平面设计中的创意
![平面设计中的创意](https://img.360docs.net/img91/1gyuwe1n8heg6g9lbq8vcqcgawaaa053-11.webp)
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
平面设计中的创意
创意,是设计者追求的一种理念,是广告创作的一种专业名词,是一种虚无缥缈的东西,但又在平面设计作品中有所体现。
而平面设计的形式有很多种,例如报纸,杂志,宣传册等,形式是多样化的,但是有一个共同点,即所有的平面设计中,几乎都只有几种情况,即文字、色彩和图像共存的,第二重视有文字和色彩,但是缺少图像的,第三种是有图像和色彩,但是没有文字的描述。这三种形式是目前平面设计中比较常见的三种,所以,图像、文字和色彩,就是构成一个平面设计的三种创意元素,在这三种形式中,创意元素是如何体现的呢?
首先是图像。图像是一个平面设计的重点,由于人们的阅读习惯,很多时候,图像相比文字更加能抓住读者的兴趣,而图像作为平面设计的一个重要元素,更是不可少的。在平面设计中,图像有多种多样的,例如手绘的图像、摄影的图片等都是不错的图像素材。在平面设计中,如何运用好图像,是一个重点,很多时候,图像运用是否到位,极可能影响整体的效果。在设计中,要注意图像的大小、含义等。目前平面设计中用得比较多的图像是人物,这也使得很多平面设计逐渐模式化、同质化,因此,为了设计出与众不同的作品,
就需要将图像的形式拓展得更宽,避免出现审审美疲劳。所以,在对图像进行处理的时候,要尽量地将图像进行抽象化,使得其
各个点、线、面都能进行全新的组合,从而形成一种新的画面主体,从而能产生与众不同的效果。例如,在很多品牌的logo 方面,图像的抽象化使得人们更加能记住,如体育运动品牌耐克的标志经修改后变成了现在的““”,就是用了简单的图像使得人们对其印象更深。
第二个重要的元素就是色彩。色彩是一个平面设计的关键,配色如何,在很大程度上对人们的视觉效果有很大影响。冷暖色调、色彩调和、大小面积等色彩的属性都是设计的基础,设计者在进行设计的时候,需要通过色彩来表达设计的理念。例如用明快的颜色来表示喜悦、用暗沉的颜色来表示哀伤等。不同的色彩搭配往往能出现不同的视觉效果,从而反应人的内心情感。例如为了追求视觉效果,还会使用对比的形式,如黑底白字、黑白搭配等,以获取明显的视觉效果。当前,有很多平面设计都利用一件产品的颜色作为底色,这种做法是为了强化人们对品牌的印象,突出品牌的形象,因此,我们在设计过程中使用色彩时,也要根据各种颜色的视觉效果进行。例如,以暗冷色调作为背景时,其上层的重要信息则可以用比较暖的、亮的等类似的颜色作为点缀,以突出内容。平面设计中,使用颜色时尽量要少一些,而不要用得过于杂乱,以免导致人们对设计的误解。色彩在运用的过程中要合理,否则很容易出现与预计相反的效果。例如,一个完整的平面设计,首先要确定颜色以确定作品的风格基调,将整个画面的氛围凸显出来,以便为反映设计的内容作铺垫。
第三个重要的元素就是文字。文字作为对人们思维的一种引导,在设计中也是比较常用的。文字是一个平面设计的文案部门,即设计的标题、正文内容等,一个平面设计的版面往往是有限的,因此,在设计中,标题就显得十分重要。平面广告中的广告标题和广告语就是一种概括的精华,能给人植入对一件产品的第一印象。因此,文案是否够精辟,是否耐人寻味,有特殊的意义,是一个设计成功与否的重要判定因素。设计的文字方面,可以采用双关语、对比、比喻等多种形式完成。例如,将咖啡与和平的宣传相结合的广告,利用空的弹壳将咖啡装起来,而在文字上的精辟则使得这则广告设计更加引人入胜。“PEACE味道好极了!”这句简短
的文字就是使用了双关语的语法特征,使得含义更加深刻。而一个好的广告语,则更加耐人寻味。平面设计中,文字已经不仅仅是文字了,更多是从文字上体现出来的内容和一种信息,更多的是要利用文字追求一种风格和个性,使得作品能达到既定的目标。文字的大小、形状、位置等,每一个属性的不同,都能传递出不一样的信息,也能将一个平面设计的效果展现得淋漓尽致。而文字则更多的与色彩和图像相结合,使得效果更佳。
在平面设计中运用创意时,应该要注意内容与形式应达到统一,不要太过于追求新鲜,而应该以文化作为一种基调,将设计的理念展现出来。
平面设计是为了将一件需要宣传的物品单纯地展示给人们的
一种方法,而设计不只是单纯地追求一种视觉享受,其目的是为了将设计作品的理念和受众的心灵感受相结合,以达到宣传的效果。平面设计中,设计者是关键,创意是区别设计的关键因素,而平面设计的创意元素有三个方面,如何将这三个方面协调处理,以便形成最好的效果,对设计者是一个极大的考验。随着时代的不断进步,创意在设计中占据更加重要的比重,也需要设计者不断提升自身的素养。