某公司品牌传播规划方案

合作渠道 阶段目标
意见领袖
权威媒体
引导大众认知，建立口碑传播
传播规划 - 第一阶段 导入期
意见领袖
与行业内的专家合作，通过专家发声。 与行业的资深专家进行深度合作，专栏撰写，演讲宣传，使专业的认知通过专家的传播更普及更深刻。
结合品牌理念
联康产品的商品属性，需要在政策的限制中挖掘闪光点
市场分析
在处方药品类中，治疗慢性病、常见病（如高血压、糖尿病、心脏病、抑郁症等）的药物，因患者需要长 期服药，在初期经过几次医生诊治和处方后，久病成医，掌握了大量丰富的疾病讯息，能自我治疗，一般 会自行购药。
----------来自于“中国医药联盟”
① 行业引领者
市场分析
传播内容定位
②
温暖的陪伴
市场分析
③ 传 播 内 容 定 位
幸福的灯塔
市场分析 – 总结
树立联康在业内引领者形象，面对医院和投资者，以全新而专业的生物医药 专家的姿态进入视野
建立受众对联康品牌的认知度和好感度
对医院和投资者的品牌沟通先行， 获得医院的认同，对于取得消费者的认可至关重要。
资料来自于“百度指数”
市场分析 – 输出方式
品牌层面的输出
联康需要向市场和受众传递的理念
说什么
联康主要核心产品为用 生物科技制造的 处方药
产品层面的输出
产品是联康与受众沟通的直接载体 联康产品的特性决定了传播的调性
怎么说
市场分析 - 方法探索
联康产品的技术属性，需要在行业同质化中找寻差异化
联康主要核心产品为用生物科技制造的处方药
药品的安全可靠和疗效， 提现专业实力
企业实力，投资回报率， 商业模式，价值理念
企业的社会责任，公共关 系，公众形象
市场分析
联康 TO B
政府
医疗机构/医生
合作伙伴
权威/专业媒体
药品的安全性和疗效，
药品的安全可靠和疗效，
企业实力，投资回报率， 企业的社会责任，公共关
科“研技新术医实力药”是主要提宣现专传业的实力主题，展现商业一模式个，行价值业理念内的新王系者，公风众范形象。
联康在这个行业的竞争格局未确立、市场未饱和的时候，宣传自己的理念精神，把生物制药的优势， 和对于医疗康复的意义传递给所有受众。
使联康成为医院和受众对生物医药有相关需求时， 产生联想和选择的第一品牌。
市场分析
联康 TO B
政府
医疗机构/医生
合作伙伴
权威/专业媒体
药品的安全性和疗效， 科研技术实力
----------来自于“前瞻网”
观察：随着国内大众对于生物医药的需求快速增长，生物医药的行业规模也呈突飞猛进的扩展趋势。
市场分析 – 受众认知
对于“治疗”“公司”“生物制药技术”等关键词搜索呈上升趋势， 可反映出大众对于生物医药的概念和行业的认知处于初级阶段。
行业的迅猛发展和 受众的认知模糊形 成鲜明对比，相对 于品牌宣传，教育 市场和引导消费， 是联康更为深层次 的课题和使命。
如何把联康的品牌理念进一步精准传播
？
①抓住核心信息，迅速确立产品知名度 ② 树立品牌形象，推动品牌的延展性影响
wk.baidu.com
市场分析
1 Part
市场分析 – 行业观察
“预计到2020年，整个生物经济产业将达到9万亿元，其中生物医药产业有5万亿元的产业潜力。”科技部中 国科学技术发展战略研究院副院长王宏广曾做出了这样的预测。据不完全统计，截至2014年6月，我国共设立 215个国家级经济技术开发区和114家国家高新区，其中很多园区都涉及生物医药领域，而省级以上的生物产 业园数量则超过400个。
----------来自于“新浪财经”
我国生物药总销售额已经突破千亿元规模，但大多依靠国外进口，缺乏自主产品。从我国对生物药的需求来看， 生物技术制药已成为我国最有潜力的制药行业之一。但当下我国生物制药水平却远不及欧美，究其原因无外乎 两点：一是我国生物制药科研水平尚相对落后；二是我国对生物药的政策支持力度还不够。
传播策略
2 Part
传播策略 – 传播策略
面对医院、投资商通过精准的渠道发出专业的声音， 站在生物医药行业的角度，不断输出对行业的展望、对健康的职责，展现出联
康思想者的眼光与新王者的睿智 针对处方药的受众群体，选择他们关注的渠道和形式进行感性的内容传播
传播策略
传播主题
建立具有号召力的品牌识别
某公司品牌传播规划方 案
｜目录｜
Part 1｜市场分析 Part 2｜传播策略 Part 3｜传播规划 Part 4｜费用预算
传播前瞻
品牌愿景-传播目标
中国生物医药 领导品牌
品牌定位-传播主题
人性化创新的 生物制药领先者
品牌slogan-传播语言
心创造新医药
A beacon of genuine innovation
传播规划
3 Part
传播规划 - 第一阶段 导入期
第一阶段－导入期 专业传播，打造品牌知名度
理性的价值沟通，将“专业”导入到市场的每个渠道，让受众快速认知联康品牌。 着力打造全国闻名的生物医药品牌，提升企业和产品的知名度。
传播规划 - 第一阶段 导入期
第一阶段－导入期 传播执行总原则：牵手权威组织，增加可信度
身份定义： 专家
更专业 更资深 更值得信赖
传播主题
联康品牌 2016年度创意主题创意土壤
专家的身份识别
对医院采购的品质保证
对于生物医药行业的 信心与引领
专注绘制联康的品牌版图
对消费者健康的专注呵护
传播主题
2016年度传播的核心
专业呵护 健康版图
心创造新医药 有健康，才有未来。 让每一位患者看到健康的曙光，是联康永远的追寻。 关于健康的版图，是联康永远为大众绘制的人生版图。
市场分析
联康 TO C
药品疗效，安全可靠， 情感关怀
消费者
购买决策的引导， 通过专业认可而建立的品牌信任度
市场分析
联康 TO C
药品疗效，安全可靠， 情感关怀
消费者
“心创造”是主要宣传的主题购，买决塑策的造引一导，个温暖、可靠的健康专家形象。 通过专业认可而建立的品牌信任度
市场分析
传播内容定位
处方药的初期决定权在医生，消费者对于处方药的最初判断和选择往往也来自于医生。所以联康的品牌传 播，TO B层面的塑造直接影响TO C层面的认知。政策与合作伙伴的支持、医院认可、媒体导向是消费者 形成品牌认同的先决条件。
市场分析
相对于已经非常成熟的化学药和中药领域，生物医药是一个非常全新的制药技术，对于社会大众来 说，非常崭新而充满期待。