市场调查阶段性报告
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• （一）调研方法 • 分为内、外调研两个部分，此次市场调研 主要是运用外部调研，其内容主要包括： • （1）行业市场环境调查 • （2）消费者调查 • （3）竞争者调查 • （4）调研对象及抽样
• （二）调研后续工作的开展主要围绕的问 题： • （1）眼镜店到底需不需要开在黄金闹市 中心； • （2）眼镜店需要豪华装修吗？一家好 的眼镜店应该装修成什么样子？ • （3）眼镜零售广告应该怎样做，如何 化更少的广告投入来达到最佳的广告传播 效果。
问卷调查发放：3个工作日
结果处理阶段
数据预处理阶段：2个工作 日 数据统计分析阶段：3个工 作日 调研报告撰写阶段：2个工 作日 论证结果阶段：2个工作日
• 现状 • 目前，长沙各眼镜店正在进行ERP系统的二期实施，项目包括对 现有SAPIs-Retail系统功能扩展优化咨询服务、前台单店零售管理系 统升级服务、以及B2B系统的开发,使其供应链完整。 • 1．全国性和地区性知名眼镜零售企业的规模扩张和影响力已经达到 了相当的程度，而且还在继续扩张。 • 2．眼科医院或医院眼科越来越重视以验光配镜为核心内容的视光学 服务，尤其是一些以医院、尤其是知名眼科医院为背景的眼镜零售企 业取得了巨大的成功。 • 3．眼镜店的专业技术、经营水准、服务能力已经有了显著提高。 • 目标：都希望本店的业绩有进一步的增长
调查阶段 准备阶段
调查程序及时间安排
界定调研问题、设计调研 方案、设计调研问卷或调 研提纲 调研方案、问卷设计：3个 工作日 调研方案、问卷设计的修 改、确认：1个工作日 项目准备阶段（人员安 排）：1个工作日
具体活动
时间安排
实施阶段
根据调研要求，采用多种 形式，广泛搜集与调查活 动有关信息； 将搜集到的信息进行汇总、 归纳、整理和分析，并将 调研结果以书面的形式--调研报告表述出来
• 拜访的企业有：宝岛眼镜 • 光明眼镜 • 精明眼镜 • 老杨明远眼镜 • 千里光眼镜 • 博朗眼镜 • 新视界眼镜 •
宝岛眼镜
光明眼镜
• 地址：长沙汽车南站
精明眼镜
• 具体位置：长沙大学附近
• 千里光眼镜
博朗眼镜
新世界眼镜
• 地址：湖南涉外经济 学院附近
长沙眼镜行业的现状与目标
第三部分获得的哪些认识（感受、 心得等)
• 大多消费者心声： • 1.眼镜行业，太暴利了，进价20元的架子， 可以赚到5倍以上的钱 • 2.特别是中国眼镜消费群体，一般一副 • 眼镜用很多年甚至一辈子，也使得这个 • 行业不完善不健康。 • 3.眼镜的价格也是虚高，进去以后促销小姐 很热情，老推荐高价的产品给顾客；
• •
• • • •
团队成员性格不同，但我们这个团队有着自己的风格，各成员共同维护； 团队成员水平不同，但一个团队会有自己的层次规格，大家取长补短，优势 互补； 团队有自己的目标，也就是团队的使命，团队成员一致认同，并努力奋斗； 团队有自己的规矩，规章制度需要大家自觉遵守。制度决定结构，好的结构 才会有好的结果。团队有自己的优势，这是在竞争中胜出的重要因素。团队 成员都应该发挥自己的优势，建立起团队的优势。 只有团队好，才是对自己的利，因此，团队成员都有责任为团队建设，做出 自己应该有的贡献。
（二）任务分工
• A.准备阶段 • 界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷戒调研提纲调研方案、 问卷设计：全体小组成员 • 调研方案、问卷设计的修改、确认：周全、秦珊 • 项目准备阶段（人员安排）：杨杉、龚秋菊 • B.实地访问阶段 • 四次拜访企业，所以成员都参加 • C.实施阶段 • 根据调研要求，采用多种形式，广泛搜集与调查活劢有关信息；周柱、 宊靖源 • D.结果处理阶段 • 将搜集到的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面 的形式---调研报告表述出来
市场调查阶段性报告
小组成员：秦珊、周全 龚秋菊、杨杉 周柱、宊靖源
目录
小组介绍
简述拜访了哪些企业Βιβλιοθήκη Baidu
获得的哪些认识（感受、心得等)
调研的后续工作安排计划
第一部分：小组情况
• • • • • （一）团队简介 小组成员：杨杉、龚秋菊、周全、秦珊、宊靖源、周柱 小组名称： 小组口号： 团队介绍
结果处理阶段
• • • • • • • • 数据预处理阶段：杨杉、龚秋菊、秦珊 数据统计分析阶段：周柱、宊靖源、周全 调研报告撰写阶段：全体成员 论证结果阶段：全体成员 （三）现阶段宋成的任务： 1.宋成了四次拜访； 2.在实施阶段根据调研要求，我们广泛的搜集了资料； 3.设计了调查问卷
第二部分：简述拜访了哪些企业
小组观点：
• 目前，品牌连锁经营和规模扩张依然是现 代商业零售业态发展的热点。但应该指出， 品牌是需要独特而且丰富内容来支撑的， 而如今的眼镜服务品牌它们的真正内涵是 什么？恐怕许多经营者自己都不十分明确。 • 因此，如何真正提供完善的专业视光学 服务并不是由医院开设视光中心那么简单。
第四部分：调研后续工作的安排
• （二）调研后续工作的开展主要围绕的问 题： • （1）眼镜店到底需不需要开在黄金闹市 中心； • （2）眼镜店需要豪华装修吗？一家好 的眼镜店应该装修成什么样子？ • （3）眼镜零售广告应该怎样做，如何 化更少的广告投入来达到最佳的广告传播 效果。
问卷调查发放：3个工作日
结果处理阶段
数据预处理阶段：2个工作 日 数据统计分析阶段：3个工 作日 调研报告撰写阶段：2个工 作日 论证结果阶段：2个工作日
• 现状 • 目前，长沙各眼镜店正在进行ERP系统的二期实施，项目包括对 现有SAPIs-Retail系统功能扩展优化咨询服务、前台单店零售管理系 统升级服务、以及B2B系统的开发,使其供应链完整。 • 1．全国性和地区性知名眼镜零售企业的规模扩张和影响力已经达到 了相当的程度，而且还在继续扩张。 • 2．眼科医院或医院眼科越来越重视以验光配镜为核心内容的视光学 服务，尤其是一些以医院、尤其是知名眼科医院为背景的眼镜零售企 业取得了巨大的成功。 • 3．眼镜店的专业技术、经营水准、服务能力已经有了显著提高。 • 目标：都希望本店的业绩有进一步的增长
调查阶段 准备阶段
调查程序及时间安排
界定调研问题、设计调研 方案、设计调研问卷或调 研提纲 调研方案、问卷设计：3个 工作日 调研方案、问卷设计的修 改、确认：1个工作日 项目准备阶段（人员安 排）：1个工作日
具体活动
时间安排
实施阶段
根据调研要求，采用多种 形式，广泛搜集与调查活 动有关信息； 将搜集到的信息进行汇总、 归纳、整理和分析，并将 调研结果以书面的形式--调研报告表述出来
• 拜访的企业有：宝岛眼镜 • 光明眼镜 • 精明眼镜 • 老杨明远眼镜 • 千里光眼镜 • 博朗眼镜 • 新视界眼镜 •
宝岛眼镜
光明眼镜
• 地址：长沙汽车南站
精明眼镜
• 具体位置：长沙大学附近
• 千里光眼镜
博朗眼镜
新世界眼镜
• 地址：湖南涉外经济 学院附近
长沙眼镜行业的现状与目标
第三部分获得的哪些认识（感受、 心得等)
• 大多消费者心声： • 1.眼镜行业，太暴利了，进价20元的架子， 可以赚到5倍以上的钱 • 2.特别是中国眼镜消费群体，一般一副 • 眼镜用很多年甚至一辈子，也使得这个 • 行业不完善不健康。 • 3.眼镜的价格也是虚高，进去以后促销小姐 很热情，老推荐高价的产品给顾客；
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团队成员性格不同，但我们这个团队有着自己的风格，各成员共同维护； 团队成员水平不同，但一个团队会有自己的层次规格，大家取长补短，优势 互补； 团队有自己的目标，也就是团队的使命，团队成员一致认同，并努力奋斗； 团队有自己的规矩，规章制度需要大家自觉遵守。制度决定结构，好的结构 才会有好的结果。团队有自己的优势，这是在竞争中胜出的重要因素。团队 成员都应该发挥自己的优势，建立起团队的优势。 只有团队好，才是对自己的利，因此，团队成员都有责任为团队建设，做出 自己应该有的贡献。
（二）任务分工
• A.准备阶段 • 界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷戒调研提纲调研方案、 问卷设计：全体小组成员 • 调研方案、问卷设计的修改、确认：周全、秦珊 • 项目准备阶段（人员安排）：杨杉、龚秋菊 • B.实地访问阶段 • 四次拜访企业，所以成员都参加 • C.实施阶段 • 根据调研要求，采用多种形式，广泛搜集与调查活劢有关信息；周柱、 宊靖源 • D.结果处理阶段 • 将搜集到的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面 的形式---调研报告表述出来
市场调查阶段性报告
小组成员：秦珊、周全 龚秋菊、杨杉 周柱、宊靖源
目录
小组介绍
简述拜访了哪些企业Βιβλιοθήκη Baidu
获得的哪些认识（感受、心得等)
调研的后续工作安排计划
第一部分：小组情况
• • • • • （一）团队简介 小组成员：杨杉、龚秋菊、周全、秦珊、宊靖源、周柱 小组名称： 小组口号： 团队介绍
结果处理阶段
• • • • • • • • 数据预处理阶段：杨杉、龚秋菊、秦珊 数据统计分析阶段：周柱、宊靖源、周全 调研报告撰写阶段：全体成员 论证结果阶段：全体成员 （三）现阶段宋成的任务： 1.宋成了四次拜访； 2.在实施阶段根据调研要求，我们广泛的搜集了资料； 3.设计了调查问卷
第二部分：简述拜访了哪些企业
小组观点：
• 目前，品牌连锁经营和规模扩张依然是现 代商业零售业态发展的热点。但应该指出， 品牌是需要独特而且丰富内容来支撑的， 而如今的眼镜服务品牌它们的真正内涵是 什么？恐怕许多经营者自己都不十分明确。 • 因此，如何真正提供完善的专业视光学 服务并不是由医院开设视光中心那么简单。
第四部分：调研后续工作的安排