最终修改版芒果行业分析.docx

芒果行业产品策略分析报告

学院：工商管理学院

专业：市场营销

小组成员——

营销 1521 班：邓美燃（ 08）、易肖萍（ 26）

营销 1522 班：莫凡（01）、黎艳婷（05）

韦冬云（ 09）、陆雨英（ 20）

彭芳芳（ 22）、梁锐（25）

黄许涵（ 40）、陈素杰（ 43）指导老师：刘倩倩

完成日期： 2016 年 5 月 14 日

摘要.................................................................

一、行业产品策略分析目的和意义.......................................

（一）目的 (2)

（二）意义.......................................................

二、当前营销状况.....................................................

（一）背景.......................................................

（二）市场状况...................................................

（三）产品状况...................................................

（四）竞争状况...................................................

（五）分销状况...................................................

（六）宏观环境状况...............................................

三、风险与机会（ SWOT分析）..........................................

（一）优势.......................................................

（二）劣势.......................................................

（三）解决方案...................................................

（四）机会.......................................................

（五）威胁.......................................................

四、行业产品发展趋势.................................................

（一）科学化种植提高种植产量....................................

（二）加快芒果品种结构调整大力引进芒果新品种....................

（三）果园标准化建设提高安全质量效益............................

（四）优化经营模式进一步推进芒果产业化发展......................

（五）建立健全生产设施配套增加芒果产量提高品质..................

（六）完善芒果产业服务体系的创新体系.............................

（七）建立健全芒果产业政策保障体系...............................

结论...............................................................

致谢...............................................................

参考文献.............................................................

广西壮族自治区是我国重要的农业省份之一，同时也是我国芒果的主要生

产区之一，其地理位置优越，资源丰富，芒果产业及其产品发展前景广阔，具

有一定的市场潜力。目前，我国芒果的消费市场主要在南方，它主要集中在广

东、广西、海南和福建等地区，同时也往北方市场拓展。

随着社会经济的发展和农业产业结构的变化，芒果行业的市场规模、市场需

求状况、竞争状况等都发生着相应的变化。据广西壮族自治区统计局数据显示，2014 年前三季度广西种植业产品稳定增长，拉动了区内农民资金的收入，其中，

芒果产量增长了 %。2015 年，广西壮族自治区“进一步夯实农业基础”等稳增长

措施效应逐步显现，以加快转变农业发展方式为主线的农业种植结构

调整取得了明显效果，分行业看，种植业增加值亿元，增长 %。此外，广西作为我国唯一一个拥有沿海、沿江、沿边优越地理位置的少数民族自治区，其高科技发展迅猛，劳动力廉价，可以有效的促进广西芒果产业的发展。

所以，研究广西芒果产业发展问题，分析广西芒果产业当前的营销状况、

风险和机会以及行业产品发展趋势，并对其产业当前存在的问题提出合理的意

见和建议，对促进广西壮族自治区芒果产业经济的发展具有很大的价值和意义。

[ 关键词 ]: 芒果；产量；趋势；经济

一、行业产品策略分析目的和意义

（一）目的

中国的芒果种植区域主要分布在热带地区、亚热带地区，其中，广西的南

宁地区和百色地区，海南的西南部、海南、台湾，广东的雷州半岛地区和高州

地区，云南的河口、临沧、玉溪、元江等地区都是我国芒果的主要生产区。自

改革开放以来，在广西壮族自治区的党委、自治区人民政府对农村产业结构作

出了一系列调整之后，广西的水果生产得到了长时间的发展，促使广西芒果在

其区域经济中日显重要，并显现出良好的发展潜力。

广西壮族自治区制定了广西芒果行业发展规划以及芒果行业发展实施的方案，扩大其种植的规模，改造低产果园和改良劣势品种，在适宜芒果生产的区