旅游地形象设计(ppt 82页)
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 曲阜位于山东省西南部境内，百余座山头绵亘在 东、北、南三面边境线上，群山内侧散布着几十 个大小不等的阜丘，中西部为大片的肥田沃土。 山丘与平原之比为3：7，构成了东北高、西南低 的基本地势。境内地下水属淮河流域南四湖水系 ，共有大小河流14条，主要有泗河、沂河、蓼河 、崄河4条河流。泗、沂两条主干河流自东向西横 贯全境。曲阜属暖温带季风性大陆气候，四季分 明，降水较为丰沛，具有春季多旱、夏季多雨、 秋季干旱、冬季干冷少雪的气候特点。并且生物 矿产资源丰富。
曲阜位于山东省西南部，位于35.36N，116.58E。 • 位居北京至上海中心，北距省会济南135公里。 • 北依泰山，南瞻邹城，东连泗水，西抵兖州。 • 南北最大纵距35.8公里，东西最大横距25公里，
总面积895.93平方公里。 • 境内百余座山头绵亘在东、北、南三面边境线上
，群山内侧散布着几十个大小不等的阜丘，中西 部为大片的肥田沃土。山丘与平原之比为3：7， 构成了东北高、西南低的基本地势。最高点是北 部的凤凰山，海拔548.1米； 最低点在西南部的 程庄，海拔47米，城区中心海拔60.5米。
负面形象
资源结构欠合理且破坏较为严重
• 人文旅游资源比重大，自然生态性的旅游资源比重较低，后备的高品 位时尚资源较少，可参与性较差是曲阜旅游资源存在的一个主要问题。 曲阜“三孔”，作为本市的主体性旅游资源，具有空间小，游线短， 游览时间不长等明显不足。目前只能设计和提供静态的观光产品，旅 游活动少，参与性差，很难吸引目前旺盛的休闲度假市场，游客回头 率不高，重游程度低。
• 现保存金元明清古建筑1300多间，西汉以来历代碑刻5000 余块，古树名木17000余株，库藏文物十万余件，孔府明 清文书档案六万余件，它们都具有极高的历史、文化价值。 全市现有各类文化遗存600余处，其中各级重点文物保护 单位184处。
曲阜旅游地图
Baidu Nhomakorabea 曲阜著名旅游景点
曲阜著名旅游景点
⑤、地脉综合分析
曲阜市素享“孔孟之乡，中国古代文化发源地”之誊，是世界级的历史文化旅游目的 地，中国文化旅游的典型代表和山东旅游的主题形象。据古典记载，黄帝生少寿丘(今 曲阜市)，炎帝、少昊建都于曲阜，舜作石器于寿丘，远古时期的二皇五帝大都在此留 下了活动的踪迹。尤其突出的是曲阜养育了世界级的历史文化名人、中国古代的思想 和文化大师孔子。孔子生于鲁国，在此创立了儒家学说，孟子在其基础上推动了儒学 的发展和前进。自汉代“罢黝百家，独尊儒术”儒家思想成为2000多年间中国历代统 治者的思想和文化源泉，并远播海外。1988年世界诺贝尔奖获得者在巴黎发表宣言:“ 人类要在21世纪生存下去，必须回首2500年前，从孔子那里寻求智慧”。足见孔子思 想对于人类发展的意义，这是构成曲阜市旅游文脉的基础和主线。曲阜“三孔”所保 留的历史古迹，是与孔子同时代的历史文化名人所没有的，世界上最大的私人庙宇、 府第，延续最长的私家陵园，最为完善的家族谱系，“东方麦加”尼山，世界汉碑的 最集中地等，均是世界级的垄断资源，使曲阜成为世界不可替代的一个重要的旅游目 的地
曲阜的名人
曲阜的名人
三． 受众基础分析
1． 游客现状 2． 游客特征 3． 游客需求
游客现状
• 近年来曲阜旅游客源市场不断扩大,旅游业 收入大幅提高。仅2012年曲阜市三孔景区 接待海内外游客439万人次，同比增长8％ 。其中海外游客20.3万人次，同比增长12 ％。旅游业收入大幅增加。
• 2013年五一劳动节节三天假期，曲阜三孔 景区共接待14.8万人次，同比增长5%。5月 1日当天，有4.3万人次游三孔，同比增长 5.6%
的 • 每年的五至六月期间省内地游客最多其中
很大一部分为中高考子女祈福烧香
二、曲阜旅游形象现状分析
1、总体旅游形象现状 2、游客心中的旅游形象认知
现状（知名度、美誉度、认 可度） 3、信息传播途径分析
1．总体旅游形象现状
一、正面形象
二、负面形象
1、旅游资源优势
⑴主导性资源级别高， 知名度大，影响广
先圣之乡曲阜
曲阜旅游地形象设计
目录
• 一、曲阜地脉、文脉与受众分析 • 二、曲阜旅游形象现状分析 • 三、曲阜旅游形象定位 • 四、曲阜旅游产品形象策划与设计 • 五、曲阜旅游形象传播规划
一．地脉分析
1．地形、地貌及区位 2．气候 3．资源与物产 4．旅游资源 5．地脉综合分析
①、地形、地貌及区位
1、资源结构欠合理且破 坏较为严重
泛，优势突出
2、产品单一、老化，产
⑵人文资源丰富，形 品体系尚未形成
成完整的圣人文化 3、观念陈旧，管理滞后
体系，开发潜力大 4、人才匮乏，宣传不力
2、人文环境优势
5、配套基础设施不到位
3、交通区位优势
正面形象
旅游资源优势
主导性 资源级别高，知名度大，影响广泛，优势突出。
②、气候
• 曲阜属暖温带季风性大陆气候，四季分明， 降水较为丰沛，具有春季多旱、夏季多雨、 秋季干旱、冬季干冷少雪的气候特点。境 内年平均太阳辐射热量120千卡/平方公里， 常年平均日照时数2433小时，常年平均气 温13.6℃，常年降雨量666.3毫米，常年无 霜期199天，年平均风速2.4米/秒。
• 此外部分旅游资源破坏较为严重，旅游资源集中区的环境污染也较明 显，这都将影响到旅游资源的进一步利用和开发。由于历史原因和近 年的开发性建设对资源保护不够，曲阜市部分旅游资源已遭到了不同 程度的破坏。主要游线上的台阶及路面下凹，最深处已达10～40mm。 城内过度的商业化和大量城市公用设施的增加，大大削弱了文化古城 的氛围。
• “曲阜”二字，始见于《礼记.明堂位》中：“成 王以周公有勋劳于天下，是以封周公于曲阜。” 《尔雅》释名说：“大陆曰阜。”东汉应劭诠释 说：“曲阜在鲁城中，委曲长七、八里。这就是 “曲阜”名称的由来
2、人文积淀
黄帝：人文始祖黄帝出生于，山东曲阜寿丘。 少昊：五帝之首 黄帝的儿子葬于曲阜。 柳下惠：中国柳姓的得姓始祖。山东曲阜人 孔子：至圣 名丘，字仲尼。我国古代伟大的思想家，教育家，儒家学说创始人 颜子：复圣 名回，字子渊，山东曲阜人。 鲁班：鲁班，姓公输，名般。又称公输子、公输盘、班输、鲁般。因是鲁国人， 孔伋:述圣 字子思，孔子之孙。著有《中庸》、《子思子》。 左丘明:春秋末期史学家，著有《左传》和《国语》 。 谷梁赤: 儒家经典《春秋谷梁传》作者，山东曲阜人。 申培:名培，亦称申公、申培公。西汉今文诗学“鲁诗学”开创者。 孔安国:字子国，西汉经学家。古文尚书学派开创者。 孔融:东汉文学家，字文举，孔子二十世孙。建安七子之一。孔融以散文见长。 贾应宠:明末清初著名鼓词作家 字思退，一字晋蕃，号凫西，又号澹圃， 孔尚任:清初戏曲作家 字聘之，著有杰出的历史剧《桃花扇》。 孔继涑:著名书法家 字信夫，一字体实，号谷园，别号葭谷居士。 桂馥:著名书法家和训诂学家 字冬卉，号未谷.当时有“无桂不成世家”的说法。 孔孚:现代山水诗风的开创者，原名孔令桓。
水系
境内地下水属淮河流域南四湖水系，共有大小河 流14条，主要有泗河、沂河、蓼河、崄河4条河流 。泗、沂两条主干河流自东向西横贯全境。河流 总长度245.9公里，年平均径流量18044万立方米 ，年平均径流深201.4毫米，年平均实际可利用水 资源总量23087万立方米。全市有水库塘坝270座 ，总库容15516 万立方米。其中：水库62座，主 要有尼山水库、河夹店水库、梨园水库、胡二东 水库、白塔水库、吴村水库、韦家庄水库等
矿产
• 境内矿产主要有煤炭、石灰岩、耐 火粘土、磷、混合花岗岩、花岗石、 磷矿、耐火黏土、地热矿泉水河沙 等。已探明的煤炭储量约为10亿吨， 石灰岩储量16.6亿吨。
④、旅游资源
• 曲阜有辉煌的文化遗产，895.93平方公里的土地上有各类 文物古迹600余处，其中6处列入全国重点文物保护单位， 21处列入山东省文物保护单位，1994年，孔庙、孔府、孔 林还被列入世界文化遗产。
③、资源与物产
• 生物资源
• 粮食作物15种，115个品种，主要有小麦、 玉米、高粱、 谷子、绿豆、地瓜、大豆、水稻等。经济作物主要有棉花 、花生、芝麻等。常种的蔬菜、瓜果类作物有40余种。各 类花卉135种，药材120余种。
• 林木有乔、灌、花木140种及变种。经济树主要有苹果、 桃、杏、梨、山楂等29种。观赏树有桧、柏、银杏、雪松 、丁香等49种，其中：桧柏为“市树”。水生植物26种。 畜禽主要有牛、马、驴、骡、猪、羊、鸡、鸭、鹅、兔等 。各种鸟类29种，其中：鹭鸶为“市鸟”。还有野生兽类 10余种，昆虫类30余种。水生动物主要有鱼类、虾类、贝 类等。
人文资源丰富，形成完整的圣人文化体系，开发潜力大。
• 圣人文化是曲阜市旅游资源的突出优势和独具的 特色。儒学文化是我国长达2000多年的古代封建 社会之统治思想的源泉，是中华民族历史发展过 程中不断丰富和完善起来的最深刻、最完整、最 系统、最全面、最具有凝聚力的思想文化体系， 广泛地渗透到中国社会、政治、经济、军事、教 育、文化艺术乃至民俗与生活的各个方面。大量 的古建筑、古遗址等静态的文化资源和富有儒家 文化特色的动态的资源(如民俗风情、特色饮食、 文化艺术等)。构成了浓郁的古文化氛围，形成了 具有时空特色的三维空间,并因此吸引着大批国内 外游客。
产品单一、老化，产品体系尚未形成
• 旅游业虽已发展成为新的经济增长点，引起各级 政府领导的重视，但还没有在全社会形成加快发 展的共识。曲阜市各旅游区在开发中缺乏相互协 作及长远规划，各旅游区我行我素，抓住一些可 利用的资源大肆开发或盲目建设，造成大量重复 和浪费。另外，目前曲阜市旅游业管理不太完善， 一些当地人便乘机以各种理由如带路、解说、兜 售、“捆绑销售”甚至迷信手段索取游客钱物。 这些行为，严重损害了曲阜的形象，造成恶劣影 响
人文环境优势
• 1998年，曲阜又被命名为“中国优秀旅游城市”，列为首批国家重点 旅游城市之一。2011年曲阜市顺利通过山东省中国优秀旅游城市复核 验收检查组的验收，跃升为“中国优秀旅游城市”。“优秀旅游城市 ”荣誉的获得，大大促进和改善了我市的旅游环境，一个天更蓝、城 更美、环境更优的优秀旅游城市呈现在了游人面前，国内外慕名来曲 阜旅游的游客越来越多。曲阜市人民自古以来就受儒学文化的熏陶， 热情好客是该市人民的本色，诚实守信是曲阜市人民良好的作风，该 市人民在各项重大活动、重大节日都是热情的态度邀请四方宾客，在 很大程度上宣传了曲阜，促进了曲阜旅游业的发展。例如在招商引资 工作中，市政府提出了“有朋自远方来，不亦乐乎”，真心实意的迎 接各种资金和公司来曲阜投资，以促进曲阜市经济和旅游的发展。在 曲阜每年举办的国际孔子文化节、孔子诞辰日等节日活动中，该市各 级领导及全市人民以同样热情的态度、周到的服务赢得了全国各地朋 友的信任，提高了该市的知名度，提高了该市在世人面前的形象，赢 得的广大宾客的赞誉，对发展曲阜市的旅游业起到了不可低估的作用。
二．文脉分析 1、文化背景 2、人文积淀
1、文化背景
• 曲阜是我国历史文化名城，是中华民族始祖先皇 古帝的发祥地，殷商故都，周、汉鲁国都城，春 秋末期著名思想家、政治家、教育家、儒家学派 创始人孔子的故乡。她以其悠久的历史文明和灿 烂的东方古文化而蜚声中外，在中国漫长的封建 社会里，一直是人们心中的圣地名城，被西方人 士誉为“东方耶路撒冷”。
游客特征
• 曲阜游客以国内游客为主，其中高学历者 是主力军。
• 曲阜入境前十位游客分国别情况为：韩国 、日本、美国、新加坡、马来西亚、意大 利、英国、法国、加拿大、德国。
• 另外每年台湾、香港、澳门游客近十万人 ，
游客需求
• 曲阜游客以三孔旅游为主 • 海外游客多数为仰慕儒家文化而来 • 其中交流学习型旅游居多 • 有很大一部分来曲阜旅游的游客是来祭祖
交通区位优势
• 曲阜地处苏鲁豫皖四省结合部，北依泰山， 南临淮河，东临沂蒙，西傍黄河，是连接 华北、华东区域的重要通道。京九、京沪、 兖石铁路交叉穿过，四条国道和八条省级 干线公路纵横境内，京福、日东高速公路 已在境内贯通，即将建设的京沪高铁在曲 阜也将设一站。京杭大运河贯穿南北，济 宁机场能直航北京、上海、广州等地。这 些都为广大游客来曲阜旅游观光提供了方 便条件。
曲阜位于山东省西南部，位于35.36N，116.58E。 • 位居北京至上海中心，北距省会济南135公里。 • 北依泰山，南瞻邹城，东连泗水，西抵兖州。 • 南北最大纵距35.8公里，东西最大横距25公里，
总面积895.93平方公里。 • 境内百余座山头绵亘在东、北、南三面边境线上
，群山内侧散布着几十个大小不等的阜丘，中西 部为大片的肥田沃土。山丘与平原之比为3：7， 构成了东北高、西南低的基本地势。最高点是北 部的凤凰山，海拔548.1米； 最低点在西南部的 程庄，海拔47米，城区中心海拔60.5米。
负面形象
资源结构欠合理且破坏较为严重
• 人文旅游资源比重大，自然生态性的旅游资源比重较低，后备的高品 位时尚资源较少，可参与性较差是曲阜旅游资源存在的一个主要问题。 曲阜“三孔”，作为本市的主体性旅游资源，具有空间小，游线短， 游览时间不长等明显不足。目前只能设计和提供静态的观光产品，旅 游活动少，参与性差，很难吸引目前旺盛的休闲度假市场，游客回头 率不高，重游程度低。
• 现保存金元明清古建筑1300多间，西汉以来历代碑刻5000 余块，古树名木17000余株，库藏文物十万余件，孔府明 清文书档案六万余件，它们都具有极高的历史、文化价值。 全市现有各类文化遗存600余处，其中各级重点文物保护 单位184处。
曲阜旅游地图
Baidu Nhomakorabea 曲阜著名旅游景点
曲阜著名旅游景点
⑤、地脉综合分析
曲阜市素享“孔孟之乡，中国古代文化发源地”之誊，是世界级的历史文化旅游目的 地，中国文化旅游的典型代表和山东旅游的主题形象。据古典记载，黄帝生少寿丘(今 曲阜市)，炎帝、少昊建都于曲阜，舜作石器于寿丘，远古时期的二皇五帝大都在此留 下了活动的踪迹。尤其突出的是曲阜养育了世界级的历史文化名人、中国古代的思想 和文化大师孔子。孔子生于鲁国，在此创立了儒家学说，孟子在其基础上推动了儒学 的发展和前进。自汉代“罢黝百家，独尊儒术”儒家思想成为2000多年间中国历代统 治者的思想和文化源泉，并远播海外。1988年世界诺贝尔奖获得者在巴黎发表宣言:“ 人类要在21世纪生存下去，必须回首2500年前，从孔子那里寻求智慧”。足见孔子思 想对于人类发展的意义，这是构成曲阜市旅游文脉的基础和主线。曲阜“三孔”所保 留的历史古迹，是与孔子同时代的历史文化名人所没有的，世界上最大的私人庙宇、 府第，延续最长的私家陵园，最为完善的家族谱系，“东方麦加”尼山，世界汉碑的 最集中地等，均是世界级的垄断资源，使曲阜成为世界不可替代的一个重要的旅游目 的地
曲阜的名人
曲阜的名人
三． 受众基础分析
1． 游客现状 2． 游客特征 3． 游客需求
游客现状
• 近年来曲阜旅游客源市场不断扩大,旅游业 收入大幅提高。仅2012年曲阜市三孔景区 接待海内外游客439万人次，同比增长8％ 。其中海外游客20.3万人次，同比增长12 ％。旅游业收入大幅增加。
• 2013年五一劳动节节三天假期，曲阜三孔 景区共接待14.8万人次，同比增长5%。5月 1日当天，有4.3万人次游三孔，同比增长 5.6%
的 • 每年的五至六月期间省内地游客最多其中
很大一部分为中高考子女祈福烧香
二、曲阜旅游形象现状分析
1、总体旅游形象现状 2、游客心中的旅游形象认知
现状（知名度、美誉度、认 可度） 3、信息传播途径分析
1．总体旅游形象现状
一、正面形象
二、负面形象
1、旅游资源优势
⑴主导性资源级别高， 知名度大，影响广
先圣之乡曲阜
曲阜旅游地形象设计
目录
• 一、曲阜地脉、文脉与受众分析 • 二、曲阜旅游形象现状分析 • 三、曲阜旅游形象定位 • 四、曲阜旅游产品形象策划与设计 • 五、曲阜旅游形象传播规划
一．地脉分析
1．地形、地貌及区位 2．气候 3．资源与物产 4．旅游资源 5．地脉综合分析
①、地形、地貌及区位
1、资源结构欠合理且破 坏较为严重
泛，优势突出
2、产品单一、老化，产
⑵人文资源丰富，形 品体系尚未形成
成完整的圣人文化 3、观念陈旧，管理滞后
体系，开发潜力大 4、人才匮乏，宣传不力
2、人文环境优势
5、配套基础设施不到位
3、交通区位优势
正面形象
旅游资源优势
主导性 资源级别高，知名度大，影响广泛，优势突出。
②、气候
• 曲阜属暖温带季风性大陆气候，四季分明， 降水较为丰沛，具有春季多旱、夏季多雨、 秋季干旱、冬季干冷少雪的气候特点。境 内年平均太阳辐射热量120千卡/平方公里， 常年平均日照时数2433小时，常年平均气 温13.6℃，常年降雨量666.3毫米，常年无 霜期199天，年平均风速2.4米/秒。
• 此外部分旅游资源破坏较为严重，旅游资源集中区的环境污染也较明 显，这都将影响到旅游资源的进一步利用和开发。由于历史原因和近 年的开发性建设对资源保护不够，曲阜市部分旅游资源已遭到了不同 程度的破坏。主要游线上的台阶及路面下凹，最深处已达10～40mm。 城内过度的商业化和大量城市公用设施的增加，大大削弱了文化古城 的氛围。
• “曲阜”二字，始见于《礼记.明堂位》中：“成 王以周公有勋劳于天下，是以封周公于曲阜。” 《尔雅》释名说：“大陆曰阜。”东汉应劭诠释 说：“曲阜在鲁城中，委曲长七、八里。这就是 “曲阜”名称的由来
2、人文积淀
黄帝：人文始祖黄帝出生于，山东曲阜寿丘。 少昊：五帝之首 黄帝的儿子葬于曲阜。 柳下惠：中国柳姓的得姓始祖。山东曲阜人 孔子：至圣 名丘，字仲尼。我国古代伟大的思想家，教育家，儒家学说创始人 颜子：复圣 名回，字子渊，山东曲阜人。 鲁班：鲁班，姓公输，名般。又称公输子、公输盘、班输、鲁般。因是鲁国人， 孔伋:述圣 字子思，孔子之孙。著有《中庸》、《子思子》。 左丘明:春秋末期史学家，著有《左传》和《国语》 。 谷梁赤: 儒家经典《春秋谷梁传》作者，山东曲阜人。 申培:名培，亦称申公、申培公。西汉今文诗学“鲁诗学”开创者。 孔安国:字子国，西汉经学家。古文尚书学派开创者。 孔融:东汉文学家，字文举，孔子二十世孙。建安七子之一。孔融以散文见长。 贾应宠:明末清初著名鼓词作家 字思退，一字晋蕃，号凫西，又号澹圃， 孔尚任:清初戏曲作家 字聘之，著有杰出的历史剧《桃花扇》。 孔继涑:著名书法家 字信夫，一字体实，号谷园，别号葭谷居士。 桂馥:著名书法家和训诂学家 字冬卉，号未谷.当时有“无桂不成世家”的说法。 孔孚:现代山水诗风的开创者，原名孔令桓。
水系
境内地下水属淮河流域南四湖水系，共有大小河 流14条，主要有泗河、沂河、蓼河、崄河4条河流 。泗、沂两条主干河流自东向西横贯全境。河流 总长度245.9公里，年平均径流量18044万立方米 ，年平均径流深201.4毫米，年平均实际可利用水 资源总量23087万立方米。全市有水库塘坝270座 ，总库容15516 万立方米。其中：水库62座，主 要有尼山水库、河夹店水库、梨园水库、胡二东 水库、白塔水库、吴村水库、韦家庄水库等
矿产
• 境内矿产主要有煤炭、石灰岩、耐 火粘土、磷、混合花岗岩、花岗石、 磷矿、耐火黏土、地热矿泉水河沙 等。已探明的煤炭储量约为10亿吨， 石灰岩储量16.6亿吨。
④、旅游资源
• 曲阜有辉煌的文化遗产，895.93平方公里的土地上有各类 文物古迹600余处，其中6处列入全国重点文物保护单位， 21处列入山东省文物保护单位，1994年，孔庙、孔府、孔 林还被列入世界文化遗产。
③、资源与物产
• 生物资源
• 粮食作物15种，115个品种，主要有小麦、 玉米、高粱、 谷子、绿豆、地瓜、大豆、水稻等。经济作物主要有棉花 、花生、芝麻等。常种的蔬菜、瓜果类作物有40余种。各 类花卉135种，药材120余种。
• 林木有乔、灌、花木140种及变种。经济树主要有苹果、 桃、杏、梨、山楂等29种。观赏树有桧、柏、银杏、雪松 、丁香等49种，其中：桧柏为“市树”。水生植物26种。 畜禽主要有牛、马、驴、骡、猪、羊、鸡、鸭、鹅、兔等 。各种鸟类29种，其中：鹭鸶为“市鸟”。还有野生兽类 10余种，昆虫类30余种。水生动物主要有鱼类、虾类、贝 类等。
人文资源丰富，形成完整的圣人文化体系，开发潜力大。
• 圣人文化是曲阜市旅游资源的突出优势和独具的 特色。儒学文化是我国长达2000多年的古代封建 社会之统治思想的源泉，是中华民族历史发展过 程中不断丰富和完善起来的最深刻、最完整、最 系统、最全面、最具有凝聚力的思想文化体系， 广泛地渗透到中国社会、政治、经济、军事、教 育、文化艺术乃至民俗与生活的各个方面。大量 的古建筑、古遗址等静态的文化资源和富有儒家 文化特色的动态的资源(如民俗风情、特色饮食、 文化艺术等)。构成了浓郁的古文化氛围，形成了 具有时空特色的三维空间,并因此吸引着大批国内 外游客。
产品单一、老化，产品体系尚未形成
• 旅游业虽已发展成为新的经济增长点，引起各级 政府领导的重视，但还没有在全社会形成加快发 展的共识。曲阜市各旅游区在开发中缺乏相互协 作及长远规划，各旅游区我行我素，抓住一些可 利用的资源大肆开发或盲目建设，造成大量重复 和浪费。另外，目前曲阜市旅游业管理不太完善， 一些当地人便乘机以各种理由如带路、解说、兜 售、“捆绑销售”甚至迷信手段索取游客钱物。 这些行为，严重损害了曲阜的形象，造成恶劣影 响
人文环境优势
• 1998年，曲阜又被命名为“中国优秀旅游城市”，列为首批国家重点 旅游城市之一。2011年曲阜市顺利通过山东省中国优秀旅游城市复核 验收检查组的验收，跃升为“中国优秀旅游城市”。“优秀旅游城市 ”荣誉的获得，大大促进和改善了我市的旅游环境，一个天更蓝、城 更美、环境更优的优秀旅游城市呈现在了游人面前，国内外慕名来曲 阜旅游的游客越来越多。曲阜市人民自古以来就受儒学文化的熏陶， 热情好客是该市人民的本色，诚实守信是曲阜市人民良好的作风，该 市人民在各项重大活动、重大节日都是热情的态度邀请四方宾客，在 很大程度上宣传了曲阜，促进了曲阜旅游业的发展。例如在招商引资 工作中，市政府提出了“有朋自远方来，不亦乐乎”，真心实意的迎 接各种资金和公司来曲阜投资，以促进曲阜市经济和旅游的发展。在 曲阜每年举办的国际孔子文化节、孔子诞辰日等节日活动中，该市各 级领导及全市人民以同样热情的态度、周到的服务赢得了全国各地朋 友的信任，提高了该市的知名度，提高了该市在世人面前的形象，赢 得的广大宾客的赞誉，对发展曲阜市的旅游业起到了不可低估的作用。
二．文脉分析 1、文化背景 2、人文积淀
1、文化背景
• 曲阜是我国历史文化名城，是中华民族始祖先皇 古帝的发祥地，殷商故都，周、汉鲁国都城，春 秋末期著名思想家、政治家、教育家、儒家学派 创始人孔子的故乡。她以其悠久的历史文明和灿 烂的东方古文化而蜚声中外，在中国漫长的封建 社会里，一直是人们心中的圣地名城，被西方人 士誉为“东方耶路撒冷”。
游客特征
• 曲阜游客以国内游客为主，其中高学历者 是主力军。
• 曲阜入境前十位游客分国别情况为：韩国 、日本、美国、新加坡、马来西亚、意大 利、英国、法国、加拿大、德国。
• 另外每年台湾、香港、澳门游客近十万人 ，
游客需求
• 曲阜游客以三孔旅游为主 • 海外游客多数为仰慕儒家文化而来 • 其中交流学习型旅游居多 • 有很大一部分来曲阜旅游的游客是来祭祖
交通区位优势
• 曲阜地处苏鲁豫皖四省结合部，北依泰山， 南临淮河，东临沂蒙，西傍黄河，是连接 华北、华东区域的重要通道。京九、京沪、 兖石铁路交叉穿过，四条国道和八条省级 干线公路纵横境内，京福、日东高速公路 已在境内贯通，即将建设的京沪高铁在曲 阜也将设一站。京杭大运河贯穿南北，济 宁机场能直航北京、上海、广州等地。这 些都为广大游客来曲阜旅游观光提供了方 便条件。