心价值观和行为准则，形成一种独特的企业文化。
例如，通过制定企业的使命和愿景，明确企业的核心价值观；通过组织各种文化活动，营造积极向上的工作氛围；通过设立奖励机制，激励员工积极参预企业文化建设。
3. 内部沟通良好的内部沟通是内部品牌建设的基础。
企业应该建立起高效、透明的内部沟通渠道，确保信息的及时传递和共享。
例如，通过内部新闻通讯、员工大会、团队会议等形式，向员工传达企业的战略目标、业务动态和品牌信息，增强员工的参预感和认同感。
4. 员工参预品牌推广员工是企业品牌的最佳推广者。
企业应该鼓励员工主动参预品牌推广活动，例如，发起员工参预的品牌宣传活动，让员工成为品牌故事的讲述者和传播者；建立员工品牌大使计划，培养一批具有品牌意识和品牌能力的员工，代表企业参加各类活动和会议。
二、外部品牌建设1. 品牌定位品牌定位是外部品牌建设的核心。
企业应该明确自己的目标市场和目标消费者，确定自己的品牌定位。
例如，通过市场调研和竞争分析，了解目标市场的需求和竞争对手的特点，找到自己的差异化竞争优势，并将其体现在品牌定位中。
2. 品牌形象塑造品牌形象是外部品牌建设的重要组成部份。
企业应该通过品牌设计、品牌标识、品牌包装等方式，塑造出与品牌定位相符合的品牌形象。
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浅谈企业品牌
本文通过对企业品牌含义及企业发展自主品牌意义的分析，浅谈目前我国企业发展自主品牌的现状及存在的问题，并提出本人浅见的对策。
标签：品牌意义现状对策
随着社会经济的发展，产品同质化程度越来越高；随着市场竞争的加剧，消费者的消费观念由原来的追求产品的功能利益上升为品牌所带来的物质利益和精神利益的统一。
目前，生产与销售已不再是企业发展的单纯目标，而更多的是在于整合企业内外有效的资源，利用公关手段，促进企业与消费者的相互了解，增加信任感，为企业树立良好的公众形象。
企业公关是由许多要素组成，而企业品牌是企业公关的主体要素，若企业拥有了众所周知的品牌，花在销售上的时间和心血却大大减少；若企业拥有良好的品牌，品牌产品的市场销售量会不断攀升。
所以品牌是企业发展的重要组成部分，企业要发展需要注重企业品牌的建设。
1 企业品牌含义
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。
其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
企业品牌是企业价值观和市场竞争力的综合体现，是企业各种资源、企业文化、能力的高度密集和表现，是企业对公众的一种承诺。
可以具体表现为：消费者接触品牌后所产生的联想、心理反应、态度变化和行为驱动。
品牌形象是一个企业形象的物质基础，是一个企业产品的质量、性能、设计、价格等要素在社会公众当中的整体表现。
一个高价值企业品牌可以整合企业内部的人力、财力等资源，提高企业生产、管理等方面的能力，还可协调企业内部联系，使企业的各部门、各要素之间产生协调效应，创造优于竞争对手的附加值，提高企业的市场竞争力。
品牌形象是企业的无形资产，是企业价值理念的集中表现，是企业生存发展的主要依托，是企业开拓占领市场的标鉴和通行证。
2 发展企业品牌的意义
企业品牌是企业价值观和市场竞争力的综合体现，在当前剧烈的市场竞争环境下，品牌已经不再只是作为识别和区分产品或厂家的标志，它已成为企业对消费者的承诺，成为企业市场竞争力的来源。
品牌代表一种价值。
一个强势品牌能够为消费者带来极大的心理满足，拥有一个强势品牌就意味着拥有消费者的忠诚。
一个强势品牌不仅本身只有极高的市场价值、而且往往能够为企业带来远超过同行业平均水平的销售额和利润，成为企业战胜竞争对手而赢得市场的强大武器。
目前品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分，所以企业之间的竞争已经从传统价格竞争、产品竞争、服务竞争，日益演变成今天的品牌竞争。
品牌是企业生存和发展的动力，品牌是无形资产，是一种文化的再现；企业品牌是企业的象征；世界品牌是一个国家的象征。
如“可口可乐”——表现着世界饮料的先驱；“皮尔·卡丹”——表现着法国浪漫激情；日本“丰田”——代表着世界汽车工业的潮流。
作为企业，市场竞争不仅要以质量取胜，而且要取决于品牌能否赢得消费者的信任和对产品的好感，从而在市场上保持常胜不衰，使企业充满生机和活力。
对企业来说，品牌是重要的无形资产，是最宝贵的财富之一。
可口可乐前总裁曾说过，即使公司在全球的工厂一夜之间化为灰烬，只要还有可口可乐品牌，公司就可以迅速振兴。
由此说明品牌是重要的无形资产，因此作为企业不仅要创造高质量的产品，同时必须注重产品在市场中的销售和效应，注重产品的售后服务，
在社会公众中树立品牌形象。
所以发展企业品牌有下列意义：①发展企业的个性品牌：能提升市场竞争力，有利于创造营销沟通优势，赢得更多的市场份额。
②发展企业的个性品牌，有利于和消费者建立情感联系。
③发展企业的个性品牌有利于提升品牌的价值，为企业带来营销额和利润。
④发展企业个性品牌，能提高企业的无形资产，增强企业的生存和发展。
3 企业自主品牌发展的现状及存在问题
目前我国部分企业发展自主品牌相对于发达国家存在着劣势。
一部分是历史原因；一部分是由于技术标准等原因。
存在的问题：①对品牌的定位不科学，表现为品牌定位大而全，缺乏针对性，目标群体不明显，普天撒网。
②重销售轻质量。
质量是品牌的基本立足点，是品牌的生命，然而在国内很多企业的营销计划中，常常一味强调营销量的增加，而忽视质量的提高，质量的下降自然使品牌失去提升。
③认为广告能制性，用概念来炒作。
企业品牌发展策略是一种经营之道，需要有科学的经营理念和高超的运作技巧。
目前国内许多企业在品牌实施战略方面不是“运作而是“炒作”，仅靠“概念”加上广告宣传的狂轰滥炸来锻造品牌。
这样炒作出来的品牌，在市场上无法保持常胜不衰。
④认为品牌是一劳永逸的“铁饭碗”。
品牌的常胜不衰是需要技术的进步、工艺的改进、制度的创新、有序的宣传。
国内很多企业由于缺乏上述原因，造成品牌老化严重，无竞争力。
⑤品牌缺乏整合规划。
部分企业在品牌经营过程中，往往不做调研就盲目推出新产品，想到什么就做是什么，没有全面系统的品牌规划，只是一些片面的补漏式的努力。
由于上述原因的存在，使部分企业品牌无法保持常胜不衰，使企业的生存及发展受到限制。
4 发展企业品牌的对策
品牌是一种无形资产，代表一种价值，对企业的生存和发展有着重要的意义，对衡量一个国家的经济实力也有很大的帮助，所以企业需要发展企业自主品牌。
因此作者浅谈发展企业自主品牌的一些浅见对策。
①做好品牌定位。
通过企业的体制改革来改善企业的经营模式，为企业品牌竞争力的发展提供制度保障和环境支持，通过制度及体制改革后，能增强企业品牌的生命力和风险化解能力，也可以通过联盟和集团化形成规模优势，有效提升企业品牌的竞争力。
②实施自己的品牌战略，强化品牌质量，走向国际市场，参与国际竞争，在竞争中提升自己。
质量是品牌的生命、是品牌的灵魂，没有质量，品牌就失去了根本立足点，中外品牌成长历史表明，一个品牌最根本的是要有优良的质量，只有质量过硬，才能长久不衰，才能经受市场的考验，才能赢得消费者的青睐，从而提高品牌的知名度；有自己的品牌也要走向国际市场、参与国际竞争，在竞争中提高及发展自己，也是中国品牌发展的必由之路，所以实施自己的品牌一定要强化品牌质量。
③突出企业品牌个性和特色，坚持品牌创新。
品牌形象不是一成不变的，随着企业内外经营状况以及消费需求的变化，品牌形象也要不断的创新。
自主创新是自立品牌的源泉，自主品牌是自主创新的结晶，通过创新发展自己的个性和特色品牌，使之适应消费者的心理变化，使品牌永葆青春和活力而不被淘汰，使企业不断发展。
④重视社会公众的影响力。
品牌形象最终要建立在社会公众心中，这取决于公众对品牌的信任度、忠诚度，因而品牌形象的塑造应面向公众，以公众为核心，把握住公众心理，高度重视公众的反映。
⑤加强品牌文化建设。
品牌只要有了一定的品牌文化，才可能全面满足消费者的需要，任何一種品牌都有其文化内涵，所以发展企业品牌，必须重视品牌文化建设。
⑥加强扶持力度。
发展企业品牌在资金、资源、人才等方面应给与增加扶持力度。
5 结论
品牌代表一种价值，一个强势品牌能给企业带来无限商机，品牌是一种无形资产、是一种文化的再现，企业品牌是企业象征，世界品牌是一种国家的象征。
品牌竞争力是一个国家综合实力的表现，一个国家究竟有多少世界级的名牌，成为衡量一个国家经济实力的标尺，目前国家之间的竞争是以经济实力为基础的综合国力的较量，一个国家经济要发展，企业必须要兴旺，而企业兴旺的基础是品牌的强大，所以我国企业应充分认识到品牌建设的重要性和紧迫感，全面实施品牌战略，大力推进品牌管理，打造具有国际竞争力的自有品牌，提升我国企业的品牌竞争力。
参考文献：
[1]曾路.论福建民营企业新一轮品牌战略的实施.福建省营销协会2006年度学术年会论文集：1-5.
[2]彭亮.论品牌的市场价值[J].设计在线.2005（5）.
[3]王咏梅.品牌战略与企业成长[M].北京经济科学出版社2007.P7.
[4]张辉.中小企业亟待打造自有品牌[J].当代经济2007（3）.。