2013年文化产业分析报告

2013年文化产业分析

报告

2013年1月

目录

一、政策面回顾和展望：改革不断深入 (5)

1、“十八大”回顾：文化体制改革阶段性任务基本完成 (5)

2、展望未来十年：深化改革仍是主调，实质性政策值得期待 (6)

3、文化体制改革的整体思路和路径 (6)

二、我国文化产业现状：快速发展，潜力巨大 (9)

三、影视娱乐：繁荣背后暗藏危机 (12)

1、电视剧行业进入调整年，价格将回归理性 (12)

（1）关键驱动因素分析 (12)

（2）行业现状 (12)

①市场规模持续增长 (12)

②市场格局：十分分散、相对过剩 (13)

（3）趋势判断和预测：行业集中度逐步提高，景气度有望好转 (14)

2、电影行业：分账比例趋于市场化，政策扶植力度加强 (15)

（1）关键驱动因素分析 (15)

（2）现状 (15)

①整体市场规模快速增长 (15)

②市场格局：集中度高于电视剧行业 (16)

③国产片票房份额偏低 (16)

（3）趋势判断和预测：政策力度加强，全面利好国片 (17)

①增速将放缓 (17)

②政策扶植力度加大，利好国产影片 (18)

③票房分账比例趋于市场化和差异化 (18)

四、广告营销 (19)

1、关键驱动因素分析 (19)

2、现状 (20)

（1）新媒体对传统媒体的替代效应越来越明显 (20)

（2）公关行业快速增长 (20)

3、趋势判断和预测：有望延续增长势头 (21)

五、平面媒体：整合、转型是主题 (22)

1、出版 (22)

（1）关键驱动因素分析 (22)

（2）现状 (23)

①增长缓慢 (23)

②教材是最重要的品种之一 (23)

③图书阅读率开始回升 (24)

④重要政策回顾 (25)

（3）趋势判断和预测 (25)

①政策引导集中度进一步加强，但是区域垄断的割据局面短时间内难以打破

(26)

②对民营资本的进一步开放 (26)

③数字化转型是必然趋势 (27)

2、报纸 (28)

（1）关键驱动因素分析 (28)

（2）行业现状：增长缓慢，受新媒体冲击显著 (28)

（3）趋势判断和预测 (29)

六、投资策略及重点公司 (29)

1、行业分析 (29)

2、重点企业 (30)

（1）蓝色光标 (31)

（2）中南传媒 (31)

（3）宋城股份 (31)

（4）三六五网 (31)

一、政策面回顾和展望：改革不断深入

1、“十八大”回顾：文化体制改革阶段性任务基本完成

我国现阶段文化体制改革始于2002年的“十六大”，正式开始于2003年，经过十年的不断推进，到目前为止已经基本完成了文化产业发展的“基础工程”，建立了明确的文化建设理念：文化产业和文化事业两分开，文化事业由政府主导、文化产业由市场主导；政事、政企、事企分开和管办分离，积极推进文化市场综合执法改革，副省级以下城市的文化、广电、新闻出版行政主体有效整合，初步形成了党委领导、政府管理、行业自律、社会监督、企事业单位依法运营的文化管理体制和充满生机活力的文化产业生产经营机制。根据中宣部副部长、中央文化体制改革和发展工作领导小组办公室主任孙志军的发言，截至2012年9月10日，全国承担改革任务的528家出版社、3000

多家新华书店、850家电影制作发行放映单位、57家广电系统所属电视剧制作机构、38家党报刊发行单位已经全部完成转企改制。全国确定需要转企改制的2103家文化系统国有文艺院团中，9月底统计完成了2093家，占总数的99.5%。全国3388种应转企改制的非时政类报刊已有3271种完成改革任务，文化体制改革阶段性任务基本完成。据不完全统计，全国共注销经营性文化事业法人6900多家，核销事业编制30万个。