大学生炫耀性消费的微观经济学分析(1)学习资料

大学生炫耀性消费的微观经济学分析

姓名：方悦学号：201502110196

摘要：本文针对大学生炫耀性消费现象及对其概念的理解，使用基础微观经济学的语，按照微观经济学的分析逻辑, 根据炫耀性消费的特点, 构建并分析了几个关于炫耀性消费的消费者行为理论问题，并对其作出简要分析及评论。

关键词：炫耀性消费; 消费者行为; 微观经济学

一、大学生炫耀性消费现象的出现及对其理解

当今社会，随着经济的飞速发展，人们生活水平的极大提高，一种炫耀性的消费现象在大学生群体中日益普遍。这种现象集中体现在大学生对于一些生活用品，如：手机、电脑、化妆品、服装等高档品牌的追求，而这些消费实际超出了他们自己的经济收入承受能力之外。早期的炫耀性消费被理解为通过消费让他人明了消费者的金钱力量、权力和身份( 消费者的社会经济地位) , 从而使消费者博得荣誉, 获得自我满足的消费行为。而现代的炫耀性消费通常被理解为对奢侈品的消费。

二、大学生炫耀性消费的微观经济学构建

( 一) 个人效用函数设计

通过对炫耀性消费的以上理解, 我们试图作理论上的抽象, 给出炫耀性消费的一个较为一般意义上的定义。具体而言, 炫耀性消费是一种消费者不能从直接消费获得效用, 而只能通过让别人知道获得效用的消费, 即从与别人的消费比较中获得效用的消费。用通俗的话说, 也就是通过向别人炫耀而获得效用的消费。所以, 炫耀性消费和一般性消费的巨大差别在于, 后者必须以其他人存在并且获得本人消费的信息为前提。

我们认为, 炫耀性消费的本质在于别人对消费者的评价可以进入该消费者的效用函数, 也就是说, 消费者可以从别人的评价中得到效用。

如果一般的效用函数可以表示为 U= U( X,Y) , 其中 X 和 Y 为两种消费品的数量, U 为这两种消费品给消费者带来的效用。现在我们假设其中一个商品 Y 属于炫耀性消费品, 因此, Y 给消费者带来的效用就不仅仅和 Y 的数量相关了,

而是主要取决于其他人的评价。这种评价带来效用的大小取决于评价的质量和数量, 前者取决于评价者的水平, 如是不是专家, 或者在该消费者心目中的地位, 后者则可以用评价者的数量简单代替。这样一来, 包含炫耀性消费的效用函数就可以用一个新的函数形式表达, 即

U= U( X, Y)

Y= Y( a)

其中, a 代表别人对他消费该物品的羡慕或评价的程度。即, 新的效用函数就变为 U= U( X, Y( a) ) 。

( 二) 价格与炫耀性消费

1、传统消费品的价格与消费量的关系: 传统需求曲线

当商品 Y 的价格由开始的P

1下降为P

2

时,预算线 B, 由 B

1

转动B

2

。如

果消费者的偏好保持不变, 消费者对商品 Y 的需求量可能会随其自身价格的降

低而增加, 新的预算线 B

2与无差异曲线切于 E

2

点, 得到 1 个新的最优商品

组合。所以, 在商品 Y 价格的变化过程中, 预算线就会发生转动,就会出现一系列新的最优商品组合点。

为了得到需求量与价格之间的关系, 我们可以把商品 Y 需求量的变化和价格变化在同一个坐标系中表示出来, 如右图1所示, 就可以得到是消费者的需求曲线。

一般而言,商品的需求曲线是向下倾斜的,即价格越高,需求量越低,这也被称为需求定理。

2 、炫耀品的需求曲线

炫耀性消费品指的是这样的一些产品和服务,它们比同类商品中的其他产品和服务质量更好, 品位更高, 也更让消费者们心驰神往, 这些商品价格不菲, 但是还不至于昂贵得让人可望而不可及。数不胜数的中档市场消费者有趋优消费的愿望, 而且, 不计其数的人们现在能支付得起这种消费。所以, 炫耀性消费品嘲弄一句传统老话:“价钱越高,成交量越少”。这些奢侈品在价格上比传统商品价格高出许多, 同时也比传统的豪华商品的成交量多出许多。因此, 产生了这样一种结果: 这些商品的销售一路飙升, 远远超越了人们所熟悉的价格需求曲线。在一类又一类的消费商品和服务中, 炫耀性消费品的消费者纷至沓来, 传统企

业的领头人纷纷落马, 从而使整个行业发生了翻天覆地的变化。这个现象迫使我们不得不用一种新的方式思考消费者的需求和消费品之间的关系。同时, 它还为企业领导人追求梦想、实现企业发展和获得利润提供了机遇和巨大的空间。

炫耀性消费现象出现在许许多多种商品和服务中，所涉及的价格从几美元到数万美元不等。从理论上分析, 我们可以通过无差异曲线和预算线的图形推导出其需求曲线, 如下图 1 和图 2 所示, 不同消费品需求曲线的形状是不同的。一般消费品的需求曲线是向上倾斜的, 而炫耀性消费品的需求曲线是向下倾斜的。用经济学的术语来解释,即收入效应大于替代效用。其实, 我们也可以理解为, 炫耀性消费者的效用函数中新增了变量, 即效用函数U= U( X, Y( a) ) 中别人的评价( a) 。当炫耀者从价格上升中得到的? 炫耀效用抵消掉了由于消费数量增加减少的效用, 消费量就会随着价格的增加而增加。

,

图1 一般商品的需求曲线图2 炫耀性消费品的需求曲线

( 三) 收入与炫耀性消费

1 、收入变动与收入消费曲线

收入消费曲线( income consumption Curve) ,或称收入提供曲线( income offer curve) , 表示当消费者偏好和商品价格不变的条件下, 一系列的最优商品组合随者消费者收入的变化而移动所形成的曲线。

在下图 3 和右图 4 中, 预算线 B

1无差异曲, 预算线 B

1

无差异曲线I

1

相切于 E

1

。切点所对应的商品组合是在收入和价格一定的条件下, 给消费者带来最大效用的商品组合。假定其他条件不变, 而消费者的收入增加了, 如收入