传统文化运用在市场营销
文化营销案例
文化营销案例文化营销是指以文化产品、文化服务或文化资源为核心，通过市场化的手段，运用市场规律进行推广、销售和传播的一种营销模式。
在当今竞争激烈的市场环境下，文化营销成为了许多企业推广自身品牌形象、吸引消费者注意力的重要手段。
下面将介绍几个成功的文化营销案例，希望能够给大家一些启发。
首先，以中国传统文化为主题的文化营销案例是非常值得关注的。
比如某知名茶叶品牌在推广新产品时，选择了中国传统文化中的茶道文化作为宣传重点，通过举办茶文化讲座、茶艺表演等活动来吸引消费者的注意。
这种文化营销方式不仅能够让消费者更加了解茶文化，增强品牌认知度，同时也能够提升消费者对产品的信任感和好感度。
其次，以当代艺术为切入点的文化营销也是备受青睐的。
一些艺术品牌在推广自己的产品时，选择和当代艺术家合作，推出联名款艺术品，或者举办当代艺术展览等活动。
这种文化营销方式不仅能够吸引艺术爱好者的关注，还能够让品牌更加年轻化、时尚化，提升产品的文化内涵和附加值。
另外，以民俗文化为主题的文化营销案例也是非常成功的。
比如某知名酒类品牌在推广新品时，选择了中国传统节日文化作为切入点，推出了特别定制的节日礼盒，并结合民俗文化举办了一系列的节日活动。
这种文化营销方式不仅能够让消费者感受到浓厚的节日氛围，增加购买欲望，同时也能够让品牌更加贴近民众生活，树立良好的企业形象。
最后，以地方特色文化为切入点的文化营销案例也是非常具有创意和吸引力的。
比如某知名餐饮品牌在推广新菜品时，选择了当地特色小吃文化作为宣传重点，通过举办地方美食节、推出特色主题菜单等方式来吸引消费者的注意。
这种文化营销方式不仅能够让消费者感受到地方文化的魅力，增加消费者对品牌的好感度，同时也能够提升品牌在当地市场的影响力和知名度。
综上所述，文化营销作为一种新型的营销模式，具有很大的发展潜力和市场前景。
通过运用各种文化元素，结合市场营销手段，能够更好地吸引消费者的关注，提升品牌价值和竞争力。
文化营销案例
文化营销案例文化营销是指将文化元素融入到市场营销活动中，通过对文化的传播和表达来实现产品或服务的推广和销售。
在当今竞争激烈的市场环境下，文化营销已经成为企业获取竞争优势的重要手段之一。
下面将以几个成功的文化营销案例为例，探讨文化营销的有效性和实施方法。
首先，以茅台酒为例。
茅台酒作为中国的名优白酒，一直以来都以其独特的文化内涵和历史积淀吸引着消费者。
茅台酒在市场营销中充分利用了中国传统文化元素，比如在广告宣传中强调茅台酒的酿造工艺源自千年传统工艺，产品包装上也融入了中国传统的红色和金色元素。
通过这些文化元素的巧妙运用，茅台酒成功地树立了自己的品牌形象，吸引了大量消费者，实现了市场销售的成功。
其次，以迪士尼为例。
迪士尼作为全球知名的娱乐品牌，其成功的文化营销案例同样值得借鉴。
迪士尼以其独特的动画形象和乐园文化吸引了全球无数的粉丝，而这些形象和文化元素也成为了迪士尼市场营销的核心。
迪士尼在产品推广中充分利用了其卡通形象和乐园文化，比如推出了大量周边产品和主题活动，吸引了大量的消费者。
同时，迪士尼还将其乐园文化融入到了其乐园主题酒店的设计和服务中，为消费者营造了独特的迪士尼体验。
这些都成为了迪士尼成功的文化营销案例。
最后，以星巴克为例。
星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，其成功的文化营销同样值得关注。
星巴克在产品推广中充分利用了咖啡文化和社交文化元素，比如推出了一系列的文化主题咖啡和文化活动，吸引了大量的消费者。
同时，星巴克还将其咖啡店打造成了一个社交聚集地，吸引了大量的消费者在这里享受咖啡文化和社交文化。
这些都成为了星巴克成功的文化营销案例。
综上所述，文化营销作为一种新型的市场营销手段，已经成为了企业获取竞争优势的重要手段之一。
通过以上几个成功的文化营销案例的分析，我们可以看到，文化营销的成功离不开对文化元素的巧妙运用和深入挖掘，同时也需要结合产品特点和消费者需求，才能实现市场营销的成功。
因此，企业在进行文化营销时，需要充分重视文化元素的运用和产品特点的结合，力求创新和独特，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
中华传统文化与现代市场营销
中华传统文化与现代市场营销中华传统文化和现代市场营销看似是两个毫不相关的领域，然而在实际应用中，两者却存在着密不可分的联系。
可以说，中华传统文化是现代市场营销的重要源泉之一。
本文将通过对中华传统文化和现代市场营销的梳理和分析，探讨两者之间的联系和互补关系。
一、中华传统文化的核心价值观在中华文化中，有一些重要的核心价值观，这些价值观不仅对中国人的思想观念产生了巨大的影响，同时也对中华文化的发展和演进产生了不可估量的推动作用。
其中最重要的包括以下几个方面：1、崇尚和谐在中华文化中，和谐是一种非常重要的价值观。
中国人常常将和谐比作天下大同，认为和谐是人类共同的理想状态。
和谐的准则在中华文化中得到了广泛的应用，包括社会和家庭关系、个人信仰和性格等方面。
2、厚德载物在中华文化中，人们非常强调“厚德载物”的观念。
这个词汇包含了很多的含义，其中最重要的是指一个人的道德品质应该足够高，才能够承担更多的义务和责任。
同时，厚德载物也被广泛应用于商业领域，作为企业经营哲学的重要支撑。
3、诚信为本诚信是中华文化中另一个十分重要的价值观。
无论是在个人方面还是商业领域，诚信都是人们处理事务时必须遵循的基本准则。
在商业领域中，诚信是企业与企业之间保持良好合作关系和品牌声誉的重要保障。
4、重视教育中华文化中也极其重视教育。
古代中国有一句话叫做“士为知己者死，女为悦己者容”，意思是说作为一个有道德的人应该懂得所以然，而教育正是实现这个目标的重要途径。
因此，中华文化中也奉行一种注重教育的传统观念，让教育成为一个人形成健全世界观、价值观和情感观的重要途径。
二、现代市场营销的核心理念现代市场营销的核心理念主要包括以下几个方面：1、顾客至上在现代市场营销中，顾客至上是最重要的理念之一。
企业只有深入了解客户的需求才能够提供出最好的服务。
因此，顾客需求分析和顾客关系管理的重要性便愈发凸显。
2、品牌建立品牌建立是现代市场营销的另一个核心理念。
传统文化与现代营销策略的融合与创新
传统文化与现代营销策略的融合与创新随着社会的不断发展，传统文化也在发生着变化，而传统文化作为一种文化遗产，具有极高的价值与影响力。
在现代社会中，传统文化与现代营销策略的融合与创新已经成为了一种趋势。
如何将传统文化与现代营销策略融合在一起，以达到创新的目的？这是需要我们思考的问题。
一、传统文化如何融合现代营销策略？传统文化中的精髓，是现代社会所追求的价值。
传统文化中的传统美学、礼仪文化、宗教文化、文化符号等元素，是现代营销所需要的文化元素。
传统美学的元素可以将传统文化艺术特色进行提取加入产品设计中，如以唐风、宋风、明清风、中国画等元素来进行产品的设计；礼仪文化的元素可为品牌塑造上了一层深厚的文化价值，如码头猜灯谜的活动便融入了中国传统文化元素；宗教文化的元素可为企业传递出一份深厚的信息价值，如盛开的莲花商标传递出了富贵、健康、吉祥的寓意；文化符号的元素可作为品牌标志的灵感来源，如赛璐璐作为日用百货品牌，熊猫作为国家的标志形象。
同时，营销策略也有多种可选择的途径。
比如传统营销模式，如广告宣传、地面推广、促销活动等；现代营销模式，如增长海外市场、微信营销等。
所以，传统与现代的营销策略可以共同进行，而不需要互相排斥。
二、传统文化与现代营销策略的创新应该如何进行？传统文化与现代营销策略的创新，是营销策略升级、品牌升级的基础。
如今，随着互动营销的普及，传统的营销手法日趋“太原”，急需有新的创新与模式，结合现代营销的趋向，更多的利用互联网、社交媒体、大数据等营销渠道，积极响应营销的变化。
一个传统的创新方法是将传统节日文化进行改变、升级、创新，将其国际化，以适应现代社会对文化的需求。
如，把春节的传统文化与现代传媒技术结合起来，把传统春节文化推向欧美市场，把春节的盛况描述成为国际化文化节庆。
同样的，可以通过市场营销的渠道，来推广传统文化，使其在市场营销中占有一席之地。
三、案例分析传统文化元素推广应该如何进行?比如“中华老字号”企业通过传承经典的产品研发积淀、依托品牌历史文化，突出文化自信，积极搭建与现代市场文化融合的品牌系统。
节气习俗的品牌建设与市场营销：传统活动在品牌塑造和市场推广中的应用和推动
节气习俗的品牌建设与市场营销：传统活动在品牌塑造和市场推广中的应用和推动节气习俗是中国传统文化的重要组成部分，也是中华民族的独特精神符号。
在品牌建设和市场营销方面，传统活动的应用和推动，不仅能够增加品牌的影响力和知名度，也能够拉近消费者与品牌的距离，建立品牌与消费者之间的情感纽带，深化消费者对品牌的认同感。
接下来，将针对中国传统节气习俗的品牌建设和市场营销进行探讨。
首先，传统活动在品牌塑造中起到重要作用。
品牌是企业的重要资产，通过传统活动的应用和推动，可以在消费者心中塑造品牌的形象和价值观。
例如，在春节期间的年货市场中，很多品牌会推出与年俗相关的产品，如年糕、饺子等，与消费者共同庆祝节日，展现品牌的人情味和亲和力。
这种方式将品牌与传统文化相结合，消费者在购买产品的同时也能感受到节日的喜庆氛围，从而加深对品牌的好感和认同。
其次，传统活动在品牌的市场推广中具有独特优势。
中国的传统节气习俗丰富多样，形成了独具特色的节庆文化。
通过利用这些传统活动的契机，可以为品牌营销提供广阔的舞台。
例如，在端午节这个重要的传统节日中，品牌可以与相关的传统赛龙舟活动合作，推出具有节日特色的促销活动，吸引消费者的眼球，提高品牌的知名度和美誉度。
利用传统活动的影响力和知名度，品牌的市场推广将更具说服力和效果。
再次，传统活动可以拉近消费者与品牌之间的距离。
传统活动与品牌的结合，使得品牌活动不再是一种冷冰冰的市场行为，而是一个温馨而亲近的互动平台。
通过参与传统活动，消费者能够亲身感受到品牌的关怀和关注，增强对品牌的好感和忠诚度。
例如，一些品牌会在重要的节日如中秋节举办赏月活动，邀请消费者一同欣赏月亮，并品尝中秋时的传统食品，进一步加深他们对品牌的情感认同。
最后，传统活动在品牌建设和市场营销中不仅要注重传统文化的保护和传承，更要与现代社会相结合。
品牌应考虑到传统活动对于现代消费者的吸引力和适应度，进行适当的创新和改良，以符合现代消费者的需求和审美观念。
文化因素的营销案例
文化因素的营销案例文化因素对于营销活动的影响是不可忽视的。
不同的文化背景会对消费者的需求、价值观和消费行为产生重要影响。
下面列举了10个以文化因素为基础的营销案例：1. Apple在中国市场推出红色iPhoneApple在中国市场推出红色iPhone这一营销策略，旨在迎合中国文化中红色的象征意义。
红色在中国文化中代表着吉祥、喜庆和好运，因此这一营销策略获得了巨大成功。
2. 可口可乐的“共享之夏”活动可口可乐通过举办“共享之夏”活动，将产品与中国传统文化元素相结合，如在夏天推出特别设计的“共享之夏”装饰瓶，上面印有中国传统节日和民俗元素，吸引了消费者的注意。
3. 麦当劳在印度推出素食产品麦当劳在印度市场推出素食产品，因为印度文化中有很大一部分人信奉素食主义，这一营销策略帮助麦当劳在印度市场获得了更多的消费者。
4. 卡地亚在中国推出“中国年”限量版手表卡地亚推出了一款以中国传统文化为主题的“中国年”限量版手表，手表上有中国传统元素和中国年份的标志，这一营销策略帮助卡地亚在中国市场树立了更强的品牌形象。
5. 耐克在巴西推出巴西足球队定制鞋耐克在巴西市场推出了巴西足球队定制鞋，将产品与巴西人对足球的热爱和对国家足球队的支持相结合，吸引了巴西消费者的注意。
6. 丹麦零食品牌在中国推出奶茶味薯片丹麦零食品牌在中国市场推出了奶茶味薯片，因为奶茶在中国文化中非常受欢迎，这一营销策略帮助该品牌在中国市场取得了成功。
7. 宝洁在印度推出婴儿用品系列宝洁在印度市场推出了针对印度文化和消费习惯的婴儿用品系列，如使用天然成分和印度传统草药制作的产品，满足了印度消费者对于婴儿产品的需求和偏好。
8. 雀巢在日本推出绿茶味巧克力雀巢在日本市场推出了绿茶味巧克力，因为绿茶在日本文化中非常受欢迎，这一营销策略帮助雀巢在日本市场获得了更多的消费者。
9. 路虎在印度推出定制款SUV路虎在印度市场推出了定制款SUV，允许消费者根据自己的文化和个人喜好来定制车辆的外观和内饰，满足了印度消费者对于个性化和独特性的追求。
我国传统文化对现代市场营销管理的深远意义(一)
我国传统文化对现代市场营销管理的深远意义(一)我国的商业活动由来已久，中国人在古老的商代就开始了以物易物的经商活动，易经之中也有记载古代的集市和交易“日中为市，致天下之货，交易而退，各得其所”。
这其中绵延流传着丰富而深刻的市场营销管理文化。
所以我们在市场营销管理中，如果能注重对传统文化的分析，就能另辟蹊径，在日趋竞争激烈的现代经济市场上捷足先登。
1.汲取儒家传统文化精华，倡导有中国特色的市场营销管理的道德儒家文化博大精深，内容丰富。
儒家文化是中国传统文化的核心，东方文化的代表，儒家传统文化是我国传统道德的根基，其核心是“仁义礼智信”，是现代营销道德必然继承和发展的传统道德，是当代市场营销之根本。
首先，树立以“仁”为内核的市场营销管理理念。
儒家文化把“仁”作为最高的道德理想境界，把“仁”释为“仁者爱人”，重视人的地位和作用。
“敬人者，人恒敬之”，不以仁心对待顾客，顾客何以仁回报其次，建构以“义”为特征的市场营销准则。
其次，关于义利关系，儒家文化认为应该“贵义贱利”、“义以为上”，强调先利后义。
在市场营销管理活动中，要“义利合一”。
“义利合一”追求的是企业、顾客、社会的和谐发展。
重义，即避免人们成为“金钱的奴隶”，不搞欺诈行为，不发不义之财，不做不义之事：求利，即对物质利益的追求，通过全心全意地为顾客服务，提高企业的经济效益来获得。
要求在当代市场营销管理中，既要赚钱又要讲友谊，既重经济交流，又重社会效益。
第三，建立以“礼”为基础的市场营销管理规范。
人们崇尚礼仪，能以宽容态度待人，推己达人。
孔子说：”不学礼，无以立”。
不懂得协调人际关系，就不能立身处世。
当代商战更应遵守礼，遵守社会法律和道德规范，实现互利双赢。
第四，确立以“智”为动力的市场营销管理策略。
儒家伦理认为“智者，才智”、“待物为智”。
强调对万物的认识依赖于智。
在当代，在制定营销策略、预测市场需求、开拓国际市场、开展人才竞争等市场营销管理活动中，无处不需“智”。
传统节日的市场营销与品牌推广
传统节日的市场营销与品牌推广传统节日是一个国家或地区文化传统的重要组成部分，是人们弘扬传统文化、传承民族记忆的重要载体。
随着市场经济的发展和全球化的影响，传统节日逐渐融入了商业领域，成为了品牌推广和市场营销的重要手段。
本文将探讨传统节日在市场营销和品牌推广方面的作用，并分析该趋势的影响和挑战。
一、传统节日的市场营销价值1.1 增加产品销售传统节日是人们购买礼品和消费的高峰期，商家能够借助传统节日的商机，推出相关产品，吸引消费者的眼球，提高销售额。
例如，中国的春节是消费高峰期，许多品牌会推出与春节相关的产品，如红包、年夜饭礼篮等，满足消费者对传统节日的需求，从而实现销售增长。
1.2 塑造品牌形象传统节日与品牌的结合可以为品牌赋予文化内涵和情感价值，进而加深消费者对品牌的认知和记忆。
通过与传统节日的相关活动、广告宣传等方式，品牌能够营造出浓厚的传统文化氛围，赢得大众的好感和信任，从而树立较高的品牌形象。
1.3 打造消费热点传统节日的市场活动往往具有一定的独特性和吸引力，能够吸引众多消费者的关注和参与。
品牌可以通过组织与传统节日相关的活动，如庆典、游园会、文化展览等，打造消费热点，吸引消费者前来参与和购买，同时提高品牌的知名度和影响力。
二、传统节日市场营销的创新方式2.1 整合传统元素市场营销中应充分利用传统节日的特点和符号，将其融入广告、包装、促销等方面。
例如，在春节期间，品牌可以采用春节元素的图案、色彩和祝福语，设计相关品牌形象和广告，增加消费者的共鸣感与情感认同。
2.2 社交媒体推广随着社交媒体的普及，品牌可以通过微博、微信等渠道，利用传统节日话题进行线上互动并进行品牌推广。
通过用户生成内容、线上活动等方式，吸引用户参与与互动，提高品牌曝光度和用户参与度。
2.3 跨界合作品牌可以与传统节日的相关方进行合作，共同推出联合品牌、联合活动等，以提高品牌知名度和影响力，并获得更大的市场份额。
跨界合作可以借助传统节日的社会资源，形成共赢的合作模式。
文化市场营销案例
文化市场营销案例：故宫文创产品
近年来，故宫博物院在文化市场营销方面取得了显著的成功。
他们通过推出各种文创产品，将传统文化元素与现代设计相结合，吸引了大量年轻消费者。
故宫文创产品的成功在于其独特的设计和精准的市场定位。
这些产品不仅具有实用价值，还蕴含了丰富的文化内涵。
例如，他们推出的龙凤图案的文具套装，将传统的龙凤形象与现代文具设计相结合，深受消费者喜爱。
此外，故宫还通过社交媒体等渠道进行宣传推广，吸引了大量关注。
他们经常与网红、博主合作，推出联名款产品，并通过直播等形式进行销售。
这种线上线下相结合的方式，不仅扩大了品牌影响力，还提高了销售额。
故宫文创产品的成功，不仅在于其独特的设计和精准的市场定位，还在于其深入挖掘了传统文化的内涵。
他们通过将传统文化元素与现代设计相结合，让消费者在日常生活中感受到传统文化的魅力。
总的来说，故宫文创产品的成功为其他文化企业提供了借鉴。
在文化市场营销中，企业需要深入挖掘传统文化的内涵，结合现代设计理念，打造独特的产品。
同时，还需要通过多种渠道进行宣传推广，提高品牌知名度和影响力。
传统文化视觉形象营销方案
传统文化视觉形象营销方案1. 背景介绍中国拥有悠久的传统文化，是世界上历史最悠久的国家之一。
然而，在现代社会的快速发展和全球化的背景下，中国传统文化逐渐受到了冲击和遗忘。
为了传承和弘扬中国传统文化，需要采取营销手段，将传统文化视觉形象推广给更多的人群。
2. 目标受众•目标受众1：国内年轻一代（18-35岁），希望通过接触传统文化来寻求精神寄托和文化认同。
•目标受众2：国际游客，希望了解中国传统文化并体验传统文化的魅力。
3. 营销目标•提高目标受众对中国传统文化的认知和兴趣。
•增加目标受众的传统文化体验和参与度。
•增加传统文化相关产品的销量和市场份额。
4. 视觉形象营销方案4.1 品牌形象建设4.1.1 品牌名称•品牌名称：传承中华•品牌口号：重拾经典，传承流传4.1.2 品牌标志设计设计一个充分体现中国传统文化特色的品牌标志，包括以下元素：•元素1：中国传统文化元素，如传统字体、国画、中国结等。
•元素2：现代元素，以符合年轻人的审美和时尚感。
•元素3：传统与现代元素的结合，展示传统文化的活力和时尚性。
4.1.3 品牌色彩和字体选择•主要色彩：红色和金色，寓意吉祥和繁荣。
•辅助色彩：可以选择具有浓厚中国风格的颜色，如琥珀色、墨绿色等。
•字体选择：选择一种传统而简洁的字体，既能展示传统文化，又能与现代感相结合。
4.2 营销渠道选择根据目标受众的特点和传统文化的特点，选择以下营销渠道进行传统文化视觉形象营销：4.2.1 线上渠道•电子媒体广告：通过在社交媒体平台、视频网站等渠道投放视频广告，展示中国传统文化元素和品牌形象。
投放时段可以选择在年轻人活跃度较高的时间段，如晚上8点至10点。
•网络直播：利用网络直播平台，定期进行传统文化讲座、展示、表演，吸引年轻人参与，并增加品牌的曝光度。
•垂直领域合作：与传统文化相关的网站、App等进行合作，推出品牌合作活动，吸引目标受众参与并扩大品牌影响力。
4.2.2 线下渠道•文化活动赞助：赞助传统文化相关活动，如京剧表演、传统音乐会等。
中国优秀传统文化在市场营销中的运用
中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特征和民族风貌的民族文化，是中华民族历史上各种思想文化、观念形态的总体特征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造、为中华民族世世代代所继承的，具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。文化是经济的基础，一种文化的出现和传承必然会诞生一种经济活动。而一种经济模式的发展也需要一种文化来作为支撑，否则是不可能健康持续的发展下去！
This paperison the basis of theMaslow's hierarchy of needs,Analysisingthe use of traditional culture in contemporary marketing activities. Article is mainly to traditional culture, Confucianism, Taoism, Buddhism and three culture-based, analysisand described the fine traditional culture for helping to establish the organizational culture, regulate the behavior of marketing activities to promote the development of socialist market economic health played a positive role. The presents were greatly improved through the use of the excellent traditional culture, the marketing activities of enterprises, thus contributing to the acquisition of corporate economic interests, and ensure the smooth implementation of the marketing activities of enterprises in a certain
中国传统文化中的市场营销
中国传统文化中的市场营销摘要：中国是一个古老的民族，5000年的文明孕育了独特的中国文化，它不仅影响了中华民族的衣冠制度，更对中华民族的繁荣及东西方的经济文化交流做出了不可磨灭的贡献。
本文创新性地将现代经营理念和传统文化元素有机结合，探讨了中国元素文化对中国市场营销的影响，以及中国元素在市场营销中的应用。
关键词：中国元素传统文化市场营销特色正文：一、中国元素分类总结及在服装上的应用(一)中国元素的概念中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。
如思想意识、道德观念、价值体系、民俗事象、生活习惯、宗教信仰、建筑、艺术、科技、法律、伦理等，上至三皇五帝，下到宋元明清，大到故宫长城，小至窗棂门钉。
中国传统文化都是中国元素，但中国元素不全等于中国传统文化，还包括中国现代文化。
(二)中国元素的分类①现代著名建筑及伟大成就类② 著名历史人文景观类③ 重大发明创造、创举类④ 民俗节日、手工艺、服饰、特色食品等类⑤ 传统戏曲、乐器、体育项目类⑥ 重要学术思想、著作类⑦ 著名历史人物类⑧ 著名自然景观类⑨ 动、植物类（含图腾、吉祥物等）⑩ 著名城市、企业、学校类(三)中国传统审美特征中国传统造物艺术是通过物品的形态语言而传达出一定的审美境界，体现出一种审美愉悦和审美功能的。
它的造物理念，体现在人与人的社会关系中。
是社会的和谐之美；体现在人与自然的关系中。
是天人合一之美；体现在人与物的关系中，是心与物、文与质，形与神，材与艺、用与美的统一。
总之，中国传统造物艺术具有五种美的特征，即灵动美，意匠美，雅致美。
材质美，工巧美。
由手其深厚神秘的东方风采，丰富神奇的质感肌理，诗情画意的优雅意境，以及对细部的精致处理。
使得中国器物造型耐人寻味，美不胜收。
(四)中国传统元素在服饰上的应用中国装设计的突出点是具有一眼就能看出的中国味道，或许是中国五千年的服装文明太过悠久，历史的粘稠反而给我们的服装概念不是点的清晰而是面的模糊，它不像美国西部风格可以用牛仔裤来形容，而是有太多的内涵，以至于有时我们在提到中装时无法有具体款式的联想，中国漫长的历史为现代设计提供了丰富的素材，除了常见的立领、侧衩、盘纽、滚边、还有纹样、配色特别是风格理念等很多中式元素可以在现代设计中加以应用，这就需要设计师具有良好的中国服装文化素养，不断努力挖掘。
中 国传统文化市场分析
中国传统文化市场分析在当今全球化的时代背景下，中国传统文化市场正经历着深刻的变革与发展。
传统文化作为中华民族的瑰宝，蕴含着丰富的内涵和价值，其市场潜力巨大。
一、中国传统文化市场的现状近年来，中国传统文化市场呈现出蓬勃发展的态势。
首先，在文化旅游领域，众多历史文化名城、古镇和古迹成为热门旅游目的地。
例如，丽江古城、平遥古城等地吸引了大量国内外游客，推动了当地经济的发展。
其次，传统手工艺品市场也日益繁荣。
像陶瓷、刺绣、木雕等传统技艺制作的产品不仅在国内受到欢迎，还远销海外。
此外，传统文化相关的影视作品、动漫、游戏等创意产业也不断涌现。
然而，在发展的同时，也存在一些问题。
一方面，传统文化市场的开发存在同质化现象。
一些地方在文化旅游开发中，缺乏特色和创新，导致游客体验感不佳。
另一方面，传统文化产品的质量参差不齐。
部分手工艺品制作粗糙，失去了传统工艺的精髓。
二、中国传统文化市场的需求分析随着人们生活水平的提高，对精神文化的需求日益增长。
中国传统文化以其独特的魅力，满足了人们对文化内涵和情感寄托的追求。
从消费者角度来看，年轻一代对传统文化的兴趣逐渐增加。
他们更注重个性化和时尚感，希望传统文化能够以新颖的形式展现。
同时，中老年人对传统文化有着深厚的情感，更倾向于原汁原味的传统体验。
从市场需求的类型来看，文化教育需求不断上升。
越来越多的人希望通过学习传统文化，提升自身素养。
此外，文化收藏市场也较为活跃，具有历史价值和艺术价值的传统文化藏品备受青睐。
三、中国传统文化市场的供给分析目前，中国传统文化市场的供给主体多样。
政府在保护和传承传统文化方面发挥着重要作用，通过制定政策、投入资金等方式，推动传统文化的发展。
企业也积极参与，开发各类传统文化产品和服务。
同时，民间艺人、非遗传承人等个体也是传统文化的重要供给者。
在产品和服务方面，传统文化的供给不断丰富。
除了传统的文化旅游、手工艺品，还出现了融合现代科技的文化产品，如虚拟现实（VR）体验、数字博物馆等。
“中国传统文化元素融入国际化品牌传播市场营销学
将中国传统文化元素融入国际化品牌传播和市场营销学是一个有趣而具有挑战性的领域。
这种做法可以在国际品牌建设和市场推广中创造独特的竞争优势，并吸引更多的目标消费群体。
以下是一些关键点，可以帮助将中国传统文化元素融入国际化品牌传播市场营销学：
1. 文化价值的体现：将中国传统文化的价值观、哲学思想和审美观念融入品牌传播和市场营销活动中。
这可以通过广告、品牌故事、标识设计、产品定位等方式实现。
2. 文化符号与标识：将中国传统文化的符号、图案、文字等元素应用于品牌的标识、包装和形象设计中，以打造独特的品牌形象和辨识度。
3. 传统节日和庆典：利用中国传统节日和庆典的元素，结合品牌的特点与目标市场，开展相关的营销活动和促销策略。
这样可以增强品牌的文化内涵，吸引消费者的兴趣和情感共鸣。
4. 品牌故事和传承：利用中国传统文化的故事、神话传说等元素来构建品牌的故事，讲述品牌的背后意义和传承，增加品牌的凝聚力和认同感。
5. 合理融合与创新：在融入传统文化元素的过程中，需要注意与目标市场和品牌定位的协调。
在保持传统文化的独特性的同时，也要注意创新与现代化的结合。
需要指出的是，将中国传统文化元素融入品牌传播与市场营销学需要充分了解目标市场和消费者的文化背景和需求。
同时，品牌方也应该
有较深入的研究和理解中国传统文化，以确保融入的元素与品牌形象、产品特点和市场需求相匹配。
这只是一个简要的概述，具体的实践还需要根据特定品牌和市场情况进行深入的研究和创新。
通过有效地融入中国传统文化元素，品牌可以在国际市场上获得更高的知名度和影响力。
文化营销的案例
文化营销的案例文化营销，是指以文化产品或文化元素为核心，通过市场手段和营销策略，实现文化产品的传播、推广和销售的过程。
在当今竞争激烈的市场环境中，文化营销已经成为各行各业都在关注和探索的一个重要领域。
下面，我们将通过几个案例来探讨文化营销的实践和应用。
首先，以中国传统文化为核心的文化营销案例。
近年来，中国传统文化在国内外的传播和推广备受关注。
比如，京剧、昆曲、书法、绘画等传统文化元素通过各种形式的文化营销，成功走出国门，受到越来越多的国际消费者的喜爱。
其中，京剧改革创新，将传统剧目与现代舞台艺术相结合，推出了一系列新剧目，吸引了一大批年轻观众。
通过与时俱进的营销策略，京剧焕发出新的生机和活力，成为中国传统文化的一张名片。
其次，以文化IP为核心的文化营销案例。
随着文化产业的发展，越来越多的文化IP成为了文化营销的热门对象。
比如，中国的动漫IP《哪吒之魔童降世》，通过电影、衍生品、主题公园等多种形式的营销手段，成功打入国际市场，成为中国文化走向世界的一张名片。
同时，日本的动漫IP《海贼王》，通过漫画、动画、游戏等多种形式的营销，吸引了全球亿万粉丝，成为了日本文化的一张名片。
这些成功的案例表明，文化IP作为文化营销的核心，具有巨大的市场潜力和商业价值。
最后，以文化活动为核心的文化营销案例。
文化活动作为一种重要的文化产品，通过举办各种文化节庆、展览会、演出等形式，可以实现文化产品的推广和销售。
比如，中国的春节联欢晚会，每年都吸引了亿万观众的关注，成为了中国文化的一张名片。
同时，美国的超级碗、法国的戛纳电影节等国际知名的文化活动，也通过精准的营销策略，成功吸引了全球观众的关注，成为了各自国家文化的一张名片。
综上所述，文化营销作为一种新型的营销模式，已经成为了文化产业发展的重要推动力。
通过以上案例的分析，我们可以看到，文化营销的核心是要以文化产品为核心，通过市场手段和营销策略，实现文化产品的传播、推广和销售。
西方传统文化在中国市场中的营销策略
西方传统文化在中国市场中的营销策略随着经济全球化的不断推进，越来越多的西方品牌开始涌入中国市场，并逐步占据优势地位。
在这样的大背景下，西方传统文化作为一个强有力的营销策略，成为越来越多国际品牌引进中国市场时重点注重的方面。
本文将从文化角度探讨西方传统文化在中国市场中的营销策略，主要包括以下几个方面：一、西方传统文化的产品包装及营销活动营销活动是促进商品销售的最重要手段之一。
在国际市场上，越来越多的商家选择融入本土文化元素，以便更好地吸引消费者。
比如尤其在中国市场，许多西方品牌针对本土市场推出了全新的包装设计方案和营销活动。
这涉及到品牌的Logo设计、广告用语、活动策划等各个方面。
例如，耳热曼(Earl Grey)作为英国一种颇有名气的传统饮品，其家族茶商Twinings在引进中国市场时，不仅重新设计了包装，并配以充满英伦气息和传统感的广告口号“品英伦，尝传统”，推出了针对中国消费者的推广活动。
这种独具特色的设计，为品牌在中国市场上的打造带来显著的营销效果。
二、把握市场需求与文化差异文化差异是国际市场中最大的挑战之一。
在中国市场，尤其是涉及国际品牌或国外文化的推广时，应善于在产品设计中考虑到本土消费者的需求和文化特点。
例如，在引进美国三文鱼到中国市场时，针对中国消费者的口感习惯与炒菜文化，德国进口商Salmon House为中国消费者量身定制推出了“中式蒜蓉三文鱼”及“毛血旺三文鱼火锅”，大大提高了三文鱼品种的市场需求量。
三、提高消费者对于西方文化的接受度西方品牌在中国市场上营销时，需要设法提高当地消费者对于西方文化的接受度。
此时，模拟营销已成为常用手段之一。
例如，2013年9月，英国首都伦敦推出了全球首个进口商城——泰晤士河谷奥特莱斯(Thames Valley Outlet)。
作为伦敦市唯一的一个海外网络交流艺术中心，英持者穆杰工作室仿建了英国的威尔士城堡，在泰晤士河的中心地带恰当地展示了英国的文化特色。
中国文化自信营销案例
中国文化自信营销案例
中国文化自信营销是一种在国际市场上展示和推广中国文化价值观、传统元素以及现代创新的营销策略。
以下是一个中国文化自信营销的案例：
案例：茅台酒的国际市场推广
中国贵州茅台酒是一种传统的白酒，近年来在国际市场上通过中国文化自信的营销策略取得了显著的成功。
1.文化元素融入：茅台酒在国际市场的推广中注重融入中国传统文化元素。
广告和包装中使用了中国传统的艺术和文化符号，如中国古典绘画和中国结等。
2.品牌形象建设：茅台酒通过强调其源自中国贵州的独特产地和传统酿造工艺，树立了中国白酒的高端品牌形象。
这有助于传达中国传统文化的独特性和价值。
3.国际活动参与：茅台酒积极参与国际性的酒展和文化活动，通过举办中国茅台酒文化展览、赞助国际活动等方式，将中国文化自信传递给全球观众。
4.数字化推广：在数字化时代，茅台酒还通过社交媒体和在线平台，如微博、微信等，分享中国文化的故事，增强品牌与消费者的互动。
5.文化创新：为了适应国际市场的口味和文化需求，茅台酒进行了一些创新，如推出新品类产品，采用更现代的包装设计。
这个案例展示了一个成功的中国文化自信营销策略，通过融合传统文化和现代创新，让茅台酒在国际市场上脱颖而出。
这种文化自信的营销方式有助于增强品牌的国际竞争力，同时传递出中国文化的魅力。
我国市场营销中传统文化的作用分析
我国市场营销中传统文化的作用分析作者：陈铸福来源：《山东青年》2017年第10期摘要：中国文化博大精深，传统文化更是意义非凡，在整个人类发展历史上中国传统文化时刻影响着社会的发展，人类的思想也受到传统文化的熏陶。
企业中的市场营销在企业经营中占据很高的地位，传统文化也对企业的营销起到了促进作用。
本文主要全方面介绍了中国传统文化的基本内涵，然后阐述了传统文化对中国文化品牌发展的作用，最后阐述了中国传统文化对我国企业市场营销的意义和发挥的作用。
关键词：传统文化；市场营销；作用一、传统文化在企业品牌渲染的作用随着我国经济的发展，我国很多公司的品牌在国内或国外都站稳了脚，这其中也少不了我国传统文化的功劳。
一个企业要想在如今竞争激烈的市场上树立好自己的品牌就必须要有更大的广告投资或者科技含量的投入，除此之外还必须要有企业文化的纳入，企业文化还要把传统文化融合进来，帮助提升企业的文化内涵，这样才能让消费者注意和消费。
在以往企业市场营销中起到重要作用的是以物质为基础的营销，这种营销的效果不是非常明显。
随着全球经济的变革，经济发展的节奏加快，仅仅是以这种物质为基础的营销已经不能满足企业的产品营销要求，由于物质基础的营销手段都是一种刚性的营销手段，根据目前的经济形势必须把刚性和柔性的营销手段结合起来才能发挥更大的效果，柔性的营销手段就是把文化加入到企业的市场营销中来，特别是中国传统的文化注入，能够促进企业的市场营销的手段完善，而且柔性的营销作用相比刚性的营销有很多不同之处，在我国有56个民族每个民族的文化和风俗都有不同之处，因此在企业设计品牌时要考虑到地域文化的差别以及每个民族之间的风俗，比如白酒企业在宣传自己的品牌时可以在包装上融入一些传统的文化，比如诗句、字画等等，这样就可以抓住一些文人墨客的心理，可以让他们感觉到一种归属感。
除此之外中国传统文化还可以帮助当地实现经济的增长，帮助他们发展自己的旅游和当地的特产等等，这样不仅能够弘扬当地的传统文化，还能帮助他们实现致富，比如在江苏无锡有个著名品牌-红豆，这个品牌把文化和情感都融进去了，这使得红豆品牌吸引了大量的消费者，“红豆”让消费者感受到了中国传统文化的内涵，让消费者有一种共鸣的感觉。
传统文化与当代市场营销
传统文化与当代市场营销商业企业应汲取儒家精华,倡导有特色的市场营销道德.在营销中要增加品牌的文化含量,随时调整和丰富当代市场营销谋略。
要从的实际情况出发,研究的关系营销,找出其中的规律性。
文化道德谋略关系许多都21世纪的市场竞争将在一定程度上取决于“文化力的较量”，认为商业企业缺乏强有力的文化支撑就将会失去所需的营养。
传统文化博大精深，蕴藏着丰富而深刻的市场营销文化，特别是传统思想中以为本位，强调需求和集体利益，祟尚道德诚信，在当代市场营销中有着重要的地位和作用。
XX一、汲取儒家精华，倡导有特色的市场营销道德XX现代营销道德必然继承和传统道德,我国传统道德的根基是儒家.证明,儒家核心“仁义礼智信”是当代市场营销之道。
（1）树立以“仁"为内核的市场营销理念。
子曰：“仁者，。
”“敬人者,人恒敬之."不以仁心对待顾客,顾客何以仁回报？（２)建构以“义”为特征的市场营销准则。
儒家强调先利后义、见利思义、以义求利，主张“取之有道”，不发不义之财，不做不义之事。
“义利合一”追求的是企业、顾客、的，要求在当代市场营销中,既要赚钱又要讲**，既重经济交流，又重效益。
(3)建立以“礼”为基础的市场营销规范。
孔子说：“不学礼，无以立”,不懂得协调人际关系,就不能立身处世。
当代商战也应遵守礼，遵守法律和道德规范,实现互利双赢.(4)确立以“智”为动力的市场营销策略。
儒家认为“智者,才智” 、“待物为智”.强调对万物的认识依赖于智。
在当代，在制定营销策略、预测市场需求、开拓国际市场、开展人才竞争等市场营销活动中，无处不需“智”.（5)遵循以“信”为核心的市场营销原则。
诚实守信是传统美德的重要内容之一。
儒家认为“人若无信，不知其可也.”“民无信不立"、“信则人任焉。
”“诚者,天之道也。
诚者，人之道也.”“以诚为本”是塑造企业形象和信誉的基石,是企业获得效益、赢得市场的法宝。
市场只青睐货真价实、真诚对顾客服务、对负责的企业和运营者。
利用中国传统文化开展营销活动的成功案例,分析其中的营销智慧,
利用中国传统文化开展营销活动的成功案例,分析其
中的营销智慧,
案例：
农夫山泉在设计上拥有很多成功的案例，一般来说，其设计主要使用于包装外观上，和清宫元素的结合是其进行传统文化营销的成功尝试。
为了将这一文化的风格和样貌具体浓缩在小小的包装上，还要与自身的品牌理念相契合，农夫山泉推出了限量版“故宫瓶”的系列产品，这款故官瓶一共有九款，使用的是图文形式，使用了故官中几位皇帝、妃子的画像。
由于当时的清宫剧非常火爆，借势这一热点，使用了人们最为感兴趣和熟悉的一些清朝皇帝和宫廷风，并配上宫廷味浓厚、同时具有现代流行意味的文案，让这些在文物画卷上看起来颇为严肃厚重的宫廷人物形象变得非常接地气，并且文案非常清新文艺，如同画中人物诉说心事，让人在感到反差萌的同时被这些文字表达出的心情所打动，也得以进一步了解了清宫皇帝和妃子们的悲欢喜乐。
这一跨界营销与以往农夫山泉清新灵动的风格如出一辙，而借助清宫文化中的皇帝、妃子等家喻户晓的一些形象，也并非生搬硬套，而是通过文字来传达其中的意蕴情感，让画面中的人物变得鲜活起来，从而与大众产生了情感上的联系和触动。
分析：一般来说，人的思想、行为的变化，总是与社会现实生活联系在一起的，但是在中国这样一个长期以来崇尚传统、尊重祖先的国度里，对人的思想和行为影响更大的常常是中国文化，有的影响甚至是根深蒂固的。
作为一种市场行为，营销其备双重意义，即不仅表
现为一种经济活动，还表现为一种理念与文化。
从事营销的人们形成的人际市场，特定的营销网络，以及具体社会经济条件下的营销方法和营销模式，无不渗透着历史文化的烙印。
所以要想在市场营销中成为赢家，必须充分了解并运用中国传统文化。
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摘要关键词引言第一章绪论1.1 研究目的与背景1.2 研究目标、主要内容和研究方法第二章中国传统文化推动营销的案例2.1 正面案例2.2 反面案例第三章中国传统文化与现代市场营销的关系论述3.1 相互联系3.2 相互作用和影响（利）3.3 相互作用和影响（弊）3.4 关系综述第四章具有代表性的传统文化及其对市场营销的影响4.1 儒家的义利观与诚信为本4.2 儒家文化与营销道德4.3 儒家文化与营销观念4.4 《孙子兵法》与营销策略第五章启示5.1 从二者关系中得到的基本认识5.2 如何更好地以传统文化推动市场营销5.3 在现代市场营销中如何注重传统文化保护第六章运用传统文化时需要注意的事项6.1 要辩证抉择6.2 运用恰当6.3 多家融合第七章结论参考文献在市场经济蓬勃发展的今天，一般的物质需求已不能满足人类要求。
中国传统文化在广告业有着非常深厚的本土文化渊源，中国传统文化为其提供了成长的沃土。
那么如何让市场营销工作者提高自身附加值以及尽量最大化的收货利益是营销主体必须的思考所在。
如今现代广告的组织语言组合、内在精神品格、外在价值取向都强烈受到了传统文化的积极的深刻影响。
就像商业品牌创造品牌的目的是为了打响知名度。
如此也在市场营销上，以文化含量和科技投入为基础的刚性营销起着决定性的作用。
但随着科技的进步以及人们对文化的要求提升，市场营销必须要以传统文化为基础的柔性营销结合起来。
广告是“说服的艺术”，是以营销为最终目的的大众传播方式。
因此，广告在传播商业信息的同时，也应极力营造出能够感染受众的文化氛围，努力的寻找与民族文化传统相契合的传播方式来打动受众的心。
广告制作应该汲取传统文化精华，凸显民族特色，积极探寻中国现代广告未来的健康发展之路。
我国的传统文化博大精深，其中许多内容对现代市场营销活动有指导意义。
因此，研究传统文化与现代营销的关系具有重大的现实意义。
本文探讨了儒家文化对营销道德和营销观念的指导意义以及《孙子兵法》对营销策略的启迪。
市场营销学自80年代初引入中国以来，许多企业运用西方市场营销原理、技术和方法，改进了企业管理，提高了企业效益，在“洋为中用”方面取得了明显效果。
但是我认为作为五千年文明古国的后代，要建立自己的市场营销理论，仅仅学习国外远远不够(虽然这方面我们还有许多工作要做)，还必须深入了解我们的传统文化，从中获得启迪，汲取营养，“古为今用”，为社会主义现代化建设服务。
本文拟就中国古代的市场营销思想进行研究。
因篇幅所限，这里，仅就早期的一些重要市场营销思想进行初步探索，以期引起同行专家对这一问题的重视。
此论文在需求层次的理论基础上，分析了许多传统文化在经济学上的运用，以及在市场营销中的运用。
充分运用了传统文化不仅在市场营销学上，更在人们精神层面需求上成为了一种很常见的手段。
优秀的传统文化在营销活动中已经被运用的很充分了，人们也逐渐运用传统文化表现营销手段。
并且运用一定的传统文化在营销学中，可以使得营销更加得心应手，并使企业的营销活动得到巨大的改善。
关键词现代广告优秀传统文化民族特色市场营销规范化市场引言中华民族有悠久的文明史，我们伟大的祖先在漫长的历史岁月里创造了极为丰富、璀璨辉煌的古代文化，形成了令世界注目的独具特色的文化传统。
虽然中国传统文化经历了“西学东渐”以来域外文化的全面冲击，但是在对民族文化进行深刻反思和严肃评判之后，人们最终发现它在本民族文化精神构建中仍具有不可替代的价值意义。
民族传统具有超越时代、超越政治体制之功能。
中国传统文化至今仍影响和制约着中国人的文化精神和思维方式，即使是最富有时代气息的现代广告，也在不同程度受中国传统文化的影响。
在高度密集的信息时代，广告已深入到社会的每个角落，从四大媒体到大街小巷，形形色色的广告铺天盖地，不管是否愿意，我们都必然地生活在这个广告无处不在的世界中。
广告作为人类社会的一种特殊文化现象，它必然要受到它所属民族文化的深刻影响。
现代广告作为一种文化传播形态，它在传播商业信息的同时也极力营造能够感染人的文化氛围。
在此过程中它对传统文化既有继承创新，也不可避免地显现出种种缺失。
在经济市场发展的现今社会，物质上的人类需求已经逐渐得到了满足。
然后精神层面上，人类需要更多的提高，所以优秀的传统文化于市场营销学的运用对于人类的发展起到了至关作用。
在市场营销学中，注重优秀传统文化的发展已经成为每一个营销活动者不可忽视的一个关节。
在市场经济蓬勃发展的今天，一般的物质需求已不能满足人类要求。
中国传统文化在广告业有着非常深厚的本土文化渊源，中国传统文化为其提供了成长的沃土。
第一章绪论1.1 研究目的与背景上述市场营销思想与现代市场营销理论所强调的“重视市场需求的研究与预测, 把符合市场需要的商品在适当的时间、适当的地点、以适当的价格提供给市场”以及其他相关理论是有着很大的相似性的。
1.2 研究目标、主要内容和研究方法一、市场营销观念：市场营销观念是贯彻于企业营销过程的指导思想，它决定了企业一切营销活动的价值取向和行为规范，是构建市场营销理论和方法的核心与基点。
现代市场营销观念要求人们以市场需求为导向来组织企业的全部经营活动。
二：研究的主要内容：1.环境与市场分析环境与市场分析是市场营销活动的基础性工作。
通过分析影响企业营销活动的宏观环境和微观环境，分析顾客的需求和购买行为，指出企业在不断变化的营销环境中可能会面临的机会和威胁，为企业及时正确地制定战略提供依据。
2. 市场营销的战略与策略这一部分是市场营销学的核心。
它的所有内容都是围绕市场经营决策而展开的，研究的是如何在市场营销活动中运营各种市场营销战略、策略和手段去保证企业营销目标的实现。
3.市场营销的组织与控制这是从管理角度进行研究：为了实现市场营销的目标，应如何制定正确的营销计划，建立合理的营销组织与控制体系，采取有效的措施和方法等。
第二章中国传统文化推动营销的案例2.1 正面案例广告首先宣传自己是百年老字号药铺,重视品质信誉, 深受顾客信赖。
接着对太和阁药价高于其他药铺的原因做了合理解释:因为本店所选都是上等药材，能保质量，价格虽然贵一点,但一分价钱一分货，所谓“货真”才“价实”。
然后用较大篇幅记述一个冠冕堂皇的降价理由:“为感谢神人保全店主性命及财产安全,特用降价表达对神灵的感恩戴德”[ 2]。
最后提醒顾客“认明本阁字号图章”,显示出商标专利保护思想。
其创意之精妙,丝毫不亚于现代精品广告。
这些广告凝聚了古代中国人的商业经验和智慧创造。
只是在这个传统的农耕文化的国家里, 从官府到民间都信奉“重农固本”思想。
几千年来, “重农抑商”的不变“国策”和中国人内敛含蓄的民族性格使我国古代商品经济及商业广告的发展受到严重遏制, 广告的价值功能长期被人们忽视。
民间一直流传着“酒香不怕巷子深”, 好商品是“皇帝的女儿不愁嫁” 的说法,广告在传统社会里始终没有发展成一种广泛存在的成系统、成规模的商业运作形式。
在广告业繁荣的现代社会,我们应该积极回顾我国古代广告的发展史,更好的认识古代广告蕴涵的民族文化精神和商业智慧,更好的发掘、研究和利用之, 使之成为现代中国广告发展中极为宝贵的历史借鉴表达了该产品神奇、超强的去污力。
这些话语组合言公益广告宣扬中华传统美德和人文精神,可以达辞虽短,但却将最想表达的信息准确无误地全盘托到教育大众,提升国民素质的目的;而商业广告若巧出,既符合广告用语言简意赅的要求,又具有汉语以妙的利用传统文化, 能够在中国人的传统价值观念和简洁为美的民族特色。
广告中特别强调“中国人, 奇思维方式上做文章, 也可以达到良好的营销目的。
以弘扬中华民族崇尚道德的文化传统。
“在文理在社会生活秩序的建构和调节中,具有至关重要的关系。
在传统文化系统中,伦理道德是对社会生活秩序和个体生命秩意义。
”[3]因此, “家国意识”是中国传统文化的一个至关重要点。
伦理道德是中国传统文化的核心, 也是核心内容之一, 也是中西文化的重要区别之所在。
即是中国文化对人类文明最突出的贡献之一”[ 3]。
使在今天, 对家庭、家园、故土、祖国的依恋,依然是弥与西方文化相比,中国传统文化的鲜明特色之一即是漫于中国人心头的民族意识的具体体现。
因此在广其崇尚道德的文化精神。
文化传统具有顽强的传承告中融入“家国意识”,是商家吸引受众、感染和打动性,所以无论是公益广告还是商业广告都把弘扬民族受众的最重要的手段之一一样, 拥有广阔的胸怀,以宽容谦虚的态度对待万物。
情味,并借此影响受众心理。
如佳洁士广告词:“佳广告语出自儒、道两家不同学术派别的经典著作, 儒节,是厖”画面表达:在落雪的山村, 空旷的山野和家和道家在先秦的“百家争鸣”中虽然有过针锋相对农家的红对联、窗花以及人们的红围巾形成鲜明对的论辩,但他们在阐述中华民族道德精神上却殊途同比,突出浓浓的年味和团圆气息,每个人都笑口常开、都崇尚宽厚、谦虚的道德品格。
2.2 反面案例第三章中国传统文化与现代市场营销的关系论述3.1 相互联系中国的传统文化与现代市场营销有着密不可分的关系。
第一，中国传统文化中蕴含着许多现代营销的理念和观点。
例如“民本”观念、“和谐”观念、“人本”观念、“变易”观念、“义利”观念、“兼容”观念等。
这些观念都与现代市场营销息息相关，甚至直接存在于现代市场营销的观念理念之中，有的观念理念对于现代市场营销有着密切的推动作用，当然也有些观念对市场营销产生了阻碍的作用。
现代市场营销的发展也必须吸收中国传统文化的精髓，现代市场营销的发展离不开对中国传统文化的挖掘和运用。
然而中国传统文化作为一种软性应用在市场营销中起到的作用也越来越大了。
3.2 相互作用和影响（利）3.3 相互作用和影响（弊）3.4 关系综述第四章具有代表性的传统文化及其对市场营销的影响4.1 儒家的义利观与诚信为本在市场营销实践中，义利之辩，古已有之。
孔子说：“义者宜也”。
宜即合理之意，人的行为必须合理，要有“义的自觉”，“君子以义为上”。
义和仁、礼、智合起来被儒家视为人的“四端”(端是为人的起点)。
孟子称:“义, 人之正路也”。
做人要讲义, 而营销要赚钱, 这就是矛盾, 这就是义利之争在市场营销活动上的具体化。
如何对待义和利的矛盾, 儒家的态度是:“见利思义”、“见得思义”、“义然后取” ,“义, 利之本也;利, 义之和也” ,把义放在首位,义为利的前提。
晏婴说:“义以生利,利以丰民。
”(《国语?晋语一》)还说: “夫义者利之足也, 厖废义则利不立。
”(《国语?晋语二》)墨子曾提出其“交相利”思想,指出:“利人者,人必从而利之, 厖害人者,人必从而害之。
”(《墨子?兼爱?中》)总之, 这一时期市场营销思想的一个共同点是:在交换中, 应考虑到对方的利益, 而不是一味地追求自己的利益,交换是互利的交换。