网络广告的组成要素设计教案
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课堂讲授
第五章网络广告的组成要素设计
▪ 教学目的与要求
–本章主要是通过网络广告文案的撰写 和文字的设计、网络广告的图形设计 以及声音的使用等四个方面分析网络 广告各组成部分的设计、使用，为成 功制作网络广告作品提供服务，要求 学生通过学习掌握网络广告各组成部 分的设计技巧。
教学内容
–网络广告文案的撰写 –网络广告的文字的设计 –网络广告的图形的设计 –网络广告的声音和影象的使用
2．标题类型
▪ 第一，陈述式 第二，问答式
▪ 第三，承诺式 第四，悬念式
▪ 第五，故事式 第六，对话式
▪ 第七，假设式 第八，解题式
▪ 第九，祈使式 第十，赞美式
▪ 第十一，口号式 第十二，实证式
3．广告标题创作的原则
▪ 第一，注重受众利益，适时传达承 诺。
▪ 第二，长度适中。 ▪ 第三，避免使用笼统或概括性很强
3．创作广告网络正文的原则
▪ 第一，紧扣主题，围绕标题。 ▪ 第二，正面陈述，言简意赅。 ▪ 第三，特性突出，具体生动。 ▪ 第四，语言热情，朴实真诚。 ▪ 第五，提出忠告，表明承诺。
5.1.3 网络广告的标语
▪ 1．广告标语的特点 ▪ 2. 网络广告的标语写作
1．广告标语的特点
▪ 是一种长期使用的特定宣传用语， 表现企业相对不变的广告宣传的基 本概念或主题的短句。
5.3.2 网络广告图形设计的基本要求
▪ 广告插图应具备简洁单纯的视觉效果 。 ▪ 广告插图要勇于创新、生动有趣。 ▪ 广告插图必须有针对性。
▪ 广告插图必须符合广告主题 ，与文字 相配合。
5.3.3
▪ １.GIF格式 ▪ ２.JPEG格式 ▪ ３.BMP格式 ▪ 4.PCX ▪ ５.PSD格式
▪ 促进健康为全家 ▪ 让我们做得更好 ▪ 人类失去联想，世界将会怎样 ▪ 珍惜所托，一如亲递
车到山前必有路，有路必有丰田车 ▪ 男人的世界
▪
世界著名经典广告语欣赏
我们正在努力 使命必达
5.2 网络广告的文字的设计
▪ 5.2.1 网页中字体的设计 ▪ 5.2.2 网页中文字编排的设计 ▪ 5.2.3广告中的文字设计
▪ GIF仅支持256种或更少的颜色，因 此图像感官较差。
▪ 优点 ▪ 缺点
Baidu Nhomakorabea
２．JPEG格式
JPEG的优点
▪ 第一，文件小。下载速度快 ▪ 第二，可以很好地再现全彩色的图像。 ▪ 第三，在对图像的压缩处理过程中，该
图像格式可以允许我们自由地在最小文 件尺寸（最低图像质量）和最大文件尺 寸（最高图像质量）之间选择。
5．1 网络广告文案的撰写
▪ 5.1.1 网络广告的标题 ▪ 5.1.2 网络广告正文和附文 ▪ 5.1.3 网络广告的标语
5.1.1 网络广告的标题
▪ 1．网络广告标题的作用 ▪ 2．标题类型 ▪ 3．广告标题创作的原则
1．网络广告标题的作用
▪ 第一, 强化网络广告主题 ▪ 第二，概括网络广告表现 ▪ 第三，引起受众注意
2．文字的强调
▪ 行首的强调 ▪ 引文的强调 ▪ 个别文字的强调
5.2.2 网页中文字编排的设计
▪ 1．字体的选择 ▪ 2．字体的运用 ▪ 3. 文字设计风格
1．字体的选择
▪ 第一，注目性。 ▪ 第二，根据设计要求选选择字体。 ▪ 第三，从主题内容出发选择字体。 ▪ 第四，广告用字需规范。
2．字体的运用
世界著名经典广告语欣赏
▪ 钻石恒久远，一颗永流传 牛奶香浓，丝般感受 串起生活每一刻 就是这一刻 海尔，中国造
▪ 以产业报国、以民族昌盛为己任
世界著名经典广告语欣赏
▪ 情系中国结，联通四海心 ▪ 科技让你更轻松 ▪ 一旦拥有，别无选择
把精彩留给自己 ▪ 好吃看得见 ▪ 传奇品质，百年张裕
世界著名经典广告语欣赏
2.网络广告的标语写作
▪ 力求简短、易读易记、个性独特、 号召力强、嵌入品牌。
5.1.4 网络广告文案的写作注意
▪ 语言要简洁生动 ▪ 注意语言与画面的配合 ▪ 语言风格的适应性 ▪ 语言形式受投放的网站决定
世界著名经典广告语欣赏
▪ 味道好极了 只溶在口，不溶在手
▪ 新一代的选择 ▪ 想想还是小的 ▪ 科技以人为本 ▪ 飞越无限 ▪ 一切尽在掌握
5.2.1 网页中字体的设计
▪ 1.字体 –以宋体为主，个别地方使用黑体或隶 书。
▪ 2．行距 –行距的常规比例为10：12
▪ 3.字号 –9pt或11pt
▪ 4.用作图形图像的字体
5.2.2 网页中文字编排的设计
▪ 1．文字编排方式 ▪ 2．文字的强调
1．文字编排方式
▪ 两端均齐 ▪ 居中排列 ▪ 左对齐或右对齐 ▪ 绕图排列 ▪ 自然段落式排列
的词语。 ▪ 第四，免用否定词。
5.1.2 网络广告正文和附文
▪ 1．网络广告正文和附文 ▪ 2．网络广告正文的类型 ▪ 3．创作广告网络正文的原则
1.正文与附文
正文的职能
▪ 广告主题的解释 ▪ 促使购买行动
附文
▪ 附载信息，具有附加性和督促 性等基本特征。
2．网络广告正文的类型
▪ 第一，直述式 ▪ 第二, 叙述式 ▪ 第三，证言式 ▪ 第四，描述式。
图像格式
６．TIFF格式 ７.PNG格式 ８.SVG格式 ９．EPS格式
▪ 优点 ▪ 缺点
１.GIF格式
优点
▪ 文件小 ▪ 可用许多具有同样大小的图像文件组成
动画 ▪ 下载过程中即可呈现图像内容 ▪ 无损压缩保持了原始图像的清晰度。
可以制作出背景透明的图像效果出来。
缺点
▪ 某些gif调色板的显示效果可能不好， 即使在２５６色显示器下亦是如此。
秀丽柔美
稳重挺拔
活泼有趣
苍劲古朴
5.3 网络广告的图形的设计
▪ 5.3.1 网络广告图形的作用 ▪ 5.3.2 网络广告图形设计的基本要求 ▪ 5.3.3 图像格式 ▪ 5.3.4 图片的类型 ▪ 5.3.5 动画
5.3.1 网络广告图形的作用
▪ 1．传达广告的主题 2．吸引读者的注意力 3．能展现生动具体的产品形象
▪ 第一，印刷字体的运用 ▪ 第二，装饰文字的运用 ▪ 第三，书法字体的运用 ▪ 第四，字图的组合运用 ▪ 第五，字体对比组合的运用 ▪ 第六，字体和谐组合的运用 ▪ 第七，字体排列组合的运用 ▪ 第八，动态文字和特效文字的使用。
3.文字设计风格
▪ 第一，秀丽柔美 ▪ 第二，稳重挺拔 ▪ 第三，活泼有趣 ▪ 第四，苍劲古朴
第五章网络广告的组成要素设计
▪ 教学目的与要求
–本章主要是通过网络广告文案的撰写 和文字的设计、网络广告的图形设计 以及声音的使用等四个方面分析网络 广告各组成部分的设计、使用，为成 功制作网络广告作品提供服务，要求 学生通过学习掌握网络广告各组成部 分的设计技巧。
教学内容
–网络广告文案的撰写 –网络广告的文字的设计 –网络广告的图形的设计 –网络广告的声音和影象的使用
2．标题类型
▪ 第一，陈述式 第二，问答式
▪ 第三，承诺式 第四，悬念式
▪ 第五，故事式 第六，对话式
▪ 第七，假设式 第八，解题式
▪ 第九，祈使式 第十，赞美式
▪ 第十一，口号式 第十二，实证式
3．广告标题创作的原则
▪ 第一，注重受众利益，适时传达承 诺。
▪ 第二，长度适中。 ▪ 第三，避免使用笼统或概括性很强
3．创作广告网络正文的原则
▪ 第一，紧扣主题，围绕标题。 ▪ 第二，正面陈述，言简意赅。 ▪ 第三，特性突出，具体生动。 ▪ 第四，语言热情，朴实真诚。 ▪ 第五，提出忠告，表明承诺。
5.1.3 网络广告的标语
▪ 1．广告标语的特点 ▪ 2. 网络广告的标语写作
1．广告标语的特点
▪ 是一种长期使用的特定宣传用语， 表现企业相对不变的广告宣传的基 本概念或主题的短句。
5.3.2 网络广告图形设计的基本要求
▪ 广告插图应具备简洁单纯的视觉效果 。 ▪ 广告插图要勇于创新、生动有趣。 ▪ 广告插图必须有针对性。
▪ 广告插图必须符合广告主题 ，与文字 相配合。
5.3.3
▪ １.GIF格式 ▪ ２.JPEG格式 ▪ ３.BMP格式 ▪ 4.PCX ▪ ５.PSD格式
▪ 促进健康为全家 ▪ 让我们做得更好 ▪ 人类失去联想，世界将会怎样 ▪ 珍惜所托，一如亲递
车到山前必有路，有路必有丰田车 ▪ 男人的世界
▪
世界著名经典广告语欣赏
我们正在努力 使命必达
5.2 网络广告的文字的设计
▪ 5.2.1 网页中字体的设计 ▪ 5.2.2 网页中文字编排的设计 ▪ 5.2.3广告中的文字设计
▪ GIF仅支持256种或更少的颜色，因 此图像感官较差。
▪ 优点 ▪ 缺点
Baidu Nhomakorabea
２．JPEG格式
JPEG的优点
▪ 第一，文件小。下载速度快 ▪ 第二，可以很好地再现全彩色的图像。 ▪ 第三，在对图像的压缩处理过程中，该
图像格式可以允许我们自由地在最小文 件尺寸（最低图像质量）和最大文件尺 寸（最高图像质量）之间选择。
5．1 网络广告文案的撰写
▪ 5.1.1 网络广告的标题 ▪ 5.1.2 网络广告正文和附文 ▪ 5.1.3 网络广告的标语
5.1.1 网络广告的标题
▪ 1．网络广告标题的作用 ▪ 2．标题类型 ▪ 3．广告标题创作的原则
1．网络广告标题的作用
▪ 第一, 强化网络广告主题 ▪ 第二，概括网络广告表现 ▪ 第三，引起受众注意
2．文字的强调
▪ 行首的强调 ▪ 引文的强调 ▪ 个别文字的强调
5.2.2 网页中文字编排的设计
▪ 1．字体的选择 ▪ 2．字体的运用 ▪ 3. 文字设计风格
1．字体的选择
▪ 第一，注目性。 ▪ 第二，根据设计要求选选择字体。 ▪ 第三，从主题内容出发选择字体。 ▪ 第四，广告用字需规范。
2．字体的运用
世界著名经典广告语欣赏
▪ 钻石恒久远，一颗永流传 牛奶香浓，丝般感受 串起生活每一刻 就是这一刻 海尔，中国造
▪ 以产业报国、以民族昌盛为己任
世界著名经典广告语欣赏
▪ 情系中国结，联通四海心 ▪ 科技让你更轻松 ▪ 一旦拥有，别无选择
把精彩留给自己 ▪ 好吃看得见 ▪ 传奇品质，百年张裕
世界著名经典广告语欣赏
2.网络广告的标语写作
▪ 力求简短、易读易记、个性独特、 号召力强、嵌入品牌。
5.1.4 网络广告文案的写作注意
▪ 语言要简洁生动 ▪ 注意语言与画面的配合 ▪ 语言风格的适应性 ▪ 语言形式受投放的网站决定
世界著名经典广告语欣赏
▪ 味道好极了 只溶在口，不溶在手
▪ 新一代的选择 ▪ 想想还是小的 ▪ 科技以人为本 ▪ 飞越无限 ▪ 一切尽在掌握
5.2.1 网页中字体的设计
▪ 1.字体 –以宋体为主，个别地方使用黑体或隶 书。
▪ 2．行距 –行距的常规比例为10：12
▪ 3.字号 –9pt或11pt
▪ 4.用作图形图像的字体
5.2.2 网页中文字编排的设计
▪ 1．文字编排方式 ▪ 2．文字的强调
1．文字编排方式
▪ 两端均齐 ▪ 居中排列 ▪ 左对齐或右对齐 ▪ 绕图排列 ▪ 自然段落式排列
的词语。 ▪ 第四，免用否定词。
5.1.2 网络广告正文和附文
▪ 1．网络广告正文和附文 ▪ 2．网络广告正文的类型 ▪ 3．创作广告网络正文的原则
1.正文与附文
正文的职能
▪ 广告主题的解释 ▪ 促使购买行动
附文
▪ 附载信息，具有附加性和督促 性等基本特征。
2．网络广告正文的类型
▪ 第一，直述式 ▪ 第二, 叙述式 ▪ 第三，证言式 ▪ 第四，描述式。
图像格式
６．TIFF格式 ７.PNG格式 ８.SVG格式 ９．EPS格式
▪ 优点 ▪ 缺点
１.GIF格式
优点
▪ 文件小 ▪ 可用许多具有同样大小的图像文件组成
动画 ▪ 下载过程中即可呈现图像内容 ▪ 无损压缩保持了原始图像的清晰度。
可以制作出背景透明的图像效果出来。
缺点
▪ 某些gif调色板的显示效果可能不好， 即使在２５６色显示器下亦是如此。
秀丽柔美
稳重挺拔
活泼有趣
苍劲古朴
5.3 网络广告的图形的设计
▪ 5.3.1 网络广告图形的作用 ▪ 5.3.2 网络广告图形设计的基本要求 ▪ 5.3.3 图像格式 ▪ 5.3.4 图片的类型 ▪ 5.3.5 动画
5.3.1 网络广告图形的作用
▪ 1．传达广告的主题 2．吸引读者的注意力 3．能展现生动具体的产品形象
▪ 第一，印刷字体的运用 ▪ 第二，装饰文字的运用 ▪ 第三，书法字体的运用 ▪ 第四，字图的组合运用 ▪ 第五，字体对比组合的运用 ▪ 第六，字体和谐组合的运用 ▪ 第七，字体排列组合的运用 ▪ 第八，动态文字和特效文字的使用。
3.文字设计风格
▪ 第一，秀丽柔美 ▪ 第二，稳重挺拔 ▪ 第三，活泼有趣 ▪ 第四，苍劲古朴